Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Category Archives: Strategie
100 Jahre Al Ries und das Prinzip der Opferbereitschaft
Positionierung erfordert in vielen Fällen, dass man einen Teil des Marktes „opfern“ muss, um dafür einen anderen Teil des Marktes zu gewinnen. So war für Al letztendlich jedes Marketing automatisch auch Nischenmarketing. Nur das die Nische des Marktführers meist sehr … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Differenzierung, Fokussierung, Gedächtnis, Herausforderer, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Opel, Positionierung, Positioning, Slogan, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit About You, Al Ries, Amazon, BBDO, Blockbuster, BMW, Check24, Coca-Cola, Curves, Dell, Differenzierung, ElitePartner, Emery Air Freight, Federal Express, Fedex, Fokussierung, Fred Smith, Gedächtnis, Godo Röben, Herausforderer, IBM, Kampagne, KI-Suche, Lenovo, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Marketing, Marktführer, Michael Dell, Multi-Level-Marketing, Netflix, Nischenmarketing, Opel, Opferbereitschaft, Otto, Parship, Pepsi-Cola, Pepsi-Generation, Performance-Marketing, Pfeifer & Langen, Position, Positionierung, Positioning-Sicht, Produktlinie, Rügenwalder, Regis Philbin, Shein, Shop Apotheke, Slogan, Spezialist, Spotify, strategische Ausrichtung, Temu, USA, Vertriebsweg, Wahrnehmung, Wandel, Werbekosmetik, Yogi Berri, Zalando, Zielgruppe
Hinterlasse einen Kommentar
Markenpositionierung der Zukunft und warum Al Ries und Jack Trout die KI geliebt hätten
Vor 40 Jahren erschien der Klassiker „Positioning: The Battle for Your Mind“ erstmals in deutscher Sprache unter dem etwas irreführenden Titel: „Positioning: Die neue Werbestrategie“. Nur Positioning – richtig verstanden – ist sehr viel mehr als nur eine Werbestrategie. Positioning … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Digitalisierung, Gedächtnis, Jack Trout, Kategorie, KI, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Marketing, Pole-Positioning, Positionierung, Positioning, Siegermarken, Strategie, Trout & Ries, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Aktivierung, Al Ries, überkommunizierte Gesellschaft, ChatGPT, digitale Ordnung, Emotion, emotional vs. rational, emotionale Bilder, emotionale Marke, emotionale Texte, Fielmann, Gedächtnis, Jack Trout, Kategorie, Kaufentscheidung, KI, KI-Suche, Marke, Markenpositionierung, Markensicht, Marketinglärm, mentale Ordnung, mentale Position, mentale Spitzenstellung, Positioning, Positioning by Al Ries & Jack Trout, Positioning: Die neue Werbestrategie, Red Bull, relevante Spitzenstellung, unprofiliertes Mittelfeld, Wahrnehmung, Werbestrategie, Werbung
Hinterlasse einen Kommentar
Porsche in der Konvergenz-Falle oder warum Märkte divergieren und in der Regel nicht konvergieren
In den 1980er Jahren war der große Traum, dass Fernseher, PC, Videorekorder und Musikstation zu einem Multimedia-Abspiel- und Aufnahmegerät konvergieren. Obwohl wahrscheinlich Milliarden investiert wurden, passierte es nie. Man muss nur einen Blick auf die damalige potenzielle Kombination aus klassischem … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Divergenz, Elektromobilität, Innovation, Konvergenz, Management, Markenpositionierung, Markenstrategie, Positionierung, Strategie, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Deutsches Patent- und Markenamt, Divergenz, Konvergenz, MSN.com, Porsche, Volkswagen AG, Wang, Wettbewerb, Zeit, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Graz und das Positionierungsdilemma im Stadtmarketing
„Graz hat viele Rollenbilder: Weltkulturerbe, City of Design, Kulturhauptstadt, Genusshauptstadt, Menschenrechtsstadt, Handelsstadt – die Stadt steht aber für nichts wirklich.“ So lautete die Diagnose der Grazer Citymanagerin Elisa-Maria Steinberger kürzlich in der Tageszeitung Die Presse. Ihre Wunschvorstellung: „Graz soll wie … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Markenpositionierung, Markensicht, Marketing, Marktführerschaft, Positionierung, Positioning, Stadtmarketing, Strategie
Verschlagwortet mit Österreich, Graz, Position, Positionierung, Positionierungsdilemma, Positionierungssicht, Stadtmarketing, Wien
Hinterlasse einen Kommentar
Zukunft von Opel: 3 Probleme und eine Idee
Kürzlich konnte man folgende Zeilen auf Manager-Magazin Online lesen: „Bei Opel ging zuletzt nahezu alles schief. Die Werke sind leer, die Autos werden verramscht. Nun wird der Autobauer von der Konzernmutter Stellantis auch noch degradiert.“ So gesehen steht Opel heute … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Differenzierung, Elektromobilität, Geschäftsmodell, Herstellermarke, Management, Marke, Markenarchitektur, Markenführung, Markenkrise, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenstrategie, Markensystem, Mehr-Marken-System, Opel, Positionierung, Refokussierung, Repositionierung, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Claim, Differenzierung, GM, Industriemagazin, Jeep, Krise, Kundensicht, Managementsicht, Manager-Magazin, Marke, Markenportfolio, Markenpositionierung, Oldsmobile, Opel, Opel Insignia, Pontiac, Positionierung, Positionierungssicht, Saturn, Slogan, Spitzenstellung, Stellantis, Tesla, unprofiliertes Mittelfeld, Volkswagen, Zukunft, Zukunftspositionierung
