Schlagwort-Archive: Markenstrategie

Die Shöpping.at Markenlektion oder wie Fokussierung und Globalisierung zusammenspielen (sollten)

Veröffentlicht am 11. Juni 2018 von michaelbrandtner

Letzte Woche hieß es in der Tageszeitung Der Standard: „Österreichs Handel hat Nachholbedarf bei Onlineshopping“. Gleichzeitig wurde letzte Woche auch der Kaufkraftabfluss ins Ausland durch internationale Online-Händler immer wieder ins Gespräch gebracht und kritisiert. Die große Welt des Internets Advertisements

Veröffentlicht unter Fokussierung, Geschäftsmodell, Globalisierung, Handel, Internet, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markengesetz, Markenlektion, Strategie, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Alibaba, Amazon, Österreich, Österreichische Post AG, Blue Tomato, China, Der Standard, DSGVO, E-Commerce, E-Privacy, Fokus, Fokussierung, Gerfried Schuller, globaler Wettbewerb, Globalisierung, Handel, Hidden Champion, Internationalisierung, Internet, Internet-Hidden-Champion, Kaufkraft, Marke, Markengesetz, Markenlektion, Markenstrategie, Markt, Medium, Online-Handel, Online-Marktplatz, Onlineshopping, Schladming, Shöpping.at, USA, Zukunft | Kommentar hinterlassen

Zalando und das Ende des Marketings!?

Veröffentlicht am 19. März 2018 von michaelbrandtner

Das Marketing in Unternehmen, vor allem aber auch die Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen im Marketing werden in Zukunft immer öfter mit einem neuen Mitbewerber konfrontiert werden, nämlich der künstlichen Intelligenz. So verkündete etwa Zalando letzte Woche, dass man 250 Stellen im … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Internet, Kommunikation, Marke, Markenpositionierung, Marketing, Positionierung, Preis, Repositionierung, Strategie, Werbung, Zukunft | Verschlagwortet mit 4 Ps, Absatzwirtschaft.de, Big Data, Briefing, digitale Ära, FAZ.NET, Kampagne, künstliche Intelligenz, KI, Kommunikation, Marke, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marketing, Marketingdienstleister, Operationalisierung des Marketings, Positionierung, Positionierungspapier, Preis, Produkt, Repositionierung, Rubin Ritter, Social Media, Social-Media-Fuzzi, Strategie, Unternehmensstrategie, Vertrieb, Werbeagentur, Werbefuzzi, Werbung, Wettbewerb, Zalando | Kommentar hinterlassen

Die Macht von konzeptionellen Ideen

Veröffentlicht am 23. Oktober 2017 von michaelbrandtner

Konzeptionelle Ideen sind extrem hilfreich, um vor allem strategische Marken- und Marketingentscheidungen zu treffen bzw. zu beurteilen. Eine der wichtigsten konzeptionellen Ideen dabei ist: „Je größer der Markt, desto enger sollte der Fokus einer Marke sein.“ Genau gegen diese konzeptionelle … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Fokussierung, Globalisierung, Handel, Internet, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenpositionierung, Markensicht, Marketing, Positionierung, Strategie, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Amazon, Defensive, Die Presse, eBay, Fokus, Fokussierung, Georg Pölzl, Globalisierung, Idee, international, Internationalisierung, Internet, Internethandel, Internetsicht, konzeptionelle Idee, Marke, Markensicht, Markenstrategie, Marketing, Marketingstrategie, Markt, Naked Optics, national, Offensive, Otto, Post, Quelle, Shöpping.at. Shöpping, Strategie, Unito, Unito Gruppe, Universal, Webshop, Wettbewerb, Zalando, Zukunft | Kommentar hinterlassen

Die Macht der Meinung oder warum viele Markenstrategien scheitern

Veröffentlicht am 25. September 2016 von michaelbrandtner

Am 16. September schrieb die Tageszeitung Die Presse: „73 Prozent lehnen Abkommen mit Kanada ab“. Das spiegelt aktuell klar die öffentliche Meinung in Österreich gegenüber Ceta und auch anderen Freihandelsabkommen wider. Gleichzeitig aber fühlen sich 78 Prozent der Befragten „eher … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Al Ries, Image, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Perceived Quality, Wahrnehmung | Verschlagwortet mit Bauchgefühl, Blindtest, Ceta, Coca-Cola, Coca-Cola Classic, Die Presse, Fakten, Kunde, Management, Markensicht, Markenstrategie, Marketingstrategie, Meinung, New Coke, Pepsi-Cola, Realität, Wahrnehmung | 5 Kommentare

