Schlagwort-Archive: Gehirn

Internet-Branding: das Winner takes it all-Prinzip oder die gute und die schlechte Nachricht zum Marken- und Markterfolg

Veröffentlicht am 15. Oktober 2018 von michaelbrandtner

Eines der wichtigsten Prinzipen aus der Neuroökonomie lautet: The winner takes it all. Dazu erklärte der Neuropsychologe Christian Scheier 2015 in einem Interview: „Betrachtet man den Markt, so gibt es fast immer einen „The Winner takes it all“-Mechanismus. Es gibt … Weiterlesen →

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Double-U Double-U oder der Doppelfehler von Weight Watchers aus Markensicht

Veröffentlicht am 1. Oktober 2018 von michaelbrandtner

Die Marke Weight Watchers hat seit kurzem nicht nur einen neuen Markennamen mit dem Kürzel WW, sondern auch einen neuen Markenslogan. Damit will man die Marke für die Zukunft besser und stärker aufstellen. Nur genauso tappt man aus Markensicht doppelt … Weiterlesen →

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Die Macht des „Chlorhuhns“

Veröffentlicht am 21. Juli 2014 von michaelbrandtner

Immer wieder geht es aktuell in den Medien um das Freihandelsabkommen zwischen EU und USA, das quasi hinter verschlossenen Türen streng geheim verhandelt wird. Was aber genau wird dort verhandelt? Und wofür steht TIPP (Transatlantic Trade and Investment Partnership) wirklich? … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Markenführung, Markenlektion, Markenpositionierung, Marketing, Verbaler Nagel, Visueller Hammer, Zukunft | Verschlagwortet mit Argument, Audi, überkommunizierte Welt, Bild, Bild im Kopf, bildhafte Sprache, bildhaftes Wort, BMW, Chlorhuhn, Dr. Best, Einfachheit, Elchtest, Emotionalität, EU, EU-Kommission, Europa, Freihandel, Gehirn, Geox, Idee, Jean-Claude Juncker, Konzept, Markenprogramm, Marketingprogramm, Medien, Mercedes A-Klasse, Mercedes-Benz, TIPP, USA, Visualisierung, Welt, Werbeformel, Wick Medinait, Wort | Kommentar hinterlassen

Name und Image sind auch nicht alles! Oder doch?

Veröffentlicht am 7. Juli 2014 von michaelbrandtner

Samstag vor einer Woche schreib Sandra Baierl im Karrieren-Teil des Kuriers einen Kommentar mit folgender Headline: „Name und Image sind auch nicht alles“. Dann folgten folgende Zeilen: „Sehr findig sind die Studierenden in ihrer Benennung, wenn sie als attraktiven Arbeitgeber … Weiterlesen →

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Michael Brandtner

Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.

michaelbrandtner.com
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