Hinterlasse einen Kommentar
Positionierung: ChatGPT und die potenzielle „Portal-Falle“
Wenn man heute im Alltagsleben an KI und vor allem an KI-Chatbots denkt, denken viele automatisch an ChatGPT. Anders ausgedrückt: ChatGPT besitzt diese Position in der kollektiven Wahrnehmung und im kollektiven Gedächtnis und ist folglich ein starke führende Marke. Vom … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Digitalisierung, Gedächtnis, Geschäftsmodell, Management, Marke, Markenpositionierung, Markenstrategie, Positionierung, Positioning, Repositionierung, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Börsengang, ChatGPT, Divergenz, Financial Times, Google, Handelsblatt.de, Idee, Konvergenz, Kundensicht, Management, Managementsicht, Marke, Neuausrichtung, OpenAI, Position in der Wahrnehmung, Positionierung, Umsatzpotenzial, Wachstumspotenzial, Yahoo!, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Ferrari Luce, die Designdebatte und eine mögliche Strategie für die Zukunft
Der Aufreger Nr. 1 aus Markensicht letzte Woche war mit Sicherheit die Präsentation des neuen und ersten vollelektrischen Ferrari Luce. Der wesentliche Grund dafür war vor allem das Design dieses neuen Autos, das vom früheren Apple-Chefdesigner Jony Ive, der unter … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Design, Elektromobilität, Fokus, Fokussierung, Geschäftsmodell, Herstellermarke, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Markensystem, Mehr-Marken-System, Positionierung, Strategie, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Android, Apple, Apple Car, ChatGPT, China, den Fokus verlagern, Design, FAZ, Ferrari, Ferrari Luce, Fokus, Gemini, Google, Handelsblatt, Influencer, iPhone, Jaguar, Jaguar E-Type, Jony Ive, Kodak, Luxusnische, Marke, Markenausrichtung, Markenfokus, Markensicht, Mehr-Marken-System, mentale Ordnung, Nische, Nokia, Positionierung, Stellantis, Volkswagen, Wandel, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Linz: Von der Stahlstadt zur KI-Stadt
Ein Unternehmen prägte die Stadt Linz in der Zeit des Wirtschaftswunders wie kein anderes. Das war natürlich die VOEST (heute Voest-Alpine). Sie war nicht nur das Großunternehmen in Oberösterreich, sondern positionierte Linz auch nachhaltig als die Stahlstadt. Am richtigen Ort … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Digitalisierung, First Minder, Fokus, Fokussierung, Marke, Markenpositionierung, Politik, Positionierung, Positioning, Stadtmarketing, Standortmarketing, Start Up-Unternehmen, Strategie, Themenführerschaft, Wahrnehmung, Wettbewerb, Wirtschaftspolitik, Zukunft
Verschlagwortet mit Österreich, Daniel Naeff, Die Presse, Emmi AI, Europa, First-Minder-Advantage, Fokus, Institute for Machine Learning, IT:U, KI, Klient, Labor für Artificial Intelligence, Linz, Markenpositionierung, Marktforschung, Medien, Medienbericht, Mistral, Oberösterreich, Oberösterreichische Nachrichten, Positionierung, Positionierungsidee, Positionierungsprojekt, Sepp Hochreiter, Thomas Stelzer, Timing, Voest-Alpine, Wirtschaftskammer Oberösterreich
Hinterlasse einen Kommentar
100 Jahre Al Ries und das Prinzip des Fokussierung
Egal welche Strategie man nutzt, egal ob man sich als Marktführer oder über eine Gegenposition oder eine neue Kategorie positioniert, letztendlich muss es gelingen, die Position in der Wahrnehmung der Kunden zu besitzen. Der Schlüssel dazu in unserer überkommunizierten Gesellschaft … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Differenzierung, Fokus, Fokussierung, Gedächtnis, Gehirn, Herausforderer, Kategorie, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Nicht-Marktführer, Pole-Positioning, Positionierung, Positioning, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit 100 Jahre Al Ries, Al Ries, Aldi, Amazon, Andy Warhol, Attribut, überkommunizierte Gesellschaft, übervereinfachte Botschaft, Banksy, Bayern, BMW, Brand Attribute, Brand Benefit, Brand Value, ChatGPT, Coca-Cola, Coca-Cola Company., DeepL, den Fokus verengen, Domino's Pizza, Dr. Best, Elvis Presley, Facebook, Fielmann, Flixbus, Focus: The Future of Your Company Depends on It, Fokus, Fokussierung, Franz Josef Strauß, Gedächtnis, Gegenposition, Google, Herausforderer, KMX, Knoppers, Kommunikationsüberlastung, Kylie Minogue, Little Caesar's, Madonna, Management, Markenpositionierung, Markenprogramm, Markenstatement, Marketing, Marktführer, Marktführungschaft, McDonald's, mentale Nische, Mercedes-Benz, Michael Jackson, Milka, Netflix, neue Kategorie, Nicht-Marktführer, Nischenmarketing, Nischenpaule, Nivea, Nutzen, Nvidia, Paul Hahnemann, Pizza Hut, Point of Difference, Point of Parity, Pole-Position, Position, Positionierung, Positionierungsidee, Positioning-Sicht, Positioning-Statement, Prinzip der Fokussierung, Red Bull, Ryanair, Spotify, Strategie, Tesla, Wahrnehmung, WD-40, Wert, Wort, Zoom, Zotter
Hinterlasse einen Kommentar
Brandtner on Branding 