Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Mai 2024 M D M D F S S 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Absatzwirtschaft.de
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- Marktführerschaft
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Schlagwort-Archive: Pionier
Radeberger, Skoda und die falschen Slogan-Vorbilder
Aktuell sieht es mit dem Bierabsatz nicht gerade rosig in Deutschland aus. Wurden 1994, also vor 30 Jahren noch 107 Millionen Hektoliter Bier in Deutschland konsumiert, waren es 2023 nur mehr 69 Millionen. So ist es auch nicht verwunderlich, dass … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Differenzierung, Kommunikation, Logo, Management, Marke, Markenführung, Markenlogo, Markenpositionierung, Markenslogan, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Nicht-Marktführer, Positionierung, Slogan, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit Alfa Romeo, Biermarke, Cosmopolitan, Deutsche Bank, Deutschland, Differenzierung, Emotion, Fiat, Gillette, Horizont.net, HSV, Logo, Marke, Markenauftritt, Marketing, Marktführer, McDonald's, mentale Position, Nike, Packaging, Pionier, Position, Positionierung, Radeberger, Radeberger Pilsener, Schöffel, Skoda, Slogan, Slogan.de, suggestive Marktführerschaft, VFL Wolfsburg, Wahrnehmung der Kunden, Werbe-bla-bla-bla, Werbeagentur, Werbespot, Werbung
Kommentar hinterlassen
Radikale Markenfokussierung: 4 Vorträge, 2 Fragen, Teil 1
In den letzten zwei Wochen durfte ich vier Vorträge rund um mein neues Buch „Radikale Markenfokussierung“ halten. Dabei tauchten immer wieder zwei Fragen auf: (1) Wie hängen Fokussierung und Positionierung zusammen? (2) Warum treffen oft große Unternehmen so gravierende Fehlentscheidungen, … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Digitalisierung, Fokus, Fokussierung, Globalisierung, Internet, Kategorie, Kategorisierung, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marktführer, Marktführerschaft, Positionierung, Positioning, Start Up-Unternehmen, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Al Ries, Amazon, Amazon Prime, Apple TV+, Bing, Blend-a-dent, dann generalisieren, Digital Natives, Disney+, Dr. Best, eBay, Facebook, Führungsposition, Fokus, Fokussierung, Gedächtnis, globale Markenwelt, Google, Hyperwettbewerb, Idee, Instagram, Interbrand, Internet, Kategorie, Kaufentscheidung, Kaufentscheidungskriterium, Kundenwahrnehmung, LinkedIn, Management, Marke, Markenfokus, Markenpositionierung, Marktanteil, Marktführer, Microsoft Teams, Netflix, Neuromarketing, Oral-b, Paypal, Pionier, Positionierung, Positioning, Positioning by Al Ries und Jack Trout, Radikale Markenfokussierung, Salesforce, Spotify, Start Up-Unternehmen, Tesla, Uber, Wahrnehmung, Weltmarke, Wettbewerb, Wettbewerbskontext, Winner takes it all-Prinzip, YouTube, Zoom, zuerst spezifizieren
Kommentar hinterlassen
Das Comeback der Strategie und der Strategen
In den letzten Wochen war das Handeln von vielen Unternehmen vor allem von operativen Maßnahmen geprägt. Es ging darum, den Schaden durch die Coronavirus-Maßnahmen so gering wie möglich zu halten. Das betraf natürlich auch das Marketing und die Werbung. So … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Country-of-Origin-Effekt, Digitalisierung, Divergenz, Fokussierung, Handel, Herausforderer, Herstellermarke, Innovation, Internationalisierung, Internet, Jack Trout, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Krise, Leadprodukt, Management, Marke, Markenführung, Markenkrise, Markenname, Markenpositionierung, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Medien, Nicht-Marktführer, Online-Marke, Opel, Positionierung, Preis, Preisaktionen, Repositionierung, Ries Global, Slogan, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Al Ries, Aldi, Allianz, Alpecin, Österreich, Blend-a-dent, BMW, Brillux, Burger King, Check24, Coca-Cola, Corona-Positionierung, Corona-Virus, Cosmos Direkt, Country-of-Origin-Effekt, Deutsche Bahn, Deutsche Post, Deutschland, digitaler Hidden Champion, Dr. Best, Edeka, Europa, Führungsposition, Flixbus, Fokussierung, Google, Haier, Haribo, Herausforderer, Hermann Simon, Hidden Champion, Idee, Internet, Jack Trout, Kategorie, Kernidee, Kika, Kommunikation, Kommunikationspolitik, Krise, Leadprodukt, LinkedIn, M-Preis, Management, Marke, Markenname, Markenpositionierung, Marketing, Marketing Warfare by Al Ries und Jack Trout, Markt, Marktanteilsgewinn, Marktführer, McDonald's, Medienwelt, mentale Marktposition, Mercedes-Benz, Micromarke, Milka, Mitläufer, Netto, Nielsen, Nike, Nimm 2, Nische, Normstrategie, Opel, Oral-b, Otto, Penny, Pionier, Position, Positionierung, Praxis, Preiskampf, Produktpolitik, Regionalisierung, Repositionierung, Rewe, Rossmann, RTL, Slogan, Sparkasse, Stratege, Strategie, Strategiemodell, Telekom, Theorie, Tirol, Trend, USA, Vodafone, VW, Werbespot, Werbung, Wettbewerb, XXXLutz, Yello, Zukunft
