Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Branding
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Tag Archives: Strategie
100 Jahre Al Ries und das Prinzip des Fokussierung
Egal welche Strategie man nutzt, egal ob man sich als Marktführer oder über eine Gegenposition oder eine neue Kategorie positioniert, letztendlich muss es gelingen, die Position in der Wahrnehmung der Kunden zu besitzen. Der Schlüssel dazu in unserer überkommunizierten Gesellschaft … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Differenzierung, Fokus, Fokussierung, Gedächtnis, Gehirn, Herausforderer, Kategorie, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Nicht-Marktführer, Pole-Positioning, Positionierung, Positioning, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit 100 Jahre Al Ries, Al Ries, Aldi, Amazon, Andy Warhol, Attribut, überkommunizierte Gesellschaft, übervereinfachte Botschaft, Banksy, Bayern, BMW, Brand Attribute, Brand Benefit, Brand Value, ChatGPT, Coca-Cola, Coca-Cola Company., DeepL, den Fokus verengen, Domino's Pizza, Dr. Best, Elvis Presley, Facebook, Fielmann, Flixbus, Focus: The Future of Your Company Depends on It, Fokus, Fokussierung, Franz Josef Strauß, Gedächtnis, Gegenposition, Google, Herausforderer, KMX, Knoppers, Kommunikationsüberlastung, Kylie Minogue, Little Caesar's, Madonna, Management, Markenpositionierung, Markenprogramm, Markenstatement, Marketing, Marktführer, Marktführungschaft, McDonald's, mentale Nische, Mercedes-Benz, Michael Jackson, Milka, Netflix, neue Kategorie, Nicht-Marktführer, Nischenmarketing, Nischenpaule, Nivea, Nutzen, Nvidia, Paul Hahnemann, Pizza Hut, Point of Difference, Point of Parity, Pole-Position, Position, Positionierung, Positionierungsidee, Positioning-Sicht, Positioning-Statement, Prinzip der Fokussierung, Red Bull, Ryanair, Spotify, Strategie, Tesla, Wahrnehmung, WD-40, Wert, Wort, Zoom, Zotter
Hinterlasse einen Kommentar
Weight Watchers: Neues Branding mit fehlendem Schlüsselelement
„Weight Watchers hat schwere Zeiten hinter sich. Als Moderatorin Oprah Winfrey 2024 plötzlich ein Loblied auf Abnehmspritzen anstimmte und ihre Anteile an der Firma verkaufte, rutschte der Konzern sogar kurzzeitig in die Insolvenz. Jetzt soll ein Restart gelingen – mit … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Innovation, Kommunikation, Krise, Leadprodukt, Logo, Management, Marke, Markenführung, Markenkrise, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markenstrategie, Positionierung, Rebranding, Repositionierung, Strategie, Wahrnehmung, Zukunft
Verschlagwortet mit Alpecin, Branding, Curves, Horizont.net, Insolvenz, Logo, Management, Marke, Markenauftritt, Neuausrichtung, Oprah Winfrey, Positionierung, Strategie, Umlernen vs. Neulernen, Wahrnehmung, Weight Watchers, Werbung
Hinterlasse einen Kommentar
Neuausrichtung der WKO oder mehr als nur ein Politikum und Zahlenspiel
„Nach Abgang von Mahrer werden Rufe nach Totalreform der Kammer lauter“, „Harald Mahrers Abgang ist noch keine Kammer-Reform“ „WKO drückt Pauseknopf bei Funktionärsgeld“, „Pflichtmitgliedschaft: WKO-Wirbel löst hitzige Debatte im Nationalrat aus“ oder „„Bonzentum“: Hitzige Debatte um WKO im Nationalrat“. Das … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Globalisierung, Internationalisierung, Kommunikation, Krise, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markenstrategie, Positionierung, Purpose, Repositionierung, Slogan, Standortmarketing, Strategie, Themenführerschaft, Weltwirtschaft, Wirtschaft, Wirtschaftspolitik, Zukunft
Verschlagwortet mit Österreich, Die Presse, EU, Europa, Harald Mahrer, Idee, Neuausrichtung, Organisation, Reform, Slogan, Strategie, strategische Rolle, Weltwirtschaft, Wifi, Wirtschaft, Wirtschaftsstandort, WKO
Hinterlasse einen Kommentar
Veggie-Burger-Debatte oder die große Chance für Veggie-David gegen Fleisch-Goliath
„EU-Parlament will Namen wie „Veggie-Wurst“ verbieten“, „Streit um Veggie-Burger: EU-Parlament stimmt für Namensverbot“ oder „Drohender EU-Entscheid: Steht das Veggie-Schnitzel vor dem Aus?“. So lauteten nur einige Schlagzeilen, nachdem das EU-Parlament am 8. Oktober dieses Jahres über das mögliche zukünftige Namensschicksal … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Campaigning, Image, Kommunikation, Marke, Markenpositionierung, Politik, Positionierung, PR, Relevanz, Strategie, Themenführerschaft, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit David gegen Goliath, Dirty Campaigning, Dr. Best, EU, EU-Parlament, Europa, FAZ, Horizont, Kampagne, Kategoriename, Kommunikation, Konkurrent, Marke, Marktanteil, Marktführer, Marktpotenzial, Namen, PR-Agentur, PR-Sicht, Slogan, Sodastream, Strategie, strategisches Feindbild, Wahrnehmung, Werbeagentur, Wettbewerb
