Archiv der Kategorie: Slogan

Donald Trump und Werner Kogler oder zwei brillante Wahlkampf-Slogans

Veröffentlicht am 24. Juni 2019 von michaelbrandtner

Gerade in einem Wahlkampf kann ein Slogan bzw. Schlachtruf letztendlich über Erfolg oder auch Misserfolg entscheiden. Dazu sollten wir uns zwei aktuelle Slogans aus der Politik ansehen, nämlich „Keep America great“ von Donald Trump und „Saubere Politik. Saubere Umwelt“ von … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Internet, Kommunikation, Markenführung, Markensicht, Marketing, Politik, Positionierung, Slogan, Social Media, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, Wahlkampf, Wahlwerbung, Wahrnehmung, Zukunft | Verschlagwortet mit Österreich, Barack Obama, Brexit, Brexit Battle Bus, Die Grünen, Donald Trump, Erfolg, Europa, Evolution, Ibiza-Video, Internet, Markensicht, mentaler Kontext, Mundpropaganda, Politik, Schlachtruf, Slogan, USA, verbale Botschaft, verbale Idee, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, visuelles Symbol, Wahlkampf, Werner Kogler | Kommentar hinterlassen

Markenrepositionierung: Mehr als nur Markenkosmetik

Veröffentlicht am 4. März 2019 von michaelbrandtner

Immer noch wird die Repositionierung einer Marke mit einer neuen Werbelinie oder einem neuen Branding gleichgesetzt. Typisches Beispiel dafür ist aktuell etwa die Marke WW. Dazu ein kurzer Rückblick. Zuerst Oprah Winfrey, dann WW Im Jahr 2015 beteiligte sich Oprah … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Innovation, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markenslogan, Positionierung, PR, Rebranding, Repositionierung, Slogan, Strategie, Werbung, Zukunft | Verschlagwortet mit Aktienkurs, Alpecin, Apple, Branding, Claim, FAZ, iPad, iPhone, iPod, iTunes, Kommunikation, Leadprodukt, Management, Marke, Markendramaturgie, Markenkosmetik, Markenname, Markenrepositionierung, Markenrevitalisierung, Markenstrategie, Mindy Grossmann, Nimm 2, Ophra-Werbeeffekt, Oprah Winfrey, PR, Produktname, Produktoffensive, Rebranding, Repositionierung, Steve Jobs, Testimonial, Weight Watchers, Werbekampagne, Werbung, WW, Zielgruppe, Zukunft | 4 Kommentare

Das Positioning Principle #5: Setzen Sie auf einen Schlachtruf

Veröffentlicht am 18. Februar 2019 von michaelbrandtner

In den ersten drei Prinzipien ging es um die verbale Positionierung. Es ging darum, eine freie Lücke zu finden, den Fokus zu verengen, um dann den Markennamen mit der Positionierung zu verknüpfen. Im vierten Prinzip ging es darum, wie man … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Fokussierung, Kommunikation, Laura Ries, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Markenwert, Marketing, Opel, Positionierung, Positioning, Ries & Ries, Slogan, Strategie, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit analog, Außenwirkung, Audi, BMW, Coca-Cola, digital, Dr. Best, Fernsehspot, Flixbus, Fokus, Google, Innenwirkung, Kunde, Lernpsychologie, Management, Marke, Markenkern, Markennamen, Markenpositionierung, Markensicht, Marketing, Markt, Milka, Mundpropaganda, Netflix, Nivea, Opel, Positionierung, Positioning, Positioning-Prinzip, Red Bull, Ries & Ries, Schlachtruf, Schlagwort, Slogan, Spotify, Sprachbild, Tesla, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, Volvo, Wahrnehmung, YouTube | 1 Kommentar

Von der Todeszone zum Urlaubsparadies oder warum die Faktoren Timing und Schock so wichtig sein können

Veröffentlicht am 11. Februar 2019 von michaelbrandtner

An welche Länder, Regionen oder Städte denken Sie, wenn Sie über Ihr nächstes Urlaubsziel nachdenken? Wahrscheinlich nicht unbedingt an die Region Moldau-Böhmerwald, obwohl sich diese Region auch rund um das tschechische Meer in den letzten 30 Jahren enorm touristisch entwickelt … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Image, Kommunikation, Markenjubiläum, Markenpositionierung, Marketing, Positionierung, PR, Slogan, Tourismusmarketing, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Aufmerksamkeit, Böhmerwald, Destination, Eiserner Vorhang, Jubiläum, Kunde, Moldau, Moldau-Böhmerwald, Positionierung, PR, Schock, Schockfaktor, Slogan, Timing, Tourismus, Tourismusdestination, Tourismuswerbung, Urlaub, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb | Kommentar hinterlassen

