Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Branding
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Tag Archives: Milka
100 Jahre Al Ries und das Prinzip der Dualität
Wenn ein junger Markt an Dynamik gewinnt, wollen in der Regel viele Marken und Unternehmen davon profitieren. Das gilt für etablierte Marken, aber vor allem auch für neue Marken, die gerade von einem Start-up oder auch einem etablierten Unternehmen genau … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Elektromobilität, Gedächtnis, Gehirn, Globalisierung, Handel, Herausforderer, Marke, Markendehnung, Markenführung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marktführer, Nicht-Marktführer, Positionierung, Positioning, Start Up-Unternehmen, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit 100 Jahre Al Ries, Adidas, Airbus, Al Ries, Aldi, Alibaba, Amazon, Apple, BMW, Boeing, Burger King, Burn Energy, BYD, China, Coca-Cola, Coca-Cola Company., Coca-Cola Energy, Edeka, Entweder-Oder-Entscheidung, Fehler der Vergangenheit, globales Markenduell, Handel, Herausforderer, Huawei, iPhone, KMX, Lenovo, Lidl, Marke, Markendehnung, Markenduell, Marktführer, Mastercard, McDonald's, Mercedes-Benz, Milka, Nike, Oppo, Pepsi-Cola, Positionierung, Prinzip der Dualität, Puma, Red Bull, Reebok, Rest des Feldes, Rewe, Ritter Sport, Samsung Galaxy, Start-up, Tesla, Visa, Vivo, Xiaomi, Zukunftsstrategie
Hinterlasse einen Kommentar
100 Jahre Al Ries und das Prinzip der Wahrnehmung
Für Al Ries waren immer der Ausgangspunkt aller Überlegungen die Wahrnehmung und das Gedächtnis der Kunden. Das war und ist der Kerngedanke hinter dem Positioning-Konzept. Das bedeutet aber auch, dass jede angestrebte Positionierung einer Marke oder eines Unternehmens nicht nur … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Differenzierung, Fokus, Fokussierung, Gedächtnis, Jack Trout, Kategorie, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenfokussierung, Markenname, Markenpositionierung, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Nicht-Marktführer, Perceived Quality, Pole-Positioning, Positionierung, Positioning, Preis, Preispositionierung, Trout & Ries, Wahrnehmung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit 100 Jahre Al Ries, Al Ries, Alpia, Amazon, Apple, Audi, b2b, b2c, BMW, Coca-Cola, den Fokus verengen, Differenzierung, doppeltes Qualitätsmanagement, Dr. Best, Eduscho, Facebook, Fielmann, Flixbus, Fokus, Gedächtnis, Google, Herdentrieb, Hidden Champion, IBM, Illy, Jacobs, Kategorie, Krombacher, Lindt, Marke, Markendehnung, Markenname, Markenpositionierung, Marktführer, Microtec, Milka, Name, Nicht-Marktführer, Original, Positionierung, Positioning, Positioning by Al Ries & Jack Trout, Positioning-Konzept, Preis, Preispositionierung, Preiswahrnehmung, Pricing Power, Prinzip der sozialen Bewährtheit, Qualitätseinschätzung, Qualitätspositionierung, Red Bull, Skoda, Spezialist, Spezialist versus Generalist, Spitzenstellung, Tchibo, Tesla, Volvo, Wagner Pizza, Wahrnehmung, Wertschätzung, Wertschöpfung, YouTube
Hinterlasse einen Kommentar
100 Jahre Al Ries und das Prinzip der Marktführerschaft
Eine Führungsposition, wie Al Ries immer und immer wieder betonte, ist viel stärker als eine Position, die auf den Vorteilen oder Eigenschaften einer Marke beruht: Coca-Cola bei Cola. McDonald’s bei Fastfood, Nivea bei Hautcreme, Milka bei Tafelschokolade, Flixbus bei Fernbussen, … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markenslogan, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Positionierung, Positioning, PR, Slogan, Strategie, Themenführerschaft, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit "The winner takes it all"-Prinzip, 100 Jahre Al Ries, Al Ries, b2b, b2c, Bing, Burger King, Burn Energy, ChatGPT, Coca Cola Energy, Coca-Cola, Führungsposition, Flixbus, Google, KMX, Kommunikation, Kundengeneration, Marketing, Marketingprogramm, Marktführer, Marktführerschaft, McDonald's, Microsoft, Milka, MSN Search, Nespresso, Neuromarketing, Nivea, Position, Positionierungsprinzip, Positioning-Sicht, PR, Produkteigenschaft, Produktvorteil, Red Bull, Themenführerschaft, TikTok, Vimeo, Wahrnehmung, Werbung, YouTube
Hinterlasse einen Kommentar
Pole-Positioning: Die Formel Nr. 1 zum Marken- und Markterfolg
