Schlagwort-Archive: Position

Mehr Schein als Sein – fehlt Österreichs Marken die Positionierung?

Veröffentlicht am 3. Juni 2019 von michaelbrandtner

Vor 50 Jahren startete der Begriff Positionierung mit einem Fachartikel seinen Siegeszug. So ist Positioning von Al Ries und Jack Trout mit über 4 Millionen verkaufter Exemplare wahrscheinlich nicht nur das meistverkaufte Marketingbuch dieser Erde, man wird auch so gut … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Al Ries, Fokussierung, Glaubwürdigkeit, Image, Jack Trout, Management, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Marketing, Positionierung, Positioning, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Al Ries, ÖAMTC, Österreich, BMW, Ecco, Flixbus, Google, Havas, Hofer, Horizont, Jack Trout, Kleiner & Bold, Kundenwahrnehmung, Management, Managementsicht, Marke, Markenentscheider, Markensicht, Markenstatement, Marketingbuch, Meaningful Brands, Position, Positionierung, Positionierungs-Paradoxon, Positionierungskonzept, Positioning, Positioning by Al Ries und Jack Trout, Red Bull, Ryanair, Schlagwort, Tesla, Wahrnehmung | 2 Kommentare

„Wer eine Jogginghose trägt, hat die Kontrolle über sein Leben verloren“

Veröffentlicht am 11. März 2019 von michaelbrandtner

Mit Karl Lagerfeld ist kürzlich einer der ganz Großen der Modebranche von uns gegangen. So titelte ihn die FAZ als den letzten großen Modeschöpfer. Die Welt sprach von einer Modelegende. Das Handelsblatt schrieb von einer Legende und einem Unsterblichen. Zwei … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Kommunikation, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenpflege, Markenpositionierung, Markensicht, Positionierung, PR, Strategie, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, Wahrnehmung | Verschlagwortet mit analoge Ära, Benetton, Chanel, Die Welt, digitale Ära, FAZ, Gewöhnungseffekt, Handelsblatt, Karl Lagerfeld, Markenführung, Markengenie, Markenpositionierung, Markensicht, mentaler Anker, Modelegende, Modezar, Oliviero Toscani, Position, Schockbild, Schockeffekt, verbale Markenpositionierung, visuelle Markenpositionierung, Wahrnehmung, Wiederholung | 2 Kommentare

Logo versus visuelle Positionierung oder warum Mastercard nicht Apple oder Nike ist

Veröffentlicht am 14. Januar 2019 von michaelbrandtner

Starke Marken besitzen eine verbale und eine visuelle Positionierung. Dabei kann, aber muss diese visuelle Positionierung nicht das Logo selbst sein. Nehmen Sie etwa Flixbus! So besitzt Flixbus die verbale „Fernbus“-Positionierung in der Wahrnehmung der Kunden. Die visuelle Positionierung ist … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Image, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenlogo, Markenname, Markenpflege, Markenpositionierung, Markensicht, Positionierung, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Zukunft | Verschlagwortet mit Apple, Bildlogo, Bildmarke, Design, Designsicht, Erfolgsmuster, Flixbus, Kommunikation, Kommunikationsdruck, Kunde, Logo, Marke, Markenerinnerung, Markenkontakt, Markenname, Markensicht, Mastercard, Nike, Position, Positionierung, Rotes Kreuz, Swoosh, verbale Markenpositionierung, visuelle Markenpositionierung, Wahrnehmung, Wortmarke, Zukunft | Kommentar hinterlassen

Das Positioning Principle #4: Hämmern Sie die verbale Idee mit einem visuellen Hammer

