Tag Archives: Prinzip der Kategorie

100 Jahre Al Ries und das Prinzip der Kategorie

Erstellt am 30. März 2026 von michaelbrandtner

Wo wäre Red Bull heute, wenn Dietrich Mateschitz statt dem ersten Energydrink ein weiteres Cola-Getränk lanciert hätte? Wahrscheinlich nirgendwo, aber mit Sicherheit keine so starke globale Marke wie Red Bull es heute ist. So lag aus Positioning-Sicht die wahre Genialität … Weiterlesen →

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Trendsetter statt Trendfollower oder die Schlüsselaufgabe der Positionierung

Erstellt am 13. Februar 2023 von michaelbrandtner

Wie jedes Jahr werden auch heuer die Entscheider und Entscheiderinnen in Unternehmen mit Jahrestrends überhäuft. Dabei sollte man aber nicht die Rolle der eigenen Marke und des eigenen Unternehmens als Trendsetter übersehen. So sollte eine starke Positionierung sehr viel mehr … Weiterlesen →

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