Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
April 2020 M D M D F S S 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Absatzwirtschaft.de
- Al Ries
- Amazon
- Android
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Differenzierung
- Dr. Best
- Fokus
- Fokussierung
- Geox
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- IBM
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Laura Ries
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenlektion
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Position
- Positionierung
- Positioning
- Positioning by Al Ries und Jack Trout
- PR
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- Unternehmen
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Schlagwort-Archive: Zielgruppe
Das Werbe(agentur)denken der Vergangenheit
Kürzlich präsentierte ein deutsches Versicherungsunternehmen seinen neuen Markenauftritt rund um eine neue Positionierung. Natürlich ging es dabei einerseits um eine Positionierung und eine Werbekampagne rund um Haltung oder Purpose, auf der anderen Seite natürlich auch um die jüngere Zielgruppe und … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Digitalisierung, Geschäftsmodell, Glaubwürdigkeit, Image, Internet, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markensicht, Marketing, Media-Mix, Medien, Point of Sale, Positionierung, Relevanz, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Zukunft
Verschlagwortet mit 360 Grad Kampagne, Agenturszene, Disruption, Fernsehen, Geschäftsmodell, Horizont, Marke, Markenauftritt, Markenbotschaft, Markenpositionierung, Markensicht, Markenverantwortliche, Marketing, Marketingverantwortliche, Medien, Medienkanal, Nachricht, Online, Point of Sale, Positionierung, Print, Purpose, Radiospot, Relevanz, Social Media, Werbeagentur, Werbedenken, Werbekampagne, Werbung, Zielgruppe, Zukunft
1 Kommentar
Kärnten und wieder ein Slogan ohne Positionierungspotenzial
Woran denken Sie, wenn Sie „It’s my life“ hören? Wahrscheinlich an die amerikanische Rockband Bon Jovi. Jetzt möchte Kärnten anscheinend diese Bekanntheit nutzen, um sich in Summe attraktiver zu positionieren. Zu breit, zu unspezifisch
Veröffentlicht unter Branding, Image, Kommunikation, Leadprodukt, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markenslogan, Marketing, Positionierung, Slogan, Standortmarketing, Strategie, Tourismusmarketing, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Wirtschaft, Zukunft
Verschlagwortet mit Asien, Außenwirkung, Österreich, Bon Jovi, Christian Kresse, Claim, Die Presse, Differenzierung, Griechenland, Horizont, Innenwirkung, Italien, Kärnten, Kärnten Werbung, Kärntner Landesregierung, Kreativität, Kroatien, Kundenwahrnehmung, Leadprodukt, Marke, Markenpositionierung, Marketing, Marketingkampagne, Positionierung, Positionierungsidee, Positionierungspotenzial, Silicon Valley, Slogan, Spanien, spezifische Botschaft, Standort, Standortmarketing, Tourismus, Tourismusslogan, Urlaubsdestination, USA, Wahrnehmung, Werbefrust, Wien, Wirtschaftsstandort, Zielgruppe, Zukunft
2 Kommentare
Die Markenlektion 2019 oder der Rezo-Relevanz-Faktor
Am 5. Dezember dieses Jahres vermeldete die FAZ: „Zerstörung der CDU: Rezo liefert das erfolgreichste Video 2019“. Laut YouTube war dieses Video mit mehr als 16 Millionen Aufrufen der meistgesehene Beitrag in Deutschland. So war dieses Video nicht nur ein … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Digitalisierung, Fokussierung, Globalisierung, Laura Ries, Marke, Markenführung, Markenlektion, Markenpositionierung, Markensicht, Medien, Politik, Positionierung, Relevanz, Slogan, Start Up-Unternehmen, Strategie, Wahlkampf, Wahlwerbung, Wahrnehmung, Wettbewerb, Wirtschaft, Zukunft
