Schlagwort-Archive: Der Standard

Nation Branding, Österreich und der iPod

Veröffentlicht am 26. Oktober 2016 von michaelbrandtner

Heute feiert Österreich seinen Nationalfeiertag und selbst Google hat das eigene Logo für Österreich angepasst. Aber laut einer aktuellen Market-Studie für die Tageszeitung Der Standard hat nur jeder Dritte patriotische Gefühle. So gesehen könnte sich Österreich sehr wohl wieder einmal … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Image, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Marketing, Positionierung, Stadtmarketing, Tourismusmarketing, Werbung, Wettbewerb, Wirtschaftspolitik, Zukunft | Verschlagwortet mit Alpen, Apple, Österreich, Österreich Werbung, Der Standard, Google, Heiligenschein-Effekt, Interessensgruppe, iPod, Leadprodukt, Logo, Marke, Markenführung, Markenklammer, Market, Marketing, Marketingaktivitäten, Nation-Branding, Positionierung, Psychologie, Silicon Valley, Sommertourismus, Steve Jobs, Tourismus, Wien, Wintertourismus, Wirtschaft, Wirtschaftsstandort, Zielsetzung | Kommentar hinterlassen

Alles für alle oder warum die Neos weniger und nicht mehr Themen brauchen

Veröffentlicht am 8. August 2016 von michaelbrandtner

Am 31. Oktober 2014 schrieb Alexandra Föderl-Schmid (Chefredakteurin des Standards) im Standard folgende Zeilen: „Der Umgang mit Cannabis, ein in der Kronen Zeitung abgedrucktes Gedicht über Kastanien (Du bist mein Schatz) und ein Auftritt im Bademantel im Stil von Udo … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Fokussierung, Kommunikation, Marke, Markenfokus, Markenpositionierung, Politik, Positionierung | Verschlagwortet mit Alexandra Föderl-Schmid, Alliteration, ÖVP, Der Standard, Die Grünen, Fokus, FPÖ, Kernkompetenz, Kernthema, Kronen Zeitung, Kurier, Marke, Marke verengen, Matthias Strolz, Meinungsforscher, Neos, Partei, Peter Hajek, Positionierung, SPÖ, Themenfelder, Themenfokus, Udo Jürgens, Umfrage | 2 Kommentare

Fokussierung oder warum Van der Bellen nicht „staatsmännisch“ die breite Mitte ansprechen sollte

Veröffentlicht am 9. Mai 2016 von michaelbrandtner

Nach dem 24. April geben sich beide Kandidaten Norbert Hofer und Alexander Van der Bellen (noch) sehr bedacht und verzichten so weit wie möglich auf gegenseitige Angriffe. Vielmehr achtet man darauf, sich so staatsmännisch wie möglich zu verhalten. So wollen … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Fokussierung, Image, Kommunikation, Markenpositionierung, Markensicht, Politik, Wahlkampf, Wahlwerbung, Wahrnehmung, Wettbewerb | Verschlagwortet mit Alexander Van der Bellen, Österreich, ÖVP, Bundeskanzler, Bundespräsident, Bundespräsidentenwahl, Der Standard, enge Botschaft, fokussierte Botschaft, Fokussierung, Herdentrieb, Irmgard Griss, Markensicht, Mitte, Mitte-links, Mitte-rechts, Norbert Hofer, Regierung, Slogan, Strategie, Vizekanzler, Wahl, Wahlkampf, Wähler, Wählerinnen, Zielgruppe | 4 Kommentare

Markenkiller „Content“ oder neue Medienmodelle braucht das Land

Veröffentlicht am 7. Dezember 2015 von michaelbrandtner

Das aktuelle Zauberwort in der Medienbranche lautet mit Sicherheit „Content“. So sehen sich viele Medien auch nicht mehr als Medium im Sinne eines Fernsehsenders, eines Radiosenders, einer Zeitung oder einer Zeitschrift, sondern als „Contentlieferant“. Das heißt: Man generiert Content, um … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Innovation, Internet, Kommunikation, Markenführung, Medien, Social Media, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Amazon, Content, Der Standard, Die Presse, eBay, Facebook, Geschäftsmodell, Google, Harry Potter, Heute, Internet, Kleine Zeitung, Kronenzeitung, Kurier, Marke, Markenbewusstsein, Markenbindung, Markenkiller, Medien, Medienmarke, Medienmodell, Meinbezirk.at, Miss, Netflix, News, Oberösterreichische Nachrichten, Offline, Online, Pinterest, Salzburger Nachrichten, Similarweb.com, Spotify, Standard, Twitter, WirtschaftsBlatt, Woman, YouTube, Zeitungsmarke | 4 Kommentare

Hype versus Realität oder was man vom Elektroauto aus Markensicht lernen kann

Veröffentlicht am 27. April 2015 von michaelbrandtner

Elektroautos haben die Welt, vor allem die mediale Welt offline und online erobert. Egal ob in Automobilfachmedien, in den Tageszeitungen, im Fernsehen, im Internet, in den Wirtschaftsmedien oder auch in den Technologiemedien wird dieses Thema immer öfter und immer ausführlicher … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Innovation, Kommunikation, Laura Ries, Markenlektion, Medien, PR, Werbung, Zukunft | Verschlagwortet mit Al Ries, BMW, BMW i3, Der Standard, Elektroauto, erste PR-Phase, Hybridauto, Hype, Laura Ries, Marke, Markensicht, Medien, Medienhype, neue Marke versus Markendehnung, Nissan, Nissan Leaf, PR, PR-Phase, PR-Potenzial, Produktkategorie, Publicity, Realität, Renault, Tesla, Tesla Model S, The Fall of Advertising and The Rise of PR, Veganer, Vegetarier, VW, VW e-up!, Welt.de, Werbephase, Zoe, zweite PR-Phase | 4 Kommentare

