Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Tag Archives: Gedächtnis
WM-Nachspiel: FIFA, UEFA und die (mögliche) Rote Karte für Infantino
Wenn heute eine globale Sportmarke im medialen Krisenmodus ist, dann ist das mit Sicherheit die FIFA, also der Weltfußballverband. So jagt seit der Fußball-WM 2026 – vor allem wegen ihres Präsidenten Gianni Infantino – eine Negativschlagzeile die nächste. Für die … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Gedächtnis, Haltung, Image, Kommunikation, Krise, Markenkrise, Markensicht, Repositionierung, Wahrnehmung, Zukunft
Verschlagwortet mit Argentinien, Asien, Autokrise, Bild.de, Bosnien und Herzgowina, Donald Trump, Elchtest, England, Fifa, FIFA Forward Enterprise, Focus.de, Folarin Balogun, Frankreich, Fußball-WM, Fußball-WM 2026, Gedächtnis, Gianni Infantino, Horizont.net, Investorenplan, Jared Kushner, Jürgen Klopp, Joseph Blatter, Joshua Kushner, Katar, kollektives Gedächtnis, Krise, Krisenmodus, Markensicht, Mercedes, Mercedes A-Klasse, Mittelamerika, Nordamerika, Repositionierung, Reuters, Schweiz, Spanien, Spiegel.de, Sportschau.de, Stern.de, The Guardian, Thrive Capital, Thrive Eternal, UEFA, USA, Welt.de
Hinterlasse einen Kommentar
100 Jahre Al Ries und das Prinzip der Opferbereitschaft
Positionierung erfordert in vielen Fällen, dass man einen Teil des Marktes „opfern“ muss, um dafür einen anderen Teil des Marktes zu gewinnen. So war für Al letztendlich jedes Marketing automatisch auch Nischenmarketing. Nur das die Nische des Marktführers meist sehr … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Differenzierung, Fokussierung, Gedächtnis, Herausforderer, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Opel, Positionierung, Positioning, Slogan, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit About You, Al Ries, Amazon, BBDO, Blockbuster, BMW, Check24, Coca-Cola, Curves, Dell, Differenzierung, ElitePartner, Emery Air Freight, Federal Express, Fedex, Fokussierung, Fred Smith, Gedächtnis, Godo Röben, Herausforderer, IBM, Kampagne, KI-Suche, Lenovo, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Marketing, Marktführer, Michael Dell, Multi-Level-Marketing, Netflix, Nischenmarketing, Opel, Opferbereitschaft, Otto, Parship, Pepsi-Cola, Pepsi-Generation, Performance-Marketing, Pfeifer & Langen, Position, Positionierung, Positioning-Sicht, Produktlinie, Rügenwalder, Regis Philbin, Shein, Shop Apotheke, Slogan, Spezialist, Spotify, strategische Ausrichtung, Temu, USA, Vertriebsweg, Wahrnehmung, Wandel, Werbekosmetik, Yogi Berri, Zalando, Zielgruppe
Hinterlasse einen Kommentar
Markenpositionierung der Zukunft und warum Al Ries und Jack Trout die KI geliebt hätten
Vor 40 Jahren erschien der Klassiker „Positioning: The Battle for Your Mind“ erstmals in deutscher Sprache unter dem etwas irreführenden Titel: „Positioning: Die neue Werbestrategie“. Nur Positioning – richtig verstanden – ist sehr viel mehr als nur eine Werbestrategie. Positioning … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Digitalisierung, Gedächtnis, Jack Trout, Kategorie, KI, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Marketing, Pole-Positioning, Positionierung, Positioning, Siegermarken, Strategie, Trout & Ries, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Aktivierung, Al Ries, überkommunizierte Gesellschaft, ChatGPT, digitale Ordnung, Emotion, emotional vs. rational, emotionale Bilder, emotionale Marke, emotionale Texte, Fielmann, Gedächtnis, Jack Trout, Kategorie, Kaufentscheidung, KI, KI-Suche, Marke, Markenpositionierung, Markensicht, Marketinglärm, mentale Ordnung, mentale Position, mentale Spitzenstellung, Positioning, Positioning by Al Ries & Jack Trout, Positioning: Die neue Werbestrategie, Red Bull, relevante Spitzenstellung, unprofiliertes Mittelfeld, Wahrnehmung, Werbestrategie, Werbung
