Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Mai 2024 M D M D F S S 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Absatzwirtschaft.de
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- Marktführerschaft
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Schlagwort-Archive: Themenführerschaft
Start-up-Branding oder die 3 Schlüssel zum Marken- und Markterfolg
Um die Jahrtausendwende schrieb Fortune Magazine: „In the 21st century, branding ultimately will be the only unique differentiator between companies. Brand equity is now a key asset.“ Das gilt nicht nur für die großen bereits etablierten Marken. Das gilt vor … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Digitalisierung, Geschäftsmodell, Globalisierung, Innovation, Internationalisierung, Internet, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Management, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Online-Marke, Positionierung, Social Media, Start Up-Unternehmen, Strategie, Themenführerschaft, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Adidas, Brand Equity, Branding, Brutkasten.at, Burn Energy, ChatGPT, Coca-Cola Company., Coca-Cola Energy, Community, DeepL, Dietrich Mateschitz, Elon Musk, Florian Gschwandtner, Fortune, Friendster, Google, Gründungsidee, Harvard, Instagram, Ivy League, Kategoriename, KMX, Kundenwahrnehmung, Loxone, Mark Zuckerberg, Marke, Markenname, Markensicht, Marktführer, Martin Öller, mentale Position, MySpace, N26, Name, Netflix, OpenAI, Otto-Beisheim School of Management, Paypal, Position, Red Bull, Runtastic, Shein, Sora, soziales Netzwerk, Spotify, Start Up-Unternehmen, Start-up-Branding, Steve Jobs, Temu, Tesla, Themenführerschaft, Thomas Moser, TikTok, Vimeo, Wachstumsstrategie, Wahrnehmung, YouTube, Zoom
Kommentar hinterlassen
Suggestive Marktführerschaft nutzen oder eine psychologische Schlüsselstrategie für clevere Herausforderer
In immer mehr Märkten verlieren die Kunden den Überblick. Zu viele Produkte und Dienstleistungen, zu viele Unternehmen und Marken, viel zu viel Marketinglärm, sprich Kommunikation in allen möglichen Formen und Kanälen. All dies führt in immer mehr Fällen dazu, dass … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Herausforderer, Kategorisierung, Kommunikation, Krise, Leadprodukt, Management, Marke, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Markenwert, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Medien, Positionierung, PR, Preis, Preisaktionen, Strategie, Themenführerschaft, Verbale Marktführerschaft, Visuelle Marktführerschaft, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit Aktion, Apple, Arthur Anderson, Überangebot, Brand Finance, CEO, Coopers & Lybrand, Deloitte, Deloitte & Touche, Deutsche Telekom, Edelman PR, Einkaufskriterium, Ernst & Young, Ernst Prost, Erste Bank, EY, Farbe, Galaxy, Gehirn, George, Gründer, Herausforderer, iPad, iPhone, iPod, Kategorisierung, Kommunikation, Kone, KPMG, Kunde, Leadprodukt, Liqui Moli, Magenta, Marke, Markenname, Markensicht, Marketinglärm, Marktanteil, Marktführer, Marktführerschaft, Medienpotenzial, mentale Marktführerschaft, mentale Ordnung, Namensgebung, OSMA, Otis, Position, Positionierung, PR, Preis, Preisaktion, Price Waterhouse, PwC, Ranking, Richard Edelman, S+, Samsung, Schindler, Sparkasse, Strategie, Themenführerschaft, USA, Visuelle Marktführerschaft, Werbung, Wettbewerb, XXXLutz, Zutat
Kommentar hinterlassen
Karl Nehammer und das große Problem der Mitte(parteien)
Letzten Freitag eröffnete Bundeskanzler Karl Nehammer in Wels den Nationalratswahlkampf 2024 für ihn selbst und natürlich auch für die ÖVP. Dabei mangelte es nicht an Themen, die er anschnitt und präsentierte, wie etwa auch die Tageszeitung Die Presse berichtete: Steuersenkung … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Campaigning, Fokussierung, Herausforderer, Kommunikation, Leadprodukt, Marke, Markenführung, Markensicht, Medien, Politik, Positionierung, Relevanz, Strategie, Themenführerschaft, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, Wahlkampf, Wahrnehmung