Veröffentlicht am 7. Januar 2019 von michaelbrandtner

In nur wenigen Jahren eroberte sich die Marke Flixbus eine dominante Position in der Wahrnehmung der Kunden. So steht diese Marke wie keine andere für „Fernbus“. Was aber hämmerte und hämmert diese verbale Positionierung in unsere Wahrnehmung? Es sind die … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Fokussierung, Image, Kommunikation, Laura Ries, Marke, Markenfarbe, Markenführung, Markenfokus, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Marketing, Positionierung, Positioning, Ries & Ries, Strategie, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, Visueller Hammer, Wahrnehmung, Werbung | Verschlagwortet mit Absolut Wodka, Android, Apple, Ariel, BMW, Captain Iglo, Claus Hipp, Coca-Cola, Dove, Dr. Best, Dramatisierung, Duracell, Durchbruchsidee, Emotionalisierung, Flixbus, Fokus, Form, George Clooney, Glaubwürdigkeit, Goldene Bögen, Gründer, Hipp, Iglo, Jaguar, John Schnatter, Klementine, Kundenwahrnehmung, Lila-Kuh, Marke, Marken-Dreieck by Ries/Brandtner, Markenfarbe, Markenfokus, Markenname, Markensicht, Marktanteil, Mercedes-Benz, Mercedes-Stern, Milka, Nespresso, Nike, Papa John's Pizza, Porsche, Position, Positioning, Positioning-Prinzip, Produkt, Puma, Red Hat, Rolex, Rotes Kreuz, Steve Jobs, Swoosh, Symbol, Toyota Prius, Unternehmen, Unternehmer, UPS, verbale Idee, verbale Markenpositionierung, verbale Positionierung, Verpackung, visuelle Markenpositionierung, visuelle Positionierung, visueller Hammer, Wahrnehmung, Württembergische Versicherung, WC Ente, Werbung | Kommentar hinterlassen

Das Positioning Principle #2: Den Fokus verengen

Veröffentlicht am 10. Dezember 2018 von michaelbrandtner

Im ersten Positioning-Prinzip zeigte ich auf, dass es entscheidend ist, dass man eine freie Position oder Lücke in der Wahrnehmung der Kunden findet oder im Falle des Falles erfindet. Tesla fand die freie Position „Elektroauto“. Dr. Best erfand die freie … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Fokussierung, Kommunikation, Laura Ries, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenhistorie, Markenjubiläum, Markenpositionierung, Markenslogan, Markenwert, Opel, Positionierung, Positioning, Refokussierung, Repositionierung, Ries & Ries, Slogan, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Alliteration, Audi, Automobilmarke, Österreich, BMW, Botschaft, Capri, Deutschland, Dr. Best, Fiat, Fokus, Fokus verengen, Fokussierung, Godo Röben, Horizont, Horizont.net, Hyundai, Jubiläum, Kommunikation, Kunde, Kundenwahrnehmung, Management, Managementsicht, Marke, Markenjubiläum, Markenkraft, Markenpositionierung, Markenstrategie, Markenwert, mentale Lücke, mentale Spitzenstellung, Mercedes, MG, Michael Lohschneller, Nivea, Opel, Opel Corsa, Porsche, Position, Positionierung, Positionierungsstrategie, Positioning, Positioning by Al Ries und Jack Trout, Positioning Principle, Positioning-Prinzip, Positioning-Sicht, Rügenwalder, Refokussierung, Repositionierung, Slogan, Tesla, Toyota, Toyota Prius, Triumph, USA, Volkswagen, Volvo, Wahrnehmung, Werbegeschichte | Kommentar hinterlassen

Marketing Warfare oder warum Kika jetzt genau das Gegenteil von XXXLutz tun sollte

