Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Tag Archives: Zukunft
Porsche in der Konvergenz-Falle oder warum Märkte divergieren und in der Regel nicht konvergieren
In den 1980er Jahren war der große Traum, dass Fernseher, PC, Videorekorder und Musikstation zu einem Multimedia-Abspiel- und Aufnahmegerät konvergieren. Obwohl wahrscheinlich Milliarden investiert wurden, passierte es nie. Man muss nur einen Blick auf die damalige potenzielle Kombination aus klassischem … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Divergenz, Elektromobilität, Innovation, Konvergenz, Management, Markenpositionierung, Markenstrategie, Positionierung, Strategie, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Deutsches Patent- und Markenamt, Divergenz, Konvergenz, MSN.com, Porsche, Volkswagen AG, Wang, Wettbewerb, Zeit, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Zukunft von Opel: 3 Probleme und eine Idee
Kürzlich konnte man folgende Zeilen auf Manager-Magazin Online lesen: „Bei Opel ging zuletzt nahezu alles schief. Die Werke sind leer, die Autos werden verramscht. Nun wird der Autobauer von der Konzernmutter Stellantis auch noch degradiert.“ So gesehen steht Opel heute … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Differenzierung, Elektromobilität, Geschäftsmodell, Herstellermarke, Management, Marke, Markenarchitektur, Markenführung, Markenkrise, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenstrategie, Markensystem, Mehr-Marken-System, Opel, Positionierung, Refokussierung, Repositionierung, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Claim, Differenzierung, GM, Industriemagazin, Jeep, Krise, Kundensicht, Managementsicht, Manager-Magazin, Marke, Markenportfolio, Markenpositionierung, Oldsmobile, Opel, Opel Insignia, Pontiac, Positionierung, Positionierungssicht, Saturn, Slogan, Spitzenstellung, Stellantis, Tesla, unprofiliertes Mittelfeld, Volkswagen, Zukunft, Zukunftspositionierung
Hinterlasse einen Kommentar
Positionierung: ChatGPT und die potenzielle „Portal-Falle“
Wenn man heute im Alltagsleben an KI und vor allem an KI-Chatbots denkt, denken viele automatisch an ChatGPT. Anders ausgedrückt: ChatGPT besitzt diese Position in der kollektiven Wahrnehmung und im kollektiven Gedächtnis und ist folglich ein starke führende Marke. Vom … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Digitalisierung, Gedächtnis, Geschäftsmodell, Management, Marke, Markenpositionierung, Markenstrategie, Positionierung, Positioning, Repositionierung, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Börsengang, ChatGPT, Divergenz, Financial Times, Google, Handelsblatt.de, Idee, Konvergenz, Kundensicht, Management, Managementsicht, Marke, Neuausrichtung, OpenAI, Position in der Wahrnehmung, Positionierung, Umsatzpotenzial, Wachstumspotenzial, Yahoo!, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Ferrari Luce, die Designdebatte und eine mögliche Strategie für die Zukunft
Der Aufreger Nr. 1 aus Markensicht letzte Woche war mit Sicherheit die Präsentation des neuen und ersten vollelektrischen Ferrari Luce. Der wesentliche Grund dafür war vor allem das Design dieses neuen Autos, das vom früheren Apple-Chefdesigner Jony Ive, der unter … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Design, Elektromobilität, Fokus, Fokussierung, Geschäftsmodell, Herstellermarke, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Markensystem, Mehr-Marken-System, Positionierung, Strategie, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Android, Apple, Apple Car, ChatGPT, China, den Fokus verlagern, Design, FAZ, Ferrari, Ferrari Luce, Fokus, Gemini, Google, Handelsblatt, Influencer, iPhone, Jaguar, Jaguar E-Type, Jony Ive, Kodak, Luxusnische, Marke, Markenausrichtung, Markenfokus, Markensicht, Mehr-Marken-System, mentale Ordnung, Nische, Nokia, Positionierung, Stellantis, Volkswagen, Wandel, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Markennostalgie oder Vergangenheit mit oder ohne Zukunft
