Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Absatzwirtschaft.de
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Differenzierung
- Dr. Best
- Fokus
- Fokussierung
- Geox
- Geschäftsmodell
- Globalisierung
- Herausforderer
- IBM
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Laura Ries
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenlektion
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Produkt
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- Unternehmen
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Schlagwort-Archive: Coca-Cola-Company
Die Marketing-Haltung von Coca-Cola und die große Haltungschance für Pepsi-Cola
Das neue Managementwort des Jahres heißt mit Sicherheit Haltung. Anscheinend kommt keine Marke an diesem Konzept vorbei. Überraschend dabei ist, wie einfach es ist heute Haltung zu zeigen. Man muss nur einen Spot drehen, der ein gesellschaftliches Problem aufzeigt, um … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Campaigning, Glaubwürdigkeit, Herausforderer, Image, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markenslogan, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Nicht-Marktführer, Positionierung, Relevanz, Slogan, Strategie, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Coca-Cola, Coca-Cola-Company, Haltung, Herausforderer, Horizont.net, Kampagne, Management, Managementwort, Marke, Markenarchiv, Marketing, Marketing-Haltung, Marktführer, Natasha Lyonne, Pepsi-Cola, R+V Versicherung, Slogan, Spot, Werbung, Wortspiel
6 Kommentare
Coca-Cola Zero (Sugar): Brillanter Schachzug oder Schuss ins eigene Knie
Zucker ist speziell in den USA der neue Feind Nr. 1 einer gesunden Ernährung. Damit eröffnet sich aber auch die Chance, mit zuckerfreien Produkten zu punkten. So verkündete kürzlich auch die Coca-Cola Company, dass man nach fünf Jahren intensiver Arbeit … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Fokussierung, Marke, Markenarchitektur, Markenführung, Markenfokus, Markenname, Markenpositionierung, Markensystem, Positionierung, Wahrnehmung, Werbung, Zukunft
Verschlagwortet mit Absatzwirtschaft.de, BMW, Coca-Cola, Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero, Coca-Cola Zero Sugar, Coca-Cola-Company, Coke Light, Coke Zero, Coke Zero Sugar, Diet Coke, doppelte Kommunikation, Dr. Best, explizite Botschaft, Fokus, Fokus verengen, Geox, Gesamtmarke, Geschmack, Geschmackstest, implizite Botschaft, Kundenwahrnehmung, Marke, Markenbotschaft, Markendach, Markenname, Markenpositionierung, Markensystem, Namenswechsel, Positionierung, USA, Wagner Pizza, Wahrnehmung, Werbebotschaft
Kommentar hinterlassen
Warnschuss Coca-Cola oder die wahrscheinlich nächste verschossene Milliarde
In den USA geht es mit dem Cola- und Limonadenkonsum bergab. Der Trend geht ganz klar, wie etwa auch die amerikanische Werbezeitschrift Advertising Age kürzlich berichtete, in Richtung Eistees, Energydrinks und Wasser. So ist etwa die Marke Coca-Cola in den … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung, Markenfokus, Markenpositionierung, Mehr-Marken-System
Verschlagwortet mit Advertising Age, Apple, Österreich, Bier, Bionade, Coca-Cola, Coca-Cola-Company, Deutschland, Eistee, Energydrink, Five Guys, Google, Interbrand, Konzern, Limonande, Marke, Markenentscheider, Markenpositionierung, Markenprüfstand, Markenwerbung, Markenwert, Marketing, Marketingbudget, Markt, McDonald's, Mehr-Marken-System, Refokussierung, Ressourcen, Unternehmen, USA, Wachstum, Wachstumskurs, Werbung, WirtschaftsWoche, Zenit
2 Kommentare
Ricola oder die doppelte Macht der Originalposition
Egal ob in der Musik oder auch in der Kunst wir schätzen Originale spontan höher ein als Kopien. Ein Elvis-Imitator mag objektiv eine bessere Stimme als Elvis Presley haben, aber er wird nie Elvis Presley werden. Genau das gilt auch … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung, Markenpositionierung, Markenslogan, Werbung
Verschlagwortet mit Coca-Cola, Coca-Cola-Company, De Beers, Elvis Presley, Felix Richterich, GfM Schweizerische Gesellschaft für Marketing, Jung von Matt, Kultmarke, Kultstatus, Markenführung, Markenpositionierung, Markenwerbung, New Coke, Original, Originalposition, Pepsi-Cola, Ricola, Roberto Goizueta, Schlagwort, Slogan, Werbung
1 Kommentar
Das Gesetz der Dualität: Wie man es nutzt und wie man es umgeht
Langfristig gesehen neigen Märkte zur Dualität. Sehr schön zeigen dies aktuell der Handy- und auch der Smartphone-Markt. So ist bei Mobiltelefonen zurzeit (Quartal 2/2012, Quelle IDC) Samsung mit 24,1 Prozent Marktanteil auf Platz 1 gefolgt von Nokia mit 20,6 Prozent … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung, Markenlektion
Verschlagwortet mit Ambre Solair, Apple, Audi, Avis, Axe, Bing, Blend-a-dent, BMW, British Airways, Burn Energy, Coca-Cola, Coca-Cola-Company, Coke Classic, Das Gesetz der Dualität, Delial, Diet Coke, Dietrich Mateschitz, Dr. Best, Dualität, Enterprise Rent-a-Car, Google, Herausforderer, Hertz, HTC, iPhone, Kategorie, KNX, Landlust, LG, Loxone, Lufthansa, Marke, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marktführer, Marktkategorie, Me-too, Me-too-Marken, Mercedes-Benz, Microsoft, Monster Energy, Nivea Sun, Nokia, Nokia Lumia, Opel, Oral-b, Pepsi-Cola, Piz Buin, Red Bull, Ryanair, Samsung, Samsung Galaxy, Schlüsselbild, Slogan, Werbethema, ZTE
1 Kommentar
Brauchen wir ein KMU-Branding?
Immer wieder, wenn ich einen Vortrag oder ein Seminar zum Thema Markenstrategie halte, kommt folgende Frage: „Haben Sie auch spezielle Regeln für kleinere Unternehmen, vielleicht sogar für Kleinst- oder Einpersonenunternehmen?“ Meine Antwort darauf ist einfach, nämlich „Nein!“.
Veröffentlicht unter Markenführung
Verschlagwortet mit BLWS Schlägl, Cafe O, Coca-Cola, Coca-Cola-Company, GE, General Electric, KMU, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenpositionerung, Markenwerbung, Springer, Thomas Edison
3 Kommentare
Die Pepsi-Lektion: Oder was eine Nr. 2 nie tun sollte
Anfang/Mitte der 1980er Jahre war Pepsi-Cola der Schrecken von Coca-Cola. So lag damals Pepsi in den US-Supermärkten umsatzmäßig sogar vor dem Original Coca-Cola. Heute sieht alles anders aus. So vermeldete Advertising Age am Freitag, den 18. März 2011, dass Pepsi-Cola … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung, Unique Selling Proposition, Werbung
Verschlagwortet mit BMW, Brand-Extension, Coca-Cola, Coca-Cola-Company, Coke Zero, Das Gegenteil tun, Diet Coke, Dr. Best, Dr. Pepper, Geox, Herausforderer, Indra Noovi, Line-Extension, Marke, Marken, Markenpositionerung, Marlboro, Mountain Dew, Pepsi-Cola, PepsiCo, Red Bull, Sprite
4 Kommentare
