Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Branding
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Category Archives: Markensystem
Zukunft von Opel: 3 Probleme und eine Idee
Kürzlich konnte man folgende Zeilen auf Manager-Magazin Online lesen: „Bei Opel ging zuletzt nahezu alles schief. Die Werke sind leer, die Autos werden verramscht. Nun wird der Autobauer von der Konzernmutter Stellantis auch noch degradiert.“ So gesehen steht Opel heute … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Differenzierung, Elektromobilität, Geschäftsmodell, Herstellermarke, Management, Marke, Markenarchitektur, Markenführung, Markenkrise, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenstrategie, Markensystem, Mehr-Marken-System, Opel, Positionierung, Refokussierung, Repositionierung, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Claim, Differenzierung, GM, Industriemagazin, Jeep, Krise, Kundensicht, Managementsicht, Manager-Magazin, Marke, Markenportfolio, Markenpositionierung, Oldsmobile, Opel, Opel Insignia, Pontiac, Positionierung, Positionierungssicht, Saturn, Slogan, Spitzenstellung, Stellantis, Tesla, unprofiliertes Mittelfeld, Volkswagen, Zukunft, Zukunftspositionierung
Hinterlasse einen Kommentar
Ferrari Luce, die Designdebatte und eine mögliche Strategie für die Zukunft
Der Aufreger Nr. 1 aus Markensicht letzte Woche war mit Sicherheit die Präsentation des neuen und ersten vollelektrischen Ferrari Luce. Der wesentliche Grund dafür war vor allem das Design dieses neuen Autos, das vom früheren Apple-Chefdesigner Jony Ive, der unter … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Design, Elektromobilität, Fokus, Fokussierung, Geschäftsmodell, Herstellermarke, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Markensystem, Mehr-Marken-System, Positionierung, Strategie, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Android, Apple, Apple Car, ChatGPT, China, den Fokus verlagern, Design, FAZ, Ferrari, Ferrari Luce, Fokus, Gemini, Google, Handelsblatt, Influencer, iPhone, Jaguar, Jaguar E-Type, Jony Ive, Kodak, Luxusnische, Marke, Markenausrichtung, Markenfokus, Markensicht, Mehr-Marken-System, mentale Ordnung, Nische, Nokia, Positionierung, Stellantis, Volkswagen, Wandel, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Markenführung: Tim Cook oder der richtige Mann zur richtigen Zeit für Apple
Niemand prägte als Person so sehr die Marke Apple wie Steve Jobs. Niemand personifizierte die Marke Apple so sehr wie Steve Jobs. Niemand wurde persönlich so stark mit Innovationen von Apple, egal ob iPod, iTunes oder iPhone verbunden wie Steve … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Digitalisierung, Disruption, Evolution, Geschäftsmodell, Herstellermarke, Innovation, Kommunikation, Leadprodukt, Management, Marke, Markenarchitektur, Markenaufbau, Markenführung, Markenpflege, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenstrategie, Markensystem, Markenwert, Positionierung, Strategie, Themenführerschaft, Zukunft
Verschlagwortet mit Apple, Apple Music, Apple TV+, Apple Watch, BMW, BMW AG, BusinessWeek, CEO, disruptive Innovation, Eberhard von Kuenheim, Elon Musk, evolutionäre Innovation, Ferdinand Piech, Gründer, Horizont.net, iGod, Innovation, Innovator, Interbrand, Interbrand Best Global Brand, iPad, iPhone, iPod, iTunes, John Ternus, Manager, Marke, Markenaufbau, Markenerbe, Markenführung, Markenikone, Markenpersönlichkeit, Markenpflege, Markenpositionierung, Markensicht, Markenwert, Microsoft, Nachfolger, Oliver Blume, Oliver Zipse, Satya Nadella, Steve Ballmer, Steve Jobs, Tesla, Themen- und Innovationsführer, Tim Cook, Timing, Topmanager, Volkswagen, VW
Hinterlasse einen Kommentar
Technologieoffenheit oder ein anderes Wort für „unfokussiert in die Zukunft“
Die europäische Autoindustrie hat ein neues Schlagwort, nämlich „Technologieoffenheit“. Das „Aus vom Verbrenner-Aus“ der EU sehen viele, wenn auch nicht alle, als positiv für den Standort Europa und die europäische Autoindustrie. Denn damit werden aus einer Zukunft ohne Verbrenner gleich … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Elektromobilität, Fokus, Fokussierung, Geschäftsmodell, Innovation, Jack Trout, Kategorisierung, Management, Marke, Markensicht, Markenstrategie, Markensystem, Mehr-Marken-System, Positionierung, Strategie, Zukunft
Verschlagwortet mit Al Ries, Denkmodell, EU, Europa, europäische Autoindustrie, Fokussierung, Geschäftsmodell, Gewinn, Jack Trout, Kodak, Lobby, Lobby der Vergangenheit, Marke, Markensicht, Mehr-Marken-Ansatz, Mehr-Marken-Strategie, Mehr-Marken-System, Mitarbeiter, neue Marke, Nokia, Praxis, Technologie, Technologieoffenheit, Theorie, Umsatz, Unternehmen, VW-Konzern
