Schlagwort-Archive: BMW

Douglas: Neues Logo und zwei gerne übersehene Faktoren

Veröffentlicht am 18. Juni 2018 von michaelbrandtner

Douglas hat ein neues Logo und einen neuen Markenauftritt. So wurde zum ersten Mal seit 50 Jahren der Schriftzug überarbeitet. Generell werden bei der Neugestaltung eines bestehenden Logos aus Markensicht vor allem folgende Punkte berücksichtigt, um den optimalen Mix aus … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Handel, Image, Kommunikation, Marke, Markenfarbe, Markenführung, Markenlogo, Markenpflege, Markenpositionierung, Markensicht, Positionierung, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Absatzwirtschaft.de, ADAC, Adidas, Apple, Audi, Bildlogo, BMW, Burger King, Design, Differenzierung, Domainname, Douglas, Flixbus, Goldene Bögen, Google, Kontiniuität, Lacoste, Logo, Logorelaunch, Logoveränderung, Marke, Markenauftritt, Markendesign, Markenfarbe, Markensicht, Markt, McDonald's, Mercedes-Benz, Neuausrichtung, Nike, Polo Ralph Lauren, Positionierung, Puma, Relaunch, Schriftzug, Tropicana, Umsatz, UPS, USA, visuelle Positionierung, Wettbewerb, Wiederauffindbarkeit, Wiedererkennbarkeit | Kommentar hinterlassen

Die Opel Markenlektion oder die Lektion der verschenkten Jahre

Veröffentlicht am 28. Mai 2018 von michaelbrandtner

Kürzlich hieß es auf Manager-Magazin.de: „Der Auto-Experte Ferdinand Dudenhöffer sieht die Zukunft des Autoherstellers Opel immer düsterer. Die Verkaufszahlen der vom französischen PSA Konzern übernommenen Marke sackten in Deutschland und Europa immer weiter ab, so dass Investitionen in eigenständige Modelle … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Image, Innovation, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenlektion, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Marketing, Opel, Positionierung, Slogan, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Audi, Automarke, BMW, Deutschland, Europa, Ferdinand Dudenhöffer, Kampagne, Kundenwahrnehmung, Manager-Magazin, Marke, Markendenken, Markenführung, Markenidee, Markenlektion, Markenpositionierung, Marketing-Ära, Marktanteil, Opel, Opel Adam, Opel Mokka, Position, Positionierung, Praxis, Produkt, Produktoffensive, PSA, Slogan, Tesla, Tina Müller, Touch Point, Umparken im Kopf, Universität Duisburg-Essen, Volvo, Wahrnehmung, Werbekampagne, Werbeoffensive, Werbung, Wunschdenken, Zeit, Zukunft | 2 Kommentare

Gefangen im USP-Denken oder warum letztendlich die „Position“ wichtiger als der USP ist

Veröffentlicht am 22. Mai 2018 von michaelbrandtner

Ende der 1950er, Anfang der 1960er Jahre revolutionierte Rosser Reeves mit seinem USP (Unique Selling Proposition), also seinem einzigartigen Verkaufsversprechen nachhaltig die Welt des Marketings. So beschäftigen sich heute noch viele Unternehmens- und Marketingverantwortliche und deren Agenturpartner mit der Suche … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Al Ries, First Minder, First Mover, Jack Trout, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markengesetz, Markenpositionierung, Marketing, Marktführerschaft, Positionierung, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Agentur, Airbus, Al Ries, Alibaba, Amazon, Android, Apple, BMW, Boeing, Burger King, Coca-Cola, Die 22 unumstößlichen Gebote des Marketings, Dualität, Eduscho, Führungsposition, Gegenposition, Gesetz der Dualität, Huawei, iOS, iPhone, Jack Trout, Jacobs, Kategorie, Kundenwahrnehmung, LG, Markenpositionierung, Marketing, Marketingverantwortlicher, Marktführer, Marktphase, Mastercard, McDonald's, Mercedes, Monster Energy, Nespresso, Nische, OnePlus, Pepsi-Cola, Position, Positionierung, Red Bull, Rosser Reeves, S-Budget, Samsung, Spar, Tchibo, Unique Selling Proposition, Unternehmensverantwortlicher, USP, Verkaufsversprechen, Visa, Wahrnehmung | Kommentar hinterlassen

