Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Absatzwirtschaft.de
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Fokus
- Fokussierung
- Geox
- Geschäftsmodell
- Globalisierung
- Herausforderer
- IBM
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenlektion
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- Positioning by Al Ries und Jack Trout
- PR
- Produkt
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- Unternehmen
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Schlagwort-Archive: Samsung Galaxy
Der Smartphone-Markt und die (un)besetzte Huawei-Position
Wenn man sich aktuell den globalen Smartphone-Markt ansieht, dann wird dieser auf dem Papier von drei Marken dominiert. Wenn man etwa das Jahr 2021 nimmt, führte Samsung laut Statista den Markt mit 20 Prozent Marktanteil an, gefolgt von Apple mit … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Fokus, Herausforderer, Image, Management, Marke, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Marktführer, Nicht-Marktführer, Positionierung, Positioning, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Apple, Fokus, Herausforderer, Huawei, Idee, iPhone, Kundenwahrnehmung, Lenovo, LG, Management, Marke, Markenfokus, Markenidee, Markenpositionierung, Markensicht, Marktanteil, Marktführer, Marktposition, mentale Position, Oppo, Original, Papier-Positionierung, Position, Positionierung, Positioning, Positioning-Sicht, Praxis, Samsung, Samsung Galaxy, Smartphone, Sony, Statista, Theorie, Vivo, Wahrnehmung, Xiaomi, ZTE
Kommentar hinterlassen
The New American Way of Life und zwei Lektionen für die Markenführung
Wenn man in den 1970er Jahren – als ich ein Kind war – an den „American Way of Life“ dachte, dachten sicher viele aus Markensicht sofort an Coca-Cola und McDonald’s. So wurde Cola, Hamburger, Pommes Frites und Ketchup ganz stark … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Digitalisierung, Image, Internet, Kategorie, Kategorisierung, Marke, Markenlektion, Markenpositionierung, Markensicht, Marktführerschaft, Positionierung, Wahrnehmung
Verschlagwortet mit Amazon, American Way of Life, Apple, Österreich, Österreichisch Amerikanische Gesellschaft, Burger King, Coca-Cola, Die Presse, digitale Marke, Digitalisierung, Facebook, Ford, Gehirn, Google, Internet, iPhone, Kategorie, Kategorisierung, Marke, Markenführung, Markenfrühjahrsputz, Markenlektion, Markenwelt, Marketagent, McDonald's, mentale Marktführerschaft, Microsoft, Positionierungssicht, Samsung Galaxy, Tesla, USA, Wahrnehmung, Wahrnehmung der Kunden
Kommentar hinterlassen
Das „Comeback“ von Nokia oder ein Rückblick in das Jahr 2011
Vor genau 10 Jahren schrieb ich an dieser Stelle einen Blog-Beitrag mit dem Titel: „Das Comeback von Nokia oder doch nicht“. In der WirtschaftsWoche vom 24. Oktober 2011 hieß es damals: „Der angeschlagene Mobilfunkriese aus Finnland will mit dem ersten … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Disruption, Herstellermarke, Image, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenkrise, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Markenwert, Marketing, Repositionierung, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Apple, Coca-Cola, Coca-Cola Energy, Coke, Die Presse, Disruption, Erfolgsfaktor, FAZ, Interbrand, Interbrand Best Global Brand, iPhone, Kategorie, Kunde, Kundensicht, Management, Managementsicht, Manager, Marke, Markenname, Markensicht, Markenwahrnehmung, Markenwert, Microsoft, Microsoft Windows, Misserfolgsfaktor, Nokia, Nokia Lumia, Nokia Lumia 920, Powerpoint-Präsentation, Produktname, Samsung, Samsung Galaxy, Strategie, Strategiepapier, Top of Mind, Wahrnehmung der Kunden, Windows Mobile, Windows Phone, WirtschaftsWoche
Kommentar hinterlassen
