Schlagwort-Archive: Theorie

Das Positioning Principle #6: Zuerst PR, dann Werbung

Veröffentlicht am 15. April 2019 von michaelbrandtner

Eine Marke ist immer das Ergebnis eines Prozesses. So kommt keine Marke als große Marke auf diese Welt. Nur wenn man eine starke Marke bauen möchte, sollte man aus Sicht der Kundenwahrnehmung zwei Phasen unterscheiden, nämlich die Neuigkeitsphase und die … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Glaubwürdigkeit, Image, Innovation, Kommunikation, Laura Ries, Management, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenpflege, Markenpositionierung, Markensicht, Positionierung, Positioning, PR, Ries & Ries, Social Media, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Al Ries, Amazon, Automarke, Bestätigungsphase, BMW, Daewoo, Deutschland, eBay, Ernst Wagner, Fernsehwerbung, Gehirn, Glaubwürdigkeit, Honda, Hyundai, Idee, Japan, Jennifer Rush, Kommunikation, Korea, Kundenwahrnehmung, Laura Ries, Marke, Markenaufbau, Markenidee, Markenpflege, Markenpositionierung, Markensicht, Mazda, Mundpropaganda, Netflix, Neuigkeitsphase, Nissan, Positionierung, Positioning, Positioning-Prinzip, PR, PR zum Markanaufbau, PR-Potenzial, Praxis, Ryanair, soziale Medien, Storytelling, Tesla, Theorie, Toyota, Vertrauen, Volvo, Wagner Pizza, Wahrnehmung, Werbebudget, Werbefehler, Werbung, Werbung zur Markenpflege, Wettbewerb | Kommentar hinterlassen

Die Macht der mentalen Kategorisierung oder die Schlüsselentscheidung zum Markenaufbau

Veröffentlicht am 28. Januar 2019 von michaelbrandtner

Viele Unternehmer und auch Manager denken bei einer neuen Marke zuerst einmal über den Namen nach bzw. nutzen diverse Kreativitätstechniken, um diesen neuen Namen zu kreieren. Nur genau das sollte nicht der erste Schritt sein. Viel wichtiger für den zukünftigen … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Handel, Internet, Kommunikation, Management, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Online-Marke, Positionierung, Repositionierung, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Amazon, Dachmarke, Dietrich Mateschitz, ING, ING Diba, Kategorie, Kategoriename, Kommunikation, Kreativität, Kundenwahrnehmung, Manager, Marke, Markenaufbau, Markenname, Markenpositionierung, Markenwahrnehmung, N26, Name, Otto, PlayStation, Positionierung, Praxis, Raiffeisen, Realität, Red Bull, Repositionierung, Sony, Sparkasse, Theorie, Unternehmer, Visualisierung, Volksbank, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zalando | 3 Kommentare

Markenführung in der digitalen Ära oder die drei Internets aus Markensicht

Veröffentlicht am 3. September 2018 von michaelbrandtner

Was ist das wahrscheinlich revolutionärste Medium aller Zeiten? Die Antwort ist offensichtlich: Das Internet. Das hat zwei Gründe: (1) Das Internet ist das erste interaktive Massenmedium. (2) Das Internet ist nicht nur ein Medium. Es ist die Basis für diverseste … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter First Minder, Geschäftsmodell, Globalisierung, Handel, Innovation, Internet, Kommunikation, Management, Marke, Markenarchitektur, Markendehnung, Markenführung, Markengesetz, Markenname, Markensicht, Marktführerschaft, Media-Mix, Medien, Mehr-Marken-System, Social Media, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Absatzwirtschaft.de, Apotal, Apotheke, Banner-Werbung, Basisinformationsmedium, Blog, C&A, Deutschland, digitale Ära, digitale Visitenkarte, Digitalexperte, Doc Morris, Domain, drei Internets, E-Mail-Marketing, Fernsehwerbung, Flugblatt, Geschäftsmodell, Gesetz der Dualität, Globalisierung, Google, H&M, Hausverstand, interaktives Massenmedium, Internet, Internetstrategie, Kommunikations-Mix, Kommunikationsexperte, Marke, Markenführung, Markenname, Markensicht, Markenverstand, Marktführer, Massenmedium, Medikamente per Klick, Medium, Medpex, Multi-Channel, Multichannell-Strategie, Newsletter-Marketing, Offline-Geschäftsmodell, Omni-Channel, Online-Apotheke, Online-Geschäftsmodell, Online-Marke, Online-Shop, Online-Werbung, Online-Wettbewerb, Outernet, Plakat, Praxis, Print, Radiowerbung, Rückblick 2013, Shop Apotheke, soziale Medien, soziales Netzwerk, Suchmaschinenoptimierung, Theorie, Unternehmen, Unternehmensname, Wahrnehmung, Website, Werbevideos, Wettbewerb, Wettbewerbssicht, Zalando, Zukunft | Kommentar hinterlassen

Das Gesetz der Offenheit und eine (letzte) Chance für Christian Kern

Veröffentlicht am 2. Oktober 2017 von michaelbrandtner

In ihrem Klassiker über die 22 unumstößlichen Gesetze des Marketings präsentierten Al Ries und Jack Trout unter anderem auch als Gesetz Nummer 15 das Gesetz der Offenheit. Dieses lautet schlicht und einfach: Gib etwas Negatives zu und der Kunde wird … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Jack Trout, Kommunikation, Markengesetz, Marketing, Politik, Positionierung, PR, Slogan, Wahlkampf, Wahlwerbung, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Affäre, Al Ries, Österreich, ÖVP, Botschaft, Christian Kern, Crisan, Das Gesetz der Offenheit, Die 22 unumstößlichen Gebote im Marketing, Fernsehansprache, Glaubwürdigkeit, Jack Trout, Marketinggesetz, mediale Inszenierung, Medianet.at, Politik, Preis, Sebastian Kurz, Slogan, SPÖ, Strategie, Taktik, Tal Silberstein, Theorie, Wahlkampf, Wahlkampfteam, Zukunft | Kommentar hinterlassen

