Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Tag Archives: Refokussierung
100 Jahre Al Ries und das Prinzip der zweiten Marke
Statt Marken mit endlosen Line- oder auch Brand-Extensions zu überdehnen, empfahl Al Ries Unternehmen immer und immer wieder auf zweite, dritte oder auch vierte Marken zu setzen. Das galt und gilt heute mehr denn je vor allem dann, wenn man … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Handel, Handelsmarke, Herstellermarke, Innovation, Kommunikation, Management, Marke, Markendehnung, Markenführung, Markenfokussierung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Markensystem, Marktführer, Marktführerschaft, Mehr-Marken-System, Positionierung, Positioning, Refokussierung, Repositionierung, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit 100 Jahre Al Ries, Al Ries, Altar der Vergangenheit, Aquaphor, Brand-Extension, Duracell, Energizer, Eucerin, Eveready, Gegenwart, Handel, Handelsmarke, Ivory, Jack Trout, Kodak, Line-Extension, Marke, Markendehnung, Markenpositionierung, Markenrefokussierung, Markensicht, Marktanteil, Marktführer, Mehr-Marken-System, Nivea, Peter Drucker, Positionierung, Procter & Gamble, Refokussierung, Unternehmenswachstum, w&v, Wachstum, Wandel, Werbebudget, Werbekampagne, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
100 Jahre Al Ries und das Prinzip der Markendehnung
Nur statt Marken punktgenau zu fokussieren und zu positionieren, setzen aktuell die meisten Markenverantwortlichen auf die genau gegenteilige Strategie, nämlich Markendehnung. Dabei ist Markendehnung aus Sicht des Positioning-Konzepts kein Fehler, sondern vielmehr eine gefährliche Falle. Kurzfristig funktioniert die Dehnung einer … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Differenzierung, Fokussierung, Innovation, Management, Marke, Markendehnung, Markenführung, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenname, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenstrategie, Marketing, Positionierung, Positioning, Refokussierung, Repositionierung, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit 100 Jahre Al Ries, Adidas, Adidas Running, Al Ries, Bank 24, Dachmarke, Deutsche Bank, Deutsche Bank 24, Duracell, Energizer, Eveready, Fokussierung, Gewinn, Innovation, Innovationskiller, Innovationspotenzial, Management, Marke,, Marken-Burnout, Markenausrichtung, Markendehnung, Markenkern, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Markenwahrnehmung, N26, nachwachsende Generation, Nivea, Nutzung des bekannten Markennamens, Nutzung des Markenwerts, P.R. Mallory, Positionierung, Positioning, Psychologe, Qualitätswahrnehmung, Refokussierung, Ritter Sport, Runtastic, Spezialist, Spezialist versus Generalist, Strategie, Strava, Umsatz, Unternehmensrealität vs. Kundenwahrnehmung, Weleda, Wettbewerb, Yahoo!, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Die Positioning-Frage der Woche: Was soll Nivea jetzt tun?
Wenn man aktuell Schlagzeilen wie „Beiersdorf-Konzern: Verbraucher greifen immer seltener zu Nivea“, „Nivea wird zum Sanierungsfall – Beiersdorf kappt Jahresprognose“, „Nivea kämpft ums Überleben“, „Sinkende Umsätze bei Beiersdorf: Warum Niveas Griff nach dem Premium-Markt scheiterte“ oder „Nivea: Es war einmal … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Geschäftsmodell, Herstellermarke, Kommunikation, Krise, Management, Marke, Markenarchitektur, Markendehnung, Markenführung, Markenkrise, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markenstrategie, Markensystem, Mehr-Marken-System, Point of Sale, Positionierung, Positioning, Positioning-Frage der Woche, Refokussierung, Repositionierung, Strategie, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Beiersdorf, Beiersdorf AG, Financial Times Deutschland, FMCG, Jens Hansen, Krise, Kunde, Management, Marke, Markendehnung, Markenexperte, Markenkern, Markenpositionierung, Mehr-Marken-System, Nivea, Nivea AG, Nivea Men, Point of Sale, Positionierung, Positioning-Frage der Woche, Produktportfolio, Refokussierung, visuelle Positionierung, Werbebudget
Hinterlasse einen Kommentar
Die 3 Fokusse zum Marken- und Markterfolg