Pepsi-Cola und wieder ein Slogan ohne Positionierungspotenzial

Veröffentlicht am 20. Januar 2019 von michaelbrandtner

Am 12. Januar 2015 vermeldete eine deutsche Werbe- und Marketingfachzeitschrift: „Pepsi läutet das Jahr 2015 mit einer Frontalattacke auf Coca-Cola ein. Zeitgleich zur internationalen Markenoffensive startet der US-Getränkeriese in Deutschland die größte Werbekampagne in seiner Firmenhistorie.“ Der Slogan dieser „größten … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Globalisierung, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenhistorie, Markenpositionierung, Markenslogan, Marktführerschaft, Positionierung, Repositionierung, Slogan, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit BMW, Burger King, Coca-Cola, Deutschland, Differenzierung, Führungsposition, Firmenhistorie, Gegenposition, globale Kampagne, Herausforderer, Kampagne, Kundenwahrnehmung, Marke, Markenführung, Markenoffensive, Markenpositionierung, Marktführer, McDonald's, Medianet, Mercedes-Benz, Pepsi-Cola, PepsiCo, Positionierung, Slogan, Sodastream, Wahrnehmung, Werbekampagne, Wettbewerb | Kommentar hinterlassen

Das Positioning Principle #2: Den Fokus verengen

Veröffentlicht am 10. Dezember 2018 von michaelbrandtner

Im ersten Positioning-Prinzip zeigte ich auf, dass es entscheidend ist, dass man eine freie Position oder Lücke in der Wahrnehmung der Kunden findet oder im Falle des Falles erfindet. Tesla fand die freie Position „Elektroauto“. Dr. Best erfand die freie … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Fokussierung, Kommunikation, Laura Ries, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenhistorie, Markenjubiläum, Markenpositionierung, Markenslogan, Markenwert, Opel, Positionierung, Positioning, Refokussierung, Repositionierung, Ries & Ries, Slogan, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Alliteration, Audi, Automobilmarke, Österreich, BMW, Botschaft, Capri, Deutschland, Dr. Best, Fiat, Fokus, Fokus verengen, Fokussierung, Godo Röben, Horizont, Horizont.net, Hyundai, Jubiläum, Kommunikation, Kunde, Kundenwahrnehmung, Management, Managementsicht, Marke, Markenjubiläum, Markenkraft, Markenpositionierung, Markenstrategie, Markenwert, mentale Lücke, mentale Spitzenstellung, Mercedes, MG, Michael Lohschneller, Nivea, Opel, Opel Corsa, Porsche, Position, Positionierung, Positionierungsstrategie, Positioning, Positioning by Al Ries und Jack Trout, Positioning Principle, Positioning-Prinzip, Positioning-Sicht, Rügenwalder, Refokussierung, Repositionierung, Slogan, Tesla, Toyota, Toyota Prius, Triumph, USA, Volkswagen, Volvo, Wahrnehmung, Werbegeschichte | Kommentar hinterlassen

Marketing Warfare oder warum Kika jetzt genau das Gegenteil von XXXLutz tun sollte

Veröffentlicht am 2. Dezember 2018 von michaelbrandtner

„Der Krieg wird auf der Fläche entschieden“, war eine der markanten Aussagen des neuen Kika-Leiner Chefs Reinhold Gütebier gegenüber den Medien am 13. November dieses Jahres über die Zukunft der beiden Marken im Möbelhandel. Nur bevor man den Krieg auf … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Al Ries, Fokussierung, Handel, Image, Jack Trout, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenname, Markenpositionierung, Markenslogan, Marketing, Marktführerschaft, Medien, Positionierung, Preis, Preisaktionen, Repositionierung, Slogan, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Al Ries, Alternativposition, Familie Putz, Fokussierung, Herausforderer, Herausfordererstrategie, Imagemedium, Jack Trout, Kika, Kommunikation, Kundenwahrnehmung, Marke, Markenname, Markenpositionierung, Marketing Warfare, Marketing Warfare by Al Ries und Jack Trout, Marketing Warfare by Ries & Trout, Marktführer, Marktführerschaft, Möbelhandel, mentale Position, Position, Preisaktion, Preismedium, Premiummarke, Reinhold Gütebier, Slogan, Strategie, USP, Wahrnehmung, Werbung, XXXLutz | Kommentar hinterlassen

Marken-Redesign oder warum schöner nicht unbedingt besser ist

Veröffentlicht am 22. Oktober 2018 von michaelbrandtner

Der Möbeldiskonter Möbelix hat seinen Marken- und Werbeauftritt überarbeitet. Das neue Logo und der Markenauftritt in Summe sind jetzt mit Sicherheit klarer, schöner, und das Ganze wirkt jetzt auch seriöser als zuvor. So wurde das bisherige dreifärbige Logo auf eine … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Handel, Image, Kommunikation, Marke, Markenfarbe, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Marketing, Marktführerschaft, Positionierung, Repositionierung, Slogan, Strategie, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit anders sein, Briefing, Design, Designagentur, Designtrends, Farbe, Führungsposition, Logo, Marke, Marken-Redesign, Markenauftritt, Markenfarbe, Markensicht, Möbelix, Möbelix-Man, Slogan, verbale Markenpositionierung, Verpackung, Verpackungsdesign, Verpackungsgestaltung, visuelle Markenpositionierung, Werbeagentur, Werbeauftritt, Wettbewerb | Kommentar hinterlassen

