Schlagwort-Archive: Relevanz

Die Markenmacht des Internets und eine neue Ära des Wettbewerbs

Veröffentlicht am 7. Oktober 2018 von michaelbrandtner

Die Welt der Medien wird immer vielfältiger. So haben wir heute neben Fernsehen, Print, Radio, Kino und Plakat vor allem das Internet. Aber das Internet zeichnet sich vor allem durch zwei Besonderheiten aus, die bisher kein Medium so erfüllt hat. … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Fokussierung, Geschäftsmodell, Globalisierung, Internet, Management, Marke, Markenführung, Markensicht, Markenwert, Medien, Point of Sale, Strategie, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Absatzwirtschaft.de, Amazon, analoges Geschäftsmodell, Apple, ARD, AT&T, Best Global Brands, Coca-Cola, Deutschland, digitales Geschäftsmodell, Disney, Erfolgsfaktor, Facebook, Fernsehen, Ford, GE, Geschäftsmodell, Gewinnanteil, global, Globalisierung, Google, IBM, Intel, interaktives Massenmedium, Interbrand, Internet, Internetnutzung, Marke, Markenmacht, Markenranking, Marktanteil, Massenmedium, McDonald's, Medien, Medium, Mercedes-Benz, Microsoft, Mitte des Marktes, Nischenmarken, Nokia, Plakat, Point of Sale, Print, Radio, Relevanz, Samsung, Spezialisierung, Toyota, Traditionsmarke, Welt der Marken, Wettbewerb, Wettbewerb um die Brieftasche, Wettbewerb um die Zeit, ZDF, Zeit, Zielgruppe, Zukunft | Kommentar hinterlassen

Die Rebranding-Strategie Nr. 1 und warum diese bei Beate Uhse nicht funktionieren wird

Veröffentlicht am 31. Juli 2017 von michaelbrandtner

Bereits vor mehr als 20 Jahren schrieb Jack Trout, dass wir heute nicht in der Ära der Positionierung, sondern in der Ära der Repositionierung leben. Und er nannte drei wesentliche Gründe oder Entwicklungen dafür: (1) Der technologische Wandel, (2) veränderte … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Geschäftsmodell, Image, Innovation, Internet, Jack Trout, Management, Marke, Markenarchitektur, Markenführung, Markenjubiläum, Markenkrise, Markenname, Markenpositionierung, Mehr-Marken-System, Positionierung, Positioning, Refokussierung, Repositionierung, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Android, Barnes & Noble, Beate Uhse, Beiersdorf, Financial Times Deutschland, Geschäftsmodell, Handelsblatt, Horizont.net, Image, Internet, iOS, Jack Trout, Kodak, Krise, Kundensicht, Kundenwahrnehmung, Marke, Markenimage, Markenjubiläum, Markenkrise, Markenproblem, Markenverantwortliche, Mehr-Marken-System, Microsoft, Microsoft Windows, Nivea, Nokia, Position, Positionierung, Positionierungs-Ära, Positioning by Al Ries und Jack Trout, Profil, Profilverwässerung, Rebranding, Refokussierung, Relevanz, Repositionierung, Repositionierungs-Ära, Strategie, Technologie, Unternehmensführung, Verbrauchereinstellung, Wettbewerb, Zweitmarke | Kommentar hinterlassen

Werbeoptimierung mit Facebook oder warum Targeting alleine zu wenig ist

Veröffentlicht am 15. August 2016 von michaelbrandtner

Vor drei Jahren schockte Coca-Cola Marketingexperte Eric Schmidt auf der „Re:Think 2013“-Konferenz die moderne Marketingwelt damit, dass die Social-Media-Aktivitäten von Coca-Cola keine Auswirkungen auf die kurzfristigen Abverkäufe hätten. Online Display- und TV-Werbung würden dagegen dabei laut Schmidt weit besser abschneiden. … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Internet, Kommunikation, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenpflege, Markenpositionierung, Markensicht, Medien, Positionierung, PR, Social Media, Werbung | Verschlagwortet mit Botschaft, CMO, Coca-Cola, Dienstleistungskategorie, digitale Medien, Effizienz, Eric Schmidt, Facebook, Glaubwürdigkeit, Horizont, klassische Werbung, Kommunikationssicht, Marc Pritchard, Markenaufbau, Markenpflege, Markenpositionierung, Markensicht, Marketingexperte, Marketingmaßnahme, Media-Mix, Medien-Mix, Medium, Online Display-Werbung, PR, PR-Medium, PR-Potenzial, Procter & Gamble, Produktkategorie, Re:Think 2013, Relevanz, Return on Investment, ROI, Social Media, Streuverlust, Targeting, TV-Werbung, Verkaufserfolg, Werbemedium, Werbeoptimierung, Werbetreibende, Werbung, Zielgruppe | Kommentar hinterlassen

Michael Brandtner

Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.

michaelbrandtner.com
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