Verschlagwortet mit Alles-für-alle-Falle, AMS, Andreas Babler, Apple, Arnold Schwarzenegger, ÖVP, Bundeskanzler, Die Presse, Erfolg, Fokussierung, FPÖ, Franz Josef Strauß, Gouvernour, Halo-Effekt, Heiligenschein-Effekt, Herbert Kickl, Herdentrieb, iPhone, Kalifornien, Kanzlerduell, Karl Nehammer, Kommunikation, Kurier, Leadprodukt, Marke, Markenführung, Markensicht, Medien, Nationalratswahl, Partei, Positionierung, Protestwähler, Psychologie, Robert Cialdini, Sebastian Kurz, SPÖ, Spitzenkandidat, Stammwähler, Strategie, Themenführerschaft, toxisches Thema, Umfragewert, verbale Idee, verbale Positionierung, visuelle Idee, visuelle Positionierung, Wahlkampf, Wahrnehmung, Wähler, Wählerin, Wels
Kommentar hinterlassen
Regionale Themenführerschaft oder was man von Buchner lernen kann
Wenn man heute an Themenführerschaft in der Welt der Marken und Unternehmen denkt, erinnern sich wahrscheinlich viele an Steve Jobs oder denken heute an Elon Musk. Nur Themenführerschaft funktioniert – richtig gemacht – auch national oder sogar regional. Mehr noch: … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Campaigning, Fokussierung, Haltung, Image, Kommunikation, Krise, Management, Marke, Markenfarbe, Markenführung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marketing, Marktführerschaft, Medien, Positionierung, PR, Relevanz, Start Up-Unternehmen, Themenführerschaft, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit Branchensprecher, Buchner, Christian Buchner, Elon Musk, Fokussierung, Krise, Kundensicht, Leitthema, Manager, Marke, Markenpotenzial, Marktführerschaft, Marktpotenzial, Medien, Medienweisheit, Oberösterreichische Nachrichten, Positionierung, PR-Potenzial, Start Up-Unternehmen, Steve Jobs, Themenführerschaft, Unternehmer, wahrgenommener Marktführer, Wettbewerb
Kommentar hinterlassen
Im Schatten des Marktführers und der große Markenwerte-Irrglaube
In vielen Marken-Workshops mit diversen Agenturen und Beratern geht es immer und immer wieder um Attribute und Eigenschaften, um Werte und natürlich um Kundennutzen. Je nach Modell oder Herangehensweise werden dann jeweils drei, fünf oder sogar mehr Begriffe definiert und … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Differenzierung, Image, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenpositionierung, Markenslogan, Markenstrategie, Markenwert, Marktführer, Marktführerschaft, Nicht-Marktführer, Opel, Positionierung, Repositionierung, Slogan, Strategie, Themenführerschaft, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Führungsposition, Gehirn, Kunde, Kundennutzen, Kundensicht, Kundenwahrnehmung, Marke, Marken-Workshop, Markenattribut, Markenkern, Markenmodell, Markennutzen, Markenpositionierung, Markenstatement, Markenwert, Marktführer, Marktführerschaft, mentaler Schatten, Nicht-Marktführer, Opel, Positionierung, Slogan, Themenführerschaft, Tina Müller, wahrgenommener Marktführer, Wahrnehmung, Werbekampagne, Werbung, Zukunft
2 Kommentare
Der Trend zur globalen Marke
Speziell durch das Internet haben wir einen Trend zur globalen Marke, der aber in der Corona-Krise (vor allem in der Öffentlichkeit und in den Medien) einen Dämpfer erhielt. So lautete sogar ein Expertenrat im Jahr 2020: „In Zeiten rückläufiger Globalisierung … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Glaubwürdigkeit, Globalisierung, Internationalisierung, Internet, Kommunikation, Krise, Management, Marke, Markenführung, Markenherkunft, Markenpositionierung, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Online-Marke, Positionierung, PR, Start Up-Unternehmen, Strategie, Themenführerschaft, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Amazon, b2b-Marketing, Corona, Corona-Krise, eBay, Facebook, Glaubwürdigkeit, globale Marke, Globale Positionierung, Globalisierung, Google, Instagram, Interbrand, Interbrand Best Global Brand, international, Internet, Kommunikation, LinkedIn, lokal, Marke, Markenprogramm, Marketingprogramm, Marktführerposition, Marktführerschaft, national, Netflix, Paypal, Positionierung, PR, Referenz, regional, Salesforce, Spotify, Start-up, Start-up-Unternehmen, Themenführerschaft, Trend, Uber, visuelle Positionierung, Wachstum, Wahrnehmung, Warren Buffett, YouTube, Zoom
