Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
Absatzwirtschaft.de Al Ries Amazon Android Apple Audi BMW Burger King Coca-Cola Dr. Best Dyson Facebook Fokus Fokussierung Geox Google Herausforderer IBM Idee Innovation Internet iPad iPhone iPod Jack Trout Kategorie Kunde Laura Ries Management Marke Marken Markendehnung Markenfokus Markenführung Markenidee Markenname Markenpositionierung Markensicht Markenstrategie Markenwert Marketing Marktführer McDonald's Medien Mehr-Marken-System Mercedes-Benz Microsoft Milka Nivea Nokia Opel Pepsi-Cola Position Positionierung Positioning PR Red Bull Ryanair Samsung Samsung Galaxy Slogan Sony Steve Jobs Strategie USA visueller Hammer VW Wagner Pizza Wahrnehmung Werbekampagne Werbung Wettbewerb YouTube Zukunft Österreich
Schlagwort-Archive: Burger King
Die griechische Joghurt-Tragödie oder ein Markenlehrstück in drei Akten
Eine der wichtigsten konzeptionellen Ideen im Marketing ist das Gesetz der Dualität. Es besagt, dass langfristig in so gut wie jedem Markt zwei dominante Marken letztendlich das Geschehen bestimmen. Typische Markenduelle sind heute etwa iPhone von Apple versus Samsung Galaxy, … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, First Minder, First Mover, Kommunikation, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenlektion, Markenpositionierung, Marketing, Marktführerschaft, Positionierung, PR, Werbung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit Airbus, Alibaba, Amazon, Apple, BJ's Wholesale Club, Blogger, Bloomberg, BMW, Boeing, Burger King, Chobani, Coca-Cola, Costco, Dannon, ElitePartner, Facebook, Fage, First-Minder-Advantage, First-Mover-Advantage, Forbes.com, Generell Mill, Gesetz der Dualität, Hamdi Ulukaya, iPhone, Kategorie, Marke, Markendrama, Markenlehrstück, Markenlektion, Marketing, Marktanteil, Marktführerschaft, Marktmassen, Mastercard, McDonald's, Mercedes-Benz, Nischenmarkt, Parship, Pepsi-Cola, Produktkategorie, Samsung Galaxy, Twitter, USA, Visa, Werbebudget, Werbung, Yoplait
1 Kommentar
Das mächtigste Konzept im Marketing und das unsichtbare Wort des Marktführers
Was ist heute das mächtigste Konzept im Marketing? Unsere Antwort darauf ist klar: „Das mächtigste Konzept ist ein Wort in der Wahrnehmung der Kunden.“ So steht BMW für „Fahrfreude“, Geox für „atmet“, Dr. Best für „nachgebend“ oder Knoppers für „Frühstückchen“. … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Kommunikation, Laura Ries, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenlektion, Markenpositionierung, Markenslogan, Marketing, Marktführerschaft, Slogan, Verbale Marktführerschaft, Wahrnehmung, Werbung
Verschlagwortet mit Al Ries, Aldi, BMW, Burger King, Coca-Cola, Differenzierung, dm, Dr. Best, Facebook, Geox, Google, Haribo, Hertz, Hofer, Knoppers, Kommunikation, Kommunikationsmuster, Konzept, Kunde, Laura Ries, Marke, Markenidee, Marketing, Markt, Marktführer, McDonald's, Milka, Privileg des Marktführers, Produktkategorie, Ryanair, Schlagwort, Slogan, Tempo, Wahrnehmung, Werbebotschaft
1 Kommentar
Die doppelte Chobani-Lektion oder wie man das Gesetz der Dualität umgeht
Eine der wichtigsten konzeptionellen Ideen im Marketing ist das Gesetz der Dualität. Es besagt, dass langfristig in so gut wie jedem Markt zwei dominante Marken letztendlich das Geschehen bestimmen. So haben wir heute Markenduelle wie iPhone versus Samsung Galaxy, Amazon … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, First Minder, First Mover, Innovation, Management, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenlektion, Markenpositionierung, Marketing, Marktführerschaft, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Airbus, Alibaba, Amazon, Bloomberg, BMW, Boeing, Burger King, Chobani, Coca-Cola, Dannon, ElitePartner, Fage, First-Minder-Advantage, First-Mover-Advantage, Focus, General Mill, Gesetz der Dualität, iPhone, Kategorie, Kunde, Management, Managementberater, Markenaufbau, Markenführung, Markenlektion, Marketing, Marktführer, Mastercard, McDonald's, Mercedes-Benz, Parship, Pepsi-Cola, Ryanair, Samsung Galaxy, Spiegel, Tesla, Visa, Wahrnehmung, Yoplait
