Tag Archives: Mehmet Scholl

100 Jahre Al Ries und das Prinzip des Gegenteils

Erstellt am 11. Mai 2026 von michaelbrandtner

Nicht jede Marke kann eine neue Kategorie finden oder erfinden, aber wie das Prinzip der Dualität zeigte und zeigt, ist in der Wahrnehmung der Kunden in der Regel immer Platz für eine erste echte Alternative zum Marktführer. Wenn man diese … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Al Ries, Differenzierung, Herausforderer, Kategorie, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenfokussierung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Markenstrategie, Marktführer, Positionierung, Positioning, Slogan, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit 100 Jahre Al Ries, Al Ries, Benchmarking, BMW, Burger King, Dacia, Dark Dog, Dirty Campaigning, FC Bayern München, Flying Horse, gegenteilige Position, Herausforderer, Hyundai, Kaizen, Kategorie, Kia, Mark Lauren, Marke, Marktführer, Martin Limbeck, McDonald's, Mehmet Scholl, mentaler Schatten, Mercedes, Mercedes-Benz, Monster Energy, Position, Positionierung, Power Horse, Prinzip der Dualität, Prinzip des Gegenteils, Red Bull, Saab, Shark, Skoda, Slogan, Spot, Strategie, TikTok, TQM, Vimeo, Volvo, Wahrnehmung, Werbespot, YouTube | Hinterlasse einen Kommentar

50 Jahre Apple und drei extrem mutige Markenentscheidungen

Erstellt am 20. April 2026 von michaelbrandtner

Die Geschichte von Apple ist von Höhen und Tiefen geprägt. So war man früher einmal der wahrgenommene Herausforderer der komplizierten IBM- und Microsoftwelt, dann ein echter Krisenkandidat mit wenig Zukunftspotenzial, um dann zur wertvollsten Marke der Welt und zeitweise auch … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Differenzierung, Fokus, Fokussierung, Gedächtnis, Herstellermarke, Image, Innovation, Kategorisierung, Kommunikation, Krise, Leadprodukt, Logo, Management, Marke, Markenführung, Markenhistorie, Markenjubiläum, Markenkrise, Markenlogo, Markenname, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenslogan, Markenstrategie, Markensystem, Markenwert, Marketing, Marktführer, Mehr-Marken-System, Nicht-Marktführer, Positionierung, Repositionierung, Slogan, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit 1984, Alpecin, Apple, Apple 1984, Apple Music, Apple TV+, Apple Watch, Bildlogo, Blaue Sau, BMW, BMW 1500, Burger King, Burroughs, BusinessWeek, China, Coca-Cola, Control Data, Dacia, Dark Dog, DEC, Deutschland, Differenzierung, Digital Equipment Corporation, Dr. Best, Europa, FC Bayern München, Flying Horse, Fokus, Fokussierung, Gedächtnis, General Electric, George Orwell, Halo-Effekt, Herausforderer, Honeywell, Horizont.net, Hyundai, IBM, Image, iPad, iPhone, iPod, iTunes, Kia, Logo, Macworld, Marke, Markendehnung, Markenname, Markensicht, Markenverantwortliche, Marktführer, McDonald's, Mehmet Scholl, mentaler Kontext, Mercedes-Benz, Microsoft, Monster Energy, Name, NCR, Nicht-Marktführer, Nimm 2, Nimm 2 Lachgummi, Nvidia, Pepsi-Cola, Positionierung, Power Horse, Preisoffensive, Produktoffensive, RCA, Red Bull, Repositionierung des Wettbewerbs, San Francisco, Shark, Skoda, Slogan, Steve Jobs, Strategie, Turnaround, UNIVAC, USA, Visualisierung, Wahrnehmung, Werbeoffensive, Werbespot, Werbung, Wettbewerb, Zukunft | Hinterlasse einen Kommentar

Der strategische Feind: Was man von Sodastream, Gustavo Gusto, Dacia und Dr. Best lernen kann

Erstellt am 22. September 2025 von michaelbrandtner

Letzte Woche ist das neue Buch „The Strategic Enemy“ von Laura Ries in den USA erschienen. Darin geht es darum, wie man eine Marke baut und positioniert, für die es sich zu kämpfen lohnt. Das ist ein extrem wichtiger Gedanke, … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Differenzierung, Laura Ries, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenpositionierung, Markenslogan, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Nicht-Marktführer, Point of Sale, Positionierung, Positioning, Preis, Relevanz, Repositionierung, Slogan, Strategie, Verpackung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Dacia, Der strategische Feind, Dirty Campaigning, Dr. Best, Gustavo Gusto, Konkurrenz, Laura Ries, Marke, Markenaufbau, Markenemotion, Markenpositionierung, Marktführer, Marktpotenzial, Mehmet Scholl, Nicht-Marktführer, Point of Sale, Position, Preis, Radeberger, Radeberger Pilsener, Relevanz, Repositionierung des Wettbewerbs, Slogan, Sodastream, The Strategic Enemy, Verpackung, Werbeemotion, Werbespot, Werbung, Wettbewerb, Zukunft | Hinterlasse einen Kommentar

Michael Brandtner

Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.

michaelbrandtner.com
Juni 2026

M D M D F S S

1 2 3 4 5 6 7

8 9 10 11 12 13 14

15 16 17 18 19 20 21

22 23 24 25 26 27 28

29 30

« Mai
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Branding
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Facebook
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Google
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich

Tag Archives: Mehmet Scholl

100 Jahre Al Ries und das Prinzip des Gegenteils

50 Jahre Apple und drei extrem mutige Markenentscheidungen

Der strategische Feind: Was man von Sodastream, Gustavo Gusto, Dacia und Dr. Best lernen kann

Michael Brandtner

Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:

Tags

Seiten

Subscribe