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Schneller Markenerfolg oder drei Ausnahmen von der Regel

Erstellt am 12. Dezember 2022 von michaelbrandtner

Wenn man die Geschichte von Marken studiert, lernt man schnell, dass die meisten großen Marken nicht Übernacht erfolgreich waren. Markenerfolg ist in der Regel ein Prozess, bei dem sich Marken vom „konkreten Kleinen“ zum „emotionalen Großen“ bewegen. So hat auch … Weiterlesen →

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Facebook oder das dreifach risikoreiche Meta(verse)-Rebranding

Erstellt am 8. November 2021 von michaelbrandtner

Vor sechs Jahren, am 10. August 2015 verkündete Google-Mitbegründer Larry Page, dass er und sein Gründungspartner Sergey Brin die Marke Alphabet als Unternehmensholding etablieren wollen. Alphabet Inc. ersetzte Google Inc. Der damals kommunizierte Zweck dahinter war, eine „anonyme“ Holdingmarke zu … Weiterlesen →

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Digitaler Hyperwettbewerb erfordert strategische und operative Fokussierung

Erstellt am 14. September 2020 von michaelbrandtner

Wir leben heute in einer Welt der „unendlichen Möglichkeiten“. Einen oder wahrscheinlich den wesentlichen Beitrag dazu leistete und leistet das Internet. So eröffnet uns das Internet nicht nur völlig neue Wege der Kommunikation, sondern es ist auch die Basis für … Weiterlesen →

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