Schlagwort-Archive: Namensgebung

Letzte Hoffnung Marke oder das Ende des Marketings

Veröffentlicht am 7. Juli 2019 von michaelbrandtner

Wieder einmal zeigt eine aktuelle Studie mit dem Titel „Markenmanagement im digitalen Wandel – CMOs intern unter Druck“, die von der Universität Köln gemeinsam mit Batten & Company durchgeführt wurde, dass die Marketingverantwortlichen selbst in den Unternehmen ein Image- und … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Image, Innovation, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenwert, Marketing, Positionierung, Preis, Strategie, Verpackung, Wahrnehmung, Zukunft | Verschlagwortet mit Arnd Vomberg, Batten & Company, Big Data, Branding, CBO, Christian Homburg, CMO, Design, Digitalisierung, Expansion, Image, Imageproblem, Jobprofil, Kommunikation, Kundenservice, Logo, Margit Enke, Marke, Markenführung, Markenmanagement, Markenpolitik, Markenwert, Marketing, Marketingbuch, Marketingentscheider, Marketingtrend, Marketingverantwortliche, Namensgebung, Neuprodukt, Neuproduktentwicklung, Operationalisierung, Positionierung, Positionierungsproblem, Praxis, Pricing, Produktdesign, Produktpolitik, Produktverbesserung, Programmpolitik, Qualitätspolitik, Silodenken, Social Media, Social-Media-Fuzzi, Strategie, strategische Unternehmensführung, Theorie, Universität Köln, Verpackung, Verpackungsdesign, Vertriebsstrategie, Werbefuzzi | Kommentar hinterlassen

Bottom-Up Marketing oder zuerst die taktische Idee und dann die große Strategie

Veröffentlicht am 29. März 2016 von michaelbrandtner

Kürzlich sah ich im Fernsehen eine Dokumentation über die Schlacht von Stalingrad im Winter 1942/1943. Die deutsche Strategie, den Kessel, in dem die 6. Armee eingeschlossen war, aus der Luft zu versorgen, um dann von außen den russischen Belagerungsring zu … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Kommunikation, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markenslogan, Marketing, Positionierung, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb | Verschlagwortet mit Activia, Adage.com, Al Ries, Bottom-Up Marketing, Bottom-Up Marketing by Al Ries und Jack Trout, Chobani, Dannon, Durchbruchsidee, Einführungskampagne, Fage, Fernsehspot, Idee, Joint Venture, Kategorie, Kommunikationsidee, Kunde, Management, Managementzentrale, Marke, Markenidee, Markenkonstrukt, Markenstrategie, Marketing, Marketingidee, Marketingstrategie, Markt, Marktführer, Müller, Müller by Quaker, Namensgebung, Oikos, PepsiCo, Praxis, Produktpalette, Slogan, Strategie, Taktik, taktische Idee, Theo Müller Gruppe, Theorie, Top-Down Marketing, Wahrnehmung, Werbeagentur, Yoplait | 1 Kommentar

Nivea Protect & Shave: Brillante Strategie, falscher Markenname

Veröffentlicht am 16. März 2015 von michaelbrandtner

Bisher konnte Gillette jeden Angriff auf das eigene Kerngeschäft erfolgreich abwehren. So war und ist man auf der einen Seite selbst der Innovationsführer, der mit immer mehr Klingen den Markt dominiert. Auf der anderen Seite reagiert man aber auch extrem … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Fokussierung, Image, Innovation, Markenführung, Markenlektion, Markenname, Markenpositionierung, Mehr-Marken-System, Zukunft | Verschlagwortet mit Apple, Apple Watch, Branding, Fokus, Fusion, Gillette, Gillette Fusion, Idee, Innovation, iPhone, Kerngeschäft, Marke, Markenchance, Markenname, Mehr-Marken-System, Namensgebung, Nivea, Nivea Protect & Shave, PlayStation, Quattro, Rügenwalder, Sony, Sony PlayStation, Steve Jobs, Strategie, Wettbewerb, Wilkinson, Wilkinson Quattro | Kommentar hinterlassen

Die Carl Djerassi-Lektion des Brandings oder die Macht und Ohnmacht einer Position(ierung)

Veröffentlicht am 16. Februar 2015 von michaelbrandtner

Als Carl Djerassi Ende Januar dieses Jahres in San Francisco im Alter von 92 Jahren an Krebs verstarb, berichteten weltweit und auch in Österreich die Medien darüber. So lautete im Standard die Headline schlicht und einfach: „Carl Djerassi 1923 – … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Fokussierung, Image, Markenführung, Markenlektion, Markenname, Markenpositionierung, Mehr-Marken-System | Verschlagwortet mit Apple, Carl Djerassi, Der Standard, Dr. Oetker, Fokussierung, Gillette, iPhone, Kurier, Kurt Ostbahn, Marke, Markenname, Mehr-Marken-System, Name, Namensgebung, Nivea, Nivea Protect & Shave, Position, Positionierung, Produktlinie, Schlagwort, Steve Jobs, Willi Resetarits | 1 Kommentar

Michael Brandtner

Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.

michaelbrandtner.com
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