Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
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Tag Archives: China
Ferrari Luce, die Designdebatte und eine mögliche Strategie für die Zukunft
Der Aufreger Nr. 1 aus Markensicht letzte Woche war mit Sicherheit die Präsentation des neuen und ersten vollelektrischen Ferrari Luce. Der wesentliche Grund dafür war vor allem das Design dieses neuen Autos, das vom früheren Apple-Chefdesigner Jony Ive, der unter … Weiterlesen
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100 Jahre Al Ries und das Prinzip der Dualität
Wenn ein junger Markt an Dynamik gewinnt, wollen in der Regel viele Marken und Unternehmen davon profitieren. Das gilt für etablierte Marken, aber vor allem auch für neue Marken, die gerade von einem Start-up oder auch einem etablierten Unternehmen genau … Weiterlesen
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Fokussiert fördern oder warum neun Schlüsseltechnologien mindestens sechs zu viel sein könnten
Vor kurzem konnte man die folgende Headline im oberösterreichischen Führungskräftemagazin Chefinfo lesen: „Fokussiert fördern“. Im Artikel selbst ging es dann um die neue Industriestrategie der österreichischen Bundesregierung und natürlich um die neun Schlüsseltechnologien, die speziell gefördert werden sollten. Neun gegen … Weiterlesen
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IAA und die vergessene Marke(npositionierung)
Nicht nur die IAA, die ich letzte Woche gemeinsam mit dem Ries Team besuchte, sondern die generelle Autowelt (bis auf wenige Ausnahmen) vermittelt heute den Eindruck, dass es vor allem um mehr Modelle, das Logo und mehr oder weniger kreative … Weiterlesen
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Mercedes CLA: Mehr neue Klasse als die Neue Klasse (von BMW)
Sowohl Mercedes als auch BMW befinden sich aktuell in einer Phase der Transformation. Dies spiegelt sich aktuell auch in den Medienberichten wider. Bei BMW steht dabei die sogenannte Neue Klasse im Mittelpunkt, bei Mercedes das Modell CLA. Das Medien-Duell Dazu … Weiterlesen
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Volkswagen aus Markensicht: Aktuell mehr Nokia als Apple
Kürzlich präsentierte Volkswagen nicht nur das neue elektrische Einstiegsmodell ID. Every1, sondern auch ein neues Markenmanifest für die Zukunft. Dazu vermeldete Horizont Online am 5. März dieses Jahres: „Mit diesem Marken-Manifest will Volkswagen die Krise abschütteln“. Nur zwei Tage später … Weiterlesen
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NEV versus Elektroauto oder die Macht der Namensgebung
Auch wenn es viele Markenverantwortliche wahrscheinlich nicht gerne hören oder auch nicht wahrhaben wollen, aber Menschen denken vor allem zuerst in Kategorien und erst dann in Marken. Sie denken Cola. Sie denken Coca-Cola. Sie denken Hamburger. Sie denken McDonald’s. Sie … Weiterlesen
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