Hinterlasse einen Kommentar
KI, Markenpositionierung und eine neue Ära von Ranking und Relevanz
Immer mehr Menschen nutzen die KI auch zur Produkt- und Dienstleistungssuche und damit natürlich auch zum Vergleich von Angeboten und Marken. Nur das bedeutet auch, dass sich Marken nicht nur in den Köpfen der Kunden, sondern auch gegenüber der KI … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Differenzierung, Gedächtnis, Herstellermarke, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markenstrategie, Positionierung, Positioning, Relevanz, Siegermarken, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Bitburger, Deutschland, emotionale Bilder, Gedächtnis, Horizont.net, Information, Jever, künstliche Intelligenz, KI, KNSK, Krombacher, Marke, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markenstrategie, mentale Ausgangsposition, Microsoft Copilot, Omnicon, Positionierung, Radeberger, Ranking, Relevanz, Super Bowl, Tegernseer Pils, unprofiliertes Mittelfeld, Wahrnehmung, Warsteiner, Werbeemotion, Werbelinie, Werbung
Hinterlasse einen Kommentar
100 Jahre Al Ries und das Prinzip des Fokussierung
Egal welche Strategie man nutzt, egal ob man sich als Marktführer oder über eine Gegenposition oder eine neue Kategorie positioniert, letztendlich muss es gelingen, die Position in der Wahrnehmung der Kunden zu besitzen. Der Schlüssel dazu in unserer überkommunizierten Gesellschaft … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Differenzierung, Fokus, Fokussierung, Gedächtnis, Gehirn, Herausforderer, Kategorie, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Nicht-Marktführer, Pole-Positioning, Positionierung, Positioning, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit 100 Jahre Al Ries, Al Ries, Aldi, Amazon, Andy Warhol, Attribut, überkommunizierte Gesellschaft, übervereinfachte Botschaft, Banksy, Bayern, BMW, Brand Attribute, Brand Benefit, Brand Value, ChatGPT, Coca-Cola, Coca-Cola Company., DeepL, den Fokus verengen, Domino's Pizza, Dr. Best, Elvis Presley, Facebook, Fielmann, Flixbus, Focus: The Future of Your Company Depends on It, Fokus, Fokussierung, Franz Josef Strauß, Gedächtnis, Gegenposition, Google, Herausforderer, KMX, Knoppers, Kommunikationsüberlastung, Kylie Minogue, Little Caesar's, Madonna, Management, Markenpositionierung, Markenprogramm, Markenstatement, Marketing, Marktführer, Marktführungschaft, McDonald's, mentale Nische, Mercedes-Benz, Michael Jackson, Milka, Netflix, neue Kategorie, Nicht-Marktführer, Nischenmarketing, Nischenpaule, Nivea, Nutzen, Nvidia, Paul Hahnemann, Pizza Hut, Point of Difference, Point of Parity, Pole-Position, Position, Positionierung, Positionierungsidee, Positioning-Sicht, Positioning-Statement, Prinzip der Fokussierung, Red Bull, Ryanair, Spotify, Strategie, Tesla, Wahrnehmung, WD-40, Wert, Wort, Zoom, Zotter
Hinterlasse einen Kommentar
100 Jahre Al Ries und das Prinzip der Wahrnehmung
