Schlagwort-Archive: Kommunikation

Globale Positionierung eines Supernischenanbieters mit Fokus auf China

Veröffentlicht am 7. Oktober 2019 von michaelbrandtner

Wenn man früher an Globalisierung dachte, dachten viele an Marken wie Coca-Cola, McDonald’s oder IBM. Heute denken viele an Amazon, Facebook oder Google. Vergessen wird dabei oft, dass auch viele Nischenanbieter ihre Märkte global dominieren. Hermann Simon prägte in diesem … Weiterlesen →

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Letzte Hoffnung Marke oder das Ende des Marketings

Veröffentlicht am 7. Juli 2019 von michaelbrandtner

Wieder einmal zeigt eine aktuelle Studie mit dem Titel „Markenmanagement im digitalen Wandel – CMOs intern unter Druck“, die von der Universität Köln gemeinsam mit Batten & Company durchgeführt wurde, dass die Marketingverantwortlichen selbst in den Unternehmen ein Image- und … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Image, Innovation, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenwert, Marketing, Positionierung, Preis, Strategie, Verpackung, Wahrnehmung, Zukunft | Verschlagwortet mit Arnd Vomberg, Batten & Company, Big Data, Branding, CBO, Christian Homburg, CMO, Design, Digitalisierung, Expansion, Image, Imageproblem, Jobprofil, Kommunikation, Kundenservice, Logo, Margit Enke, Marke, Markenführung, Markenmanagement, Markenpolitik, Markenwert, Marketing, Marketingbuch, Marketingentscheider, Marketingtrend, Marketingverantwortliche, Namensgebung, Neuprodukt, Neuproduktentwicklung, Operationalisierung, Positionierung, Positionierungsproblem, Praxis, Pricing, Produktdesign, Produktpolitik, Produktverbesserung, Programmpolitik, Qualitätspolitik, Silodenken, Social Media, Social-Media-Fuzzi, Strategie, strategische Unternehmensführung, Theorie, Universität Köln, Verpackung, Verpackungsdesign, Vertriebsstrategie, Werbefuzzi | Kommentar hinterlassen

Modewort „Haltung“

Veröffentlicht am 20. Mai 2019 von michaelbrandtner

Was haben aktuell der ehemalige Vizekanzler Reinhold Mitterlehner und der Unterwäsche-Spezialist Palmers gemeinsam? Beide haben das Wort „Haltung“ auf alle Fälle einmal auf dem Papier für sich entdeckt. So schrieb Mitterlehner ein Buch mit dem Titel „Haltung“ und Palmers startet … Weiterlesen →

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Das Positioning Principle #6: Zuerst PR, dann Werbung

Veröffentlicht am 15. April 2019 von michaelbrandtner

Eine Marke ist immer das Ergebnis eines Prozesses. So kommt keine Marke als große Marke auf diese Welt. Nur wenn man eine starke Marke bauen möchte, sollte man aus Sicht der Kundenwahrnehmung zwei Phasen unterscheiden, nämlich die Neuigkeitsphase und die … Weiterlesen →

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Markenrepositionierung: Mehr als nur Markenkosmetik

Veröffentlicht am 4. März 2019 von michaelbrandtner

Immer noch wird die Repositionierung einer Marke mit einer neuen Werbelinie oder einem neuen Branding gleichgesetzt. Typisches Beispiel dafür ist aktuell etwa die Marke WW. Dazu ein kurzer Rückblick. Zuerst Oprah Winfrey, dann WW Im Jahr 2015 beteiligte sich Oprah … Weiterlesen →

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Die Macht der mentalen Kategorisierung oder die Schlüsselentscheidung zum Markenaufbau

Veröffentlicht am 28. Januar 2019 von michaelbrandtner

Viele Unternehmer und auch Manager denken bei einer neuen Marke zuerst einmal über den Namen nach bzw. nutzen diverse Kreativitätstechniken, um diesen neuen Namen zu kreieren. Nur genau das sollte nicht der erste Schritt sein. Viel wichtiger für den zukünftigen … Weiterlesen →

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Logo versus visuelle Positionierung oder warum Mastercard nicht Apple oder Nike ist

Veröffentlicht am 14. Januar 2019 von michaelbrandtner

Starke Marken besitzen eine verbale und eine visuelle Positionierung. Dabei kann, aber muss diese visuelle Positionierung nicht das Logo selbst sein. Nehmen Sie etwa Flixbus! So besitzt Flixbus die verbale „Fernbus“-Positionierung in der Wahrnehmung der Kunden. Die visuelle Positionierung ist … Weiterlesen →

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Das Positioning Principle #2: Den Fokus verengen

Veröffentlicht am 10. Dezember 2018 von michaelbrandtner

Im ersten Positioning-Prinzip zeigte ich auf, dass es entscheidend ist, dass man eine freie Position oder Lücke in der Wahrnehmung der Kunden findet oder im Falle des Falles erfindet. Tesla fand die freie Position „Elektroauto“. Dr. Best erfand die freie … Weiterlesen →

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Marketing Warfare oder warum Kika jetzt genau das Gegenteil von XXXLutz tun sollte

Veröffentlicht am 2. Dezember 2018 von michaelbrandtner

„Der Krieg wird auf der Fläche entschieden“, war eine der markanten Aussagen des neuen Kika-Leiner Chefs Reinhold Gütebier gegenüber den Medien am 13. November dieses Jahres über die Zukunft der beiden Marken im Möbelhandel. Nur bevor man den Krieg auf … Weiterlesen →

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Shöpping.at: Schlechtes Gewissen statt starker Positionierung

Veröffentlicht am 19. November 2018 von michaelbrandtner

Shöpping dreht an der Werbeschraube. So appelliert man in der neuen Werbekampagne an das schlechte Gewissen der Konsumenten, damit diese hoffentlich vielleicht doch noch irgendwann einmal bei Shöpping statt bei Amazon und Co. einkaufen. Dabei hat Shöpping grundsätzlich gar kein … Weiterlesen →

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Michael Brandtner

Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.

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