Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
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Radikale Markenfokussierung: 4 Vorträge, 2 Fragen, Teil 1
In den letzten zwei Wochen durfte ich vier Vorträge rund um mein neues Buch „Radikale Markenfokussierung“ halten. Dabei tauchten immer wieder zwei Fragen auf: (1) Wie hängen Fokussierung und Positionierung zusammen? (2) Warum treffen oft große Unternehmen so gravierende Fehlentscheidungen, … Weiterlesen
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Der Trend zur globalen Marke
Speziell durch das Internet haben wir einen Trend zur globalen Marke, der aber in der Corona-Krise (vor allem in der Öffentlichkeit und in den Medien) einen Dämpfer erhielt. So lautete sogar ein Expertenrat im Jahr 2020: „In Zeiten rückläufiger Globalisierung … Weiterlesen
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Die Positionierungs-Revolution oder die vier wichtigsten Positionierungs-Gesetze von Al Ries, Teil 1 von 4
Vor 40 Jahren erschien der Klassiker Positioning: The Battle for Your Mind von Al Ries und Jack Trout das erste Mal in den USA. Zu diesem Jubiläum präsentierte Al Ries kürzlich in einem Artikel mit dem Titel „The Positioning Revolution“ … Weiterlesen
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Mode fürs Leben: Wieso der S.Oliver-Relaunch nach hinten los gehen könnte
Wofür sind Modemarken da? Und warum sollten Kunden ausgerechnet die eigene Modemarke gegenüber anderen Modemarken bevorzugen? Die einfache Antwort darauf dürfte so lauten: „Marken sind für das Leben der Kunden da.“ Das dürfte nicht nur eine einfache Antwort sein, man … Weiterlesen
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Digitalisierungsschub Corona oder doch nicht
Das Jahr 2020 stand und steht sicher noch im Zeichen von Corona. Während es in vielen Bereichen unseres Lebens, egal ob in der Wirtschaft oder auch privat, massive und teils sehr schmerzhafte Einschnitte gab und gibt, so sind sich die … Weiterlesen
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Das Internet mag keine Nummer 2
Eine der wichtigsten konzeptionellen Ideen in der Welt der Markenführung ist das Gesetz der Dualität. Es besagt, dass letztendlich Märkte von zwei dominanten Marktführern angeführt werden. Klassische Beispiele dafür waren und sind Coca-Cola versus Pepsi-Cola, McDonald’s versus Burger King, Mercedes … Weiterlesen
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Best Global Brands: Deutsche Marken im Rück- und Ausblick
Wie jedes Jahr seit 2001 präsentiert Interbrand im Herbst auch heuer die wertvollsten globalen Marken dieser Erde. Während die Top 5 mit Apple, Amazon, Microsoft, Google und Samsung fest in der Hand von Technologiemarken sind, findet man aktuell auch 11 … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Digitalisierung, Elektromobilität, Globalisierung, Internet, Marke, Markenhistorie, Markensicht, Markenwert, Start Up-Unternehmen, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Adidas, Allianz, Amazon, Apple, Audi, Best Global Brands, BMW, Boss, China, deutsche Autoindustrie, Deutschland, DHL, eBay, Europa, Facebook, GE, globale Marke, Google, Hugo Boss, IBM, Instagram, Interbrand, LinkedIn, Marke, Markenwert, Mercedes-Benz, Microsoft, Mini, Netflix, Nivea, Nokia, Paypal, Porsche, Puma, Salesforce, Samsung, SAP, Siemens, Spotify, Tesla, Thyssen-Krupp, Uber, USA, Volkswagen, VW, YouTube, Zoom, Zukunft, Zukunftsmarke
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Das Ende der Markenpositionierung oder doch nicht
Heute präsentierte die internationale Markenberatung Interbrand – wie jedes Jahr – die Top 100 der wertvollsten globalen Marken dieser Erde. Die Top 3-Marken sind, wie auch im letzten Jahr, Apple, Google und Amazon. Das Ende der Markenpositionierung …
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Verschlagwortet mit Amazon, Apple, Best Global Brands, Charles Trevail, Coca-Cola, Disney, Google, Interbrand, Kunde, Kundenerwartung, LinkedIn, Marke, Markenaufbau, Markenberatung, Markenexperte, Markenpositionierung, Markensicht, Markenverständnis, McDonald's, Mercedes-Benz, Microsoft, Position, Samsung, Toyota, Uber, Unternehmen, Wahrnehmung, Zeitalter der Markenpositionierung
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Die Markenmacht des Internets und eine neue Ära des Wettbewerbs
Die Welt der Medien wird immer vielfältiger. So haben wir heute neben Fernsehen, Print, Radio, Kino und Plakat vor allem das Internet. Aber das Internet zeichnet sich vor allem durch zwei Besonderheiten aus, die bisher kein Medium so erfüllt hat. … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Fokussierung, Geschäftsmodell, Globalisierung, Internet, Management, Marke, Markenführung, Markensicht, Markenwert, Medien, Point of Sale, Strategie, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Absatzwirtschaft.de, Amazon, analoges Geschäftsmodell, Apple, ARD, AT&T, Best Global Brands, Coca-Cola, Deutschland, digitales Geschäftsmodell, Disney, Erfolgsfaktor, Facebook, Fernsehen, Ford, GE, Geschäftsmodell, Gewinnanteil, global, Globalisierung, Google, IBM, Intel, interaktives Massenmedium, Interbrand, Internet, Internetnutzung, Marke, Markenmacht, Markenranking, Marktanteil, Massenmedium, McDonald's, Medien, Medium, Mercedes-Benz, Microsoft, Mitte des Marktes, Nischenmarken, Nokia, Plakat, Point of Sale, Print, Radio, Relevanz, Samsung, Spezialisierung, Toyota, Traditionsmarke, Welt der Marken, Wettbewerb, Wettbewerb um die Brieftasche, Wettbewerb um die Zeit, ZDF, Zeit, Zielgruppe, Zukunft
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