Kürzlich wurde mir folgende Abschlussfrage in einem Interview gestellt: „Haben Sie noch einen abschließenden Rat für unsere Leser und Leserinnen zum Thema Positionierung?“ Meine Antwort darauf lautete: „Fokus, Fokus und Fokus! Der erste Fokus sollte immer die Wahrnehmung und das … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Fokus, Fokussierung, Gedächtnis, Gehirn, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenpositionierung, Markenslogan, Markenstrategie, Marketing, Positionierung, Positioning, Refokussierung, Repositionierung, Slogan, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Al Ries, Andy Warhol, Banksy, Dietrich Mateschitz, Elon Musk, Focus: The Future of Your Company Depends on It, Fokus, Fokussierung, Gedächtnis, Management, Mariah Carey, Marke, Markenpositionierung, Markenprogramm, Markenstatement, Marketing, mentale Position, Position, Positionierung, Radikale Markenfokussierung, Red Bull, Refokussierung, Relevanz, Schlagwort, Skoda, Slogan, Tesla, Wahrnehmung, Werbung
Hinterlasse einen Kommentar
Markendehnung gestern, heute und morgen
Als ich Ende der 1980er Jahre die Welt des Marketings betrat, war die Markenstrategie Nr. 1 mit Sicherheit die Markendehnung. Es schien der schnelle, einfache und vor allem sichere Weg zu mehr Wachstum und mehr Markenerfolg. Wer es damals wagte, … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Eigenmarke, Fokussierung, Gedächtnis, Gehirn, Handel, Handelsmarke, Herstellermarke, Kategorie, Leadprodukt, Management, Marke, Markendehnung, Markenführung, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenherkunft, Markenpflege, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marketing, Point of Sale, Preisaktionen, Refokussierung, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Attribut, ausgebrannte Marke, Brand-Extension, Coca-Cola, Coke Light, Coke Zero, Eigenmarke, Führungsposition, Fokussierung, Gedächtnis, Herstellermarke, Kannibalisierung, Leadleistung, Leadprodukt, Line-Extension, Marke, Markenbuch, Markendehnung, Markenerweiterung, Markenherkunft, Markenklammer, Markenpositionierung, Markenstrategie, Markenverantwortliche, Marketing, Marketingbuch, mentaler Anker, mentaler Ankerpunkt, Nivea, Point of Sale, Preisaktion, Produktkategorie, Refokussierung, Regalhoheit, Samsung, Samsung Galaxy, Sony, Sony CamCorder, Sony HandyCam, Sony Walkman, Trinitron, Wachstum, Wahrnehmung
Hinterlasse einen Kommentar
Repositionierung einer Marke oder was Jaguar aus Markensicht hätte anders machen können
Egal wie man zur angekündigten Neuausrichtung von Jaguar steht, eines ist auf alle Fälle gelungen: Man hat einen echten PR-Coup gelandet. Interessant dabei ist auch, dass zuerst die Reaktionen aus Expertensicht in Summe so gut wie immer negativ waren, sich … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Elektromobilität, Gedächtnis, Herstellermarke, Kommunikation, Leadprodukt, Marke, Markenführung, Markenhistorie, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markenstrategie, Positionierung, PR, Refokussierung, Repositionierung, Strategie, Wahrnehmung, Zukunft
Verschlagwortet mit Back to the roots, Gedächtnis, Idee, Jaguar, Jaguar E-Type, Jerry Cotton, Leadprodukt, Marke, Markengeschichte, mentaler Kontext, Neuausrichtung der Marke, neue Marke, Positionierung, PR-Coup, Refokussierung, Repositionierung, Wahrnehmung
Hinterlasse einen Kommentar
Gesundes versus ungesundes Markenwachstum oder die eigenen Grenzen erkennen
Wenn es um die sogenannten Jahresziele geht, geht es so gut wie immer um Umsatz und Gewinn. Damit steht natürlich auch immer das Thema Wachstum, vor allem wenn es um den Umsatz geht, mit im Raum. Nur sollte man dabei … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Gedächtnis, Herstellermarke, Innovation, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Management, Marke, Markenarchitektur, Markendehnung, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenstrategie, Markensystem, Markenwert, Marketing, Mehr-Marken-System, Positionierung, Refokussierung, Repositionierung, Strategie, Submarke, Wahrnehmung, Werbung, Zukunft
Verschlagwortet mit Apple, Apple Watch, Führungsposition, Gedächtnis, Geschäftsfeld, Gewinn, Godo Röben, Handelsblatt, iPad, iPhone, iPod, Ivory Soap, Jahresziel, Kategorie, Kundenwahrnehmung, M&A Review, Marke, Markendehnung, Markenname, Markenpotenzial, Markensicht, Markenwachstum, Markenwert, Markt, mehrere Marken, neue Kategorie, Pfeifer & Langen, PlayStation, Position, Procter & Gamble, Rügenwalder, Rügenwalder Mühle, Refokussierung, Samsung, Samsung Galaxy, Sony, Sony PlayStation, Steve Jobs, Submarke, Umsatz, Unternehmenswachstum, Wachstum, Wahrnehmung, Werbung