Das beste Produkt, die beste Dienstleistung, das motivierteste Team und die kreativste Werbekampagne bringen wenig, wenn man vom Markt, also den Menschen nur als ein weiterer Marktteilnehmer unter mehreren angesehen wird. Denn genau dann befindet man sich im sogenannten unprofilierten … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Eigenmarke, Gedächtnis, Herstellermarke, Kategorie, Kommunikation, Marke, Markenpositionierung, Perceived Quality, Pole-Positioning, Positionierung, Positioning, Preis, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Blend-a-dent, Dienstleistung, Dr. Best, Eigenmarke, Führungsposition, Gedächtnis, kreative Werbekampagne, Kunde, Lindt, Marke, Markenpositionierung, Marktanteil, mentaler Kontext, mentaler Wettbewerbskontext, Milka, Nicht-Marktführer, Oral-b, Pole-Position, Pole-Positioning, Positionierung, Preis, Produkt, Qualitätseinschätzung, unprofiliertes Mittelfeld, Verkaufspreis, Wahrnehmung, Werbelinie
Hinterlasse einen Kommentar
Zum Tod von Ozzy Osbourne: Was Menschen und Marken „unsterblich“ macht
„Ozzy Osbourne, Godfather of Metal und Prince of Darkness, ist tot“, „Der Fürst der Finsternis: Ozzy Osbourne ist tot“ oder „“Fürst der Finsternis“ Ozzy Osbourne stirbt mit 76“ waren nur einige Überschriften und Statements zum Tod dieser Rocklegende. Selbst die … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Design, Fokus, Fokussierung, Gedächtnis, Gehirn, Kategorie, Kategorisierung, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenname, Markenpositionierung, Marktführer, Positionierung, Positioning, Siegermarken, verbale Positionierung, verbaler Fokus, Wahrnehmung
Verschlagwortet mit Andy Warhol, Aretha Franklin, Audi, Banksy, BMW, Branding by Eselsbrücke, ChatGPT, Coca-Cola, Darlene Love, DeepL, Design, Dietrich Mateschitz, Eigenschaftswort, Elizabeth Chan, Elvis Presley, Emotion, Engel, FAZ, Flixbus, Gedächtnis, Google, H&M, James Brown, Kategorie, Knoppers, kreativ, Kreativität, Kylie Minogue, Madonna, Management, Mariah Carey, Marke, Markenpositionierung, Markenverantwortliche, Marktführer, Marktkategorie, McDonald's, Medien, mentale Schublade, mentaler Platz, Michael Jackson, Milka, Name, Netflix, Nivea, Nutzen, Original, Ozzy Osbourne, Position, Positionierung, rational, Red Bull, Sam Cooke, Shein, Slogan, Spotify, Tesla, TikTok, Volvo, Wahrnehmung, Würth, Werbelinie, Wort, YouTube, Zoom, Zotter
Hinterlasse einen Kommentar
Marken-Weckruf Bahlsen und die unterschätzte Macht der Verpackung
Vor vier Jahren erklärte der damalige Unternehmenschef von Bahlsen Phil Rumbol: „Wir brechen absichtlich die Regeln des Verpackungsdesigns.“ Nur die Folgen dieses Regelbruchs dürften anders als erwartet ausgefallen sein. Dazu vermeldete zwei Jahre später die Lebensmittel Zeitung: „Bahlsen bringt ein … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Design, Differenzierung, Herstellermarke, Kommunikation, Management, Marke, Markenfarbe, Markenführung, Markenhistorie, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenslogan, Marketing, Point of Sale, Positionierung, Repositionierung, Slogan, verbale Positionierung, Verpackung, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Back to the roots, Bahlsen, Blockbildung, Coca-Cola, Design, Differenzierung, Doritos, Horizont.net, Lebensmittel Zeitung, Marke, Markenartikler, Markenführung, Markengeschichte, Markenrelaunch, Markensicht, Markenverantwortliche, mentaler Kontext, Milka, Phil Rumbol, Point of Sale, Positionierung, Repositionierung, Ritter Sport, Slogan, Storytelling, Toblerone, verbale Positionierung, Verpackung, Verpackungsdesign, visuelle Differenzierung, w&v, Zweitplazierung
Hinterlasse einen Kommentar
Point of Sale: Achten Sie immer auf die verbale und visuelle Positionierung
Studien zeigen klar, dass immer mehr Kaufentscheidungen erst direkt am Point of Sale fallen. Bei den Händlern dürfte sich dies klar herumgesprochen haben. So achten diese in der Regel speziell auf Regalplatzierungen, Zweitplatzierungen und Aktionen, oft auch unterstützt durch Werbemaßnahmen … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Design, Differenzierung, Handel, Herstellermarke, Kommunikation, Marke, Markenfarbe, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Markenstrategie, Marketing, Positionierung, Slogan, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit Aktion, Blockbildung im Regal, Coca-Cola, Differenzierung, Doritos, Instore-Radiospot, Kaufentscheidung, Kreativkampagne, Markenartikelindustrie, Markengeschichte, Markensicht, Milka, Performance-Kampagne, Point of Sale, Positionierung, Regalplatzierung, Ritter Sport, Storytelling, Supermarkt, Toblerone, verbale Positionierung, Verpackung, visuelle Positionierung, Werbekampagne, Werbung, Zweitplazierung
Hinterlasse einen Kommentar
Brille?