Hinterlasse einen Kommentar
JD.com, Media-Markt, Saturn und zwei potenzielle strategische Markenentscheidungen
Kürzlich vermeldete Lebensmittelzeitung.net das Folgende: „Ausgerechnet Mediamarkt soll die nächste Evolutionsstufe im deutschen und europäischen Handel einläuten. Wer hätte das gedacht? Mit dem beschlossenen Einstieg von Jingdong – international bekannt als JD.com – bei der Muttergesellschaft Ceconomy sind die Erwartungen … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Disruption, Fokussierung, Handel, Marke, Markenarchitektur, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Markensystem, Mehr-Marken-System, Positionierung, Strategie, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Audi, Ceconomy, Disruption, Faktor Zeit, Fokussierung, Gegenwart, General Motors, JD.com, Jingdong, Lebensmittelzeitung, Marke, Markenchaos, Markenportfolio, Markensicht, Marktdominanz, Media-Markt, Media-Markt Saturn, Mehr-Marken-System, Positionierung, Saturn, Skoda, Volkswagen, VW, Wettbewerb, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Namensfindung: Nogger Magnifico, Nogger Premium, Nogger Magnum oder doch nur Magnum
Am 15. Juli dieses Jahres konnte man folgende Zeilen in der Tageszeitung Die Presse lesen: „Vor etwas mehr als 35 Jahren wurde Heinz Leopold mit der Aufgabe betraut, der Eismarke Nogger ein Update zu verpassen.“ Ein Jahr vorher hatte Unilever … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Herstellermarke, Innovation, Kategorie, Kategorisierung, Management, Marke, Markenarchitektur, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markenstrategie, Markensystem, Mehr-Marken-System, Positionierung, Wahrnehmung
Verschlagwortet mit Bud Light, Cornetto, Cornetto Magnifico, Die Presse, Diet Coke, Diet Pepsi, Heinz Leopold, Kategerieinnovation, Magnum, Management, Markenname, Markensystem, Miller Lite, neue Kategorie, neue Marke, Nogger, Nogger Magnum, Pfeifer & Langen, Rügenwalder, Unilever, USA
Hinterlasse einen Kommentar
Der Niedergang von Kodak und die Lehren für Markenstrategien heute
Wie konnte ein Branchenriese wie Kodak in die Insolvenz geraten und was können Unternehmen heute daraus lernen? Der Blick zurück und auf die Gegenwart zeigt eindrucksvoll, wie wichtig Innovation und eine klare Markenstrategie sind. Kodak ist in Insolvenz – das … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Digitalisierung, Disruption, Divergenz, Elektromobilität, Geschäftsmodell, Herstellermarke, Innovation, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Krise, Management, Marke, Markenarchitektur, Markenführung, Markenkrise, Markenlektion, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenstrategie, Markensystem, Markenwert, Marketing, Mehr-Marken-System, Positionierung, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Absatzwirtschaft.de, Audi, BMW, Branding, BYD, Canon, Coca-Cola, Disney, disruptive Innovation, Geschäftsfeld, Google, HMD, Innovation, Innovationsmanagement, Insolvenz, Interbrand, iPhone, Kodak, Kundensicht, Marke, Markenpositionierung, Markenstratege, Markenstrategie, Mc Donald's, Mehr-Marken-System, Mercedes, neue Marke, Nikon, Nokia, Nokia Communicator, Perplexity, Porsche, Steve Jobs, Strategie, Tesla, VW, Wahrnehmung der Kunden, Wettbewerb, Zukunft, zweite Marke
Hinterlasse einen Kommentar
kikaLeiner und das wahrscheinliche Ende der „ewigen“ Markenbastelei
Ein wesentliches Element erfolgreicher Markenführung ist Kontinuität. So wird eine Marke stärker, wenn man deren Erfolgsposition in der Wahrnehmung der Kunden und am Markt durch relevante und immer aktuelle Wiederholungen ausbaut. Aber nicht nur der Aufbau einer Marke braucht Zeit, … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Design, Differenzierung, Eigenmarke, Handel, Kommunikation, Konsum, Krise, Management, Marke, Markenarchitektur, Markenführung, Markenkrise, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markenslogan, Markenstrategie, Markensystem, Marketing, Marktführerschaft, Mehr-Marken-System, Positionierung, Repositionierung, Slogan, Strategie, Testimonial, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Andreas Kiendl, Cash.at, David Alaba, Doppelmarke, Eigenmarke, Erfolgsposition, Familie Putz, Farbdesign, Kampagne, Karstadt Galerie Kaufhof, Kika, Kika-Leiner, kikaLeiner, Kommunikation, Leiner, Marke, Markenbastelei, Markendesign, Markenführung, Marktanteil, Marktführerschaft, Siegermarke, Slogan, Strategie, Thomas Stipsits, Wahrnehmung der Kunden, Werbekampagne, XXXLutz
Hinterlasse einen Kommentar
Brandtner on Branding 