Für Al Ries waren immer der Ausgangspunkt aller Überlegungen die Wahrnehmung und das Gedächtnis der Kunden. Das war und ist der Kerngedanke hinter dem Positioning-Konzept. Das bedeutet aber auch, dass jede angestrebte Positionierung einer Marke oder eines Unternehmens nicht nur … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Differenzierung, Fokus, Fokussierung, Gedächtnis, Jack Trout, Kategorie, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenfokussierung, Markenname, Markenpositionierung, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Nicht-Marktführer, Perceived Quality, Pole-Positioning, Positionierung, Positioning, Preis, Preispositionierung, Trout & Ries, Wahrnehmung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit 100 Jahre Al Ries, Al Ries, Alpia, Amazon, Apple, Audi, b2b, b2c, BMW, Coca-Cola, den Fokus verengen, Differenzierung, doppeltes Qualitätsmanagement, Dr. Best, Eduscho, Facebook, Fielmann, Flixbus, Fokus, Gedächtnis, Google, Herdentrieb, Hidden Champion, IBM, Illy, Jacobs, Kategorie, Krombacher, Lindt, Marke, Markendehnung, Markenname, Markenpositionierung, Marktführer, Microtec, Milka, Name, Nicht-Marktführer, Original, Positionierung, Positioning, Positioning by Al Ries & Jack Trout, Positioning-Konzept, Preis, Preispositionierung, Preiswahrnehmung, Pricing Power, Prinzip der sozialen Bewährtheit, Qualitätseinschätzung, Qualitätspositionierung, Red Bull, Skoda, Spezialist, Spezialist versus Generalist, Spitzenstellung, Tchibo, Tesla, Volvo, Wagner Pizza, Wahrnehmung, Wertschätzung, Wertschöpfung, YouTube
Hinterlasse einen Kommentar
100 Jahre Al Ries und das Prinzip der Kategorie
Wo wäre Red Bull heute, wenn Dietrich Mateschitz statt dem ersten Energydrink ein weiteres Cola-Getränk lanciert hätte? Wahrscheinlich nirgendwo, aber mit Sicherheit keine so starke globale Marke wie Red Bull es heute ist. So lag aus Positioning-Sicht die wahre Genialität … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Gedächtnis, Innovation, Kategorie, Kategorisierung, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Positioning, Repositionierung, Start Up-Unternehmen, Wahrnehmung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit 100 Jahre Al Ries, Al Ries, Apple, Branding, Design, Dietrich Mateschitz, Dr. Best, Event, Flixbus, Gedächtnis, globale Marke, iPad, iPhone, iPod, Kategorie, Kategoriename, Kärcher, Loxone, Marke, Markenname, Marktführer, Netflix, neue Marke, Original, Positioning, Positioning-Sicht, Prinzip der Kategorie, Red Bull, Repositionierung, Ryanair, Spitzenstellung, Spotify, Start-up-Unternehmen, Steve Jobs, Wagner Pizza, Wahrnehmung, Weber Grill, Werbelinie, Wettbewerb, zuerst Kategorie dann Marke
Hinterlasse einen Kommentar
100 Jahre Al Ries und die 11 wichtigsten Positioning-Prinzipien
In den letzten zwei Jahrzehnten durfte ich immer wieder einmal gemeinsam mit Al Ries diverse Artikel für österreichische und deutsche Fachmagazine zum Thema Positioning schreiben. Dabei diskutierten wir auch immer wieder, was wirklich die allerwichtigsten Positioning-Prinzipien sind, die auch im … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Fokussierung, Gedächtnis, Kategorie, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Nicht-Marktführer, Positionierung, Positioning, Start Up-Unternehmen, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Al Ries, Dauerhaftigkeit, Dualität, Fokussierung, Gedächtnis, Gegenteil, Herausforderer, Kategorie, Markendehnung, Marktführer, Marktführerschaft, Nischenplayer, Opferbereitschaft, Positioning, Positioning-Prinzip, Start Up-Unternehmen, Wahrnehmung, zweite Marke
Hinterlasse einen Kommentar
Brandtner on Branding 