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Die Marke als „Abfallprodukt“ sehen oder das wahre Erfolgsgeheimnis starker Marken

Veröffentlicht am 19. Februar 2018 von michaelbrandtner

Was haben so verschiedene Marken wie Amazon, BMW, Coca-Cola, Dyson, Facebook, Flixbus, Google, H&M, Ikea, iPhone, Mark Lauren, McDonald’s, Netflix, Nivea, Persil, Ryanair, Red Bull, Runtastic, Spotify, Tesla, Wagner Pizza, YouTube oder Zewa Wisch & Weg gemeinsam? Sie werden mit … Weiterlesen →

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Positioning eines Start Up-Unternehmens oder das eigene „Harvard“ finden

Veröffentlicht am 26. Juni 2017 von michaelbrandtner

Kürzlich diskutierte ich mit den zwei Gründern eines Start up-Unternehmens über die zukünftige strategische Ausrichtung dieses Unternehmens und damit auch ganz klar über die strategische Markenpositionierung. Mein zentraler Ratschlag dabei: „Finden Sie Ihr „Harvard“. Von Facebook lernen

Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Fokussierung, Geschäftsmodell, Handel, Innovation, Internet, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenhistorie, Markenpositionierung, Markensicht, Marktführerschaft, Positionierung, Positioning, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Amazon, Erfolg, Facebook, Federal Express, Fedex, Fokus, Gründer, Harvard, Kundenkontext, Manager, Mark Zuckerberg, Markenerfolg, Markengeschichte, Markenpositionierung, Markensicht, Markt, Marktdefinition, Marktdominanz, Marktführer, McDonald's, mentaler Kontext, MySpace, Nike, Position, Positioning, Positioningsicht, Praxis, Start Up-Unternehmen, Strategie, strategische Ausrichtung, Theorie, Unternehmen, Unternehmer, Vorbilder, Wachstum, Wahrnehmung, Wettbewerbskontext, Zielgruppe | 1 Kommentar

Die falschen Vorbilder oder der Faktor Glaubwürdigkeit beim Slogan

Veröffentlicht am 8. Mai 2017 von michaelbrandtner

Immer wieder höre ich in Beratungsprojekten oder auch in Gesprächen nach Vorträgen oder Seminaren folgenden Satz: „Wir bräuchten auch so einen emotionalen Slogan wie etwa „Just do it“ von Nike, „I’m loving it“ von McDonalds oder „Taste the feeling“ von … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Image, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markenslogan, Positionierung, Slogan, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Beratungsprojekt, Blend-a-dent, Coca-Cola, Dr. Best, Glaubwürdigkeit, Kategorie, Kreativität, Kunde, Marke, Markenpositionierung, McDonald's, Nike, Oral-b, Original-Position, Position, Red Bull, Schlagwort, Slogan, Vorbild, Wahrnehmung, Werbebehauptung, Werbung | 4 Kommentare

Der Blick in die Zukunft und der Fluch der Bekanntheit

Veröffentlicht am 9. Januar 2017 von michaelbrandtner

Marketing ist ein mentaler Kampf um die Kunden. Damit ist aber Bekanntheit verbunden mit der richtigen Positionierung ein, wenn nicht der zentrale Schlüsselfaktor zum Marken- und Markterfolg. Sie denken an Suche im Internet. Sie denken an Google. Sie denken an … Weiterlesen →

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Markenführung: Wenn zwei sich streiten, …

Veröffentlicht am 21. März 2016 von michaelbrandtner

„Galaxy S7 vs. iPhone 6s: Die Werbeschlacht zwischen Samsung und Apple“, „Kapselkrieg: Tchibo und Christian Ulmen lüften Geheimnis um neue Marke Qbo“, „Easyjet mischt sich mit VCCP Berlin in die Werbeschlacht der Billigflieger ein.“, „So macht sich Google über das … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Fokussierung, Kommunikation, Markenführung, Markenfokus, Markenlektion, Markenpositionierung, Markenslogan, Wahlkampf, Wettbewerb | Verschlagwortet mit Absatzwirtschaft.de, Adidas, Apple, Asics, Audi, Bauer, Bayern München, Bernie Sanders, BMW, Borussia Dortmund, Burger King, Christian Ulmen, Demokraten, Donald Trump, Dr. Best, Easyjet, Europa, Eurowings, Fokussierung, Galaxy S7, Globalisierung, Google, Grazia, Herausforderer, Hillary Clinton, iPhone, iPhone 6s, Jeb Bush, John Kasich, Kampagne, Kaufentscheidung, Kunde, Marco Rubio, Marke, Markenduelle, Markenführung, Markenidee, Markenklima, Markenwelt, Marketingmedien, Marktführer, McDonald's, Mehr-Marken-Ansatz, Mercedes-Benz, Microsoft, Monster, Nespresso, Nike, Olivia, Opel, Premiummarke, Puma, Qbo, Red Bull, Reebok, Republikaner, Ryanair, Samsung, Samsung Galaxy, Strategie, Tchibo, Ted Cruz, Twitter, Under Armour, USA, VCCP Berlin, Vorwahlen, Wahlkampf, Wahrnehmung, Weltmarktführer, Werbemedien, Werbung | 2 Kommentare