Verschlagwortet mit 20. Jahrhundert, 21. Jahrhundert, Absatzwirtschaft.de, Am laufenden Band, Boris Johnson, Brexit, CDU, Coty, Dalli Dalli, Der Spiegel, Deutschland, FAZ, Fernsehen, Fokussierung, Frank Elstner, Fridays For Future, global, Globalisierung, Greta Thunberg, Hans Rosenthal, Internet, Konsum, Konsumwandel, Kylie Cosmetics, Marke, Markenlektion, Markensicht, Markenwelt, Marktanteil, Massenmarke, Massenpartei, Medienwelt, Micromarke, Nivea, Politikwelt, politische Marke, Positionierung, relative Relevanz, Relevanz, Relevanzmedium, Rezo, Rudi Carrell, Spezialisierung, Thomas Gottschalk, Wettbewerb, Wetten dass ..., YouTube, Zielgruppe, Zukunft
Kommentar hinterlassen
Fokussiert in einer unfokussierten Welt
Unsere Welt, vor allem unsere Wirtschaftswelt ist von einem geprägt, nämlich von Wachstum. Dabei geht es nicht nur um das Wachstum in Zahlen, sondern vor allem auch um das Wachstum in Auswahlmöglichkeiten. So leben wir heute wirklich in einer Über-Überflussgesellschaft, … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Fokussierung, Geschäftsmodell, Globalisierung, Innovation, Internet, Management, Marke, Markendehnung, Markenführung, Markenfokus, Markenhistorie, Markenpositionierung, Marketing, Marktführerschaft, Medien, Mehr-Marken-System, Positionierung, Preisaktionen, Refokussierung, Repositionierung, Strategie, Wettbewerb, Wirtschaft, Zukunft
Verschlagwortet mit Österreich, Überflussgesellschaft, Dachmarke, Deutschland, Digitalisierung, Dirk Van de Put, Fokus, Fokus dramatisieren, Fokus verengen, Fokussierung, Geschäftsmodell, Globalisierung, Globalisierungsgeschwindigkeit, Handelsblatt, Internationalisierung, Internet, Johannes Artmayr, Konkurrenz, Kreativität, Kundensicht, Management, Manager, Marke, Markenhistorie, Markenstrategie, Marketing, Marketinglärm, Marketingstrategie, Marktführerschaft, Medienwelt, Mentalität, Mentalitätswechsel, Mondelez, Netflix, Praxis, Preisaktion, Produkt, Profil, Refokussierung, Repositionierung, Spezialisierung, Spotify, Strasser Steine, Strategie, Theorie, Vertriebskanal, Wachstum, Wettbewerb, Wettbewerbsdruck, Wirtschaftswelt, Zielgruppe, Zukunft
Kommentar hinterlassen
Markenrepositionierung: Mehr als nur Markenkosmetik
Immer noch wird die Repositionierung einer Marke mit einer neuen Werbelinie oder einem neuen Branding gleichgesetzt. Typisches Beispiel dafür ist aktuell etwa die Marke WW. Dazu ein kurzer Rückblick. Zuerst Oprah Winfrey, dann WW Im Jahr 2015 beteiligte sich Oprah … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Innovation, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markenslogan, Positionierung, PR, Rebranding, Repositionierung, Slogan, Strategie, Werbung, Zukunft
Verschlagwortet mit Aktienkurs, Alpecin, Apple, Branding, Claim, FAZ, iPad, iPhone, iPod, iTunes, Kommunikation, Leadprodukt, Management, Marke, Markendramaturgie, Markenkosmetik, Markenname, Markenrepositionierung, Markenrevitalisierung, Markenstrategie, Mindy Grossmann, Nimm 2, Ophra-Werbeeffekt, Oprah Winfrey, PR, Produktname, Produktoffensive, Rebranding, Repositionierung, Steve Jobs, Testimonial, Weight Watchers, Werbekampagne, Werbung, WW, Zielgruppe, Zukunft
4 Kommentare
Die Markenmacht des Internets und eine neue Ära des Wettbewerbs
Die Welt der Medien wird immer vielfältiger. So haben wir heute neben Fernsehen, Print, Radio, Kino und Plakat vor allem das Internet. Aber das Internet zeichnet sich vor allem durch zwei Besonderheiten aus, die bisher kein Medium so erfüllt hat. … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Fokussierung, Geschäftsmodell, Globalisierung, Internet, Management, Marke, Markenführung, Markensicht, Markenwert, Medien, Point of Sale, Strategie, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Absatzwirtschaft.de, Amazon, analoges Geschäftsmodell, Apple, ARD, AT&T, Best Global Brands, Coca-Cola, Deutschland, digitales Geschäftsmodell, Disney, Erfolgsfaktor, Facebook, Fernsehen, Ford, GE, Geschäftsmodell, Gewinnanteil, global, Globalisierung, Google, IBM, Intel, interaktives Massenmedium, Interbrand, Internet, Internetnutzung, Marke, Markenmacht, Markenranking, Marktanteil, Massenmedium, McDonald's, Medien, Medium, Mercedes-Benz, Microsoft, Mitte des Marktes, Nischenmarken, Nokia, Plakat, Point of Sale, Print, Radio, Relevanz, Samsung, Spezialisierung, Toyota, Traditionsmarke, Welt der Marken, Wettbewerb, Wettbewerb um die Brieftasche, Wettbewerb um die Zeit, ZDF, Zeit, Zielgruppe, Zukunft
