Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Tag Archives: Österreich
Graz und das Positionierungsdilemma im Stadtmarketing
„Graz hat viele Rollenbilder: Weltkulturerbe, City of Design, Kulturhauptstadt, Genusshauptstadt, Menschenrechtsstadt, Handelsstadt – die Stadt steht aber für nichts wirklich.“ So lautete die Diagnose der Grazer Citymanagerin Elisa-Maria Steinberger kürzlich in der Tageszeitung Die Presse. Ihre Wunschvorstellung: „Graz soll wie … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Markenpositionierung, Markensicht, Marketing, Marktführerschaft, Positionierung, Positioning, Stadtmarketing, Strategie
Verschlagwortet mit Österreich, Graz, Position, Positionierung, Positionierungsdilemma, Positionierungssicht, Stadtmarketing, Wien
Hinterlasse einen Kommentar
Linz: Von der Stahlstadt zur KI-Stadt
Ein Unternehmen prägte die Stadt Linz in der Zeit des Wirtschaftswunders wie kein anderes. Das war natürlich die VOEST (heute Voest-Alpine). Sie war nicht nur das Großunternehmen in Oberösterreich, sondern positionierte Linz auch nachhaltig als die Stahlstadt. Am richtigen Ort … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Digitalisierung, First Minder, Fokus, Fokussierung, Marke, Markenpositionierung, Politik, Positionierung, Positioning, Stadtmarketing, Standortmarketing, Start Up-Unternehmen, Strategie, Themenführerschaft, Wahrnehmung, Wettbewerb, Wirtschaftspolitik, Zukunft
Verschlagwortet mit Österreich, Daniel Naeff, Die Presse, Emmi AI, Europa, First-Minder-Advantage, Fokus, Institute for Machine Learning, IT:U, KI, Klient, Labor für Artificial Intelligence, Linz, Markenpositionierung, Marktforschung, Medien, Medienbericht, Mistral, Oberösterreich, Oberösterreichische Nachrichten, Positionierung, Positionierungsidee, Positionierungsprojekt, Sepp Hochreiter, Thomas Stelzer, Timing, Voest-Alpine, Wirtschaftskammer Oberösterreich
Hinterlasse einen Kommentar
Fokussiert fördern oder warum neun Schlüsseltechnologien mindestens sechs zu viel sein könnten
Vor kurzem konnte man die folgende Headline im oberösterreichischen Führungskräftemagazin Chefinfo lesen: „Fokussiert fördern“. Im Artikel selbst ging es dann um die neue Industriestrategie der österreichischen Bundesregierung und natürlich um die neun Schlüsseltechnologien, die speziell gefördert werden sollten. Neun gegen … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Digitalisierung, Disruption, Elektromobilität, Fokus, Fokussierung, Globalisierung, Politik, Standortmarketing, Wettbewerb, Wirtschaft, Wirtschaftspolitik, Zukunft
Verschlagwortet mit Österreich, österreichische Bundesregierung, Chefinfo, China, Entbürokratisierung, Finanzexperte, Fokussierung, Gesetz der globalen Fokussierung, Industriestrategie, Schlüsseltechnologie, Volkswirtschaft, Wirtschaftsexperte, Wirtschaftsstandort
Hinterlasse einen Kommentar
Markennostalgie oder Vergangenheit mit oder ohne Zukunft
Markenvertrauen hat viel auch mit unseren, vor allem positiven Erinnerungen zu tun. Dazu kommt, dass wir uns speziell auch in Krisenzeiten, nach der „guten alten Zeit“, die wahrscheinlich niemals so gut war, zurücksehnen. So wird die Vergangenheit oft „verklärt“ und … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Elektromobilität, Fokus, Fokussierung, Herstellermarke, Innovation, Kategorisierung, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenherkunft, Markenhistorie, Markenkrise, Markenname, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenstrategie, Positionierung, Wahrnehmung, Zukunft
Verschlagwortet mit Abkürzung als Markenname, Österreich, Erinnerung, Fokus verengen, Heidi Chocolat AG, HMW, Kurier, Marke, Markennostalgie, Markenpositionierung, Markenratgeber, Markensicht, Markenvertrauen, Michael Hofbauer, neuer Name, Niemetz, Niemetz Schwedenbomben, OÖN, ORF, Vergangenheit, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Branding by Parov Stelar oder die Macht des First Minders
Am 30. Dezember 2020 konnte man folgende Zeilen auf Ö1 Online lesen: „Die Geschichte von Electro-Swing ist untrennbar mit dem Namen Parov Stelar verbunden. Die Linzer Band läutete eine Renaissance alter US-Tanzstile ein, die sich durch das Internet weiter verstärkte. … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Elektromobilität, First Minder, First Mover, Gedächtnis, Herausforderer, Innovation, Kategorisierung, Kommunikation, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Positionierung, Positioning, Start Up-Unternehmen, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Ö1, Österreich, BBC, Branding, BYD, Elon Musk, First Minder, First Minder Advantage, First Mover, First Mover Advantage, Herausforderer, Marcus Füreder, Marktordnung, mentale Marktführerschaft, mentale Spitzenstellung, Nissan, Nissan Leaf, Parov Stelar, Position, Rangordnung im Kopf, tatsächliche vs. mentale Marktführerschaft, Tesla, Tesla Model S, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Neuausrichtung der WKO oder mehr als nur ein Politikum und Zahlenspiel
