Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
November 2026 M D M D F S S 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Tag Archives: Wettbewerb
100 Jahre Al Ries und das Prinzip der Markendehnung
Nur statt Marken punktgenau zu fokussieren und zu positionieren, setzen aktuell die meisten Markenverantwortlichen auf die genau gegenteilige Strategie, nämlich Markendehnung. Dabei ist Markendehnung aus Sicht des Positioning-Konzepts kein Fehler, sondern vielmehr eine gefährliche Falle. Kurzfristig funktioniert die Dehnung einer … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Differenzierung, Fokussierung, Innovation, Management, Marke, Markendehnung, Markenführung, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenname, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenstrategie, Marketing, Positionierung, Positioning, Refokussierung, Repositionierung, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit 100 Jahre Al Ries, Adidas, Adidas Running, Al Ries, Bank 24, Dachmarke, Deutsche Bank, Deutsche Bank 24, Duracell, Energizer, Eveready, Fokussierung, Gewinn, Innovation, Innovationskiller, Innovationspotenzial, Management, Marke,, Marken-Burnout, Markenausrichtung, Markendehnung, Markenkern, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Markenwahrnehmung, N26, nachwachsende Generation, Nivea, Nutzung des bekannten Markennamens, Nutzung des Markenwerts, P.R. Mallory, Positionierung, Positioning, Psychologe, Qualitätswahrnehmung, Refokussierung, Ritter Sport, Runtastic, Spezialist, Spezialist versus Generalist, Strategie, Strava, Umsatz, Unternehmensrealität vs. Kundenwahrnehmung, Weleda, Wettbewerb, Yahoo!, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Die Positioning-Frage der Woche: Sollte Lidl die App-Werbe-Battle mit Aldi fortsetzen oder beenden?
„So macht sich Aldi Süd über die App-Rabatte von Rewe, Lidl & Edeka lustig“, „So rächt sich Lidl bei Aldi wegen der Schmäh-Kampagne um App-Rabatte“, „2-Kassen-Gesellschaft? Aldi und Lidl legen im Werbe-Battle um App-Rabatte nach“ oder „Wie Markenexperten das Werbe-Battle … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Campaigning, Digitalisierung, Fokussierung, Handel, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Marketing, Marktführerschaft, Pole-Positioning, Positionierung, Positioning, Positioning-Frage der Woche, PR, Themenführerschaft, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Aldi, Aldi Süd, Edeka, Herdentrieb, Kampagne, Lidl, Markenexperte, Marktführerschaft, Positioning-Frage der Woche, Positioning-Sicht, Rewe, Themenführerschaft, Werbe-Battle, Werbelinie, Wettbewerb
Hinterlasse einen Kommentar
Zu brave Positionierung oder warum sich viele Marken weit unter ihrem Potenzial verkaufen
Wenn man sich heute ansieht, wie viele Marken kommunizieren, dann dürfte es keinen Mitbewerb geben. Vielmehr dürfte man Kommunikation als eine Art „Einbahnstraße“ zwischen der eigenen Marke und den Kunden sehen. Aber nichts liegt ferner der Wahrheit. Kunden wählen in … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Differenzierung, Herausforderer, Kategorie, Kommunikation, Laura Ries, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marktführer, Nicht-Marktführer, Point of Sale, Positionierung, Positioning, Relevanz, Repositionierung, Siegermarken, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Dr. Best, Führungsposition, Gustavo Gusto, Kategorie, Kommunikation, Kunde, Laura Ries, Mark Lauren, Marke, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marktführer, Nicht-Marktführer, Point of Sale, Positionierung, Repositionierung des Wettbewerbs, Sodastream, The Strategic Enemy, Wettbewerb
Hinterlasse einen Kommentar
Porsche in der Konvergenz-Falle oder warum Märkte divergieren und in der Regel nicht konvergieren