Fatale Managementsprache versus das Basisprinzip der Markenpositionierung

Veröffentlicht am 22. Februar 2016 von michaelbrandtner

1962, also vor mehr als 50 Jahren betrat die Marke BMW den US-amerikanischen Markt. Eine typische BMW-Werbeheadline in den 1960er Jahren lautete „Our new BMW is a unique combination of luxury, performance and handling. And it is amazingly easy on … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Fokussierung, Image, Kommunikation, Markendehnung, Markenführung, Markenfokus, Markenpositionierung, Markenslogan, Marketing, Positionierung, Positioning, Wahrnehmung, Werbung | Verschlagwortet mit abstrakte Sprache, Adidas, Alphabet, Asics, Basisprinzip, Bild, BMW, Dachmarke, Fokussierung, globaler Wettbewerb, Google, Halo-Effekt, Heiligenschein-Effekt, Idee, Kommunikation, Konzernzentrale, Kunde, Management, Managementsicht, Managementsprache, Manager, Marke, Markenpositionierung, Marketing, Mercedes-Benz, Nike, Position, Positioning-Denken, Puma, Reebok, Soletti, Sprache, Strategie, Top-Management, UPS, VW, Wahrnehmung, Wüstenrot, Werbeanzeige, Werbung, Wettbewerb, Yahoo! | 2 Kommentare

Das neue Logo von Hillary Clinton: Einfach, aber doch zu kompliziert

Veröffentlicht am 20. April 2015 von michaelbrandtner

Letzte Woche verkündete Hillary Clinton, dass sie die erste Präsidentin der Vereinigten Staaten von Amerika werden möchte. Gleichzeitig präsentierte sie ihr neues Logo, ein blaues H mit einem roten Pfeil, der nach rechts zeigt. Mit Sicherheit war dieses Logo online … Weiterlesen →

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Mobilfunk: Immer noch zu viele Unternehmen und Marken

Veröffentlicht am 2. September 2013 von michaelbrandtner

Aus 4 wurden 3: So haben wir heute nur mehr drei große Mobilfunkanbieter in Österreich, seitdem Orange in Hutchison Drei Austria, kurz „3“ aufging. Laut RTR – Telekom Monitor 4/2012 (Quelle: WirtschaftsBlatt vom 27. August 2013) ist A1 (inklusive Bob … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Fokussierung, Markenführung, Markenfokus, Markenpositionierung | Verschlagwortet mit 3, A1, Adidas, Airbus, Ariel, Avis, Billa, Bing, Bob, Boeing, Coca-Cola, Curves, Dualität, Enterprise Rent-a-Car, Fitinn, Focus, Fokussierung, Gesetz der Dualität, Google, Herausforderer, Hertz, Hofer, iPhone, John Harris, Lidl, Lookheed, Markenduell, Marktanteil, Marktentwicklung, Marktführer, Mastercard, McDonnell Douglas, McFit, Media-Markt, Milka, Mobilfunkmarkt, Mrs. Sporty, Nike, Orange, Pepsi-Cola, Persil, Ritter Sport, RTR Telekom Monitor, Samsung Galaxy, Saturn, Spar, Spiegel, T, T-Mobile, Telering, Visa, WirtschaftsBlatt, Yesss | 2 Kommentare

Nokias Marken-Déjà-vu oder warum man nach einem Jahr Lumia keinen Schritt weiter ist

Veröffentlicht am 10. September 2012 von michaelbrandtner

Letzten Mittwoch stellte Jo Harlow, die Vize-Präsidentin von Nokia das neue Nokia Lumia 920 mit Windows Phone 8 offiziell vor. Aber diesmal präsentierte sie kein schwarzes oder graues Smartphone, sondern ein, wie es eine Tageszeitung ausdrückte, „quietschgelbes“ Gerät. Nur abgesehen … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Markenführung, Markenkrise | Verschlagwortet mit Jo Harlow, Marke versus Unternehmen, Markenfarbe, Markenführung, Markenpositionierung, Microsoft Windows Phone 8, Milka, Nike, Nokia, Nokia Lumia, Nokia Lumia 920, Präsentation, Strategie versus Umsetzung, Strategieproblem, Umsetzungsproblem, UPS, visueller Hammer | Kommentar hinterlassen

Kürze ohne Würze oder die andere Slogan-Perspektive

Veröffentlicht am 15. Mai 2011 von michaelbrandtner

Ein altes Sprichwort lautet: „In der Kürze liegt die Würze.“ Eine Branche, die diese Weisheit voll geschluckt hat, ist die Werbebranche. So sprechen wir auch nicht mehr Slogans oder Claims, sondern oft nur mehr von Taglines, die nicht länger als … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Markenführung, Unique Selling Proposition, Werbung | Verschlagwortet mit Actimel, Blend-a-med, BMW, Burger King, Claim, Dr. Best, Duracell, Fisherman's Friend, Ford, Haribo, Mars, Möbelix, Mc Donald's, Medianet, Mercedes, Milka, Nike, Renault, Saab, Slogan, Tagline, TUI, Unique Selling Proposition, USP | 1 Kommentar

Michael Brandtner

Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.

michaelbrandtner.com
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