Die Carl Djerassi-Lektion des Brandings oder die Macht und Ohnmacht einer Position(ierung)

Veröffentlicht am 16. Februar 2015 von michaelbrandtner

Als Carl Djerassi Ende Januar dieses Jahres in San Francisco im Alter von 92 Jahren an Krebs verstarb, berichteten weltweit und auch in Österreich die Medien darüber. So lautete im Standard die Headline schlicht und einfach: „Carl Djerassi 1923 – … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Fokussierung, Image, Markenführung, Markenlektion, Markenname, Markenpositionierung, Mehr-Marken-System | Verschlagwortet mit Apple, Carl Djerassi, Der Standard, Dr. Oetker, Fokussierung, Gillette, iPhone, Kurier, Kurt Ostbahn, Marke, Markenname, Mehr-Marken-System, Name, Namensgebung, Nivea, Nivea Protect & Shave, Position, Positionierung, Produktlinie, Schlagwort, Steve Jobs, Willi Resetarits | 1 Kommentar

Medienwelt: Sich mental selbst im Weg stehen oder wie man die eigene Zukunft gefährdet

Veröffentlicht am 29. Dezember 2014 von michaelbrandtner

Viele Unternehmen in der klassischen Medienwelt sehen sich immer öfter nicht als ein Medium im engeren Sinne, also als einen TV-Sender, einen Radio-Sender, eine Zeitung oder eine Zeitschrift. Vielmehr sehen sich diese als „Content-Lieferanten“, die in Zukunft ihre Inhalte über … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Innovation, Internet, Markenführung, Markenpositionierung, Mehr-Marken-System, Zukunft | Verschlagwortet mit Österreich, Content, Content-Denken, Content-Lieferant, Der Standard, Ergänungsmedium, Hybridmedien, Internet, Internet als Ergänzungsmedium, Markensicht, Medien, Medienwelt, Medium, Mehr-Marken-System, Online, Print, Radio, Standard Holding, TV, Wettbewerb, Wolfgang Bergmann, Zeitschrift, Zeitung, Zukunft | Kommentar hinterlassen

Fatale Medienpräsenz oder der Fluch der mangelnden Positionierung

Veröffentlicht am 17. November 2014 von michaelbrandtner

Mit der von den Jung-Neos selbst losgelösten Cannabis-Debatte, schaffte es Neos-Chef Matthias Strolz wieder einmal in die ZIB 2. Nur anders zu sein reicht nicht. Genau darum ging es auch kürzlich in einem Kommentar von Alexandra Föderl-Schmid (Chefredakteurin des Standards) … Weiterlesen →

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Gefährliche Front- und Heckansichten oder warum der Stern bald wieder glänzen könnte

Veröffentlicht am 20. Januar 2014 von michaelbrandtner

Eine wesentliche Markenkomponente heute ist das Markendesign, speziell auch, wenn es um das Produktdesign geht. Viele denken jetzt vielleicht spontan an die Markendesign-Klassiker wie die Coca-Cola-Konturflasche, die blaue Nivea Dose, an die Maggi-Flasche, an Odol oder auch an Porsche, Mini, … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Innovation, Markenführung, Markenfokus, Markenpositionierung | Verschlagwortet mit Audi, Auto Motor und Sport, Überalterung, BMW, Chris Bangle, Citroen, Coca-Cola, Coca-Cola Konturflasche, Der Standard, Designer, Designstandard, Dieter Zetsche, Kundengeschmack, Maggi, Marke, Markenüberalterung, Markendesign, Markenwerte, Mercedes-Benz, Mini, Nivea, Odol, Porsche, Rupert Stadler, VW Käfer, Weltmarktführer, Wolfgang Egger | 2 Kommentare

Das Gesetz des Leadprodukts oder was man von BlackBerry Z10, Bionade Cola und McDonald’s McCurrywurst lernen kann

Veröffentlicht am 25. Februar 2013 von michaelbrandtner

„RIM hießt jetzt BlackBerry“. Dies vermeldete die österreichische Tageszeitung Der Standard am 31. Januar dieses Jahres. So will sich BlackBerry mit neuem Betriebssystem und neuem Firmennamen noch einmal neu erfinden, um aus der Krise herauszukommen. Der mentale Haken fehlt

Veröffentlicht unter Al Ries, Innovation, Markenführung, Markengesetz, Positioning | Verschlagwortet mit AdvertisingAge, Apple, Bionade, BlackBerry, BlackBerry Z10, Branding by Eselsbrücke, Chrysler, Chrysler Voyager, Coca-Cola, Der Standard, Innovation, iPad, iPhone, iPod, Kategorie, Kategoriedenken, KTM, KTM Duke, Leadprodukt, Markenexperten, Markenpositionierung, Mc Donald's, McCurrywurst, mentaler Haken, Microsoft, Microsoft Surface, Motorola, Neuprodukteinführung, Nokia, Nokia Lumia, Opel, Positionierung, Positioning, Positioning by Al Ries und Jack Trout, Produktdesign, Produktname, Razr, Rebranding, Renault, Renault Espace, Repositionierung, Ries & Ries, Ries & Trout, Sony, Trout & Partners, Trout & Ries, Werbelinie | 2 Kommentare

Michael Brandtner

Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.

michaelbrandtner.com
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