Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
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Category Archives: Kategorisierung
100 Jahre Al Ries und das Prinzip der Kategorie
Wo wäre Red Bull heute, wenn Dietrich Mateschitz statt dem ersten Energydrink ein weiteres Cola-Getränk lanciert hätte? Wahrscheinlich nirgendwo, aber mit Sicherheit keine so starke globale Marke wie Red Bull es heute ist. So lag aus Positioning-Sicht die wahre Genialität … Weiterlesen
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Markennostalgie oder Vergangenheit mit oder ohne Zukunft
Markenvertrauen hat viel auch mit unseren, vor allem positiven Erinnerungen zu tun. Dazu kommt, dass wir uns speziell auch in Krisenzeiten, nach der „guten alten Zeit“, die wahrscheinlich niemals so gut war, zurücksehnen. So wird die Vergangenheit oft „verklärt“ und … Weiterlesen
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Branding by Parov Stelar oder die Macht des First Minders
Am 30. Dezember 2020 konnte man folgende Zeilen auf Ö1 Online lesen: „Die Geschichte von Electro-Swing ist untrennbar mit dem Namen Parov Stelar verbunden. Die Linzer Band läutete eine Renaissance alter US-Tanzstile ein, die sich durch das Internet weiter verstärkte. … Weiterlesen
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Technologieoffenheit oder ein anderes Wort für „unfokussiert in die Zukunft“
Die europäische Autoindustrie hat ein neues Schlagwort, nämlich „Technologieoffenheit“. Das „Aus vom Verbrenner-Aus“ der EU sehen viele, wenn auch nicht alle, als positiv für den Standort Europa und die europäische Autoindustrie. Denn damit werden aus einer Zukunft ohne Verbrenner gleich … Weiterlesen
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Die Marke ist egal oder warum starke Marken so wichtig sind
Viele Unternehmen scheitern beim Markenaufbau, weil sie zu sehr Marke und zu wenig Kategorie denken. So schrieben Al Ries und Jack Trout bereits 1993 in ihrem Buch „Die 22 unumstößlichen Gebote im Marketing“: „Vergessen Sie die Marke; denken Sie in … Weiterlesen
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Start-up-Branding: Das strategische Marken-3-Eck zum Erfolg
Laut einem Bericht vom 23. Januar 2023 (Quelle: WPADE.COM) scheitern laut Failory 9 von 10 Start-ups. Bei den Gründen dafür liegt der nicht gedeckte Kapitalbedarf auf Platz 1 (38 Prozent), gefolgt vom fehlenden Marktbedarf (35 Prozent) und vom Scheitern am … Weiterlesen
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KI-Suche: Divergenz, First Mover und First Minder
Wenn man Märkte sehr langfristig beobachtet, stößt man – abgesehen von staatlichen Monopolen – in der Regel auf zwei Entwicklungstendenzen. Auf der einen Seite werden Produkte und Dienstleistungen im Laufe der Zeit immer besser (Evolution). Auf der anderen Seite teilen … Weiterlesen
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