In den 1980er Jahren war der große Traum, dass Fernseher, PC, Videorekorder und Musikstation zu einem Multimedia-Abspiel- und Aufnahmegerät konvergieren. Obwohl wahrscheinlich Milliarden investiert wurden, passierte es nie. Man muss nur einen Blick auf die damalige potenzielle Kombination aus klassischem … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Divergenz, Elektromobilität, Innovation, Konvergenz, Management, Markenpositionierung, Markenstrategie, Positionierung, Strategie, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Deutsches Patent- und Markenamt, Divergenz, Konvergenz, MSN.com, Porsche, Volkswagen AG, Wang, Wettbewerb, Zeit, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
100 Jahre Al Ries und das Prinzip der Kategorie
Wo wäre Red Bull heute, wenn Dietrich Mateschitz statt dem ersten Energydrink ein weiteres Cola-Getränk lanciert hätte? Wahrscheinlich nirgendwo, aber mit Sicherheit keine so starke globale Marke wie Red Bull es heute ist. So lag aus Positioning-Sicht die wahre Genialität … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Gedächtnis, Innovation, Kategorie, Kategorisierung, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Positioning, Repositionierung, Start Up-Unternehmen, Wahrnehmung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit 100 Jahre Al Ries, Al Ries, Apple, Branding, Design, Dietrich Mateschitz, Dr. Best, Event, Flixbus, Gedächtnis, globale Marke, iPad, iPhone, iPod, Kategorie, Kategoriename, Kärcher, Loxone, Marke, Markenname, Marktführer, Netflix, neue Marke, Original, Positioning, Positioning-Sicht, Prinzip der Kategorie, Red Bull, Repositionierung, Ryanair, Spitzenstellung, Spotify, Start-up-Unternehmen, Steve Jobs, Wagner Pizza, Wahrnehmung, Weber Grill, Werbelinie, Wettbewerb, zuerst Kategorie dann Marke
Hinterlasse einen Kommentar
Start-up-Branding: Das strategische Marken-3-Eck zum Erfolg
Laut einem Bericht vom 23. Januar 2023 (Quelle: WPADE.COM) scheitern laut Failory 9 von 10 Start-ups. Bei den Gründen dafür liegt der nicht gedeckte Kapitalbedarf auf Platz 1 (38 Prozent), gefolgt vom fehlenden Marktbedarf (35 Prozent) und vom Scheitern am … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Geschäftsmodell, Globalisierung, Kategorie, Kategorisierung, Management, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenlogo, Markenname, Markenpositionierung, Markenstrategie, Markenwert, Marketing, Positionierung, Start Up-Unternehmen, Strategie, visuelle Positionierung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Adidas, Apple, Bildlogo, Burnout, ChatGPT, Coke, Dyson, Failory, Flixbus, Ford Mustang, Geschäftsmodell, globaler Wettbewerb, Goldene Bögen, IBM, Jaguar, Kapitalbedarf, Kundensicht, Linux, Logo, Loxone, Marke, Marken-3-Eck, Markenname, Markenpositionierung, Markenwert, Marktbedarf, McDonald's, neue Kategorie, Nike, Pink Ribbon, Polo Ralph Lauren, Produktqualität, Puma, Red Bull, Red Hat, Reebok, Ryanair, Spotify, Start Up-Unternehmen, Start-up-Branding, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, visueller Kontaktpunkt, Wettbewerb, WPADE
Hinterlasse einen Kommentar
KI-Suche: Divergenz, First Mover und First Minder
Wenn man Märkte sehr langfristig beobachtet, stößt man – abgesehen von staatlichen Monopolen – in der Regel auf zwei Entwicklungstendenzen. Auf der einen Seite werden Produkte und Dienstleistungen im Laufe der Zeit immer besser (Evolution). Auf der anderen Seite teilen … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Divergenz, Evolution, First Minder, First Mover, Gedächtnis, Geschäftsmodell, Innovation, Internet, Kategorie, Kategorisierung, Management, Marke, Markenname, Markenstrategie, Marktführer, Marktführerschaft, Online-Marke, Positionierung, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Atlas, Bing, Bing Copilot, ChatGPT Search, Divergenz, Evolution, First Minder, First Mover, Gedächtnis, GEO, Geschäftsmodell, Google, Google AI, Kategorie, KI, KI-Suche, Marktführer, Marktteilung, neue Marke, OpenAI, Perplexity, Praxis, SEO, Suchmaschine, Theorie, Wahrnehmung, Wettbewerb, You.com, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
