Archiv der Kategorie: Wahlwerbung

Die Markenlektion 2019 oder der Rezo-Relevanz-Faktor

Veröffentlicht am 23. Dezember 2019 von michaelbrandtner

Am 5. Dezember dieses Jahres vermeldete die FAZ: „Zerstörung der CDU: Rezo liefert das erfolgreichste Video 2019“. Laut YouTube war dieses Video mit mehr als 16 Millionen Aufrufen der meistgesehene Beitrag in Deutschland. So war dieses Video nicht nur ein … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Digitalisierung, Fokussierung, Globalisierung, Laura Ries, Marke, Markenführung, Markenlektion, Markenpositionierung, Markensicht, Medien, Politik, Positionierung, Relevanz, Slogan, Start Up-Unternehmen, Strategie, Wahlkampf, Wahlwerbung, Wahrnehmung, Wettbewerb, Wirtschaft, Zukunft | Verschlagwortet mit 20. Jahrhundert, 21. Jahrhundert, Absatzwirtschaft.de, Am laufenden Band, Boris Johnson, Brexit, CDU, Coty, Dalli Dalli, Der Spiegel, Deutschland, FAZ, Fernsehen, Fokussierung, Frank Elstner, Fridays For Future, global, Globalisierung, Greta Thunberg, Hans Rosenthal, Internet, Konsum, Konsumwandel, Kylie Cosmetics, Marke, Markenlektion, Markensicht, Markenwelt, Marktanteil, Massenmarke, Massenpartei, Medienwelt, Micromarke, Nivea, Politikwelt, politische Marke, Positionierung, relative Relevanz, Relevanz, Relevanzmedium, Rezo, Rudi Carrell, Spezialisierung, Thomas Gottschalk, Wettbewerb, Wetten dass ..., YouTube, Zielgruppe, Zukunft | Kommentar hinterlassen

Donald Trump und Werner Kogler oder zwei brillante Wahlkampf-Slogans

Veröffentlicht am 24. Juni 2019 von michaelbrandtner

Gerade in einem Wahlkampf kann ein Slogan bzw. Schlachtruf letztendlich über Erfolg oder auch Misserfolg entscheiden. Dazu sollten wir uns zwei aktuelle Slogans aus der Politik ansehen, nämlich „Keep America great“ von Donald Trump und „Saubere Politik. Saubere Umwelt“ von … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Internet, Kommunikation, Markenführung, Markensicht, Marketing, Politik, Positionierung, Slogan, Social Media, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, Wahlkampf, Wahlwerbung, Wahrnehmung, Zukunft | Verschlagwortet mit Österreich, Barack Obama, Brexit, Brexit Battle Bus, Die Grünen, Donald Trump, Erfolg, Europa, Evolution, Ibiza-Video, Internet, Markensicht, mentaler Kontext, Mundpropaganda, Politik, Schlachtruf, Slogan, USA, verbale Botschaft, verbale Idee, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, visuelles Symbol, Wahlkampf, Werner Kogler | Kommentar hinterlassen

Das Gesetz der Offenheit und eine (letzte) Chance für Christian Kern

Veröffentlicht am 2. Oktober 2017 von michaelbrandtner

In ihrem Klassiker über die 22 unumstößlichen Gesetze des Marketings präsentierten Al Ries und Jack Trout unter anderem auch als Gesetz Nummer 15 das Gesetz der Offenheit. Dieses lautet schlicht und einfach: Gib etwas Negatives zu und der Kunde wird … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Jack Trout, Kommunikation, Markengesetz, Marketing, Politik, Positionierung, PR, Slogan, Wahlkampf, Wahlwerbung, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Affäre, Al Ries, Österreich, ÖVP, Botschaft, Christian Kern, Crisan, Das Gesetz der Offenheit, Die 22 unumstößlichen Gebote im Marketing, Fernsehansprache, Glaubwürdigkeit, Jack Trout, Marketinggesetz, mediale Inszenierung, Medianet.at, Politik, Preis, Sebastian Kurz, Slogan, SPÖ, Strategie, Taktik, Tal Silberstein, Theorie, Wahlkampf, Wahlkampfteam, Zukunft | Kommentar hinterlassen

