Schlagwort-Archive: Führungsposition

Gefangen im USP-Denken oder warum letztendlich die „Position“ wichtiger als der USP ist

Veröffentlicht am 22. Mai 2018 von michaelbrandtner

Ende der 1950er, Anfang der 1960er Jahre revolutionierte Rosser Reeves mit seinem USP (Unique Selling Proposition), also seinem einzigartigen Verkaufsversprechen nachhaltig die Welt des Marketings. So beschäftigen sich heute noch viele Unternehmens- und Marketingverantwortliche und deren Agenturpartner mit der Suche … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Al Ries, First Minder, First Mover, Jack Trout, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markengesetz, Markenpositionierung, Marketing, Marktführerschaft, Positionierung, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Agentur, Airbus, Al Ries, Alibaba, Amazon, Android, Apple, BMW, Boeing, Burger King, Coca-Cola, Die 22 unumstößlichen Gebote des Marketings, Dualität, Eduscho, Führungsposition, Gegenposition, Gesetz der Dualität, Huawei, iOS, iPhone, Jack Trout, Jacobs, Kategorie, Kundenwahrnehmung, LG, Markenpositionierung, Marketing, Marketingverantwortlicher, Marktführer, Marktphase, Mastercard, McDonald's, Mercedes, Monster Energy, Nespresso, Nische, OnePlus, Pepsi-Cola, Position, Positionierung, Red Bull, Rosser Reeves, S-Budget, Samsung, Spar, Tchibo, Unique Selling Proposition, Unternehmensverantwortlicher, USP, Verkaufsversprechen, Visa, Wahrnehmung | Kommentar hinterlassen

Die Fohlenelf und eine ungenutzte Chance aus Markensicht

Veröffentlicht am 14. Mai 2018 von michaelbrandtner

Starke Marken besitzen nicht nur eine verbale und eine visuelle Positionierung. Starke Marken besitzen zudem im Idealfall ein perfekt abgestimmtes Marken-Dreieck, bei dem Markenname, verbale und visuelle Positionierung bestmöglich zusammenspielen. Polo Ralf Lauren versus Lacoste

Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Fokussierung, Kommunikation, Laura Ries, Marke, Markenführung, Markenlogo, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Marktführerschaft, Positionierung, Slogan, Verbale Marktführerschaft, Verbaler Nagel, Visuelle Marktführerschaft, Visueller Hammer, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Bildlogo, Borussia Dortmund, Borussia Mönchengladbach, Deutsche Bundesliga, Führungsposition, Flixbus, Fohlenelf, Fokussierung, Krokodil von Lacoste, Kundenwahrnehmung, Lacoste, Marke, Marken-Dreieck, Markenauftritt, Markenclaim, Markenentscheider, Markenname, Markensicht, Modemarke, Polo Ralph Lauren, Poloreiter von Polo Ralph Lauren, Premiumpositionierung, Rene Lacoste, Slogan, verbale Markenpositionierung, Visualisierung, visuelle Markenpositionierung, Visuelle Marktführerschaft, Wahrnehmung | Kommentar hinterlassen

Das neue VW-Logo oder der halbe Schritt in die Zukunft

Veröffentlicht am 7. Mai 2018 von michaelbrandtner

Laut der Nachrichtenagentur Bloomberg arbeitet man bei VW aktuell an einem neuen Logo. Dazu meinte VW-Marketingchef Jochen Sengpiehl „Die Marke ist, verglichen mit den vergangenen Jahren, in keinem guten Zustand.“ Gleichzeitig sollte dieses neue Logo auch den Aufbruch von VW … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Geschäftsmodell, Image, Innovation, Kommunikation, Management, Marke, Markenarchitektur, Markenaufbau, Markendehnung, Markenführung, Markenlogo, Markenmodell, Markenname, Markenpositionierung, Markensystem, Marketing, Marktführerschaft, Mehr-Marken-System, Positionierung, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Amazon, Apple, Barnes & Noble, Bloomberg, British Airways, Diesel-Krise, Digitalisierung, Elektroauto, Elektromobilität, Führungsposition, iPad, iPhone, iPod, Jochen Sengpiehl, Kommunikation, Konzern, Konzernmarketing, