Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Branding
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Category Archives: Fokus
Ferrari Luce, die Designdebatte und eine mögliche Strategie für die Zukunft
Der Aufreger Nr. 1 aus Markensicht letzte Woche war mit Sicherheit die Präsentation des neuen und ersten vollelektrischen Ferrari Luce. Der wesentliche Grund dafür war vor allem das Design dieses neuen Autos, das vom früheren Apple-Chefdesigner Jony Ive, der unter … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Design, Elektromobilität, Fokus, Fokussierung, Geschäftsmodell, Herstellermarke, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Markensystem, Mehr-Marken-System, Positionierung, Strategie, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Android, Apple, Apple Car, ChatGPT, China, den Fokus verlagern, Design, FAZ, Ferrari, Ferrari Luce, Fokus, Gemini, Google, Handelsblatt, Influencer, iPhone, Jaguar, Jaguar E-Type, Jony Ive, Kodak, Luxusnische, Marke, Markenausrichtung, Markenfokus, Markensicht, Mehr-Marken-System, mentale Ordnung, Nische, Nokia, Positionierung, Stellantis, Volkswagen, Wandel, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Linz: Von der Stahlstadt zur KI-Stadt
Ein Unternehmen prägte die Stadt Linz in der Zeit des Wirtschaftswunders wie kein anderes. Das war natürlich die VOEST (heute Voest-Alpine). Sie war nicht nur das Großunternehmen in Oberösterreich, sondern positionierte Linz auch nachhaltig als die Stahlstadt. Am richtigen Ort … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Digitalisierung, First Minder, Fokus, Fokussierung, Marke, Markenpositionierung, Politik, Positionierung, Positioning, Stadtmarketing, Standortmarketing, Start Up-Unternehmen, Strategie, Themenführerschaft, Wahrnehmung, Wettbewerb, Wirtschaftspolitik, Zukunft
Verschlagwortet mit Österreich, Daniel Naeff, Die Presse, Emmi AI, Europa, First-Minder-Advantage, Fokus, Institute for Machine Learning, IT:U, KI, Klient, Labor für Artificial Intelligence, Linz, Markenpositionierung, Marktforschung, Medien, Medienbericht, Mistral, Oberösterreich, Oberösterreichische Nachrichten, Positionierung, Positionierungsidee, Positionierungsprojekt, Sepp Hochreiter, Thomas Stelzer, Timing, Voest-Alpine, Wirtschaftskammer Oberösterreich
Hinterlasse einen Kommentar
100 Jahre Al Ries und das Prinzip des Fokussierung
Egal welche Strategie man nutzt, egal ob man sich als Marktführer oder über eine Gegenposition oder eine neue Kategorie positioniert, letztendlich muss es gelingen, die Position in der Wahrnehmung der Kunden zu besitzen. Der Schlüssel dazu in unserer überkommunizierten Gesellschaft … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Differenzierung, Fokus, Fokussierung, Gedächtnis, Gehirn, Herausforderer, Kategorie, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Nicht-Marktführer, Pole-Positioning, Positionierung, Positioning, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit 100 Jahre Al Ries, Al Ries, Aldi, Amazon, Andy Warhol, Attribut, überkommunizierte Gesellschaft, übervereinfachte Botschaft, Banksy, Bayern, BMW, Brand Attribute, Brand Benefit, Brand Value, ChatGPT, Coca-Cola, Coca-Cola Company., DeepL, den Fokus verengen, Domino's Pizza, Dr. Best, Elvis Presley, Facebook, Fielmann, Flixbus, Focus: The Future of Your Company Depends on It, Fokus, Fokussierung, Franz Josef Strauß, Gedächtnis, Gegenposition, Google, Herausforderer, KMX, Knoppers, Kommunikationsüberlastung, Kylie Minogue, Little Caesar's, Madonna, Management, Markenpositionierung, Markenprogramm, Markenstatement, Marketing, Marktführer, Marktführungschaft, McDonald's, mentale Nische, Mercedes-Benz, Michael Jackson, Milka, Netflix, neue Kategorie, Nicht-Marktführer, Nischenmarketing, Nischenpaule, Nivea, Nutzen, Nvidia, Paul Hahnemann, Pizza Hut, Point of Difference, Point of Parity, Pole-Position, Position, Positionierung, Positionierungsidee, Positioning-Sicht, Positioning-Statement, Prinzip der Fokussierung, Red Bull, Ryanair, Spotify, Strategie, Tesla, Wahrnehmung, WD-40, Wert, Wort, Zoom, Zotter
Hinterlasse einen Kommentar
100 Jahre Al Ries und das Prinzip der Wahrnehmung
Für Al Ries waren immer der Ausgangspunkt aller Überlegungen die Wahrnehmung und das Gedächtnis der Kunden. Das war und ist der Kerngedanke hinter dem Positioning-Konzept. Das bedeutet aber auch, dass jede angestrebte Positionierung einer Marke oder eines Unternehmens nicht nur … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Differenzierung, Fokus, Fokussierung, Gedächtnis, Jack Trout, Kategorie, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenfokussierung, Markenname, Markenpositionierung, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Nicht-Marktführer, Perceived Quality, Pole-Positioning, Positionierung, Positioning, Preis, Preispositionierung, Trout & Ries, Wahrnehmung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit 100 Jahre Al Ries, Al Ries, Alpia, Amazon, Apple, Audi, b2b, b2c, BMW, Coca-Cola, den Fokus verengen, Differenzierung, doppeltes Qualitätsmanagement, Dr. Best, Eduscho, Facebook, Fielmann, Flixbus, Fokus, Gedächtnis, Google, Herdentrieb, Hidden Champion, IBM, Illy, Jacobs, Kategorie, Krombacher, Lindt, Marke, Markendehnung, Markenname, Markenpositionierung, Marktführer, Microtec, Milka, Name, Nicht-Marktführer, Original, Positionierung, Positioning, Positioning by Al Ries & Jack Trout, Positioning-Konzept, Preis, Preispositionierung, Preiswahrnehmung, Pricing Power, Prinzip der sozialen Bewährtheit, Qualitätseinschätzung, Qualitätspositionierung, Red Bull, Skoda, Spezialist, Spezialist versus Generalist, Spitzenstellung, Tchibo, Tesla, Volvo, Wagner Pizza, Wahrnehmung, Wertschätzung, Wertschöpfung, YouTube
Hinterlasse einen Kommentar
Die 3 Fokusse zum Marken- und Markterfolg
Kürzlich wurde mir folgende Abschlussfrage in einem Interview gestellt: „Haben Sie noch einen abschließenden Rat für unsere Leser und Leserinnen zum Thema Positionierung?“ Meine Antwort darauf lautete: „Fokus, Fokus und Fokus! Der erste Fokus sollte immer die Wahrnehmung und das … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Fokus, Fokussierung, Gedächtnis, Gehirn, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenpositionierung, Markenslogan, Markenstrategie, Marketing, Positionierung, Positioning, Refokussierung, Repositionierung, Slogan, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Al Ries, Andy Warhol, Banksy, Dietrich Mateschitz, Elon Musk, Focus: The Future of Your Company Depends on It, Fokus, Fokussierung, Gedächtnis, Management, Mariah Carey, Marke, Markenpositionierung, Markenprogramm, Markenstatement, Marketing, mentale Position, Position, Positionierung, Radikale Markenfokussierung, Red Bull, Refokussierung, Relevanz, Schlagwort, Skoda, Slogan, Tesla, Wahrnehmung, Werbung
Hinterlasse einen Kommentar
Fokussiert fördern oder warum neun Schlüsseltechnologien mindestens sechs zu viel sein könnten
Vor kurzem konnte man die folgende Headline im oberösterreichischen Führungskräftemagazin Chefinfo lesen: „Fokussiert fördern“. Im Artikel selbst ging es dann um die neue Industriestrategie der österreichischen Bundesregierung und natürlich um die neun Schlüsseltechnologien, die speziell gefördert werden sollten. Neun gegen … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Digitalisierung, Disruption, Elektromobilität, Fokus, Fokussierung, Globalisierung, Politik, Standortmarketing, Wettbewerb, Wirtschaft, Wirtschaftspolitik, Zukunft