Hinterlasse einen Kommentar
Refocusing oder Marken wieder erstrahlen lassen
Marken sind für Unternehmen viel mehr als nur bekannte Namen, sie sind vor allem Wertschöpfungsfaktoren. So können starke Marken, wie diverse Studien auch immer wieder zeigen, ein sogenanntes Preispremium am Markt durchsetzen. Heißt: Mit einer starken Marke kann man gleichzeitig … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Fokus, Fokussierung, Kommunikation, Krise, Leadprodukt, Management, Marke, Markendehnung, Markenführung, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenjubiläum, Markenkrise, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenslogan, Markenstrategie, Markenwert, Marketing, Marktführer, Nicht-Marktführer, Opel, Positionierung, Preis, Refokussierung, Repositionierung, Slogan, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Alpecin, Alpecin Koffeinshampoo, Apple, Audi, Beiersdorf, Blend-a-dent, BMW, BMW 1500, BusinessWeek, Coca-Cola, Dr. Best, Erfolgsposition, Fielmann, Financial Times Deutschland, Fokussierung, Hamburg, Haribo, iPad, iPhone, iPod, iTunes, Kampagne, kollektive Wahrnehmung, kollektives Gedächtnis, Kommunikation, Kundenwahrnehmung, Leaddienstleistung, Leadprodukt, Marke, Markendehnung, Markenjubiläum, Markenkern, Markenpositionerung, Markensicht, Markenstrahlkraft, Marketing-Boerse.de, Marktanteil, Marktführer, mentaler Kontext, mentales Schlachtfeld, Methode, Nimm 2, Nimm 2 Lachgummi, Nivea, Opel, Oral-b, Position, Positionierung, Preis, Preispremium, Refocusing, Refokussierung, Repositionierung, Ricola, Skoda, Slogan, Steve Jobs, Turnaround, Umsatz, Ziel, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Das Redesign vom Redesign oder was Bahlsen jetzt von Tropicana und Nivea lernen kann
Vor zwei Jahren präsentierte Bahlsen das komplette Redesign der Marke. Dazu erklärte der damalige Unternehmenschef Phil Rumbol: „Wir brechen absichtlich die Regeln des Verpackungsdesigns.“ Nur die Folgen dieses Regelbruchs dürften anders als erwartet ausgefallen sein. Dazu vermeldete aktuell Lebensmittel Zeitung: … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Design, Differenzierung, Herstellermarke, Image, Kommunikation, Leadprodukt, Logo, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenjubiläum, Markenkrise, Markenlogo, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenstrategie, Perceived Quality, Point of Sale, Positionierung, Rebranding, Refokussierung, Repositionierung, Schlüsselbild, Strategie, verbale Positionierung, Verpackung, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Absatzwirtschaft.de, Alexander Kühnen, Bahlsen, Beiersdorf, Design, Dramaturgie, Financial Times Deutschland, Gedächtnis, Key-Visual, kollektives Gedächtnis, Leadprodukt, Lebensmittel Zeitung, Logo, LZ, Marke, Markeninszenierung, Markenjubiläum, Markenpositionierung, Markensicht, Nivea, PepsiCo, Phil Rumbol, Point of Sale, Positionierung, Redesign, Refokussierung, Repositionierung, Repositionierungsprozess, Timing, Tropicana, Umsatz, verbale Positionierung, Verpackung, Verpackungsdesign, visuelle Positionierung
Hinterlasse einen Kommentar
Ries Positioning Think Tank 1/23 oder vier Denkrichtungen für Adidas
In den letzten drei Jahren (auch bedingt oder befeuert durch Corona) haben wir bei Ries unseren globalen Ries Positioning Think Tank entwickelt. In diesem geht es unter anderem darum, konkrete Markt-, Unternehmens- oder Markensituationen aus Positioning-Sicht in Sessions zu analysieren, … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Uncategorized
Verschlagwortet mit Adidas, Air Jordan, Alfred Sloan, Amerika, Apple, Asien, Björn Gulden, BMW, Buick, Cadillac, Chevrolet, China, Denkrichtung, Europa, Fokus, Ford, Gegenposition, General Motors, Globale Positionierung, GM, Idee, Innovation, iPad, iPhone, iPod, Jens Hansen, Kanye West, Kasper Rorsted, Kundenwahrnehmung, Laura Ries, Leadprodukt, Leadprogramm, Logo, Manager, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marktführerschaft, Mehr-Marken-System, Mercedes-Benz, Nike, Nivea, Oldsmobile, Opinion Session, Pontiac, Positionierung, Positioning-Sicht, Puma, Purpose, Reebok, Refokussierung, Repositionierung, Restrukturierung, Ries, Ries Positioning Think Tank, Süddeutsche Zeitung, Simon Zhang, Steve Jobs, USA, Verengung des Fokus, Vision, Wachstum, Wachstumsdenken, Yeezy, Zukunft
1 Kommentar
