Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
Al Ries Amazon Android Apple BlackBerry BMW Burger King Coca-Cola Dr. Best Dyson Facebook Fokus Fokussierung Geox Google IBM iPad iPhone iPod Kodak Laura Ries Marke Marken Markenführung Markenname Markenpositionierung Marketing Mc Donald's Microsoft Neuburger Nivea Nokia Opel Positionierung PR Red Bull Ryanair Samsung Slogan Sony Steve Jobs Wagner Pizza Werbung YouTube Zotter
Schlagwort-Archive: Marken
Markenpotenzial vs. Markenpositionierung oder warum ein Produktflop für eine Marke besser als ein Produkterfolg sein kann
In der Ausgabe 7/2012 von Auto, Motor und Sport findet man folgende Zeilen: „Glaubt man den Schätzungen des Prognose-Instituts IHS, hat Mercedes in der Kompaktklasse das größere Absatzpotential.“ Dabei wurde das Absatzpotential der Audi A3-Familie mit dem Absatzpotential der Mercedes … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung
Verschlagwortet mit Anders-Sundt Jensen, Audi, Auto Motor und Sport, BMW, Dieter Zetsche, Kundensicht, Marke, Marken, Markenmanager, Markenpositionierung, Marketingmanager, Marktpotenzial, Mercedes-Benz, Werben & Verkaufen
5 Kommentare
Wenn der USP zum Sargnagel wird oder warum in einer Markenkrise kein USP ein enormer Vorteil sein kann
Immer wieder liest man in Zeitungen und Zeitschriften über Marken in der Krise. In der Regel geht es in diesen Artikeln dann um zwei Bereiche: (1) Was sind die Ursachen für die Krise? (2) Wie kann man die Marke aus … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung, Unique Selling Proposition
Verschlagwortet mit Aldi, Amazon, C&A, Edeka, Fokus, Großkaufhäuser, H&M, Ikea, Image, KaDeWe, Karstadt, Kik, Kodak, Krise, Lidl, Marke, Marken, Markenführung, Markenidee, Markenkrise, Markenpositionierung, Media-Markt, Militär, Opel, P&C, Politik, Positionierung, Rewe, Saturn, Schlecker, Stratege, Thalia, Top-Management, Unique Selling Proposition, USP, Werbekampagne, Wirtschaft, XXXLutz, Zara
1 Kommentar
Vom richtigen Zeitpunkt oder der Markenerfolgsfaktor „Timing“
Schon die amerikanischen Pioniere wussten, wie wichtig der Faktor Timing ist. War man zu früh dran, wurde man skalpiert. War man zu spät dran, war das Land bereits besiedelt. Das (die Wichtigkeit des Timings) gilt auch für die Markenführung. Viele … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung
Verschlagwortet mit Actimel, Activia, ÖVP, Gasteiner, Gegentrend, Jogurella, Jubiläum, Landliebe, Marke, Marken, Markenführung, Michael Spindelegger, Nöm-Mix, Neupositionierung, Slogan, Timing, Trend, Unimarkt, Weihenstephan
3 Kommentare
Die “Geiz ist geil”-Lektion oder warum und wie man gleich den richtigen Slogan wählen sollte
„Sehnsucht nach Geilheit“ lautete kürzlich eine Headline in Werben & Verkaufen (w&v 20/2011). In diesem Artikel hieß es unter anderem: „Über den legendären, aber penetranten Saturn-Spruch „Geiz ist geil“ … lässt es sich im Nachhinein vortrefflich lästern: Er nervte und … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung, Werbung
Verschlagwortet mit Bionade, BMW, Claim, Coca-Cola, Dr. Best, Geiz ist geil, Jung von Matt, Kraft Foods, Marke, Marken, Markenclaim, Milka, Red Bull, Saturn, Slogan
3 Kommentare
Sony’s Markenlektion oder was Sony heute von Apple 2001 lernen kann
Im Spätsommer/Herbst 1998 schrieb ich zum Thema Markendehnung bzw. Markenausweitung in meinen „Die 10 wichtigsten Prinzipien der Markenpositionierung“: „Aber noch schlimmer: Breite Dachmarken können sogar zum Innovationskiller werden. Vergleichen Sie Philips mit Sony! Philips ist ein traditioneller Elektrokonzern mit vielen … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung
Verschlagwortet mit Apple, BusinessWeek, Financial Times Deutschland, Innovation, Interbrand, iPad, iPhone, iPod, Marke, Marken, Markenausweitung, Markendehnung, Markenname, Markenpositionierung, Philips, PlayStation, Samsung, Samsung Galaxy Tab, Sony, Sony S1, Sony S2
10 Kommentare
Die falschen Markenvorbilder?!
Jahr für Jahr präsentiert Interbrand gemeinsam mit BusinessWeek die hundert wertvollsten Marken dieser Welt. Aber diese Marken werden nicht nur bewundert, sie sind für viele auch die „Benchmarks“ in der modernen Markenführung. So füllen diese Marken nicht nur diese Top … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung
Verschlagwortet mit Benchmarks, Bill Gates, BusinessWeek, Gottfried Daimler, Interbrand, Internorm, Jeff Bezos, Karl Benz, Larry Page, Marke, Marken, Markenaufbau, Markenpflege, Markenwert, Michael Dell, Neuburger, Paul Allen, Ray Kroc, Rosenbauer, Sam Walton, Sergey Brin, Steve Jobbs, Steve Wozniak, Team 7, Vorbilder, Walt Disney, Zotter
1 Kommentar
Die große Android-Chance oder der Weg zum dritten Weltmarktführer
Wenn man sich aktuell den Smartphone-Produktmarkt ansieht, gibt es aus Markensicht zwei große Sieger und einen großen Verlierer. Die beiden großen Sieger sind natürlich iPhone und BlackBerry. Der große Verlierer ist natürlich Nokia. Wenn man sich aber aktuell den Smartphonebetriebssystem-Markt … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung
Verschlagwortet mit Activia, Amazon, Android, Apple, BlackBerry, Creative Nomad Jukebox, Creative Technology, Divergenz, DynaTac, Evolution, Geox, Google, iPad, iPhone, iPod, Marken, Markenführung, Markenpositionierung, Microsoft, MicroTac, Motorola, Nokia, Powell, Red Bull, RIM, Ryanair, StarTac, Symbian, Windows Phone
Hinterlasse einen Kommentar
Rebranding oder Einladung zum Markenfrühjahrsputz
Immer mehr Unternehmen müssen erkennen, dass man in den letzten Jahren die eigenen Marken überdehnt hat. Damit haben diese Marken nicht nur an Profil und in der Regel auch an Profit verloren. Sie wurden auch immer verwundbarer gegenüber Konkurrenzattacken. Was … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung
Verschlagwortet mit Al Ries, Beiersdorf, IBM, Kodak, KTM, Marke, Marken, Markenpositionierung, Nivea, Nokia, Opel, Rebranding, Refocusing, Refokussierung, Warsteiner, Werbung
Hinterlasse einen Kommentar