„Nach Abgang von Mahrer werden Rufe nach Totalreform der Kammer lauter“, „Harald Mahrers Abgang ist noch keine Kammer-Reform“ „WKO drückt Pauseknopf bei Funktionärsgeld“, „Pflichtmitgliedschaft: WKO-Wirbel löst hitzige Debatte im Nationalrat aus“ oder „„Bonzentum“: Hitzige Debatte um WKO im Nationalrat“. Das … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Globalisierung, Internationalisierung, Kommunikation, Krise, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markenstrategie, Positionierung, Purpose, Repositionierung, Slogan, Standortmarketing, Strategie, Themenführerschaft, Weltwirtschaft, Wirtschaft, Wirtschaftspolitik, Zukunft
Verschlagwortet mit Österreich, Die Presse, EU, Europa, Harald Mahrer, Idee, Neuausrichtung, Organisation, Reform, Slogan, Strategie, strategische Rolle, Weltwirtschaft, Wifi, Wirtschaft, Wirtschaftsstandort, WKO
Hinterlasse einen Kommentar
Wettbewerbsfähigkeit oder warum Innovation und Qualität alleine zu wenig sein können
Wie die österreichische Tageszeitung Die Presse am 16. August 2025 berichtete, steht es nicht gut um die Wettbewerbsfähigkeit von Österreich, speziell wenn es um Innovation, Qualität und die Durchsetzung höherer Preise am Markt geht. So liegt man aktuell im globalen … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Innovation, Management, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Marketing, Perceived Quality, Positionierung, Preis, Purpose, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Wirtschaft, Zukunft
Verschlagwortet mit Amazon, Apple, Österreich, Bielsalski & Company, Branding, Business-to-Business-Marke, Consumermarke, Creative Nomad Jukebox, Dänemark, Die Presse, Expertensicht, Finnland, Innovation, Innovationsindex, iPod, Kunde, Kundensicht, Management, Marke, Marketing, Niederlande, Nissan Leaf, Peter Drucker, Positionierung, Powells.com, Preis, Preispremium, Purpose, Qualität, Schweden, Schweiz, Tesla, Wahrnehmung, Wertschätzung, Wertschöpfung, Wettbewerb, Wettbewerbsfähigkeit
Hinterlasse einen Kommentar
Auf der Suche nach dem Markenwert
Letzte Woche wurden vom European Brand Institute wieder die wertvollsten Marken Österreichs präsentiert. Wenig verwunderlich lag dabei Red Bull mit großem Abstand auf dem ersten Platz. So hieß es etwa in der Tageszeitung Die Presse: „Mit einem geschätzten Markenwert von … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Elektromobilität, Gehirn, Innovation, Kategorie, Kategorisierung, Management, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenhistorie, Markenname, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markenslogan, Markenstrategie, Markenwert, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Positionierung, Positioning, Preis, Preispositionierung, Relevanz, Repositionierung, Slogan, Start Up-Unternehmen, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Zukunft
Verschlagwortet mit Österreich, Blend-a-dent, Die Presse, Dietrich Mateschitz, Dr. Best, Elon Musk, European Brand Institute, Kategorie, Kategoriename, Marke, Markenname, Markenverantwortliche, Markenwert, Marktführer, Marktführerschaft, mentale Spitzenstellung, Oral-b, Position, Preis, Red Bull, Relevanz, Slogan, Strategie, Tesla, Wahrnehmung, Werbelinie, Wettbewerb
Hinterlasse einen Kommentar
Merz, Trump, der neue CDU-Slogan und zwei fehlende Elemente
„“Wieder nach vorne“ lautet der ambitionierte Spruch, mit dem die CDU ihren Parteichef Friedrich Merz ins Kanzleramt hieven will“, vermeldete Horizont Online am 27. November dieses Jahres. Mit diesen drei Worten trifft man mit Sicherheit einerseits die aktuelle Stimmung vieler … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Campaigning, Kommunikation, Marke, Markensicht, Markenslogan, Politik, Positionierung, Relevanz, Slogan, Wahlkampf, Wahlwerbung, Werbung
Verschlagwortet mit AfD, Österreich, Burger King, CDU, Deutschland, Donald Trump, Duracell, Fisherman's Friend, Friedrich Merz, Horizont.net, Marke, Markensicht, Relevanz, Slogan, Wahl, Werbebehauptung, Zielgruppe
Hinterlasse einen Kommentar
Vertrauen, Sympathie, Preiswürdigkeit und der sichere Weg in die Belanglosigkeit
Kürzlich wurde die Marketingleiterin einer großen Handelskette mit österreichischen Wurzeln in einem Interview gefragt, mit welchen Eigenschaften die Österreicher und Österreicherinnen die Marke assoziieren sollten. Die Antwort darauf war: „Vertrauen, Sympathie und Preiswürdigkeit.“ Wahrscheinlich möchte jedes Handelsunternehmen letztendlich, dass einem … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Differenzierung, Handel, Herausforderer, Image, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenidentität, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Markenwert, Marketing, Marktführer, Positionierung, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Außen- und Innenwirkung, Österreich, Marke, Marke als Statement, Markenführung, Markensicht, Markenwerte, Marketing, Marketingleitung, Marktführer, Unternehmensführung, Werbung, Wettbewerb
Hinterlasse einen Kommentar