Kommentar hinterlassen
Die Bipa Werbelektion oder warum ein Mädchen kein Cowboy ist
In der Werbung kann es massiv Sinn machen, dass man zwischen zwei Zielgruppen unterscheidet, nämlich der tatsächlichen Zielgruppe und der Werbezielgruppe, also jener Zielgruppe, die man in der Werbung darstellt, um die tatsächliche Zielgruppe zu erreichen. Den Fokus verengen
Veröffentlicht unter Fokussierung, Handel, Internet, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenlektion, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Marktführerschaft, Positionierung, Repositionierung, Slogan, Strategie, Visueller Hammer, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Österreich, Bipa, dm, Fokus, Kampagne, Marke, Markenoffensive, Markenpositionierung, Markensicht, Marktführer, Marktführerschaft, Marlboro, Marlboro-Country, Online, Online-Handel, Online-Marke, Philip Morris, Positionierung, Repositionierung, Rewe, Schlüsselbild, Slogan, USA, Werbelektion, Werbezielgruppe, Werbung, Wettbewerb, Zielgruppe
Kommentar hinterlassen
Beate Uhse, H&M und zwei Internets aus Markensicht
Am 27. Mai 1999 notierte der Erotikkonzern Beate Uhse erstmals an der Frankfurter Börse. Innerhalb weniger Tage stieg damals die Aktie von 13,50 Euro auf über 28 Euro. Diesen Freitag (15. Dezember 2017) meldete der Konzern Insolvenz und die Aktie … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Geschäftsmodell, Globalisierung, Handel, Innovation, Internet, Management, Marke, Markenführung, Markenlektion, Markensicht, Markensystem, Markenwert, Marktführerschaft, Medien, Mehr-Marken-System, Strategie, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Aktie, Amazon, Axel Springer, Baidu, Börsenstar, Beate Uhse, digital, Erotikbranche, Facebook, Financial Times, Frankfurter Börse, Geschäftsmodell, globaler Wettbewerb, Google, Google India, H&M, Handelsblatt, Horizont, Insolvenz, Instagram, Interbrand, Interbrand Top 100, Internet, Internetmarke, Jan Bayer, Konkurrenz, Kurier, Marke, Markenlektion, Markensicht, Markenwert, Marktdominanz, Medienstar, Medium, Mehr-Marken-Strategien, Mehr-Marken-System, MTV, Netflix, Online-Handel, Onlinegeschäft, Print, Spotify, Strategie, Tencent, Time, Trend, Twitter, USA, Wall Street Journal, Website, Wettbewerb, Wikipedia, Yahoo!, YouTube, Zalando, Zeit Online, Zielgruppe, Zukunft
Kommentar hinterlassen
Rand versus Mitte oder was man von Air Berlin für die Zukunft lernen kann
Im Jahr 2004 erklärte der damalige Air Berlin-Chef Joachim Hunold in einem Interview über die Strategie von Air Berlin: „Außerdem ist der Preis nicht alles. Wir bieten auch Qualität. … Ich glaube an den nachhaltigen Erfolg dieser Strategie, während Ryanair … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Fokussierung, Geschäftsmodell, Management, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Marktführerschaft, Positionierung, Preis, Slogan, Strategie, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Absatzwirtschaft, Air Berlin, Air FRance/KLM, British Airways, Claim, dba, Dr. Best, Easyjet, Fly Niki, Geschäftsmodell, Hybrid, Hybridstrategie, Joachim Hunold, Konkurrenzmarkt, LTU, Lufthansa, Manager, Marke, Markt, Marktdefinition, Marktführer, Marktgröße, Nespresso, Position, Positionierung, Preis, Qualität, Rand versus Mitte, Red Bull, Ryanair, Sanierung, Schlagwort, Slogan, Strategie, Unternehmer, Wachstum, Wettbewerb, Zielgruppe, Zukunft
Kommentar hinterlassen