Positioning eines Start Up-Unternehmens oder das eigene „Harvard“ finden

Veröffentlicht am 26. Juni 2017 von michaelbrandtner

Kürzlich diskutierte ich mit den zwei Gründern eines Start up-Unternehmens über die zukünftige strategische Ausrichtung dieses Unternehmens und damit auch ganz klar über die strategische Markenpositionierung. Mein zentraler Ratschlag dabei: „Finden Sie Ihr „Harvard“. Von Facebook lernen

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Die 4 Ps und die gefährliche Operationalisierung des Marketings

Veröffentlicht am 15. Januar 2017 von michaelbrandtner

Vor 57 Jahren revolutionierte oder besser strukturierte E. Jerome McCarthy das Marketing mit seinen 4 Ps: Product, Price, Place und Promotion. Mit dieser Vierteilung gab er Generationen von Marketingleuten vier Entscheidungstatbestände mit auf den Weg. Dabei war die Logik klar … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Al Ries, Globalisierung, Innovation, Kommunikation, Management, Marketing, Positioning, Preis, Social Media, Werbung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit 4 Ps, 7 Ps, Absatzwirtschaft, Al Ries, Arnd Vomberg, Big Data, Business School, Christian Homburg, Denkordnung, Der neue Marketing-Mix, E. Jerome McCarthy, Expansion, Kommunikation, Kundenservice, Margit Enke, Marketing, Marketing-Mix, Marketingleute, Marketingsicht, Neuproduktentwicklung, Neustrukturierung, Operationalisierung, People, Physical Evidence, Place, Positioning, Praxis, Preis, Price, Pricing, Process, Product, Produkt, Produktpolitik, Promotion, Research, Segmentation, Social Media, strategische Ausrichtung, strategische Bedeutung, strategischer Überbau, Targeting, Theorie, Universität, Unternehmen, Vertrieb, Vertriebsstrategie, Werbung | Kommentar hinterlassen

50 Jahre JKU und warum Marketing nicht gleich Marketing ist

Veröffentlicht am 9. Oktober 2016 von michaelbrandtner

Die Linzer Johannes Kepler Universität, kurz JKU feiert aktuell ihr 50-jähriges Bestehen. Einer ihrer Gründungsprofessoren war der österreichische Marketingpapst Ernest Kulhavy, der zudem in Linz das erste Marketinginstitut im deutschsprachigen Raum etablierte. Dazu wurde er von den Oberösterreichischen Nachrichten gefragt, … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Fokussierung, Globalisierung, Image, Kommunikation, Marketing, Marktführerschaft, Positionierung, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Alles-für-alle-Strategie, Diversifikation, Ernest Kulhavy, Fokussierung, globaler Wettbewerb, JKU, Johannes-Kepler-Universität Linz, Kommunikation, Kommunikationsabteilung, Kompetenz, Kundensicht, Leadprodukt, Linz, Marketing, Marketingabteilung, Marketinginstitut, Marketingpapst, Marketingproblem, Marketingsicht, Marktführerschaft, Oberösterreichische Nachrichten, Positionierung, Praxis, Reputation, Strategie, Theorie, Universität, Unternehmen, Unternehmensfunktion, Unternehmensphilosophie, Wahrnehmung, Website, Werbelinie, Werbung, Wettbewerb, Zukunft | 2 Kommentare

Die Reinhold Messner-Lektion des Brandings oder was jedes Start-up-Unternehmen unbedingt beachten sollte

Veröffentlicht am 6. Juni 2016 von michaelbrandtner

Am 29. Mai 1953 gelang die Erstbesteigung des Mount Everest, des höchsten Berges dieser Erde. Damit ging Sir Edmund Hillary nicht nur in die Geschichte der Bergsteigerwelt, sondern allgemein in die Geschichte ein. Seit damals haben viele andere auch diesen … Weiterlesen →

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Der Preis ist nicht alles oder warum der Handel klar zwischen Image-und Preismedien unterscheiden sollte

Veröffentlicht am 11. April 2016 von michaelbrandtner

Wenn man sich heute die Welt der großen Handelswerbung ansieht, hat man schnell den Eindruck, dass es nur um Preis, Preis und noch einmal Preis geht. So wird mit Nachlässen und Prozentzahlen nur so um sich geworfen. Nur der Preis … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Handel, Image, Kommunikation, Markenführung, Markenpositionierung, Marketing, Medien, Perceived Quality, Positionierung, Preis, Preisaktionen | Verschlagwortet mit Ano Nym, Differenzierung, Differenzierungskriterium, Handel, Handelskette, Handelskommunikation, Handelswerbung, Image, Imagemedium, Imagewerbung, Internet, Kunde, Markenpositionierung, Merkur, Neupositionierung, Positionierung, Praxis, Preis, Preisaktion, Preismedium, Preiswerbung, Qualitätspositionierung, Strategie, Theorie, Wahrnehmung | Kommentar hinterlassen

Bottom-Up Marketing oder zuerst die taktische Idee und dann die große Strategie

Veröffentlicht am 29. März 2016 von michaelbrandtner

Kürzlich sah ich im Fernsehen eine Dokumentation über die Schlacht von Stalingrad im Winter 1942/1943. Die deutsche Strategie, den Kessel, in dem die 6. Armee eingeschlossen war, aus der Luft zu versorgen, um dann von außen den russischen Belagerungsring zu … Weiterlesen →

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Michael Brandtner

Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.

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