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		<title>Mehr-Marken-Systeme: Der wahre Sinn dahinter</title>
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		<description><![CDATA[Kürzlich, am 14. März dieses Jahres wurde der neue Opel-Chef Karl-Thomas Neumann in einem gemeinsamen Interview mit General-Motors-Chef Dan Akerson auf Bild.de so zitiert: „Opel hat die Freiheit, alles zu tun, was für Opel gut und wirtschaftlich ist.“ Das mag &#8230; <a href="http://brandtneronbranding.com/2013/05/13/mehr-marken-systeme-der-wahre-sinn-dahinter/">Weiterlesen <span class="meta-nav">&#8594;</span></a><img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=brandtneronbranding.com&#038;blog=19480609&#038;post=328&#038;subd=brandtneronbranding&#038;ref=&#038;feed=1" width="1" height="1" />]]></description>
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		<title>Zur&#252;ck in die Zukunft oder die Markenschatztruhe &#8222;Vergangenheit&#8220;</title>
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		<description><![CDATA[„Ursprung der Erotik: Römerquelle besinnt sich mit der neuen Kampagne seiner Werbegeschichte“, konnte man auf der Titelseite des Horizonts (Ausgabe 14/2013) lesen. Und die Marke Römerquelle ist nicht alleine. Immer mehr Marken entdecken ihre Zukunft in ihrer Vergangenheit. Nivea, Allianz &#8230; <a href="http://brandtneronbranding.com/2013/05/10/zurck-in-die-zukunft-oder-die-markenschatztruhe-vergangenheit/">Weiterlesen <span class="meta-nav">&#8594;</span></a><img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=brandtneronbranding.com&#038;blog=19480609&#038;post=325&#038;subd=brandtneronbranding&#038;ref=&#038;feed=1" width="1" height="1" />]]></description>
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		<title>Eine neue Marke bauen: Achten Sie auf Hammer und Nagel im Markenwerkzeugkasten</title>
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		<description><![CDATA[In unserem aktuellen Buch „Visueller Hammer“ erklären Laura Ries und ich, warum Marken heute zur Positionierung einen verbalen Nagel und einen visuellen Hammer brauchen. Perfekt etwa machte dies Mario Moretti Polegato mit seiner Marke Geox. Geox besitzt einen perfekten verbalen &#8230; <a href="http://brandtneronbranding.com/2013/05/06/eine-neue-marke-bauen-achten-sie-auf-hammer-und-nagel-im-markenwerkzeugkasten/">Weiterlesen <span class="meta-nav">&#8594;</span></a><img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=brandtneronbranding.com&#038;blog=19480609&#038;post=323&#038;subd=brandtneronbranding&#038;ref=&#038;feed=1" width="1" height="1" />]]></description>
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		<title>Wenn der Wurm im Apfel ist oder was Apple jetzt aus Markensicht tun sollte</title>
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		<description><![CDATA[Über ein Jahrzehnt waren Apple und vor allem auch Steve Jobs die Marketingsuperstars. iPod, iPhone, iPad und iGod haben im Team drei Märkte global verändert und revolutioniert. So stieg Apple im Jahr 2012 zum wertvollsten Unternehmen dieser Welt auf. Der &#8230; <a href="http://brandtneronbranding.com/2013/04/29/wenn-der-wurm-im-apfel-ist-oder-was-apple-jetzt-aus-markensicht-tun-sollte/">Weiterlesen <span class="meta-nav">&#8594;</span></a><img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=brandtneronbranding.com&#038;blog=19480609&#038;post=319&#038;subd=brandtneronbranding&#038;ref=&#038;feed=1" width="1" height="1" />]]></description>
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		<title>Der Blog-Beitrag zur Buchneuerscheinung: Visueller Hammer oder wie man Marken erfolgreich im Ged&#228;chtnis festnagelt</title>
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		<description><![CDATA[Von Michael Brandtner und Laura Ries Visueller Hammer von Laura Ries mit Michael Brandtner, erschienen im April 2013 Viele Menschen können sich noch heute nach Jahrzehnten an die Persil-Werbung mit dem Persil-Mann oder an die Ariel-Werbung mit Klementine oder an &#8230; <a href="http://brandtneronbranding.com/2013/04/22/der-blog-beitrag-zur-buchneuerscheinung-visueller-hammer-oder-wie-man-marken-erfolgreich-im-gedchtnis-festnagelt/">Weiterlesen <span class="meta-nav">&#8594;</span></a><img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=brandtneronbranding.com&#038;blog=19480609&#038;post=315&#038;subd=brandtneronbranding&#038;ref=&#038;feed=1" width="1" height="1" />]]></description>
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		<title>Das Gesetz der mentalen Dominanz</title>