Drei Arten von Märkten und wo Positionierung wirklich beginnt
Vor mehr als 50 Jahren hielt der Begriff „Positioning“ Einzug in die Welt des Marketings und der Marken. Heute wird man so gut wie kein Strategie-, Marken-, Marketing- oder Werbekonzept finden, in dem dieses Wort nicht vorkommt. Auf dem Papier … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Herausforderer, Jack Trout, Management, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Nicht-Marktführer, Positionierung, Positioning, Preis, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Acer, Al Ries, Dell, Einkaufsentscheidung, Empfehlung, Gedächtnis, geordnete Märkte, Herausforderer, HP, iPhone, Jack Trout, Kunde, Kundensicht, Lenovo, Marke, Markenstrategie, Marketing, Markt, Marktführer, mentale Ordnung, Positionierung, Positionierungsprozess, Positionierungsstrategie, Positioning, Positioning by Al Ries und Jack Trout, Preis, Produkteigenschaft, Rangordnung, Samsung Galaxy, Strategie, teilgeordnete Märkte, ungeordnete Märkte, Wahrnehmung der Kunden, Werbung
Kommentar hinterlassen
Gehirn-gerechter Markenaufbau und der aktuelle Doppelfehler von Polestar
Kürzlich wurde mir in einem E-Mail-Interview für eine deutsche Werbe- und Marketingzeitschrift folgende Frage gestellt: „Wie stark wird die Nachfrage nach neuen Diesel- und Benzin-PKW Ihrer Einschätzung nach aktuell vom expliziten Wunsch der Kunden und deren Macht der Gewohnheit getrieben?“ … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Differenzierung, Elektromobilität, Fokus, Herausforderer, Herstellermarke, Kategorie, Kommunikation, Marke, Markenaufbau, Markenfokus, Markenpositionierung, Positionierung, PR, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit dann Werbung, Differenzierung, Elektromobilität, Elon Musk, Fernsehwerbung, Gehirn, Herausforderer, Herdentrieb, iPhone, Kundensicht, Kundenwunsch, Marke, Markenaufbau, Markenbildung, Markenfokus, Markenpositionierung, Nespresso, neue Kategorie, neue Marke, Polestar, Polestar 2, Positionierung, Praxis, Prinzip der sozialen Bewährtheit, Samsung Galaxy, Tesla, Theorie, zuerst PR
2 Kommentare
Wahrnehmung versus Realität oder was man aktuell vom Smartphone-Markt lernen kann
Das Management lebt in der Regel in einer Welt der harten Zahlen, Daten und Fakten. So sind Strategiepapiere voll davon. Viel zu kurz kommt dabei oft die Wahrnehmung der Kunden. Nur wenn die harten Zahlen, Daten und Fakten des Managements … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Differenzierung, Digitalisierung, Fokus, Fokussierung, Herausforderer, Ingredient Brand, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Marktführer, Positionierung, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Apple, Österreich, Europa, Fokus, Google, Herausforderer, Huawei, Ingredient Brand, iPhone, Kunde, Kundenwahrnehmung, Leica, LG, Management, Marktanteil, Marktführer, Praxis, Realität, Realität vs. Wahrnehmung, Samsung, Samsung Galaxy, Smartphone, Strategie, Strategiepapier, Theorie, Wahrnehmung, Xiaomi, ZTE, Zukunft
Kommentar hinterlassen
Ein Smartphone ist ein Smartphone oder die unterschätzte Macht der visuellen Positionierung
Können Sie sich noch erinnern, wie Steve Jobs im Jahr 2007 das erste iPhone präsentierte. Eine, wenn nicht die wichtigste Folie, die er dabei präsentierte, war jene, auf der drei herkömmliche Smartphones aus dem Jahr 2007 abgebildet waren. Alle diese … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Design, Differenzierung, Herstellermarke, Kommunikation, Logo, Marke, Markenführung, Markenlogo, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Marketing, Positionierung, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit Apple, Design, Emporia, Huawei, iPhone, LG, Logo, Markenlogo, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Nokia, OnePlus, Positionierung, Samsung, Samsung Galaxy, Steve Jobs, visuelle Markenpositionierung, visuelle Positionierung, ZTE
