Schlagwort-Archive: Handel

Die neue Ära der Multi-Channel-Strategie oder keine Entwarnung für den stationären Handel

Veröffentlicht am 29. Januar 2018 von michaelbrandtner

Wenn man Experten und Studien glauben darf, lautet das Zauberwort im Handel schlechthin Multi- oder Omni-Channel. Bestärkt wird dieser Gedanke zusätzlich durch die derzeitigen Aktivitäten von Amazon, wie etwa durch den Kauf der Bio-Supermarktkette Whole Foods in den USA oder … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Fokussierung, Geschäftsmodell, Globalisierung, Handel, Image, Innovation, Internet, Kommunikation, Management, Marke, Markenarchitektur, Markensystem, Mehr-Marken-System, Positionierung, PR, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Absatzwirtschaft.de, Alibaba, Amazon, Amazon Go, Beate Uhse, Bedrohung, Digitalisierung, Erfolgskonzept, Expansion, Flagship-Store, Fokussierung, Geschäftsmodell, global, Globalisierung, H&M, Handel, Handelsblatt, Handelslandschaft, Jeff Bezos, Kannibalisierung, Konkursrichter, Marke, Markeninstrument, Markeninszenierung, Markenwahrnehmung, Multi-Channel, Multichannell-Strategie, neue Marke, neue Marken, Neueröffnung, Omni-Channel, Online-Handel, Position, Positionierung, Publicity, stationärer Handel, Walmart, Whole Foods, Zukunft | Kommentar hinterlassen

Amazon, Whole Foods und die zwei wichtigsten Ziele eines erfolgreichen Mehr-Marken-Systems

Veröffentlicht am 10. Juli 2017 von michaelbrandtner

Mit der Übernahmen von Whole Foods, der größten amerikanischen Bio-Supermarkt-Kette erweitert Amazon nicht nur das eigene Markensystem, man steigt auch das erste Mal massiv in den stationären Handel ein. Aus Sicht vieler Handelsexperten wird Amazon so ein neues Kapitel in … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Fokussierung, Geschäftsmodell, Handel, Management, Marke, Markenarchitektur, Markenführung, Markenfokus, Markenpositionierung, Markensicht, Marktführerschaft, Mehr-Marken-System, Positionierung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Amazon, Android, Barnes & Noble, Bounty, British Airways, Fokus, Fokussierung, Geschäftsmodell, Handel, Handelslandschaft, Internet, Kerngeschäft, Marke, Markenpositionierung, Markensicht, Markensystem, Marktposition, Mars, Mehr-Marken-System, Microsoft, Milky Way, Multi-Channel, Omni-Channel, Positionierung, Ryanair, Snickers, Twix, Unternehmenszukunft, Wettbewerb, Whole Foods, Ziel, Zukunft | 1 Kommentar

Der Preis ist nicht alles oder warum der Handel klar zwischen Image-und Preismedien unterscheiden sollte

Veröffentlicht am 11. April 2016 von michaelbrandtner

Wenn man sich heute die Welt der großen Handelswerbung ansieht, hat man schnell den Eindruck, dass es nur um Preis, Preis und noch einmal Preis geht. So wird mit Nachlässen und Prozentzahlen nur so um sich geworfen. Nur der Preis … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Handel, Image, Kommunikation, Markenführung, Markenpositionierung, Marketing, Medien, Perceived Quality, Positionierung, Preis, Preisaktionen | Verschlagwortet mit Ano Nym, Differenzierung, Differenzierungskriterium, Handel, Handelskette, Handelskommunikation, Handelswerbung, Image, Imagemedium, Imagewerbung, Internet, Kunde, Markenpositionierung, Merkur, Neupositionierung, Positionierung, Praxis, Preis, Preisaktion, Preismedium, Preiswerbung, Qualitätspositionierung, Strategie, Theorie, Wahrnehmung | Kommentar hinterlassen

Digitale Selbstbeschränktheit und das große Glück von Jeff Bezos

Veröffentlicht am 28. Dezember 2015 von michaelbrandtner

Weihnachten stand wie jedes Jahr vor der Tür und damit auch wieder der Kampf „online versus stationär“ im Handel. Dabei wird das Weihnachtsgeschäft immer mehr zu einem echten Verdrängungswettbewerb. So wird bereits jedes dritte Buch, das unter dem Weihnachtsbaum landet, … Weiterlesen →

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Lidl, das Marketing und die vier Ps

Veröffentlicht am 9. März 2015 von michaelbrandtner

1960 revolutionierte Jerome McCarthy die Welt des Marketings mit seinen 4 Ps, nämlich Product, Price, Place und Promotion. Damit gab er der Marketingwelt vier „Drehschrauben“, an denen man arbeiten kann bzw. arbeiten sollte. Nur wenn man sich das moderne Marketing … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Handel, Image, Markenführung, Markenfokus, Markenpositionierung, Werbung | Verschlagwortet mit 4 Ps, Air Berlin, Aldi, CCO, Chief Communication Officer, Chief Marketing Officer, CMO, Discounter, Diskonter, Edeka, Handel, Handelskette, Horizont, Jerome McCarthy, Kampagne, Kommunikation, Lidl, Management, Marketing, Marketingwelt, Place, Point of Sale, Positionierung, Preis, Preisaktion, Preiskampf, Price, Product, Produkt, Promotion, Rewe, Supermarkt, USP, Werbedruck, Werbelinie | 1 Kommentar