Veröffentlicht am 2. Dezember 2018 von michaelbrandtner

„Der Krieg wird auf der Fläche entschieden“, war eine der markanten Aussagen des neuen Kika-Leiner Chefs Reinhold Gütebier gegenüber den Medien am 13. November dieses Jahres über die Zukunft der beiden Marken im Möbelhandel. Nur bevor man den Krieg auf … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Al Ries, Fokussierung, Handel, Image, Jack Trout, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenname, Markenpositionierung, Markenslogan, Marketing, Marktführerschaft, Medien, Positionierung, Preis, Preisaktionen, Repositionierung, Slogan, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Al Ries, Alternativposition, Familie Putz, Fokussierung, Herausforderer, Herausfordererstrategie, Imagemedium, Jack Trout, Kika, Kommunikation, Kundenwahrnehmung, Marke, Markenname, Markenpositionierung, Marketing Warfare, Marketing Warfare by Al Ries und Jack Trout, Marketing Warfare by Ries & Trout, Marktführer, Marktführerschaft, Möbelhandel, mentale Position, Position, Preisaktion, Preismedium, Premiummarke, Reinhold Gütebier, Slogan, Strategie, USP, Wahrnehmung, Werbung, XXXLutz | Kommentar hinterlassen

Shöpping.at: Schlechtes Gewissen statt starker Positionierung

Veröffentlicht am 19. November 2018 von michaelbrandtner

Shöpping dreht an der Werbeschraube. So appelliert man in der neuen Werbekampagne an das schlechte Gewissen der Konsumenten, damit diese hoffentlich vielleicht doch noch irgendwann einmal bei Shöpping statt bei Amazon und Co. einkaufen. Dabei hat Shöpping grundsätzlich gar kein … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Fokussierung, Geschäftsmodell, Globalisierung, Handel, Internet, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenpositionierung, Marketing, Positionierung, PR, Strategie, Werbung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Amazon, enger Fokus, Fokus, globale Ausrichtung, Google, Handel, internationale Ausrichtung, Internet, Internethandel, Internetmarke, Jeff Bezos, Kommunikation, Konsument, Kunde, Marke, Markenpositionierung, Netflix, Parship, Position, Positionierung, Positionierungsproblem, PR, Runtastic, Shöpping, Shöpping.at, Spotify, stationärer Handel, stuck in the middle, Werbekampagne, Werbeproblem, Werbung, Zalando | 1 Kommentar

Das Positioning Principle #1: Die mentale Lücke finden

Veröffentlicht am 12. November 2018 von michaelbrandtner

Eine wesentliche Beobachtung von Al Ries und Jack Trout, die zur Entwicklung des Positioning-Konzepts Ende der 1960er Jahre führte, war, das die meisten Werbekampagnen wenig oder meist gar nichts an den Marktanteilen der werbenden Marken änderten. Mehr noch: Die starken … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Fokussierung, Internet, Jack Trout, Laura Ries, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenname, Markenpositionierung, Marketing, Marktführerschaft, Positionierung, Positioning, Ries & Ries, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Al Ries, Amazon, Burroughs, Control Data, DEC, digitales Zeitalter, Facebook, Fokus, Fokussierung, GE, Google, Herausforderer, Honeywell, Huawei, IBM, IBM und die sieben Zwerge, Industrial Marketing, iPhone, Jack Trout, Laura Ries, Marke, Markenführung, Markenname, Markenprojekt, Marktanteil, mentale Lücke, mentale Position, NCR, Netflix, Position, Positionierung, Positioning, Positioning by Al Ries und Jack Trout, Positioning Principle, Positioning-Regel, RCA, Ries & Ries, Samsung Galaxy, Spotify, UNIVAC, Werbeangriff, Werbekampagne, Werbung, YouTube | Kommentar hinterlassen

