Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Mai 2026 M D M D F S S 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Branding
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Category Archives: Positionierung
100 Jahre Al Ries und das Prinzip der Dualität
Wenn ein junger Markt an Dynamik gewinnt, wollen in der Regel viele Marken und Unternehmen davon profitieren. Das gilt für etablierte Marken, aber vor allem auch für neue Marken, die gerade von einem Start-up oder auch einem etablierten Unternehmen genau … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Elektromobilität, Gedächtnis, Gehirn, Globalisierung, Handel, Herausforderer, Marke, Markendehnung, Markenführung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marktführer, Nicht-Marktführer, Positionierung, Positioning, Start Up-Unternehmen, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit 100 Jahre Al Ries, Adidas, Airbus, Al Ries, Aldi, Alibaba, Amazon, Apple, BMW, Boeing, Burger King, Burn Energy, BYD, China, Coca-Cola, Coca-Cola Company., Coca-Cola Energy, Edeka, Entweder-Oder-Entscheidung, Fehler der Vergangenheit, globales Markenduell, Handel, Herausforderer, Huawei, iPhone, KMX, Lenovo, Lidl, Marke, Markendehnung, Markenduell, Marktführer, Mastercard, McDonald's, Mercedes-Benz, Milka, Nike, Oppo, Pepsi-Cola, Positionierung, Prinzip der Dualität, Puma, Red Bull, Reebok, Rest des Feldes, Rewe, Ritter Sport, Samsung Galaxy, Start-up, Tesla, Visa, Vivo, Xiaomi, Zukunftsstrategie
Hinterlasse einen Kommentar
Markenführung: Tim Cook oder der richtige Mann zur richtigen Zeit für Apple
Niemand prägte als Person so sehr die Marke Apple wie Steve Jobs. Niemand personifizierte die Marke Apple so sehr wie Steve Jobs. Niemand wurde persönlich so stark mit Innovationen von Apple, egal ob iPod, iTunes oder iPhone verbunden wie Steve … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Digitalisierung, Disruption, Evolution, Geschäftsmodell, Herstellermarke, Innovation, Kommunikation, Leadprodukt, Management, Marke, Markenarchitektur, Markenaufbau, Markenführung, Markenpflege, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenstrategie, Markensystem, Markenwert, Positionierung, Strategie, Themenführerschaft, Zukunft
Verschlagwortet mit Apple, Apple Music, Apple TV+, Apple Watch, BMW, BMW AG, BusinessWeek, CEO, disruptive Innovation, Eberhard von Kuenheim, Elon Musk, evolutionäre Innovation, Ferdinand Piech, Gründer, Horizont.net, iGod, Innovation, Innovator, Interbrand, Interbrand Best Global Brand, iPad, iPhone, iPod, iTunes, John Ternus, Manager, Marke, Markenaufbau, Markenerbe, Markenführung, Markenikone, Markenpersönlichkeit, Markenpflege, Markenpositionierung, Markensicht, Markenwert, Microsoft, Nachfolger, Oliver Blume, Oliver Zipse, Satya Nadella, Steve Ballmer, Steve Jobs, Tesla, Themen- und Innovationsführer, Tim Cook, Timing, Topmanager, Volkswagen, VW
Hinterlasse einen Kommentar
100 Jahre Al Ries und das Prinzip der Wahrnehmung
Für Al Ries waren immer der Ausgangspunkt aller Überlegungen die Wahrnehmung und das Gedächtnis der Kunden. Das war und ist der Kerngedanke hinter dem Positioning-Konzept. Das bedeutet aber auch, dass jede angestrebte Positionierung einer Marke oder eines Unternehmens nicht nur … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Differenzierung, Fokus, Fokussierung, Gedächtnis, Jack Trout, Kategorie, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenfokussierung, Markenname, Markenpositionierung, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Nicht-Marktführer, Perceived