Kommentar hinterlassen
Ernest Kulhavy und die Macht des gelebten Pioniertums
Was für die Amerikaner im Marketing Philip Kotler ist, ist für die Deutschen Heribert Meffert und war und ist für Österreich Ernest Kulhavy, der Mitte April dieses Jahres im Alter von 95 Jahren verstarb. Er war nicht nur einer der … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Innovation, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Markenpositionierung, Markensicht, Marketing, Positionierung, Strategie, Wahrnehmung
Verschlagwortet mit Absatzwirtschaft, Österreich, Bestseller, Deutschland, Ernest Kulhavy, Heribert Meffert, Institut für Handel Absatz und Marketing, JKU, Johannes-Kepler-Universität Linz, Kundenwahrnehmung, Markensicht, Marketing, Marketingdefinition, Marketinginstitut, Marketingpapst, Marketingsicht, marktorientierte Unternehmensführung, Philip Kotler, Philosophie, Pionier, Unternehmen, Unternehmensführung, Unternehmer, USA, Wahrnehmung
Kommentar hinterlassen
Branding (im engeren Sinne) aus Sicht der Markenpositionierung
Wenn man den Begriff Branding nimmt, gibt es zwei grundlegend verschiedene Sichtweisen und Definitionen. Branding im erweiterten Sinne kann man mit Markenmanagement oder Markenführung gleichsetzen. Wenn man Branding im engeren Sinne definiert, steht der Begriff nur für den Bereich „Namensgebung“. … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Ingredient Brand, Innovation, Kommunikation, Laura Ries, Management, Marke, Markenname, Markenpositionierung, Positionierung, Ries Global, Strategie, verbale Positionierung, Wahrnehmung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit Al Ries, Aldura, Alwood, Beratung, Branding, Dienstleistung, Differenzierung, generischer Begriff, Greenrock, Ingredient Brand, Innovation, iRated, Keramo, Klient, Kreativität, Kundenwahrnehmung, Laura Ries, Marke, Markenführung, Markenmanagement, Markenname, Markenpositionierung, Markenschutz, Metris, Namensgebung, neuer Name, Oberio Hofgenau, Phantor, Pionier, Positionierung, Positionierungsprojekt, Praxis, Produkt, Produktmarke, Stonea, Strategie, Theorie, Unternehmen, Unternehmensmarke, Unternehmer, verbale Markenpositionierung, verbale Positionierung, Wahrnehmung, Wolfgang Höglinger, Workshop, Wortbildmarke, Wortmarke
Kommentar hinterlassen
Die Reinhold Messner-Lektion des Brandings oder was jedes Start-up-Unternehmen unbedingt beachten sollte
Am 29. Mai 1953 gelang die Erstbesteigung des Mount Everest, des höchsten Berges dieser Erde. Damit ging Sir Edmund Hillary nicht nur in die Geschichte der Bergsteigerwelt, sondern allgemein in die Geschichte ein. Seit damals haben viele andere auch diesen … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Fokussierung, Innovation, Markenaufbau, Markenführung, Markenlektion, Markenlogo, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Marktführerschaft, Positioning, Wahrnehmung, Zukunft
Verschlagwortet mit Absatzwirtschaft.de, Al Ries, Amazon, Amazon Instant Video, Amazon Prime Instant Video, Apple, Branding, Coca-Cola, Dienstleistung, Dienstleistungskategorie, Führungsposition, Flixbus, Fokussierung, Google, Google Play, GoPro, Innovation, iTunes, Kabel Deutschland, Kunde, Kundennutzen, Lovefilm, Mark Lauren, Markendesign, Markenlektion, Markenlogo, Markenname, Markenprogramm, Markensicht, Markensprecher, Marketingprogramm, Marktanteil, Marktführer, Maxdome, McDonald's, Mount Everest, Nespresso, Netflix, Pionier, Playstation Network, Positioning, Positioning by Al Ries & Jack Trout, Praxis, Produkt, Produktkategorie, Red Bull, Reinhold Messner, Runtastic, Sir Edmund Hillary, Sky, Spotify, Start Up-Unternehmen, Statistika, Themenführer, Theorie, Unity-Media, USP, Videoload, Wahrnehmung, Watchever, Werben & Verkaufen
Kommentar hinterlassen
Die Johammer-Markenlektion oder von Anfang an die richtigen Weichen stellen
Am 24. Mai dieses Jahres widmete die Tageszeitung Oberösterreichische Nachrichten der Marke Johammer (www.johammer.at) unter dem Titel „Der schnellste Blumentopf der Welt“ eine ganze Seite im Teil „Motor & Technik“. So ist Johann Hammerschmid mit der Marke Johammer aktuell einer … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Fokussierung, Innovation, Internet, Laura Ries, Markenführung, Markenlektion, Markenname, Markenpositionierung, Medien, PR, Visueller Hammer, Werbung
Verschlagwortet mit Al Ries, Apple, Autoindustrie, Biiista, Branding, dann Werbung, Design, Dyson, E-Auto, E-Motorrad, Fokus, Fokus verengen, Geduld, Glaubwürdigkeit, Gründer, Harley, Harley Davidson, Innovation, iPad, iPhone, iPod, James Dyson, Johammer, Johann Hammerschmid, KNX, Kreativität, Laura Ries, Loxone, Marke, Markendach, Markenlektion, Markenname, Martin Öller, Medien, Mundpropaganda, Name, Oberösterreichische Nachrichten, Online-Handel, Pionier, Positionierung, PR, PR-Killer, PR-Potenzial, Strategie, Technologie, Tesla, Thomas Moser, visueller Hammer, Werbung, zuerst PR
2 Kommentare
Brandtner on Branding 