Gefährliches Denkmuster oder warum Fokussierung in diesem Fall zu wenig sein wird

Veröffentlicht am 24. November 2014 von michaelbrandtner

Die Douglas-Gruppe ist gerade dabei, sich total auf Parfümerie zu fokussieren. So wird für Thalia laut WirtschaftsWoche 47/2014 ein Käufer gesucht. Christ Schmuck und Hussel Süßwaren wurden jeweils an einen Finanzinvestor verkauft, und auch für AppelrathCüpper (Mode) ist man auf … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Fokussierung, Handel, Internet, Markenführung, Markenpositionierung, Mehr-Marken-System | Verschlagwortet mit Amazon, AppelrathCüpper, Christ, Denkmuster, Douglas, Douglas-Gruppe, eBay, Fokus, Fokussierung, Handel, Henning Kreke, Hewlett-Packard, HP, Hussel, Kerngeschäft, Kunde, Marke, Marken, Mehr-Marken-System, Multi-Channel, Online-Handel, Paypal, Philips, Position, Thalia, Wettbewerber, WirtschaftsWoche | 3 Kommentare

Kunden denken in Kaufentscheidungen, nicht in Dachmarken

Veröffentlicht am 23. Juni 2014 von michaelbrandtner

Mit dem „Vatertagsspot“ hat Philips sicher emotional einen Volltreffer gelandet, um damit auch die „Philips Familie“ oder besser die „Philips Produktfamilie“ als den Helfer im Haushalt zu positionieren. Diese Werbelinie im Sinne von Storytelling möchte Philips laut dem Marken- und … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Innovation, Markenführung, Markenpositionierung, Mehr-Marken-System, Point of Sale, Werbung | Verschlagwortet mit Absatzwirtschaft.de, Braun, Dachmarke, dm, Dyson, Handel, Innovation, Kaufentscheidung, Kunde, Logo, Markenfarbe, Markenpositionierung, Markenstrategie, Markenverantwortliche, Megabrand, Megabrand-Phantasie, Milka, Nespresso, Nivea, Oral-b, Philips, Point of Sale, Positionierung, Samsung, Slogan, Sony, Storytelling, Thomas Schönen, Unternehmenssicht versus Kundensicht, Werbespot, Werbung | Kommentar hinterlassen

Werte versus Strategie: Ein (un)gleiches Duell!?

Veröffentlicht am 4. Mai 2014 von michaelbrandtner

Kürzlich war ich auf einem großen mehrtägigen Kongress, der unter dem Thema „heute und zukünftige Werte“ stand. So betonte der Geschäftsführer eines großen Handelsunternehmens in seinem Vortrag, dass man vor allem über Werte im Kampf gegen den Online-Handel bestehen kann. … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Handel, Innovation, Markenführung, Zukunft | Verschlagwortet mit Beck's, Bipa, dm, Glaskugel, Handel, Handelslandschaft, Handelsunternehmen, Internet, Kaufmann, Line-Extension, Müller, Mehr-Marken-Strategie, meindm.at, Milka, Online-Handel, Online-Händler, Strategie, Supermarkt, Vergangenheit, Werbeslogan, Wert, Werte, Werteorientierung, Zukunft | 1 Kommentar

„Wetten, dass..?“ oder das Ende einer Marken- und Marketingära

Veröffentlicht am 13. April 2014 von michaelbrandtner

Am 7. April dieses Jahres hieß es auf Spiegel Online unter anderem: „Mit „Wetten, dass..?“ endet der Versuch, alle, wirklich alle Menschen mit einer einzigen TV-Show anzulocken.“ Diese Aussage gilt nicht nur für die Fernsehwelt, das gilt generell für die … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Fokussierung, Handel, Innovation, Markenführung, Markenlektion, Marketing, Mehr-Marken-System, Zukunft | Verschlagwortet mit "Wetten, Alles-für-alle, Amazon, ARD, Chancen, dass..?", Fernsehwelt, Frank Elstner, Geschäftsmodell, Handel, Internet, Karstadt, Marke, Marken, Markenära, Markenumfeld, Marketingära, Marktanteil, Mehr-Marken-System, Privatfernsehen, Quote, Reichweite, RTL, Spiegel Online, Thomas Gottschalk, Zappos, ZDF, Zukunft | 1 Kommentar

Die Gelbe Seiten-Markenlektion

Veröffentlicht am 31. März 2014 von michaelbrandtner

Als ich vor circa zwei Wochen in Düsseldorf war, konnte ich folgende Zeilen auf einer Unterführung lesen: „Ein Service Ihres Gelbe Seiten Verlages ___ Als Buch, im Web, als App“. Man will so sicher die analoge Führungsposition bei Suche, die … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Handel, Innovation, Internet, Markenführung, Markenlektion, Zukunft | Verschlagwortet mit Düsseldorf, dm, Fernsehen, Gelbe Seiten, Geschäftsmodell, Google, Gratiskultur, Handel, Handelslandschaft, Internet, kreative Selbstzerstörung, Marke, Marken, Markenlektion, Medien, Mehr-Marken-System, Print, Radio, Selbstzerstörung, Zeitschrift, Zeitung | 1 Kommentar

Michael Brandtner

Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.

michaelbrandtner.com
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