Ein Wort, eine Marke oder warum nicht jedes Wort gleich gut funktioniert

Veröffentlicht am 12. März 2018 von michaelbrandtner

Aktuell läuft in Österreich wieder die alljährliche Markenkampagne des österreichischen Verbands der Markenartikelindustrie. Dieser erklärt dazu auf der Verbandswebsite: „In einer Zeit, in der immer mehr Produkte mit ihren Botschaften um die Aufmerksamkeit der KonsumentInnen ringen, wird es zunehmend schwieriger, … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Campaigning, Kommunikation, Laura Ries, Marke, Markenfokus, Markenname, Markenpositionierung, Marktführerschaft, Positionierung, Positioning, Verbale Marktführerschaft, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Air Waves, Al Ries, Ariel, Ölz, Österreich, Österreichischer Verband der Markenartikelindustrie, Balisto, Bergbaron, BMW, Bona Chili, Bresso, Chavroux, Colgate Plax, Darbo, Efko, erste Wahl, Felix, Fisherman's Friend, Gösser, Geox, Gillette, Gillette Fusion, Gliss Kur, Google, Harley Davidson, Identität, Iglo, Ja! Natürlich, Jacobs, Juvina, Kategorie, Kaufentscheidung, Kelly's, Knusperli, Kommunikation, Kotany, Kreativität, Kundenwahrnehmung, Kuner, Laura Ries, Leicht & Cross, Lindt, Loidl, Maggi, Marke, Markenkampagne, Markenpositionierung, Marktführer, Melitta, Mentos, Miele, Milka, Napoli, Neuburger, Niemetz Schwedenbomben, Nivea, Nuri, Odol, Ottakringer, Pago, Persil, Philadelphia, Positionierung, Rauch, Recheis, Schartner Bombe, Schärdinger Bergbaron, Schlagwort, Schwarzkopf, Stiegl, Tesla, Wagner Pizza, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Wiener Zucker, YouTube, Zipfer, Zotter, Zukunft | 2 Kommentare

Markenpositionierung im digitalen Zeitalter und die zwei Perspektiven aus Markensicht

Veröffentlicht am 5. März 2018 von michaelbrandtner

Immer wieder taucht bei Beratungsprojekten oder nach Vorträgen, Seminaren und in persönlichen Gesprächen folgende Frage auf: „Wie verändert die fortschreitende Digitalisierung die Markenpositionierung?“ Bei der Beantwortung dieser Frage sollte man zwei Perspektiven unterscheiden, nämlich die strategische und die operative. Die … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Internet, Jack Trout, Kommunikation, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenname, Markenpflege, Markenpositionierung, Markensicht, Marktführerschaft, Media-Mix, Medien, Positionierung, Positioning, PR, Social Media, Wahrnehmung, Werbung, Zukunft | Verschlagwortet mit Air Berlin, Al Ries, Amazon, analoge Marke, BMW, Coca-Cola, digitale Marke, digitales Zeitalter, Digitalisierung, Facebook, Flixbus, Google, Hertz, IBM, interaktives Massenmedium, Internet, iPhone, Jack Trout, Joachim Hunold, Kodak, Kommunikation, Kommunikations-Mix, Kommunikationsinstrumente, Kundenwahrnehmung, Leadmedium, Marke, Markenaufbau, Markenname, Markenpflege, Markenphase, Markenpositionierung, Markensicht, Marketingprogramm, Marktführerschaft, McDonald's, Meister Proper, Mercedes-Benz, Milka, Mymuesli, Nespresso, Nivea, operative Perspektive, Parship, Persil, Positioning, Positioning by Al Ries und Jack Trout, PR, PR zum Markanaufbau, Red Bull, Ryanair, Schlagwort, Strategie, strategische Perspektive, Tesla, True Fruits, Wahrnehmung, Werbung, Werbung zur Markenpflege, YouTube, Zalando | Kommentar hinterlassen

