„So macht sich Aldi Süd über die App-Rabatte von Rewe, Lidl & Edeka lustig“, „So rächt sich Lidl bei Aldi wegen der Schmäh-Kampagne um App-Rabatte“, „2-Kassen-Gesellschaft? Aldi und Lidl legen im Werbe-Battle um App-Rabatte nach“ oder „Wie Markenexperten das Werbe-Battle zwischen Aldi und Lidl bewerten“ waren kürzlich Schlagzeilen auf Horizont Online.

Die überraschende Antwort aus Positioning-Sicht

Denn damit kommen wir zurück zur obigen Frage, ob Lidl jetzt diese Werbe-Battle fortsetzen sollte oder beenden sollte? So gibt es sicher Gründe, warum man diese Battle weiter anheizen sollte und auch Gründe dafür, dass man wieder voll auf die eigene Werbelinie – ohne Seitenhiebe auf den Mitbewerb – setzt.

Aus Positioning-Sicht lautet die klare Antwort: „Weder noch!“ Vielmehr sollte Lidl diese Werbe-Battle nutzen, um daraus eine Markt- und Themenführerschafts-Kampagne zu machen. Aldi hat mit dieser Werbe-Battle den Aufmerksamkeitsfokus voll auf das Thema App gelegt. Lidl hat heute, wenn meine Recherche stimmt, die mit Abstand beliebteste App im deutschen Lebensmitteleinzelhandel.

Auf Markt- und Themenführerschaft setzen

Und genau hier liegt jetzt die große Chance für Lidl, um Edeka und Rewe auf die Plätze zu verweisen. Lidl sollte jetzt nicht nur im Rahmen von „Lidl lohnt sich“ die Vorteile der App hervorheben, sondern auch klar darstellen, wer die mit Abstand beliebteste App hat.

Heißt: Lidl sollte die eigene App als führend positionieren und damit nur mehr indirekt den Rest des Feldes als zweite Wahl darstellen. Damit hätte man einen klaren Anspruch auf Themen- und Marktführerschaft im deutschen LEH. Gleichzeitig würde man so auch den Herdentrieb der Menschen voll ansprechen. So gesehen ist aus Positioning-Sicht diese von Aldi ausgelöste Werbe-Battle eine Art „aufgelegter Elfmeter“ für Lidl, den man jetzt verwerten sollte.

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