Double-U Double-U oder der Doppelfehler von Weight Watchers aus Markensicht

Veröffentlicht am 1. Oktober 2018 von michaelbrandtner

Die Marke Weight Watchers hat seit kurzem nicht nur einen neuen Markennamen mit dem Kürzel WW, sondern auch einen neuen Markenslogan. Damit will man die Marke für die Zukunft besser und stärker aufstellen. Nur genauso tappt man aus Markensicht doppelt … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Image, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Positionierung, Rebranding, Repositionierung, Slogan, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Abkürzung als Markenname, Apple, Ariel, Beemer, BMW, Bonn, Buchstabe, Coca-Cola, Coke, Dell, Facebook, Federal Express, Fedex, Flixbus, Gehirn, Hans Riegel, Haribo, Horizont.net, iPod, Länge des Namen, Leadprodukt, Management, Marke, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Merkfähigkeit, Milka, Name, Oprah Winfrey, Persil, Positionierung, Rebranding, Repositionierung, Silbe, Slogan, Spitzname, Steve Jobs, USA, Wahrnehmung, Weight Watchers, WW, Zotter, Zukunft | 2 Kommentare

Mercedes EQC versus Tesla und zwei oder sogar drei vergebene Chancen aus Markensicht

Veröffentlicht am 10. September 2018 von michaelbrandtner

„Diesen Stromer schickt Mercedes gegen Tesla ins Rennen“ lautete eine Headline auf FAZ.net am 4. September dieses Jahres. Mit dem Stromer ist natürlich der neue Elektro-SUV von Mercedes, der EQC gemeint, der letzten Mittwoch in Stockholm präsentiert wurde. Das Kampagnenthema … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Innovation, Kommunikation, Management, Marke, Markenarchitektur, Markenaufbau, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Marktführerschaft, Mehr-Marken-System, Positionierung, Slogan, Strategie, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit 4Matic, Audi, Audi e-tron, Audi Quattro, BMW x-drive, Dieter Zetsche, e-tron, Elektromobilität, EQC, FAZ, Ingredient Brand, Ingredient Branding, Kampagne, Konkurrenz, Marke, Markenbausteine, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Marktführerschaft, Mercedes, Mercedes EQC, Mercedes-Benz, Modelllinienname, Modellname, Positionierung, Quattro, Süddeutsche Zeitung, Slogan, Tesla, x-Drive | Kommentar hinterlassen

Michael Brandtner

Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.

michaelbrandtner.com
Juni 2019

M D M D F S S

« Mai

1 2

3 4 5 6 7 8 9

10 11 12 13 14 15 16

17 18 19 20 21 22 23

24 25 26 27 28 29 30
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Absatzwirtschaft.de
- Al Ries
- Amazon
- Android
- Apple
- Audi
- BMW
- Coca-Cola
- Differenzierung
- Dr. Best
- Facebook
- Fokus
- Fokussierung
- Geox
- Geschäftsmodell
- Google
- Herausforderer
- IBM
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Laura Ries
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenidee
- Markenlektion
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Position
- Positionierung
- Positioning
- Positioning by Al Ries und Jack Trout
- PR
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Sony
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich

Juni 2019
M	D	M	D	F	S	S
« Mai
	1	2
3	4	5	6	7	8	9
10	11	12	13	14	15	16
17	18	19	20	21	22	23
24	25	26	27	28	29	30

Werbeanzeigen

Archiv der Kategorie: Slogan

Markenrepositionierung: Mehr als nur Markenkosmetik

Das Positioning Principle #5: Setzen Sie auf einen Schlachtruf

Von der Todeszone zum Urlaubsparadies oder warum die Faktoren Timing und Schock so wichtig sein können

Pepsi-Cola und wieder ein Slogan ohne Positionierungspotenzial

Das Positioning Principle #2: Den Fokus verengen

Marketing Warfare oder warum Kika jetzt genau das Gegenteil von XXXLutz tun sollte

Marken-Redesign oder warum schöner nicht unbedingt besser ist

Double-U Double-U oder der Doppelfehler von Weight Watchers aus Markensicht

Mercedes EQC versus Tesla und zwei oder sogar drei vergebene Chancen aus Markensicht

Michael Brandtner

Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:

Tags

Seiten

Subscribe