Wenn man an Brille denkt, denken viele automatisch an Fielmann. So war und ist es nicht überraschend, dass man am 21. September dieses Jahres auf Horizont.net folgende Zeilen lesen konnte: „Wenn ein Wort und ein Satzzeichen ausreichen, damit jeder damit … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Handel, Herausforderer, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenlektion, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Nicht-Marktführer, Positionierung, Strategie, verbale Positionierung, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit Amazon, Branchensprecher, CMO, Coca-Cola, Eigenschaft, Emotion, Führungsposition, Fielmann, Flixbus, Google, Herausforderer, Horizont.net, Idee, Kampagne, Konsequenz, Kunde, Logo, Management, Marke, Markensicht, Marketing, Marketingstrategie, Marktführerschaft, McDonald's, mentale Ordnung, Michael Ahrens, Milka, Mother, Name, Nespresso, Nivea, Nutzen, Praxis, Produkteigenschaft, Schlagwort, Slogan, Tesla, Themenführer, Theorie, Top-Management, TV-Spot, Vorteil, Wahrnehmung, Werbeagentur, Werbung, Wertschöpfungsfaktor, Wiederholung, Wort
Hinterlasse einen Kommentar
Edekas nicht ungefährliche Preisoffensive oder warum Preis nicht gleich Preis ist
Gerade in wirtschaftlich härteren Zeiten greift man in der Wirtschaft gerne auf den militärischen Wortschatz zurück. So geht es dann um Marktoffensiven, um Eroberungs- oder Verteidigungsstrategien und natürlich auch um Preisschlachten oder sogar Preiskriege. In dieses Bild passt auch perfekt … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Eigenmarke, Handel, Herstellermarke, Image, Kommunikation, Krise, Management, Marke, Markenkrise, Markenpositionierung, Media-Mix, Perceived Quality, Positionierung, Preis, Preisaktionen, Preispositionierung, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Aldi, Alpia, Artikel, Chivas Regal, Diskont, Diskont(er)-Effekt, Diskonter, Diskontpreis, Edeka, Eigenmarke, Eigenmarkenartikel, Einkaufskriterium, Hermann Simon, Horizont.net, Imagemedium, Jung von Matt, Kunde, Kundensicht, Lidl, Lindt, Lufthansa, Manager, Marke, Markenartikel, Markenpositionierung, Milka, Offensive, Placebo-Effekt, Positionierung, Preis, Preisaktion, Preiskrieg, Preislektion, Preismedium, Preisoffensive, Preispsychologie, Preisschlacht, Preistheorie, Preiswahrnehmung, Prestige-Effekt, Produkt, Qualitäts-Effekt, Rabattkampagne, Ryanair, Spot, Tiefpreiskäufer, Verkaufskanal, wahrgenommene Qualität, Werbung
Hinterlasse einen Kommentar
Markenrelaunch Milka: Wo sind die zarte Positionierung und die Alpenlandschaft?
Am 27. Juli hieß es auf Horizont.net: „Das ist der komplett erneuerte Auftritt von Milka“. Und weiter: „Die Marktführerin unter den Tafelschokoladen will mit neuer Rezeptur und neuem Look neue Kunden gewinnen.“ Jede Veränderung und damit auch jeder Markenrelaunch bergen … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Design, Differenzierung, Herstellermarke, Image, Kommunikation, Management, Marke, Markenfarbe, Markenführung, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenslogan, Markenstrategie, Marktführer, Marktführerschaft, Perceived Quality, Positionierung, Rebranding, Slogan, Verbale Marktführerschaft, verbale Positionierung, Verpackung, Visuelle Marktführerschaft, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Bert Kriewolt, Blockbildung im Regal, Design, Designagentur, Designsicht, emotional, Gehirn, Gratiswerbefläche, Horizont.net, Kaufentscheidung, Marke, Markenkommunikation, Markenpflicht, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenverantwortliche, Marktführer, Milka, Milka Lila Kuh, Mondelez, Point of Sale, Positionierung, Qualitätswahrnehmung, rational, Slogan, USP, verbale Botschaft, verbale Positionierung, Verpackung, Visuelle Marktführerschaft, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Werbeagentur
Hinterlasse einen Kommentar
Brandtner on Branding 