Archiv der Kategorie: Markendehnung

Internet-Branding: das Winner takes it all-Prinzip oder die gute und die schlechte Nachricht zum Marken- und Markterfolg

Veröffentlicht am 15. Oktober 2018 von michaelbrandtner

Eines der wichtigsten Prinzipen aus der Neuroökonomie lautet: The winner takes it all. Dazu erklärte der Neuropsychologe Christian Scheier 2015 in einem Interview: „Betrachtet man den Markt, so gibt es fast immer einen „The Winner takes it all“-Mechanismus. Es gibt … Weiterlesen →

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Markenführung in der digitalen Ära oder die drei Internets aus Markensicht

Veröffentlicht am 3. September 2018 von michaelbrandtner

Was ist das wahrscheinlich revolutionärste Medium aller Zeiten? Die Antwort ist offensichtlich: Das Internet. Das hat zwei Gründe: (1) Das Internet ist das erste interaktive Massenmedium. (2) Das Internet ist nicht nur ein Medium. Es ist die Basis für diverseste … Weiterlesen →

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Marken in der Bastelstube oder der aktuelle Doppelfehler von Firefox

Veröffentlicht am 6. August 2018 von michaelbrandtner

In seinem Buch „Adcult USA” erzählt Autor James Twitchell eine Geschichte über Werbe- und Marketinglegende Rosser Reeves. Ein Verantwortlicher der Marke Minute Maid beschwerte sich einst mit folgenden Worten bei Reeves, weil der sich weigerte an der Werbung der Marke … Weiterlesen →

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Ein Positioning-Seminar, zwei Markenlektionen

Veröffentlicht am 23. Juli 2018 von michaelbrandtner

Kürzlich hielt ich in London ein Firmen-intern-Seminar für ein chinesisches Technologieunternehmen mit dem Titel „The 11 Most Important Laws of Positioning“. Am Ende des Seminars am zweiten Tag fasste ich den Kern dieser 11 Gesetze in zwei Kernaussagen zusammen. Aussage … Weiterlesen →

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Das neue VW-Logo oder der halbe Schritt in die Zukunft

Veröffentlicht am 7. Mai 2018 von michaelbrandtner

Laut der Nachrichtenagentur Bloomberg arbeitet man bei VW aktuell an einem neuen Logo. Dazu meinte VW-Marketingchef Jochen Sengpiehl „Die Marke ist, verglichen mit den vergangenen Jahren, in keinem guten Zustand.“ Gleichzeitig sollte dieses neue Logo auch den Aufbruch von VW … Weiterlesen →

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Wie man Kunden unglücklicher macht oder was Apple von Paul Watzlawick lernen kann

Veröffentlicht am 8. Januar 2018 von michaelbrandtner

In einem seiner Bücher erklärt Paul Watzlawick, wie man garantiert einen Beschenkten unglücklich macht. Das geht so: Sie schenken zum Beispiel ihrem Sohn zwei Hemden, ein blaues und ein rotes. Dann fordern Sie ihn auf gleich einmal eines anzuprobieren. Wenn … Weiterlesen →

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Man kann alles positionieren, aber …

Veröffentlicht am 24. April 2017 von michaelbrandtner

Nach meinen Vorträgen werde ich immer wieder gefragt, ob diese Marken- und Positionierungsprinzipien für alle Unternehmen gelten? Meine Antwort darauf lautet: „Ja!“ Da diese Prinzipien auf der Wahrnehmung der Menschen beruhen, gelten diese für Konzerne, für Ein-Personen-Unternehmen, für b2c, für … Weiterlesen →

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Doppelte Fokussierung vor allem in rückläufigen oder stagnierenden Märkten

Veröffentlicht am 19. März 2017 von michaelbrandtner

Nehmen Sie etwa den Biermarkt! Seitdem dieser Jahr für Jahr leicht rückläufig ist, versuchen die diversen Brauereien mit einer Innovation nach der anderen zu punkten. So wurde etwa der Markt mit Biermischgetränken in den letzten Jahren im wahrsten Sinne des … Weiterlesen →

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Doppeltes Markenvorbild Tesla oder warum ein neues Geschäftsmodell alleine zu wenig ist

Veröffentlicht am 4. September 2016 von michaelbrandtner

Kürzlich veröffentlichte die Boston Consulting Group ein Papier mit dem Titel „What Automakers Can Learn from the Tesla Phenomenon“. Darin wurden folgende Erfolgsfaktoren des disruptiven, total kundenzentrierten Geschäftsmodells von Tesla aufgezählt: (1) Das Erlebnis für den Fahrer, (2) Markterfolg zuerst … Weiterlesen →

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Markenuntreue und der Weg zu einem gänzlich neuen Markenmodell auf Herstellerseite

Veröffentlicht am 4. April 2016 von michaelbrandtner

Kürzlich war folgende Headline auf Welt.de zu lesen: „Die neue Treulosigkeit der deutschen Verbraucher“. Darunter im Text kam dann unter anderem folgendes Beispiel: „Grübelnd steht die junge Frau mit ihrem Partner vor dem Frischkäse-Regal in einem Düsseldorfer Supermarkt. Sie diskutieren … Weiterlesen →

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Michael Brandtner

Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.

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