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Start-up-Branding oder die 3 Schlüssel zum Marken- und Markterfolg

Erstellt am 25. März 2024 von michaelbrandtner

Um die Jahrtausendwende schrieb Fortune Magazine: „In the 21st century, branding ultimately will be the only unique differentiator between companies. Brand equity is now a key asset.“ Das gilt nicht nur für die großen bereits etablierten Marken. Das gilt vor … Weiterlesen →

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Nutri-Score: Neue Herausforderung speziell für Markenartikler

Erstellt am 11. Dezember 2023 von michaelbrandtner

Auf immer mehr Verpackungen taucht er auf, nämlich der Nutri-Score. Im Zentrum steht dabei ein Ampelsystem mit einer fünfteiligen Skala, von grün bis rot. Die Konsumenten sollten so mehr über den Nährwert von Lebensmitteln auf einen Blick wissen und erfahren. … Weiterlesen →

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Der ökonomische Winter und vier globale Wachstumsstrategien für Chinas Marken

Erstellt am 27. November 2023 von michaelbrandtner

Am 22. Oktober war ich gemeinsam mit Laura Ries und Jens Hansen ein Referententeam auf der „Category Creation Conference: Powering The King of Grwoth“ in Shanghai. Dabei war in Gesprächen und Interviews rund um die Konferenz ein Begriff ein immer … Weiterlesen →

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Medienrevolutionen: Wiener Zeitung und die Medien- und Markenlandschaft der Zukunft

Erstellt am 17. Juli 2023 von michaelbrandtner

Dieses Monat war sicher neben Threads von zwei weiteren Nachrichten aus der Medienlandschaft geprägt. Auf der einen Seite ging es um die letzte Printausgabe der Wiener Zeitung, der ältesten noch bestehenden Tageszeitung der Welt. Auf der anderen Seite präsentierte Brand … Weiterlesen →

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The Only Trick in Branding Is …

Erstellt am 26. Juni 2023 von michaelbrandtner

„The only “trick” in branding is to try to take the facts of the problem and fit them into one of the existing strategies. Is the brand the leader or not? Is it a new brand? What is the category? … Weiterlesen →

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