Red Bull und die Gefahr der nächsten Generation

Veröffentlicht am 29. Oktober 2018 von michaelbrandtner

1987 lancierte Dietrich Mateschitz den ersten Energydrink der Welt unter der Marke Red Bull. Im selben Jahr begann ich mein Betriebswirtschaftsstudium an der Johannes-Kepler-Universität in Linz. Ich durfte so live den Aufstieg vom Start-up, wie wir es heute nennen würden, … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, First Minder, First Mover, Fokussierung, Image, Management, Marke, Markendehnung, Markenführung, Markenfokus, Markenpflege, Markenpositionierung, Markensicht, Marktführerschaft, Positionierung, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Dietrich Mateschitz, Erfolgsgeschichte, Fokus, Fokussierung, Johannes-Kepler-Universität Linz, Kundenwahrnehmung, Markendehnung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstärke, Marktforschung, Monster Energy, Monster Hydro, Monster Rehab, nächste Generation, Organics by Red Bull, Position, Positionierung, Red Bull, Red Bull Bier, Red Bull Energyshot, Red Bull Simply Cola, Start Up-Unternehmen, Wahrnehmung, Werbung | Kommentar hinterlassen

Internet-Branding: das Winner takes it all-Prinzip oder die gute und die schlechte Nachricht zum Marken- und Markterfolg

Veröffentlicht am 15. Oktober 2018 von michaelbrandtner

Eines der wichtigsten Prinzipen aus der Neuroökonomie lautet: The winner takes it all. Dazu erklärte der Neuropsychologe Christian Scheier 2015 in einem Interview: „Betrachtet man den Markt, so gibt es fast immer einen „The Winner takes it all“-Mechanismus. Es gibt … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Fokussierung, Globalisierung, Handel, Innovation, Internet, Management, Marke, Markendehnung, Markenführung, Markenfokus, Markenpositionierung, Markensicht, Marktführerschaft, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Amazon, Benetton, Blue Tomato, C&A, Christian Scheier, Das Gegenteil tun, eBay, Esprit, Facebook, Fokussierung, Gehirn, Google, H&M, Internet, Internet-Branding, Jeff Bezos, Kategorie, Kundenwahrnehmung, Marke, Markendehnung, Markensicht, Markt, Marktführer, mentale Nische, Monopolisierung, Navabi, Neuroökonomie, New Yorker, NKD, Outernet, P&C, Position, Primark, Schladming, Stefanel, Wahrnehmung, Winner takes it all-Prinzip, Zalando, Zara | Kommentar hinterlassen

Michael Brandtner

Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.

michaelbrandtner.com
Juni 2019

M D M D F S S

« Mai

1 2

3 4 5 6 7 8 9

10 11 12 13 14 15 16

17 18 19 20 21 22 23

24 25 26 27 28 29 30
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Absatzwirtschaft.de
- Al Ries
- Amazon
- Android
- Apple
- Audi
- BMW
- Coca-Cola
- Differenzierung
- Dr. Best
- Facebook
- Fokus
- Fokussierung
- Geox
- Geschäftsmodell
- Google
- Herausforderer
- IBM
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Laura Ries
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenidee
- Markenlektion
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Position
- Positionierung
- Positioning
- Positioning by Al Ries und Jack Trout
- PR
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Sony
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich

Juni 2019
M	D	M	D	F	S	S
« Mai
	1	2
3	4	5	6	7	8	9
10	11	12	13	14	15	16
17	18	19	20	21	22	23
24	25	26	27	28	29	30

Werbeanzeigen

Schlagwort-Archive: Position

Mehr Schein als Sein – fehlt Österreichs Marken die Positionierung?

„Wer eine Jogginghose trägt, hat die Kontrolle über sein Leben verloren“

Logo versus visuelle Positionierung oder warum Mastercard nicht Apple oder Nike ist

Das Positioning Principle #4: Hämmern Sie die verbale Idee mit einem visuellen Hammer

Das Positioning Principle #2: Den Fokus verengen

Marketing Warfare oder warum Kika jetzt genau das Gegenteil von XXXLutz tun sollte

Shöpping.at: Schlechtes Gewissen statt starker Positionierung

Das Positioning Principle #1: Die mentale Lücke finden

Red Bull und die Gefahr der nächsten Generation

Internet-Branding: das Winner takes it all-Prinzip oder die gute und die schlechte Nachricht zum Marken- und Markterfolg

Michael Brandtner

Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:

Tags

Seiten

Subscribe