Platz 1 in den Billboard Hot 100, Platz 3 in den UK-Charts, Platz 2 in den deutschen Charts und Platz 2 in den Austria Top 40. Jahr für Jahr zu Weihnachten erobert  Mariah Carey mit ihrem Hit „All I want For Christmas Is You“ international die Charts.

Die Queen of Christmas

Nicht umsonst lautete etwa auch eine Headline in der Los Angeles Times am 11. Dezember dieses Jahres „Why is Mariah Carey the Queen of Christmas? Her Holiday Bar says it all“. Und in der New York Times hieß es am 1. November 2024: „It’s Time! Mariah Carey Reflects on 30 Years as Queen of Christmas“. Und auf der Website der Offiziellen Deutschen Charts hieß es am 5. Dezember dieses Jahres: „Die Weihnachts-Queen ist zurück auf dem Charts-Thron – und stellt gleich mal einen neuen Allzeit-Rekord auf: Mit 22 Nummer-eins-Wochen ist Mariah Careys „All I Want For Christmas Is You“ nun alleinig das am häufigsten an der Spitze der Offiziellen Deutschen Charts, ermittelt von GfK Entertainment, platzierte Lied aller Zeiten.“

„Queen of Christmas“ ist so gesehen aus Markensicht mehr als nur eine Art Titel oder Slogan, es ist eine einzigartige Spitzenstellung in der Welt der Musik und damit auch der Öffentlichkeit. Unzählige Sänger, Sängerinnen und Bands haben in den letzten Jahrzehnten Weihnachtslieder aufgenommen, aber nur wenige haben sich damit a la Bing Crosby (White Christmas), Wham (Last Christmas) oder auch Shakin‘ Stevens (Merry Christmas Everyone) eine dauerhafte Spitzenstellung erarbeitet, die sich auch Jahr für Jahr in den Charts widerspiegelt.

Worauf Coca-Cola verzichtet …

Was „Queen of Christmas“ für Mariah Carey ist, könnte „The Real Thing“ für Coca-Cola sein. Das war und ist mit Sicherheit der stärkste und beste Slogan, den diese Marke jemals hatte. Denn genau dieser Slogan bringt die Marke perfekt auf den Punkt. Coca-Cola ist das Original-Cola und alles andere ist eine Kopie.

Nur statt auf diese eine starke Idee zu setzen, verlässt man sich bei Coca-Cola anscheinend viel zu sehr auf die allgemeine Bekanntheit und Markenstärke. So hat man in den letzten Jahren unzählige Slogans verbraucht, die sich kein Mensch merken kann und will. (Oder kennen Sie den aktuellen Slogan von Coca-Cola oder den Vorgänger-Slogan oder den Vor-Vorgänger-Slogan?)

… und was sich Coca-Cola (aktuell) leisten kann

Sie denken Cola. Sie denken Coca-Cola. Diese Position ist so stark, dass sich die Marke Coca-Cola diese „Slogan-Spielereien“ erlauben kann. Nur damit sollte man diese Marke nicht als Vorbild sehen, wenn man eine weniger starke Position hat. Anders ausgedrückt: Wenn Sie heute über Ihren Markenslogan für die Zukunft nachdenken, sollte Sie eher Mariah Carey und nicht Coca-Cola als Vorbild nehmen.