Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Category Archives: Leadprodukt
Die Positioning-Frage der Woche: Ist VW ohne oder mit Seat stärker für die Zukunft aufgestellt?
„VW-Konzern: Warum der Name Seat bald verschwindet“, „Das VW-Dossier: Volkswagen stellt die Marke Seat ein“, „Bericht: Volkswagen will Seat vom Markt nehmen“ oder „VW-Geheimplan: Seat bekommt kein Elektroauto und soll 2029 verschwinden – Bericht“. Das waren nur einige Schlagzeilen, die … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Elektromobilität, Geschäftsmodell, Globalisierung, Herstellermarke, Krise, Leadprodukt, Management, Marke, Markenführung, Markenkrise, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenstrategie, Markensystem, Mehr-Marken-System, Positionierung, Positioning, Positioning-Frage der Woche, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Audi, BYD, Cupra, General Motors, GM, Hummer, iPhone, Kunde, Kundenkannibalisierung, Marke, Markenelimination, Markenpositionierung, Markensicht, Markensystem, Markt, Mehr-Marken-System, mentale Dominanz, neue Marke, Oldsmobile, Pontiac, Porsche, Positionierung, Positioning-Frage der Woche, Saab, Sanierung, Saturn, Seat, Skoda, Strategischer Feind, tatsächliche Dominanz, Tesla, Volkswagen AG, VW, VW-Konzern
2 Kommentare
Markenführung: Tim Cook oder der richtige Mann zur richtigen Zeit für Apple
Niemand prägte als Person so sehr die Marke Apple wie Steve Jobs. Niemand personifizierte die Marke Apple so sehr wie Steve Jobs. Niemand wurde persönlich so stark mit Innovationen von Apple, egal ob iPod, iTunes oder iPhone verbunden wie Steve … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Digitalisierung, Disruption, Evolution, Geschäftsmodell, Herstellermarke, Innovation, Kommunikation, Leadprodukt, Management, Marke, Markenarchitektur, Markenaufbau, Markenführung, Markenpflege, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenstrategie, Markensystem, Markenwert, Positionierung, Strategie, Themenführerschaft, Zukunft
Verschlagwortet mit Apple, Apple Music, Apple TV+, Apple Watch, BMW, BMW AG, BusinessWeek, CEO, disruptive Innovation, Eberhard von Kuenheim, Elon Musk, evolutionäre Innovation, Ferdinand Piech, Gründer, Horizont.net, iGod, Innovation, Innovator, Interbrand, Interbrand Best Global Brand, iPad, iPhone, iPod, iTunes, John Ternus, Manager, Marke, Markenaufbau, Markenerbe, Markenführung, Markenikone, Markenpersönlichkeit, Markenpflege, Markenpositionierung, Markensicht, Markenwert, Microsoft, Nachfolger, Oliver Blume, Oliver Zipse, Satya Nadella, Steve Ballmer, Steve Jobs, Tesla, Themen- und Innovationsführer, Tim Cook, Timing, Topmanager, Volkswagen, VW
Hinterlasse einen Kommentar
Weight Watchers: Neues Branding mit fehlendem Schlüsselelement
„Weight Watchers hat schwere Zeiten hinter sich. Als Moderatorin Oprah Winfrey 2024 plötzlich ein Loblied auf Abnehmspritzen anstimmte und ihre Anteile an der Firma verkaufte, rutschte der Konzern sogar kurzzeitig in die Insolvenz. Jetzt soll ein Restart gelingen – mit … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Innovation, Kommunikation, Krise, Leadprodukt, Logo, Management, Marke, Markenführung, Markenkrise, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markenstrategie, Positionierung, Rebranding, Repositionierung, Strategie, Wahrnehmung, Zukunft
Verschlagwortet mit Alpecin, Branding, Curves, Horizont.net, Insolvenz, Logo, Management, Marke, Markenauftritt, Neuausrichtung, Oprah Winfrey, Positionierung, Strategie, Umlernen vs. Neulernen, Wahrnehmung, Weight Watchers, Werbung
Hinterlasse einen Kommentar
Markendehnung gestern, heute und morgen
Als ich Ende der 1980er Jahre die Welt des Marketings betrat, war die Markenstrategie Nr. 1 mit Sicherheit die Markendehnung. Es schien der schnelle, einfache und vor allem sichere Weg zu mehr Wachstum und mehr Markenerfolg. Wer es damals wagte, … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Eigenmarke, Fokussierung, Gedächtnis, Gehirn, Handel, Handelsmarke, Herstellermarke, Kategorie, Leadprodukt, Management, Marke, Markendehnung, Markenführung, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenherkunft, Markenpflege, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marketing, Point of Sale, Preisaktionen, Refokussierung, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Attribut, ausgebrannte Marke, Brand-Extension, Coca-Cola, Coke Light, Coke Zero, Eigenmarke, Führungsposition, Fokussierung, Gedächtnis, Herstellermarke, Kannibalisierung, Leadleistung, Leadprodukt, Line-Extension, Marke, Markenbuch, Markendehnung, Markenerweiterung, Markenherkunft, Markenklammer, Markenpositionierung, Markenstrategie, Markenverantwortliche, Marketing, Marketingbuch, mentaler Anker, mentaler Ankerpunkt, Nivea, Point of Sale, Preisaktion, Produktkategorie, Refokussierung, Regalhoheit, Samsung, Samsung Galaxy, Sony, Sony CamCorder, Sony HandyCam, Sony Walkman, Trinitron, Wachstum, Wahrnehmung
Hinterlasse einen Kommentar
Markenfrage: George, wo bist Du?
