Category Archives: Campaigning

Die Positioning-Frage der Woche: Sollte Lidl die App-Werbe-Battle mit Aldi fortsetzen oder beenden?

Erstellt am 31. August 2026 von michaelbrandtner

„So macht sich Aldi Süd über die App-Rabatte von Rewe, Lidl & Edeka lustig“, „So rächt sich Lidl bei Aldi wegen der Schmäh-Kampagne um App-Rabatte“, „2-Kassen-Gesellschaft? Aldi und Lidl legen im Werbe-Battle um App-Rabatte nach“ oder „Wie Markenexperten das Werbe-Battle … Weiterlesen →

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Veggie-Burger-Debatte oder die große Chance für Veggie-David gegen Fleisch-Goliath

Erstellt am 20. Oktober 2025 von michaelbrandtner

„EU-Parlament will Namen wie „Veggie-Wurst“ verbieten“, „Streit um Veggie-Burger: EU-Parlament stimmt für Namensverbot“ oder „Drohender EU-Entscheid: Steht das Veggie-Schnitzel vor dem Aus?“. So lauteten nur einige Schlagzeilen, nachdem das EU-Parlament am 8. Oktober dieses Jahres über das mögliche zukünftige Namensschicksal … Weiterlesen →

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CDU-Spot: Mehr Nachruf auf Deutschland als Weckruf für die Zukunft

Erstellt am 27. Januar 2025 von michaelbrandtner

Wie Horizont Online berichtete, hat die CDU jetzt ihren zentralen Werbespot präsentiert, um Friedrich Merz zum deutschen Bundeskanzler zu machen. Dieser Spot passt mit Sicherheit zu 100 Prozent zur CDU und wahrscheinlich zu 100 Prozent zu den Entscheidern und Entscheiderinnen … Weiterlesen →

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Die Markenlektion 2024 oder die Macht der kumulativen Einfachheit

Erstellt am 7. Januar 2025 von michaelbrandtner

Wenn man die amerikanische Präsidentschaftswahl und deren Analysen im Rückblick zusammenfasst, dann entsteht schnell das folgende Bild: Während Donald Trump mit einfachen populistischen Botschaften punktete, verlor sich Kamala Harris nach einer Anfangseuphorie in wichtigen, aber nicht mitreißenden Sachthemen. Der übersehene … Weiterlesen →

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Merz, Trump, der neue CDU-Slogan und zwei fehlende Elemente

Erstellt am 9. Dezember 2024 von michaelbrandtner

„“Wieder nach vorne“ lautet der ambitionierte Spruch, mit dem die CDU ihren Parteichef Friedrich Merz ins Kanzleramt hieven will“, vermeldete Horizont Online am 27. November dieses Jahres. Mit diesen drei Worten trifft man mit Sicherheit einerseits die aktuelle Stimmung vieler … Weiterlesen →

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Kamala Harris und der Erfolgsfaktor Timing

Erstellt am 21. Oktober 2024 von michaelbrandtner

Wenn ein Erfolgsfaktor in der Markenführung unterschätzt wird, dann ist das der Faktor Timing. Dabei sollte man aber klar zwischen Wirtschaft und Politik unterscheiden. In der Wirtschaft bedeutet Timing – über einen längeren Zeitraum betrachtet – vor allem, dass man … Weiterlesen →

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Ruft an bei Arnie oder drei Lektionen für das Wahlkampfjahr 2024

Erstellt am 27. Mai 2024 von michaelbrandtner

Der Wahlkampf im Jahr 2024 für die EU-Wahl im Juni und für die Nationalratswahl im September kommt in die Gänge. Nur wenn man sich aktuell die Kommunikation von Schwarz-Türkis, Rot, Grün und Pink ansieht, dann dürfte aus Markensicht noch wenig … Weiterlesen →

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