Kommentar hinterlassen
Das Gesetz der Dualität oder warum Größe nicht gleich Größe ist
Der französische Autokonzern PSA wird Opel übernehmen und damit zum zweitgrößten europäischen Autokonzern aufsteigen. Gleichzeitig steht seit Ende Februar fest, dass die Londoner Börse und die Deutsche Börse in Frankfurt nicht fusionieren werden. Wenn man die Marktkapitalisierung (Stand Januar 2017) … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Globalisierung, Management, Marke, Markenführung, Markengesetz, Markensicht, Marketing, Mehr-Marken-System, Positionierung, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Airbus, Al Ries, Alibaba, Amazon, Asien, Audi, Übernahme, BMW, Boeing, Burger King, Citroen, Dacia, Deutsche Börse Frankfurt, Dualität, Europa, Finanzplatz, Fusion, Gesetz der Dualität, Jack Trout, Jever, Konzernmarke, Kunde, London SE Group, Londoner Börse, Marke, Markenportfolio, Markensicht, Marketinggesetz, Marktgröße, Marktposition, Mastercard, McDonald's, Mercedes, Nasdaq, New Yorker Börse, Opel, Peugeot, Produktmarke, PSA, Renault, Skoda, USA, Visa, VW, wahrgenommene Größe, Wahrnehmung
Kommentar hinterlassen
Markenführung: Wenn zwei sich streiten, …
„Galaxy S7 vs. iPhone 6s: Die Werbeschlacht zwischen Samsung und Apple“, „Kapselkrieg: Tchibo und Christian Ulmen lüften Geheimnis um neue Marke Qbo“, „Easyjet mischt sich mit VCCP Berlin in die Werbeschlacht der Billigflieger ein.“, „So macht sich Google über das … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Fokussierung, Kommunikation, Markenführung, Markenfokus, Markenlektion, Markenpositionierung, Markenslogan, Wahlkampf, Wettbewerb
Verschlagwortet mit Absatzwirtschaft.de, Adidas, Apple, Asics, Audi, Bauer, Bayern München, Bernie Sanders, BMW, Borussia Dortmund, Burger King, Christian Ulmen, Demokraten, Donald Trump, Dr. Best, Easyjet, Europa, Eurowings, Fokussierung, Galaxy S7, Globalisierung, Google, Grazia, Herausforderer, Hillary Clinton, iPhone, iPhone 6s, Jeb Bush, John Kasich, Kampagne, Kaufentscheidung, Kunde, Marco Rubio, Marke, Markenduelle, Markenführung, Markenidee, Markenklima, Markenwelt, Marketingmedien, Marktführer, McDonald's, Mehr-Marken-Ansatz, Mercedes-Benz, Microsoft, Monster, Nespresso, Nike, Olivia, Opel, Premiummarke, Puma, Qbo, Red Bull, Reebok, Republikaner, Ryanair, Samsung, Samsung Galaxy, Strategie, Tchibo, Ted Cruz, Twitter, Under Armour, USA, VCCP Berlin, Vorwahlen, Wahlkampf, Wahrnehmung, Weltmarktführer, Werbemedien, Werbung
2 Kommentare
Marken(verantwortliche) in der Nutzenfalle
Von Michael Brandtner und Al Ries Marketing kann so richtig frustrierend sein, denn die meisten Ideen, die uns der Hausverstand eingibt, sind falsch. Nehmen Sie die berühmte Aussage des Harvard Marketingprofessors Theodore Levitt: „Kunden wollen keinen 50-Millimeter Bohrer kaufen. Sie … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Fokussierung, Image, Markenführung, Markenfokus, Markenlektion, Markenpositionierung, Markenslogan, Positioning
Verschlagwortet mit A3 Marketing/Media/Adscience, Al Ries, Ariel, Burger King, Casinos Austria, Differenzierung, Dove, Eigenschaft, Führungsposition, gefährliche Vorbilder, Geox, Gillette, Gillette Fusion, Gillette Mach 3, Gillette Sensor, Glaubwürdigkeit, GoPro, Harvard, Hausverstand, Iglo, Internet, Jogurella, Knoppers, Konsument, Logik, Machart, Manner, Marke, Markeneigenschaft, Markenmerkmale, Markensicht, Markenverantwortlicher, Markenverstand, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Marktforschung, Nivea, Nutzen, Nutzen versus Positionierung, Nutzenfalle, Nutzenluxus, Positionierung, Punkt der Differenzierung, Ruefa, Slogan, Theodore Levitt, Verpackung, Vorbilder, VW, Wagner Pizza, Wahrnehmung, Werbung, Zotter