Der „iPhone“ der ÖVP und das Dilemma von SPÖ und FPÖ

Veröffentlicht am 11. September 2017 von michaelbrandtner

Im Jahr 2000 sah die Zukunft von Apple – wenn man damals Experten glauben durfte – alles andere als rosig aus. Das änderte sich zuerst 2001 mit der Einführung des iPods und dann massiv 2007 mit dem ersten iPhone. So … Weiterlesen →

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Positionierung und Repositionierung oder woran man eine starke Markenidee erkennt

Veröffentlicht am 13. Februar 2017 von michaelbrandtner

Starke Markenideen positionieren nicht nur die eigene Marke in der Wahrnehmung der Kunden, sie repositionieren auch immer den Mitbewerb direkt oder indirekt. Wenn Coca-Cola in der Wahrnehmung „The real thing“, also das Original ist, dann sind automatisch alle anderen Colas … Weiterlesen →

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Spitzenduell ohne Schlachtruf

Veröffentlicht am 28. November 2016 von michaelbrandtner

„Liberté, égalité, fraternité“ (Freiheit, Gleichheit, Brüderlichkeit), der Schlachtruf oder Slogan der französischen Revolution überdauerte bereits weit mehr als 200 Jahre. „It’s the economy, stupid!“, der Wahlkampfslogan von Bill Clinton aus dem Jahr 1992 wird auch heute noch gerne zitiert. Und … Weiterlesen →

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„It’s the marketing, stupid“ oder was Barack Obama, und Donald Trump gemeinsam haben

Veröffentlicht am 13. November 2016 von michaelbrandtner

„It’s the economy, stupid!“. Mit diesem Wahlkampf-Slogan gewann Bill Clinton 1992 die US-Präsidentschaftswahlen. „It’s the marketing, stupid!“ war mit ein wesentlicher Grund, warum seine Gattin Hillary Clinton diese Wahl gegen Donald Trump verlor. Dabei hätte es Hillary Clinton eigentlich besser … Weiterlesen →

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Van der Bellens Positionierungsfehler, zwei Schwachpunkte von Norbert Hofer und eine Idee für einen positiven Wahlkampf

Veröffentlicht am 6. November 2016 von michaelbrandtner

Was ist die Hauptaufgabe der Werbung? Gute Werbung bestätigt die Kunden in ihrer Meinung über eine Marke und verstärkt diese im gleichen Augenblick. Genau das macht aktuell BMW perfekt mit dem 10-minütigen Actionkurzfilm „BMW The Escape“ mit dem Schauspieler Clive … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Image, Kommunikation, Markenpositionierung, Politik, Positionierung, Slogan, Wahlkampf, Wahlwerbung, Wahrnehmung | Verschlagwortet mit Alexander Van der Bellen, Österreich, ÖVP, BMW, BMW The Escape, Botschaft, Brexit, Clive Owen, Dauerwahlkampf, Die Grünen, Donald Trump, FPÖ, Hillary Clinton, Medien, Motivation, Negative Campaigning, Norbert Hofer, Positionierung, Positionierungsfehler, Positionierungsidee, Positive Campaigning, Slogan, SPÖ, USA, Wahlkampf, Werbung | 1 Kommentar

Die (gefährliche) Macht der Übervereinfachung

Veröffentlicht am 29. August 2016 von michaelbrandtner

Gegen die EU, gegen Mexikaner, gegen Wall Street, gegen Ausländer, gegen Muslime. Immer öfter treffen auf der politischen Ebene übervereinfachte Botschaften auf eine Vielzahl an guten Argumenten und gewinnen. Genau diese Art der Übervereinfachung nutzten etwa die Brexit-Befürworter oder aktuell … Weiterlesen →

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Bundespräsidentenwahl: Zwei Kandidaten, eine Basisstrategie

Veröffentlicht am 18. Juli 2016 von michaelbrandtner

Am 22. Juni 1941 startete Adolf Hitler seinen Russlandfeldzug unter dem Decknamen „Unternehmen Barbarossa“ mit dem Ziel Moskau. Sechs Monate später war diese Strategie, Moskau einzunehmen endgültig gescheitert. Am 17. Juli 1942 kam die nächste große Offensive der deutschen Wehrmacht, … Weiterlesen →

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Michael Brandtner

Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.

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