Hinterlasse einen Kommentar
„Grand Prix gewonnen. Etat weg“ oder zwei Gedanken zur Kreativität aus Markensicht
„Grand Prix gewonnen, Etat weg“ war eine Headline im Horizont vom 26. Juni 2025. Dabei ging es vor allem darum, was Kreativpreise über eine erfolgreiche Markenarbeit aussagen, und im konkreten Fall, um die Zusammenarbeit von Penny und Serviceplan. Einzelaktion statt … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Differenzierung, Kategorie, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Nicht-Marktführer, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit Alternative, Differenzierung, Etat, Grand Prix, Horizont, Kampagnenmuster, Kategorie, Kreativität, Kreativpreise, Marke, Markenarbeit, Markenführung, Markensicht, Marktführer, mentale Position, Nicht-Marktführer, Penny, roter Faden, Serviceplan, Strategie, Teilmarktführer, Werbeagentur, Werbekino, Werbespot
Hinterlasse einen Kommentar
Auf der Suche nach dem Markenwert
Letzte Woche wurden vom European Brand Institute wieder die wertvollsten Marken Österreichs präsentiert. Wenig verwunderlich lag dabei Red Bull mit großem Abstand auf dem ersten Platz. So hieß es etwa in der Tageszeitung Die Presse: „Mit einem geschätzten Markenwert von … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Elektromobilität, Gehirn, Innovation, Kategorie, Kategorisierung, Management, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenhistorie, Markenname, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markenslogan, Markenstrategie, Markenwert, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Positionierung, Positioning, Preis, Preispositionierung, Relevanz, Repositionierung, Slogan, Start Up-Unternehmen, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Zukunft
Verschlagwortet mit Österreich, Blend-a-dent, Die Presse, Dietrich Mateschitz, Dr. Best, Elon Musk, European Brand Institute, Kategorie, Kategoriename, Marke, Markenname, Markenverantwortliche, Markenwert, Marktführer, Marktführerschaft, mentale Spitzenstellung, Oral-b, Position, Preis, Red Bull, Relevanz, Slogan, Strategie, Tesla, Wahrnehmung, Werbelinie, Wettbewerb
Hinterlasse einen Kommentar
Positionierung als Querschnittsmaterie
Kürzlich wurde ich bei einer Podcast-Aufnahme gefragt, wo und wie man Positionierung im Marketing bzw. in der Unternehmensführung einordnen sollte. Das war und ist eine spannende Frage, die man gar nicht so einfach beantworten kann. Von der Strategie bis zur … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Jack Trout, Kommunikation, Management, Marke, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marketing, Positionierung, Positioning, Ries Global, Strategie, Werbung, Zukunft
Verschlagwortet mit Agentur, Al Ries, BMW, Dienstleistung, Jack Trout, Kommunikation, Kommunikationsverantwortliche, Marke, Markenstrategie, Marketing, Marketingleitung, Positionierung, Positioning, Produkt, Ries, Strategie, strategisches Marken- und Unternehmenskonzept, Top-Management, Unternehmen, Unternehmensführung, Unternehmensstrategie, Vision, Werbekonzept, Werbung
Hinterlasse einen Kommentar
Dominanz statt Differenzierung oder selbst zum mentalen Maßstab werden
Wenn es um die strategische Ausrichtung von Marken und Unternehmen geht, taucht neben dem Begriff Positionierung so gut wie immer auch der Begriff Differenzierung auf. So heißt es dann etwa: „Wir müssen uns klar vom Wettbewerb differenzieren.“ Differenzierung erfordert einen … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Differenzierung, Fokus, Fokussierung, Herausforderer, Kategorie, Management, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marktführer, Positionierung, Siegermarken, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Burger King, Coca-Cola, Curves, Denkmodus, Differenzierung, Differenzierungsdenken, Dominanz, Dominanz-Denken, Dr. Best, Fokus verengen, Herausforderer-Position, kollektive Kundensicht, Lenbox, Marke, Marktführer, McDonald's, mentaler Kontext, neue Kategorie, Pepsi-Cola, Perplexity, Positionierung, Red Bull, Ryanair, Strasser Steine, Strategie, Wettbewerb
1 Kommentar
Brandtner on Branding 