Kommentar hinterlassen
Das Internet mag keine Nummer 2
Eine der wichtigsten konzeptionellen Ideen in der Welt der Markenführung ist das Gesetz der Dualität. Es besagt, dass letztendlich Märkte von zwei dominanten Marktführern angeführt werden. Klassische Beispiele dafür waren und sind Coca-Cola versus Pepsi-Cola, McDonald’s versus Burger King, Mercedes … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Differenzierung, Digitalisierung, Globalisierung, Herausforderer, Internet, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markengesetz, Markenpositionierung, Markenslogan, Markenwert, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Online-Marke, Positionierung, Slogan, Social Media, Strategie, Themenführerschaft, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Airbus, Amazon, Amazon Instant Video, Amazon Prime, Amazon Prime Instant Video, Apple Music, Apple TV+, Best Global Brands, Bing, BMW, Boeing, Burger King, Check24, Claim, Coca-Cola, Differenzierung, Disney+, Durchblicker, eBay, ElitePartner, Facebook, Gesetz der Dualität, Google, Google Play, Instagram, Interbrand, Internet, Internetmarke, iTunes, Kabel Deutschland, Kundenorientierung, Kundenwahrnehmung, LinkedIn, Lovefilm, Marke, Markenführung, Marktführer, Marktführerschaft, Marktposition, Mastercard, Maxdome, McDonald's, Mercedes-Benz, Monopolisierung, MSN Search, Netflix, operativ, Parship, Pepsi-Cola, Playstation Network, Positionierung, Praxis, Produktnutzen, Sky, Slogan, Spotify, strategisch, Themenführerschaft, Theorie, TVNOW, Uber, Unity-Media, Videoload, Visa, Wahrnehmung, Watchever, Xing, YouTube, Zoom
Kommentar hinterlassen
Marke muss … oder der vergessene Markenkern
Marke muss Haltung zeigen, Marke muss einen Purpose haben, Marke muss gesellschaftlich relevant sein. Zudem muss Marke emotionalisieren, muss unterhalten und muss von Fall zu Fall auch witzig sein. Marke muss, muss und muss. Speziell seit der Corona-Krise muss Marke … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Campaigning, Fokussierung, Glaubwürdigkeit, Image, Kommunikation, Krise, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenpflege, Markenpositionierung, Markensicht, Marketing, Marktführer, Positionierung, Relevanz, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Alpecin, Audi, Authentizität, BMW, Boykott, Coca-Cola, Corona-Krise, DFB, Diversity, Dr. Best, Emotion, Fokussierung, Google, Haltung, Horizont.net, Hype Collective, iPhone, Kundenwahrnehmung, Marke, Markenkampagne, Markenkern, Markenpositionierung, Markensicht, Markenverantwortliche, Marketingverantwortliche, Marktführer, McDonald's, Milka, Nike, Nivea, Opel, Positionierung, Purpose, Red Bull, Relevanz, Ryanair, Tesla, Themenführerschaft, VW, Wagner Pizza, Wahrnehmung, Werbung, YouTube, Zotter
Kommentar hinterlassen
Der „iPhone“ der ÖVP und das Dilemma von SPÖ und FPÖ
Im Jahr 2000 sah die Zukunft von Apple – wenn man damals Experten glauben durfte – alles andere als rosig aus. Das änderte sich zuerst 2001 mit der Einführung des iPods und dann massiv 2007 mit dem ersten iPhone. So … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Image, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Marketing, Medien, Politik, Positionierung, Slogan, Wahlkampf, Wahlwerbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Apple, Österreich, ÖVP, Christian Kern, Die neue ÖVP, Führungsanspruch, FPÖ, Gegenposition, Halo-Effekt, Heiligenschein-Effekt, Heinz-Christian Strache, Image, Imagewert, iPhone, iPod, Leadprodukt, Leadprodukt-Effekt, Markenduell, Markenführung, Markensicht, Marketing, Marketingmaßnahmen, Marktführerschaft, Medien, Nationalratswahl, Norbert Hofer, Plan A, Sebastian Kurz, Slogan, SPÖ, Themenführerschaft, Timing, Wahlkampf, Wahlslogan
Kommentar hinterlassen
Brandtner on Branding 