50 Jahre Columbo und zwei oder besser drei Lektionen aus Markensicht

Veröffentlicht am 26. Februar 2018 von michaelbrandtner

„Nur noch eine Frage“ (Im Original: „Just one more thing“) und der faltige Trenchcoat waren die beiden zentralen Markenzeichen der Krimiserie Columbo mit Peter Falk in der Hauptrolle. Am 20. Februar 1968, also genau vor 50 Jahren lief die erste … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Kommunikation, Marke, Markenfarbe, Markenführung, Markenlektion, Markenlogo, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Marktführerschaft, Positionierung, Slogan, Verbaler Nagel, Visueller Hammer, Wahrnehmung, Wettbewerb | Verschlagwortet mit ADAC, Bildlogo, BMW, Columbo, Corona, Derrick, Deutsche Telekom, Differenzierung, Dr. Best, Flixbus, Gedächtnis, Geox, Google, Heineken, Herkunft, Knoppers, Kommunikation, Kundenwahrnehmung, Marke, Markenlektion, Markenpositionierung, Markensicht, Markenverantwortliche, Markenzeichen, Marktführerschaft, Milka, Netflix, Parship, Peter Falk, Schlagwort, Slogan, Spotify, UPS, verbale Idee, verbale Markenpositionierung, visuelle Markenpositionierung, Wagner Pizza, Wahrnehmung, Wiederholung, YouTube | 1 Kommentar

Die Marke als „Abfallprodukt“ sehen oder das wahre Erfolgsgeheimnis starker Marken

Veröffentlicht am 19. Februar 2018 von michaelbrandtner

Was haben so verschiedene Marken wie Amazon, BMW, Coca-Cola, Dyson, Facebook, Flixbus, Google, H&M, Ikea, iPhone, Mark Lauren, McDonald’s, Netflix, Nivea, Persil, Ryanair, Red Bull, Runtastic, Spotify, Tesla, Wagner Pizza, YouTube oder Zewa Wisch & Weg gemeinsam? Sie werden mit … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, First Minder, First Mover, Innovation, Management, Marke, Markenaufbau, Markenhistorie, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Positionierung, Repositionierung, Wahrnehmung | Verschlagwortet mit Alpecin, Amazon, Apple, BMW, Chanel, Chanel No. 5, Coca-Cola, Coco Chanel, Cuil, Design, Dietrich Mateschitz, Dyson, Erfolgsgeheimnis, Facebook, Flixbus, Gabrielle Bonheur "Coco" Chanel, GE, General Electric, Google, H&M, Harvard, Idee, Ikea, Ingvar Kamprad, Innovation, iPad, iPhone, iPod, iTunes, James Dyson, Jeff Bezos, Kategorie, Kundenwahrnehmung, Manager, Mark Lauren, Marke, Marke als Abfallprodukt, Markenaufbau, Markengeschichte, Markenidee, Markenname, Markenpositionierung, Markenrepositionierung, McDonald's, Me-too, mentale Lücke, Modeerscheinung, Name, Netflix, Nike, Nimm 2, Nivea, Persil, Polo Ralph Lauren, Positionierung, Powells.com, Red Bull, Repositionierung, Runtastic, Ryanair, Spotify, Tesla, Thomas Edison, Unternehmer, Verpackung, Wagner Pizza, Wahrnehmung, YouTube, Zewa Wisch & Weg | Kommentar hinterlassen

Die Markenlektion 2017 oder warum Werbung und Produkt alleine zu wenig sind

Veröffentlicht am 27. Dezember 2017 von michaelbrandtner

Im Jahr 2017 ging für Opel eine Ära zu Ende. Nach fast 90 Jahren Zugehörigkeit zum amerikanischen Autokonzern GM ist die deutsche Traditionsmarke jetzt Teil des französischen Konzerns PSA Peugeot Citroen. Während so der Eigentümer wechselte, dürfte das Sanieren der … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Fokussierung, Image, Innovation, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenlektion, Markenpositionierung, Markenslogan, Positionierung, Slogan, Strategie, Werbung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Absatzwirtschaft.de, BMW, Design, Europa, Fokussierung, GM, Handelsblatt, Headline, Herausforderer, Image, Kampagne, Kommunikation, Marke, Markenfacetten, Markenidee, Markenlektion, Markenlektion 2017, Markenpositionierung, Marktanteil, Mercedes-Benz, Opel, Opel Adam, Opel Mokka, Positionierung, Positionierungsidee, Premiummarke, Produkt, PSA, PSA Peugeot Citroen, Slogan, Strategie, Touchpoint, Traditionsmarke, USA, Vauxhall, Werbeanzeige, Werbung | Kommentar hinterlassen