Markenvertrauen hat viel auch mit unseren, vor allem positiven Erinnerungen zu tun. Dazu kommt, dass wir uns speziell auch in Krisenzeiten, nach der „guten alten Zeit“, die wahrscheinlich niemals so gut war, zurücksehnen. So wird die Vergangenheit oft „verklärt“ und … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Elektromobilität, Fokus, Fokussierung, Herstellermarke, Innovation, Kategorisierung, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenherkunft, Markenhistorie, Markenkrise, Markenname, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenstrategie, Positionierung, Wahrnehmung, Zukunft
Verschlagwortet mit Abkürzung als Markenname, Österreich, Erinnerung, Fokus verengen, Heidi Chocolat AG, HMW, Kurier, Marke, Markennostalgie, Markenpositionierung, Markenratgeber, Markensicht, Markenvertrauen, Michael Hofbauer, neuer Name, Niemetz, Niemetz Schwedenbomben, OÖN, ORF, Vergangenheit, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Branding by Parov Stelar oder die Macht des First Minders
Am 30. Dezember 2020 konnte man folgende Zeilen auf Ö1 Online lesen: „Die Geschichte von Electro-Swing ist untrennbar mit dem Namen Parov Stelar verbunden. Die Linzer Band läutete eine Renaissance alter US-Tanzstile ein, die sich durch das Internet weiter verstärkte. … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Elektromobilität, First Minder, First Mover, Gedächtnis, Herausforderer, Innovation, Kategorisierung, Kommunikation, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Positionierung, Positioning, Start Up-Unternehmen, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Ö1, Österreich, BBC, Branding, BYD, Elon Musk, First Minder, First Minder Advantage, First Mover, First Mover Advantage, Herausforderer, Marcus Füreder, Marktordnung, mentale Marktführerschaft, mentale Spitzenstellung, Nissan, Nissan Leaf, Parov Stelar, Position, Rangordnung im Kopf, tatsächliche vs. mentale Marktführerschaft, Tesla, Tesla Model S, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
30 Jahre Markenpositionierungs-Beratung und drei auslösende Faktoren
Vor 30 Jahren wagte ich als wahrscheinlich erster Positionierungsberater im deutschen Sprachraum den Sprung in die Selbstständigkeit. Ausgerüstet mit einem Auto, einem Mobiltelefon, einem Apple Computer mit Laserprinter und einem Telefon-Fax war ich bereit Unternehmen bei der Positionierung ihrer Marken, … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Gedächtnis, Gehirn, Jack Trout, Management, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Marketing, Positionierung, Positioning, Trout & Ries, Wahrnehmung, Werbung, Zukunft
Verschlagwortet mit Al Ries, Bottom-Up Marketing by Al Ries und Jack Trout, Burger King, BusinessWeek, Freelancer, Gedächtnis, Homo Sapiens, Horse Sense, Jack Trout, Jeschke & Lampl, Klient, Management, Markenführung, Markenpositionierung, Marketing generalstabsmäßig, Marketing Warfare by Al Ries und Jack Trout, Positionierungsberater, Positioning, Positioning by Al Ries & Jack Trout, Positioning-Consultant, Positioning-Denken, Positioning: Die neue Werbestrategie, Selfmarketing, Success Marketing, Trout & Ries Marketing Strategists, Wahrnehmung, Werbeagentur, Werbepositionierung, Werbung, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Queen of Christmas oder was Coca-Cola und Co. von Mariah Carey lernen können
Platz 1 in den Billboard Hot 100, Platz 3 in den UK-Charts, Platz 2 in den deutschen Charts und Platz 2 in den Austria Top 40. Jahr für Jahr zu Weihnachten erobert Mariah Carey mit ihrem Hit „All I want … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Markenstrategie, Pole-Positioning, Positionierung, Positioning, Siegermarken, Slogan, Zukunft
Verschlagwortet mit All I want For Christmas is You, Austria Top 40, Bekanntheit, Billboard Hot 100, Bing Crosby, Coca-Cola, GfK Entertainment, Los Angeles Times, Mariah Carey, Marke, Markensicht, Markenslogan, New York Times, Offizielle Deutsche Charts, Shakin' Stevens, Slogan, Weihnachten, Wham, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Brandtner on Branding 