In meinem Buch „Siegermarken“ schrieb ich unter anderem folgende Zeilen: „Jede Bank bietet heute Online-Banking an. Das ist in der Regel mittlerweile so selbstverständlich, dass man dies „nur“ als eine weitere Bankleistung sieht. Anders in Österreich bei der Erste Bank … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Herstellermarke, Innovation, Kommunikation, Leadprodukt, Management, Marke, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marketing, Positionierung, Strategie, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Werbung
Verschlagwortet mit Alpecin, Alpecin Koffeinshampoo, Apple, digitales Leadprodukt, Dyson, Erste Bank, George, Halo-Effekt, Hilti, Hilti TE 17, iPhone, iPod, Kärcher, Levi's, Levi's 501, Management, Marke, Marktforschung, Name, Nimm 2, Nimm 2 Lachgummi, Porsche, Porsche 911, Positionierung, Rosenbauer, Rosenbauer Panther, Rosenbauer Panther Electric, Samsung, Samsung Galaxy, Siegermarken, Sparkasse, visuelles Leadprodukt, Wahrnehmung, Werbung
Hinterlasse einen Kommentar
Markenzukunft oder warum Palmers nicht KTM ist
Kürzlich berichteten die österreichischen Medien über zwei bekannte Marken und deren Zukunft. Dazu hieß es etwa über Palmers in den Oberösterreichischen Nachrichten: „Palmers kann vorerst weitermachen“. Über KTM konnte man im Standard das Folgende lesen: „KTM gerettet: Inder zahlen und … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Fokus, Fokussierung, Krise, Leadprodukt, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenstrategie, Positionierung, Refokussierung, Relevanz, Repositionierung, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Zukunft
Verschlagwortet mit Bekanntheit, CFMoto, Der Standard, Fokus, Fokussierung, Kronen Zeitung, KTM, Kundenwahrnehmung, Leadkollektion, Marke, Markenjob, Markenpositionierung, Markensicht, Markenzukunft, MV Augusta, Neuausrichtung, OÖN, Palmers, Position, Positionierung, relevante Position, Relevanz, Repositionierung, Sanierung, Stefan Pierer, Werbekampagne, Werbung, X-Bow, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Markenpositionierung und die Größe des Marktes
Wenn es um die Positionierung von Marken und Unternehmen geht, dann spielt die Marktgröße natürlich eine große Rolle. Nur dabei sollte man unbedingt auf zwei Perspektiven achten, nämlich die tatsächliche Marktgröße und die potenzielle Marktgröße. Cola versus Energydrink Stellen Sie … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Differenzierung, Innovation, Kategorie, Leadprodukt, Management, Marke, Markenpositionierung, Markenstrategie, Markenwert, Marketing, Positionierung, Repositionierung, Start Up-Unternehmen, Strategie, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Air Berlin, Apple, Brand Finance, Dietrich Mateschitz, differenzierende Idee, Europa, Idee, iPhone, iPod, Joachim Hunold, Leadprodukt, Manager, Marke, Markenpositionierung, Markt, Marktgröße, Pepsi-Cola, Positionierung, Preis, Qualität, Red Bull, Ryanair, Southwest Airlines, Steve Jobs, tatsächliche versus potenzielle Marktgröße, Unternehmen, USA, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Mercedes CLA: Mehr neue Klasse als die Neue Klasse (von BMW)
Sowohl Mercedes als auch BMW befinden sich aktuell in einer Phase der Transformation. Dies spiegelt sich aktuell auch in den Medienberichten wider. Bei BMW steht dabei die sogenannte Neue Klasse im Mittelpunkt, bei Mercedes das Modell CLA. Das Medien-Duell Dazu … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Elektromobilität, Fokus, Fokussierung, Herstellermarke, Innovation, Leadprodukt, Management, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenstrategie, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit AutoBild, BMW, BMW 1500, China, FAZ, Fokus, Google, Horizont.net, konkrete Idee, Kunde vs. Manager, Kundensicht, Leadmodell, Manager, Marke, Markenduell, Markensicht, Markenstrategie, mentaler Kontext, Mercedes, Mercedes CLA, Mercedes-Benz, Modelloffensive, Neue Klasse (BMW), New Energy Vehicle, Ola Källenius, Strategiemuster, Transformation, Wahrnehmung der Kunden, Zielgruppe, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
