Schlagwort-Archive: mentale Ordnung

Markenführung jenseits jeder Basispsychologie

Erstellt am 27. Januar 2020 von michaelbrandtner

Was ist die Hauptaufgabe einer Marke? Sie sollte den Kunden in einer Welt des Überflusses Orientierung und Sicherheit geben, nämlich vor dem Kauf, während des Kaufes und vor allem auch im Sinne der Bestätigung nach dem Kauf. Nur wenn man … Weiterlesen →

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Doppelte Fokussierung vor allem in rückläufigen oder stagnierenden Märkten

Erstellt am 19. März 2017 von michaelbrandtner

Nehmen Sie etwa den Biermarkt! Seitdem dieser Jahr für Jahr leicht rückläufig ist, versuchen die diversen Brauereien mit einer Innovation nach der anderen zu punkten. So wurde etwa der Markt mit Biermischgetränken in den letzten Jahren im wahrsten Sinne des … Weiterlesen →

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Ordnung schaffen oder der wichtigste Markenjob von allen

Erstellt am 11. August 2014 von michaelbrandtner

Was ist der wichtigste Job aus Markensicht vor allem in einem neuen Markt? Wenn man sich viele Markenprogramme von neuen Marken in neuen Märkten ansieht, scheint es, dass es vorrangig um den Kundennutzen, um diverse Produkteigenschaften und den USP der … Weiterlesen →

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