Schlagwort-Archive: Markenexperte

Der Jamaika-Poker aus Markensicht und warum der Faktor „Zeit“ entscheidend sein könnte

Veröffentlicht am 27. November 2017 von michaelbrandtner

FDP-Chef Christian Lindner hat mit dem Abbruch der Sondierungsgespräche mit Sicherheit Profil gezeigt. So schrieb etwa auch ein Markenexperte: „Die FDP um Frontmann Lindner wird dagegen gestärkt aus den scheinbar unzumutbaren und am Ende gescheiterten Koalitionsverhandlungen hervorgehen: Das Markenprofil bei … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Markensicht, Marketing, Medien, Politik, Positionierung, Uncategorized, Wahlkampf, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Absatzwirtschaft.de, AfD, Alpecin, Angela Merkel, Audi, Österreich, BMW, CDU, Christian Lindner, CSU, Deutschland, Die Grünen, FDP, Flixbus, Google, Herausforderer, iPhone, Jamaika, Markenexperte, Markenprofil, Markensicht, Marketing, Marketingsicht, Marktanteile, Martin Schulz, Medien, Mercedes-Benz, Parship, Partei, Politik, Politikmarketing, Samsung Galaxy, Schicksalswahl, SPÖ, SPD, Taktik, Wahl, Wahltag, Wettbewerb, Zeit | Kommentar hinterlassen

Die Macht des Timings oder was Nivea besser als Coca-Cola machte

Veröffentlicht am 17. Mai 2016 von michaelbrandtner

2011 startete man bei Nivea einen Rebrandingprozess, um die Marke von „Schönheitspflege“ wieder auf den Markenkern „Pflege“ zu refokussieren. Gleichzeitig wurde auch das generelle Verpackungsdesgin rund um das blaue Nivea-Logo überarbeitet und vereinheitlicht. Jetzt, 2016 startete Coca-Cola ebenfalls einen Rebrandingprozess, … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Image, Kommunikation, Markenfarbe, Markenführung, Markenfokus, Markenhistorie, Markenjubiläum, Markenpositionierung, Markensicht, Point of Sale, Positionierung, Refokussierung, Zukunft | Verschlagwortet mit Coca-Cola, Coke Life, Coke Light, Coke Zero, Designexperte, Farbe, Jubiläum, Kernmarke, Logo, Marke, Markenexperte, Markenfarbe, Markenjubiläum, Markenkern, Markenlogo, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Nivea, Point of Sale, Positionierung, Rebranding, Refokussierung, Strategie, Timing, Verpackung, Verpackungsdesign, Zukunft | Kommentar hinterlassen

L’amie Direkt: First Mover mit selbstgemachten Startproblemen

Veröffentlicht am 18. Oktober 2015 von michaelbrandtner

Als ich 1986 zum österreichischen Bundesheer einrückte, lernten wir schnell, wie wichtig es ist, sich bei einem Marsch richtig vorzubereiten. So achteten wir massiv darauf, dass die Schuhe perfekt passten, für Blasen gefährdete Stellen abgepickt waren, das Kampfgeschirr perfekt saß … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, First Mover, Fokussierung, Innovation, Internet, Markenfokus, Markenname, Markenpositionierung | Verschlagwortet mit Bundesheer, First-Mover, Fokussierung, Kunde, Kundenorientierung, L'amie Direkt, Management, Marke, Markenexperte, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Markenwelt, Marktkategorie, Namenswahl, neue Marke lancieren, Online-Marke, Positionierung, Praxis, Spezialisierung, Theorie, Wahrnehmung, Webdomain | Kommentar hinterlassen

Marken in der Divergenz-Falle

Veröffentlicht am 15. Juni 2015 von michaelbrandtner

In meinem letzten Blog-Beitrag vor einer Woche ging es um Innovation. Im Speziellen ging es dabei um Divergenz, also um divergierende Innovationen zum Markenaufbau. So beruhen die meisten großen Markenerfolge auf von der Norm abweichenden Innovationen, die neue Produkt- bzw. … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Divergenz, Fokussierung, Innovation, Markendehnung, Markenführung, Markenpositionierung, Mehr-Marken-System, Zukunft | Verschlagwortet mit ADAC, ADAC-Pannenstatistik, Dienstleistungskategorie, Divergenz, Divergenz-Falle, Fokus, Fokussierung, IBM, IBM 5050, Idee, Innovation, kurzfristig versus langfristig, Marke, Markenaufbau, Markenerfolg, Markenexperte, Marketingexperte, Produktkategorie, Produktname, Qualitätswahrnehmung, Rügenwalder, Spezialist versus Generalist, Spezialisten-Effekt, Toyota, Toyota Prius, Unternehmensname, Wahrnehmung | Kommentar hinterlassen

Michael Brandtner

Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.

michaelbrandtner.com
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