Tag Archives: Mehmet Scholl

50 Jahre Apple und drei extrem mutige Markenentscheidungen

Erstellt am 20. April 2026 von michaelbrandtner

Die Geschichte von Apple ist von Höhen und Tiefen geprägt. So war man früher einmal der wahrgenommene Herausforderer der komplizierten IBM- und Microsoftwelt, dann ein echter Krisenkandidat mit wenig Zukunftspotenzial, um dann zur wertvollsten Marke der Welt und zeitweise auch … Weiterlesen →

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Der strategische Feind: Was man von Sodastream, Gustavo Gusto, Dacia und Dr. Best lernen kann

Erstellt am 22. September 2025 von michaelbrandtner

Letzte Woche ist das neue Buch „The Strategic Enemy“ von Laura Ries in den USA erschienen. Darin geht es darum, wie man eine Marke baut und positioniert, für die es sich zu kämpfen lohnt. Das ist ein extrem wichtiger Gedanke, … Weiterlesen →

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Michael Brandtner

Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.

michaelbrandtner.com
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