Kommentar hinterlassen
Sinnlose Friedenserklärung oder warum Burger King sich auf die 1980er Jahre rückbesinnen sollte
Kürzlich gelang Burger King ein echter PR-Coup, indem man an den Erzrivalen McDonald’s eine Art „Friedenserklärung“ anlässlich des Weltfriedenstages, am 21. September abschickte. Nur kommt diese Friedensidee viel zu spät. Vor 30 Jahren wäre dies viel mehr als nur ein … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Fokussierung, Kommunikation, Markenlektion, Markenpositionierung, Markenslogan, Marketing, PR, Werbung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit Al Ries, Big Mac, BK, Burger King, Burger-Krieg, Fokus, Fokussierung, Herausforderer, Jack Trout, Marketing Warfare, Marketingstrategie, Marktführer, McDonald's, Offensive, Postioning, PR, PR-Coup, Slogan, Strategie, Weltfriedenstag
2 Kommentare
Schlüsselmoment im Marketing oder was man vom Markenduell XXXLutz vs. kika lernen kann
Im Horizont 28-30/2015 schrieb Walter Huber sehr pointiert: „XXXLutz ist in der Champions League gelandet und kika ist in der Landesliga geblieben.“ Das war nicht immer so. Das Schlüsseljahr aus Markensicht für kika war das Jahr 1999. Damals hatte man … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Handel, Image, Markenführung, Markenlektion, Markenpositionierung, Markenslogan, Werbung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit Big Mac, Burger King, FührungsvakuumMarkenname, Horizont, Ikea, Kika, Leiner, Markenduel, Markensicht, Marketing, Marktführer, McDonald's, Michaelfeit, Positionierung, PR, Preisaktion, reale vs. mentale Marktführerschaft, Wahrnehmung, Walter Huber, Werbekampagne, Werbelinie, Werbung, XXXLutz
Kommentar hinterlassen
Tesla oder drei Markenlektionen für neue Marken
Kennen Sie die Marke Tesla? Wahrscheinlich. Wissen Sie, dass Tesla Elektroautos baut? Wahrscheinlich. Haben Sie schon einmal einen Tesla live gesehen? Vielleicht! Sind Sie schon selbst mit einem Tesla gefahren? Vielleicht! Haben Sie eine Meinung über Tesla? Wahrscheinlich! (1) Marke … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Innovation, Markenführung, Markenfokus, Markenlektion, Markenpositionierung, PR, Werbung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit BMW, BMW i3, BMW i8, Burger King, Coca-Cola, Herausforderer, iPhone, Konkurrenz, Manager, Marke, Marke versus Produkt, Markenduell, Markenlektion, McDonald's, Medien, Mercedes-Benz, neue Marke, Pepsi-Cola, Porsche, Positionierung, PR, PR-Potenzial, PR-Strategie, Samsung Galaxy, Strategie, Tesla, Unternehmer, VW, Werbeprogramm, Werbung
1 Kommentar
Das Erfolgsmuster der (Sony) PlayStation
Im Dezember 1994, also vor 20 Jahren stieg Sony in den Markt für Spielkonsolen ein. Damals waren die beiden dominanten Player Nintendo und Sega. Heute sind die dominanten Player Nintendo, Sony (mit der PlayStation) und Microsoft (mit der XBox). Das … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Innovation, Markenführung, Markengesetz, Markenlektion, Markenpositionierung
Verschlagwortet mit Airbus, AlphaStation, Apple, Ariel, Atari, Blend-a-dent, Boeing, Burger King, Coca-Cola, Compaq, DEC, Digital Equipment, Dr. Best, Dualität, Duracell, Fusion, Generationssprung, Gesetz der Dualität, Gesetz der nächsten Generation, Gillette, Gillette Fusion, H&M, Hewlett-Packard, iPhone, Larry Light, Markenname, Mastercard, McDonald's, Microsoft, Milka, Nintendo, Nintendo Game Boy, Nokia, Nutzen, Oral-b, Pepsi-Cola, Persil, Philips, PlayStation, PlayStation 1, Positionierung, Quattro, Ritter Sport, Samsung, Samsung Galaxy, Sega, Sega Mega Drive, Sega Saturn, Siemens, Sony, Sony PlayStation, Visa, Wilkinson, Xbox, Zara
1 Kommentar