Doppeltes Markenvorbild Tesla oder warum ein neues Geschäftsmodell alleine zu wenig ist

Veröffentlicht am 4. September 2016 von michaelbrandtner

Kürzlich veröffentlichte die Boston Consulting Group ein Papier mit dem Titel „What Automakers Can Learn from the Tesla Phenomenon“. Darin wurden folgende Erfolgsfaktoren des disruptiven, total kundenzentrierten Geschäftsmodells von Tesla aufgezählt: (1) Das Erlebnis für den Fahrer, (2) Markterfolg zuerst … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, First Mover, Geschäftsmodell, Globalisierung, Innovation, Marke, Markenaufbau, Markendehnung, Markenführung, Markenpositionierung, Mehr-Marken-System, PR, Werbung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Absatzwirtschaft.de, Amazon, Android, Apple, Apple Watch, BMW, BMW i3, BMW i8, Boston Consulting Group, Direktvermarktung, Disruption, eBay, Erfolgsfaktor, Facebook, Geschäftsmodell, Google, Google Auto, Intel, iOS, iPad, iPhone, iPod, iTunes, Kategorie, klassische Werbung, Marke, Markensicht, Markenstrategie, Markenverantwortliche, Markenvorbild, Marketingverantwortliche, Marktanteil, Mediatek, Medien, Microsoft, Microsoft Windows, Modell, Mundpropaganda, Netflix, Nokia, Pinterest, PR, PR-Denken, PR-Potenzial, Qualkomm, Ryanair, Snapchat, Spotify, Steve Jobs, Strategy Analytics, Tesla, VW, Werbedenken, Werbung, YouTube | Kommentar hinterlassen

Die Macht des Timings oder was Nivea besser als Coca-Cola machte

Veröffentlicht am 17. Mai 2016 von michaelbrandtner

2011 startete man bei Nivea einen Rebrandingprozess, um die Marke von „Schönheitspflege“ wieder auf den Markenkern „Pflege“ zu refokussieren. Gleichzeitig wurde auch das generelle Verpackungsdesgin rund um das blaue Nivea-Logo überarbeitet und vereinheitlicht. Jetzt, 2016 startete Coca-Cola ebenfalls einen Rebrandingprozess, … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Image, Kommunikation, Markenfarbe, Markenführung, Markenfokus, Markenhistorie, Markenjubiläum, Markenpositionierung, Markensicht, Point of Sale, Positionierung, Refokussierung, Zukunft | Verschlagwortet mit Coca-Cola, Coke Life, Coke Light, Coke Zero, Designexperte, Farbe, Jubiläum, Kernmarke, Logo, Marke, Markenexperte, Markenfarbe, Markenjubiläum, Markenkern, Markenlogo, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Nivea, Point of Sale, Positionierung, Rebranding, Refokussierung, Strategie, Timing, Verpackung, Verpackungsdesign, Zukunft | Kommentar hinterlassen

Bottom-Up Marketing oder zuerst die taktische Idee und dann die große Strategie

Veröffentlicht am 29. März 2016 von michaelbrandtner

Kürzlich sah ich im Fernsehen eine Dokumentation über die Schlacht von Stalingrad im Winter 1942/1943. Die deutsche Strategie, den Kessel, in dem die 6. Armee eingeschlossen war, aus der Luft zu versorgen, um dann von außen den russischen Belagerungsring zu … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Kommunikation, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markenslogan, Marketing, Positionierung, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb | Verschlagwortet mit Activia, Adage.com, Al Ries, Bottom-Up Marketing, Bottom-Up Marketing by Al Ries und Jack Trout, Chobani, Dannon, Durchbruchsidee, Einführungskampagne, Fage, Fernsehspot, Idee, Joint Venture, Kategorie, Kommunikationsidee, Kunde, Management, Managementzentrale, Marke, Markenidee, Markenkonstrukt, Markenstrategie, Marketing, Marketingidee, Marketingstrategie, Markt, Marktführer, Müller, Müller by Quaker, Namensgebung, Oikos, PepsiCo, Praxis, Produktpalette, Slogan, Strategie, Taktik, taktische Idee, Theo Müller Gruppe, Theorie, Top-Down Marketing, Wahrnehmung, Werbeagentur, Yoplait | 1 Kommentar