Quality, Pole-Positioning, Positionierung, Positioning, Preis, Preispositionierung, Trout & Ries, Wahrnehmung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit 100 Jahre Al Ries, Al Ries, Alpia, Amazon, Apple, Audi, b2b, b2c, BMW, Coca-Cola, den Fokus verengen, Differenzierung, doppeltes Qualitätsmanagement, Dr. Best, Eduscho, Facebook, Fielmann, Flixbus, Fokus, Gedächtnis, Google, Herdentrieb, Hidden Champion, IBM, Illy, Jacobs, Kategorie, Krombacher, Lindt, Marke, Markendehnung, Markenname, Markenpositionierung, Marktführer, Microtec, Milka, Name, Nicht-Marktführer, Original, Positionierung, Positioning, Positioning by Al Ries & Jack Trout, Positioning-Konzept, Preis, Preispositionierung, Preiswahrnehmung, Pricing Power, Prinzip der sozialen Bewährtheit, Qualitätseinschätzung, Qualitätspositionierung, Red Bull, Skoda, Spezialist, Spezialist versus Generalist, Spitzenstellung, Tchibo, Tesla, Volvo, Wagner Pizza, Wahrnehmung, Wertschätzung, Wertschöpfung, YouTube
Hinterlasse einen Kommentar
100 Jahre Al Ries und das Prinzip der Marktführerschaft
Eine Führungsposition, wie Al Ries immer und immer wieder betonte, ist viel stärker als eine Position, die auf den Vorteilen oder Eigenschaften einer Marke beruht: Coca-Cola bei Cola. McDonald’s bei Fastfood, Nivea bei Hautcreme, Milka bei Tafelschokolade, Flixbus bei Fernbussen, … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markenslogan, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Positionierung, Positioning, PR, Slogan, Strategie, Themenführerschaft, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit "The winner takes it all"-Prinzip, 100 Jahre Al Ries, Al Ries, b2b, b2c, Bing, Burger King, Burn Energy, ChatGPT, Coca Cola Energy, Coca-Cola, Führungsposition, Flixbus, Google, KMX, Kommunikation, Kundengeneration, Marketing, Marketingprogramm, Marktführer, Marktführerschaft, McDonald's, Microsoft, Milka, MSN Search, Nespresso, Neuromarketing, Nivea, Position, Positionierungsprinzip, Positioning-Sicht, PR, Produkteigenschaft, Produktvorteil, Red Bull, Themenführerschaft, TikTok, Vimeo, Wahrnehmung, Werbung, YouTube
Hinterlasse einen Kommentar
100 Jahre Al Ries und die 11 wichtigsten Positioning-Prinzipien
In den letzten zwei Jahrzehnten durfte ich immer wieder einmal gemeinsam mit Al Ries diverse Artikel für österreichische und deutsche Fachmagazine zum Thema Positioning schreiben. Dabei diskutierten wir auch immer wieder, was wirklich die allerwichtigsten Positioning-Prinzipien sind, die auch im … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Fokussierung, Gedächtnis, Kategorie, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Nicht-Marktführer, Positionierung, Positioning, Start Up-Unternehmen, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Al Ries, Dauerhaftigkeit, Dualität, Fokussierung, Gedächtnis, Gegenteil, Herausforderer, Kategorie, Markendehnung, Marktführer, Marktführerschaft, Nischenplayer, Opferbereitschaft, Positioning, Positioning-Prinzip, Start Up-Unternehmen, Wahrnehmung, zweite Marke
Hinterlasse einen Kommentar
Die 3 Fokusse zum Marken- und Markterfolg