Verschlagwortet mit Österreich, österreichische Bundesregierung, Chefinfo, China, Entbürokratisierung, Finanzexperte, Fokussierung, Gesetz der globalen Fokussierung, Industriestrategie, Schlüsseltechnologie, Volkswirtschaft, Wirtschaftsexperte, Wirtschaftsstandort
Hinterlasse einen Kommentar
Markennostalgie oder Vergangenheit mit oder ohne Zukunft
Markenvertrauen hat viel auch mit unseren, vor allem positiven Erinnerungen zu tun. Dazu kommt, dass wir uns speziell auch in Krisenzeiten, nach der „guten alten Zeit“, die wahrscheinlich niemals so gut war, zurücksehnen. So wird die Vergangenheit oft „verklärt“ und … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Elektromobilität, Fokus, Fokussierung, Herstellermarke, Innovation, Kategorisierung, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenherkunft, Markenhistorie, Markenkrise, Markenname, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenstrategie, Positionierung, Wahrnehmung, Zukunft
Verschlagwortet mit Abkürzung als Markenname, Österreich, Erinnerung, Fokus verengen, Heidi Chocolat AG, HMW, Kurier, Marke, Markennostalgie, Markenpositionierung, Markenratgeber, Markensicht, Markenvertrauen, Michael Hofbauer, neuer Name, Niemetz, Niemetz Schwedenbomben, OÖN, ORF, Vergangenheit, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Ries und der „Zwang“ zur fokussierten Positionierung
Vor 30 Jahren wagte ich nicht nur den Sprung in die Selbstständigkeit als Markenberater, sondern es erschien auch ein Buch, von dem Al Ries immer wieder erklärte, dass es sein bestes und wichtigstes Buch sei. Die Rede ist dabei nicht … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Fokus, Fokussierung, Gedächtnis, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marketing, Positionierung, Positioning, Ries & Ries, Ries Global, Strategie, verbaler Fokus, Wahrnehmung, Zukunft
Verschlagwortet mit Al Ries, Übervereinfachung, Designagentur, Die Strategie der Stärke von Al Ries, Focus by Al Ries, Fokus, Fokussierung, Gedächtnis, Mark Ritson, Marke, Markenattribut, Markenberater, Markenstatement, Marketing, Marketingkampagne, mentale Dominanz, Positionierung, Positioning, Positioning by Al Ries & Jack Trout, Ries, Schlagwort, strategische Positionierung, Unternehmen, Wahrnehmung, Werbeagentur, Werbekampagne
Hinterlasse einen Kommentar
Technologieoffenheit oder ein anderes Wort für „unfokussiert in die Zukunft“
Die europäische Autoindustrie hat ein neues Schlagwort, nämlich „Technologieoffenheit“. Das „Aus vom Verbrenner-Aus“ der EU sehen viele, wenn auch nicht alle, als positiv für den Standort Europa und die europäische Autoindustrie. Denn damit werden aus einer Zukunft ohne Verbrenner gleich … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Elektromobilität, Fokus, Fokussierung, Geschäftsmodell, Innovation, Jack Trout, Kategorisierung, Management, Marke, Markensicht, Markenstrategie, Markensystem, Mehr-Marken-System, Positionierung, Strategie, Zukunft
Verschlagwortet mit Al Ries, Denkmodell, EU, Europa, europäische Autoindustrie, Fokussierung, Geschäftsmodell, Gewinn, Jack Trout, Kodak, Lobby, Lobby der Vergangenheit, Marke, Markensicht, Mehr-Marken-Ansatz, Mehr-Marken-Strategie, Mehr-Marken-System, Mitarbeiter, neue Marke, Nokia, Praxis, Technologie, Technologieoffenheit, Theorie, Umsatz, Unternehmen, VW-Konzern
Hinterlasse einen Kommentar
Brandtner on Branding 