Coca-Cola 2016 oder der beste Coca-Cola Claim aller Zeiten

Veröffentlicht am 15. Februar 2016 von michaelbrandtner

Coca-Cola startet mit einem neuen „Back to the roots“-Markenauftritt und einem neuen Markenclaim in das Jahr 2016. Hatten bisher die einzelnen Produkte wie Coke Classic, Coke Light, Coke Zero bzw. Coke Life jeweils ihre eigenen Kampagne, setzt man jetzt auf … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Fokussierung, Markenfarbe, Markenführung, Markenfokus, Markenhistorie, Markenname, Markenpositionierung, Markenslogan, Positionierung, Slogan, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb | Verschlagwortet mit "One Brand"-Strategie, Absatzwirtschaft.de, AdvertisingAge, Claim, Coca-Cola, Coke Classic, Coke Life, Coke Light, Coke Zero, Differenzierung, Fokussierung, Geschäftsmodell, Kampagne, Marke, Markenauftritt, Markenclaim, Markenfarbe, Markenfokussierung, Markenhistorie, Markenklammer, Markenpositionierung, Markenstrategie, Markenwert, Positionierung, Slogan, Stevia, Tagline, Wahrnehmung, Wettbewerb | 4 Kommentare

Marken(strategen) in der Realitätsfalle

Veröffentlicht am 21. September 2015 von michaelbrandtner

Kürzlich brachte ich in einem Vortrag folgende Beispiele: „Google war die erste Suchmaschine. Amazon war die erste Internetbuchhandlung. iPod war der erste MP3-Player mit Harddisc. Der Toyota Prius war das erste Hybridauto auf dem amerikanischen Markt.“ Daraufhin wies mich ein … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Image, Kommunikation, Laura Ries, Markenlektion, Markenpositionierung, Positioning, Wahrnehmung | Verschlagwortet mit Amazon, Google, Identitätsorientierte Markenführung, Image, iPod, Kunde, Kundensicht, Management, Manager, Marke, Markenaufbau, Markenidentität, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstratege, Markenstrategie, Marketing, Marketingleiter, Markt, Marktführer, Position, Positioning, Positioning by Al Ries und Jack Trout, Produktkategorie, Realität, Realitätsfalle, Toyota, Toyota Prius, Unternehmenssicht, Wahrnehmung, Werbeagentur, Werbekampagne | Kommentar hinterlassen

BILD in der Multimedia-Falle oder warum Medienkonvergenz nicht funktionieren wird

Veröffentlicht am 14. September 2015 von michaelbrandtner

„BILD Dir Deine Meinung“ ist Geschichte. Der neue Slogan lautet: „Das bringt nur BILD“. Damit gibt es nicht nur eine Änderung beim Slogan. Mit diesem neuen Claim gibt es auch eine klare Änderung in der grundlegenden Markenstrategie. Die neue Markenvision … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Divergenz, Fokussierung, Image, Innovation, Internet, Kommunikation, Konvergenz, Markenname, Markenpositionierung, Markenslogan, Medien, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Absatzwirtschaft, Absatzwirtschaft.de, analoge Medien, Bild, Bild Zeitung, digitale Medien, digitales Zeitalter, eBook-Reader, Facebook, Fernseher, Fernsehsender, Gelbe Seiten, Google, Hifi-Anlage, Internetmarke, Leitmedium, Manager, Marke, Markenstrategie, Markenvision, Medien, Medienentwicklung, Medienkonvergenz, MP3-Player, Multimedia, multimedia Zeitalter, Multimedia-Falle, Multimedia-Gerät, Multimediamedium, Neuerfindung, Notebook, P&C, Pinterest, Printmedium, RTL, Slogan, Smart-TV, Smartphone, Smartwatch, Spielkonsole, Spotify, Tablet, Tageszeitung, Transformation, Twitter, YouTube, Zeitung, Zukunft | 1 Kommentar

Michael Brandtner

Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.

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