Kürzlich wurde mir folgende Abschlussfrage in einem Interview gestellt: „Haben Sie noch einen abschließenden Rat für unsere Leser und Leserinnen zum Thema Positionierung?“ Meine Antwort darauf lautete: „Fokus, Fokus und Fokus! Der erste Fokus sollte immer die Wahrnehmung und das … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Fokus, Fokussierung, Gedächtnis, Gehirn, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenpositionierung, Markenslogan, Markenstrategie, Marketing, Positionierung, Positioning, Refokussierung, Repositionierung, Slogan, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Al Ries, Andy Warhol, Banksy, Dietrich Mateschitz, Elon Musk, Focus: The Future of Your Company Depends on It, Fokus, Fokussierung, Gedächtnis, Management, Mariah Carey, Marke, Markenpositionierung, Markenprogramm, Markenstatement, Marketing, mentale Position, Position, Positionierung, Radikale Markenfokussierung, Red Bull, Refokussierung, Relevanz, Schlagwort, Skoda, Slogan, Tesla, Wahrnehmung, Werbung
Hinterlasse einen Kommentar
Weight Watchers: Neues Branding mit fehlendem Schlüsselelement
„Weight Watchers hat schwere Zeiten hinter sich. Als Moderatorin Oprah Winfrey 2024 plötzlich ein Loblied auf Abnehmspritzen anstimmte und ihre Anteile an der Firma verkaufte, rutschte der Konzern sogar kurzzeitig in die Insolvenz. Jetzt soll ein Restart gelingen – mit … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Innovation, Kommunikation, Krise, Leadprodukt, Logo, Management, Marke, Markenführung, Markenkrise, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markenstrategie, Positionierung, Rebranding, Repositionierung, Strategie, Wahrnehmung, Zukunft
Verschlagwortet mit Alpecin, Branding, Curves, Horizont.net, Insolvenz, Logo, Management, Marke, Markenauftritt, Neuausrichtung, Oprah Winfrey, Positionierung, Strategie, Umlernen vs. Neulernen, Wahrnehmung, Weight Watchers, Werbung
Hinterlasse einen Kommentar
Markennostalgie oder Vergangenheit mit oder ohne Zukunft
Markenvertrauen hat viel auch mit unseren, vor allem positiven Erinnerungen zu tun. Dazu kommt, dass wir uns speziell auch in Krisenzeiten, nach der „guten alten Zeit“, die wahrscheinlich niemals so gut war, zurücksehnen. So wird die Vergangenheit oft „verklärt“ und … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Elektromobilität, Fokus, Fokussierung, Herstellermarke, Innovation, Kategorisierung, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenherkunft, Markenhistorie, Markenkrise, Markenname, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenstrategie, Positionierung, Wahrnehmung, Zukunft
Verschlagwortet mit Abkürzung als Markenname, Österreich, Erinnerung, Fokus verengen, Heidi Chocolat AG, HMW, Kurier, Marke, Markennostalgie, Markenpositionierung, Markenratgeber, Markensicht, Markenvertrauen, Michael Hofbauer, neuer Name, Niemetz, Niemetz Schwedenbomben, OÖN, ORF, Vergangenheit, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Branding by Parov Stelar oder die Macht des First Minders
Am 30. Dezember 2020 konnte man folgende Zeilen auf Ö1 Online lesen: „Die Geschichte von Electro-Swing ist untrennbar mit dem Namen Parov Stelar verbunden. Die Linzer Band läutete eine Renaissance alter US-Tanzstile ein, die sich durch das Internet weiter verstärkte. … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Elektromobilität, First Minder, First Mover, Gedächtnis, Herausforderer, Innovation, Kategorisierung, Kommunikation, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Positionierung, Positioning, Start Up-Unternehmen, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Ö1, Österreich, BBC, Branding, BYD, Elon Musk, First Minder, First Minder Advantage, First Mover, First Mover Advantage, Herausforderer, Marcus Füreder, Marktordnung, mentale Marktführerschaft, mentale Spitzenstellung, Nissan, Nissan Leaf, Parov Stelar, Position, Rangordnung im Kopf, tatsächliche vs. mentale Marktführerschaft, Tesla, Tesla Model S, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Brandtner on Branding 