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		<description><![CDATA[Worum geht es in den meisten Markenstrategie-Workshops? Es geht um die zentralen Markenwerte, es geht um das Thema (kommunikative) Markenpositionierung, es geht um Themen wie Markenrelevanz oder Markenpräferenz. Und am Ende des Tages oder am Ende des Projektes gibt es &#8230; <a href="http://brandtneronbranding.com/2013/04/15/das-gesetz-der-mentalen-dominanz/">Weiterlesen <span class="meta-nav">&#8594;</span></a><img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=brandtneronbranding.com&#038;blog=19480609&#038;post=312&#038;subd=brandtneronbranding&#038;ref=&#038;feed=1" width="1" height="1" />]]></description>
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		<title>Markenf&#252;hrung: Der Fluch der G&#252;tesiegel oder der andere Weg aus einer Vertrauenskrise</title>
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		<description><![CDATA[Pferdefleisch statt Rindfleisch. Das ist zurzeit das große Thema, wenn es um die Lebensmittelsicherheit und um das Vertrauen in die Lebensmittelproduzenten geht. Und wie immer in einer Krise gibt es Sieger und Verlierer. Die großen Sieger könnten die Anbieter von &#8230; <a href="http://brandtneronbranding.com/2013/04/08/markenfhrung-der-fluch-der-gtesiegel-oder-der-andere-weg-aus-einer-vertrauenskrise/">Weiterlesen <span class="meta-nav">&#8594;</span></a><img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=brandtneronbranding.com&#038;blog=19480609&#038;post=311&#038;subd=brandtneronbranding&#038;ref=&#038;feed=1" width="1" height="1" />]]></description>
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		<title>Das falsche Medium erwischt oder warum Social-Media &#8222;nicht verkauft&#8220;</title>
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		<pubDate>Tue, 02 Apr 2013 05:51:30 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[Gerade erst schockte Coca-Cola Marketingexperte Eric Schmidt auf der „Re:Think 2013“-Konferenz die moderne Marketingwelt damit, dass die Social-Media-Aktiviäten von Coca-Cola keine Auswirkungen auf die kurzfristigen Abverkäufe hätten. Online Display- und TV-Werbung würden dagegen dabei laut Schmidt weit besser abschneiden. Den &#8230; <a href="http://brandtneronbranding.com/2013/04/02/das-falsche-medium-erwischt-oder-warum-social-media-nicht-verkauft/">Weiterlesen <span class="meta-nav">&#8594;</span></a><img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=brandtneronbranding.com&#038;blog=19480609&#038;post=310&#038;subd=brandtneronbranding&#038;ref=&#038;feed=1" width="1" height="1" />]]></description>
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		<title>Marken merkbarer machen oder f&#252;nf Lern- bzw. Merkmuster f&#252;r einen starken Slogan</title>
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		<pubDate>Mon, 25 Mar 2013 06:30:26 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[Das oberste Ziel eines Marketingprogramms ist, eine starke Marke zu bauen. Es geht also darum, dass die Marke eine Position, besser noch ein Wort in den Köpfen der Kunden besitzt. Um dies zu erreichen, sollte man unbedingt einen eingängigen und &#8230; <a href="http://brandtneronbranding.com/2013/03/25/marken-merkbarer-machen-oder-fnf-lern-bzw-merkmuster-fr-einen-starken-slogan/">Weiterlesen <span class="meta-nav">&#8594;</span></a><img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=brandtneronbranding.com&#038;blog=19480609&#038;post=309&#038;subd=brandtneronbranding&#038;ref=&#038;feed=1" width="1" height="1" />]]></description>
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		<title>Die &#8222;E-Mail f&#252;r Dich&#8220;-Lektion des Brandings</title>
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		<pubDate>Mon, 18 Mar 2013 06:43:47 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[Können Sie sich noch an den Film „E-Mail für Dich“ erinnern? In diesem spielte Meg Ryan die Besitzerin des kleinen Buchladens um die Ecke, der von der großen Buchkette des Unternehmers Joe Fox, gespielt von Tom Hanks brutal aus dem &#8230; <a href="http://brandtneronbranding.com/2013/03/18/die-e-mail-fr-dich-lektion-des-brandings/">Weiterlesen <span class="meta-nav">&#8594;</span></a><img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=brandtneronbranding.com&#038;blog=19480609&#038;post=308&#038;subd=brandtneronbranding&#038;ref=&#038;feed=1" width="1" height="1" />]]></description>
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