Kommentar hinterlassen
Samsung Galaxy oder der aktuelle 3-fach-Markenfehler von Samsung
Wenn man einen Blick auf Wikipedia wirft, dann wird Samsung dort so vorgestellt: „Die Samsung Group ist ein Mischkonzern (Jaebeol) aus Südkorea. 2014 beschäftigte die Samsung-Gruppe 489.000 Mitarbeiter. Flaggschiff der Gruppe ist Samsung Electronics, der weltweit größte DRAM-, NAND-Flashspeicher-, SSD-, … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Design, Geschäftsmodell, Herstellermarke, Image, Kommunikation, Laura Ries, Management, Marke, Markenarchitektur, Markenführung, Markenpositionierung, Markensystem, Mehr-Marken-System, Positionierung, PR, Strategie, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Branding, Galaxy Store, iPhone, Kunde, Kundenwahrnehmung, Marke, Markenfehler, Markenpositionierung, Markenpotenzial, Markensicht, Markensystem, Mehr-Marken-System, Modellbezeichnung, Positionierung, PR, Produktmarke, Produktname, Samsung, Samsung Galaxy, Samsung Group, Südkorea, Steve Jobs, Strategie, verbale Positionierung, verbales Branding, visuelle Positionierung, visuelles Branding, Wahrnehmung, Werbung, Wikipedia, Zukunft
Kommentar hinterlassen
Markenführung jenseits jeder Basispsychologie
Was ist die Hauptaufgabe einer Marke? Sie sollte den Kunden in einer Welt des Überflusses Orientierung und Sicherheit geben, nämlich vor dem Kauf, während des Kaufes und vor allem auch im Sinne der Bestätigung nach dem Kauf. Nur wenn man … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Fokussierung, Image, Innovation, Leadprodukt, Management, Marke, Markendehnung, Markenführung, Markenfokus, Markenpositionierung, Marketing, Positionierung, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Absatzwirtschaft.de, Alpecin, Andreas Patz, China, Fanta, Fokus, Ford, Handelsblatt, Haribo, iPhone, iPod, Kaufentscheidung, Kunde, Kundenwahrnehmung, Leadprodukt, Marke, Markendehnung, Markenführung, Markenkampagne, Markenpositionierung, Markenprogramm, Markenreflex, Markenverantwortliche, Marketing, Marketingoffensive, Marketingreflex, mentale Ordnung, mentales Chaos, Mezzo Mix, Neuprodukt, Nokia, Position, Positionierung, Produktoffensive, Psychologie, Samsung, Samsung Galaxy, Sprite, Wahrnehmung
Kommentar hinterlassen
Zuerst negieren, dann überreagieren oder ein gefährliches Verhaltensmuster
Wir leben aktuell mit Sicherheit in einer Welt des Wandels. Dafür sind vor allem zwei „Motoren“ mitverantwortlich, nämlich die Globalisierung und die Digitalisierung. Damit stellt sich aber auch die Frage, wie Unternehmen mit diesem Wandel umgehen sollten. Dabei fällt auf, … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Digitalisierung, Globalisierung, Herstellermarke, Innovation, Jack Trout, Management, Marke, Markenarchitektur, Markenführung, Markenlogo, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Markensystem, Marktführer, Marktführerschaft, Mehr-Marken-System, Positionierung, Rebranding, Strategie, Zukunft
Verschlagwortet mit Al Ries, Audi, Audi e-tron, Autozeitung.de, Compaq, DEC, Digital Equipment Corporation, Digitalisierung, Elektromobilität, Erfolgsmodell, Globalisierung, HP, IBM, iPhone, Jack Trout, John Kenneth Galbraith, Ken Olsen, Kunde, Leadprodukt, Logo, Marke, Markenbasis, Markenname, Markenpositionierung, Markenpositionierung im 21. Jahrhundert, Markensicht, Martin Winterkorn, Mehr-Marken-System, Meinung, Meinungsänderung, Modellname, Name, Nokia, Positionierung, Rebranding, Samsung Galaxy, Steve Jobs, Verhaltensmuster, VW, VW ID, Wandel, Weltmarktführer
Kommentar hinterlassen
Brandtner on Branding 