Der Jamaika-Poker aus Markensicht und warum der Faktor „Zeit“ entscheidend sein könnte

Veröffentlicht am 27. November 2017 von michaelbrandtner

FDP-Chef Christian Lindner hat mit dem Abbruch der Sondierungsgespräche mit Sicherheit Profil gezeigt. So schrieb etwa auch ein Markenexperte: „Die FDP um Frontmann Lindner wird dagegen gestärkt aus den scheinbar unzumutbaren und am Ende gescheiterten Koalitionsverhandlungen hervorgehen: Das Markenprofil bei … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Markensicht, Marketing, Medien, Politik, Positionierung, Uncategorized, Wahlkampf, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Absatzwirtschaft.de, AfD, Alpecin, Angela Merkel, Audi, Österreich, BMW, CDU, Christian Lindner, CSU, Deutschland, Die Grünen, FDP, Flixbus, Google, Herausforderer, iPhone, Jamaika, Markenexperte, Markenprofil, Markensicht, Marketing, Marketingsicht, Marktanteile, Martin Schulz, Medien, Mercedes-Benz, Parship, Partei, Politik, Politikmarketing, Samsung Galaxy, Schicksalswahl, SPÖ, SPD, Taktik, Wahl, Wahltag, Wettbewerb, Zeit | Kommentar hinterlassen

Die Zukunft von Opel und warum Werbung und Produkt alleine zu wenig sind

Veröffentlicht am 20. November 2017 von michaelbrandtner

„Losfahren statt Umparken: Der Opel-Sanierungsplan steht / Das Marketing muss sparen und sich neu erfinden“. Genauso lautete eine Überschrift im Horizont 46/2017. Darunter hieß es weiter: „Neu-Eigentümer PSA drückt bei der deutschen Traditionsmarke massiv aufs Tempo. Drei Jahre hat der … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Fokussierung, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenpositionierung, Markenslogan, Marketing, Positionierung, Slogan, Werbung, Zukunft | Verschlagwortet mit BMW, Claim, Ferdinand Dudenhöffer, Fokus, Horizont, Integration, Logo, Management, Marke, Markenidee, Markenpositionierung, Markensprache, Marketing, Opel, Positionierung, Produkt, Produktentwicklung, Produktoffensive, Produktpolitik, PSA, Slogan, Touchpoint, Traditionsmarke, Werbeoffensive, Werbung, Zukunft | Kommentar hinterlassen

Michael Brandtner

Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.

michaelbrandtner.com
Juni 2018

M D M D F S S

« Mai

1 2 3

4 5 6 7 8 9 10

11 12 13 14 15 16 17

18 19 20 21 22 23 24

25 26 27 28 29 30
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Absatzwirtschaft.de
- Al Ries
- Amazon
- Android
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Differenzierung
- Dr. Best
- Facebook
- Fokus
- Fokussierung
- Geox
- Google
- Herausforderer
- IBM
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Laura Ries
- Management
- Marke
- Marken
- Markenfokus
- Markenführung
- Markenidee
- Markenlektion
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Red Bull
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Sony
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wagner Pizza
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich

Schlagwort-Archive: BMW

Douglas: Neues Logo und zwei gerne übersehene Faktoren

Die Opel Markenlektion oder die Lektion der verschenkten Jahre

Gefangen im USP-Denken oder warum letztendlich die „Position“ wichtiger als der USP ist

Ein Wort, eine Marke oder warum nicht jedes Wort gleich gut funktioniert

50 Jahre Columbo und zwei oder besser drei Lektionen aus Markensicht

Die Marke als „Abfallprodukt“ sehen oder das wahre Erfolgsgeheimnis starker Marken

Die Markenlektion 2017 oder warum Werbung und Produkt alleine zu wenig sind

Der Jamaika-Poker aus Markensicht und warum der Faktor „Zeit“ entscheidend sein könnte

Die Zukunft von Opel und warum Werbung und Produkt alleine zu wenig sind

Michael Brandtner

Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:

Tags

Seiten

Subscribe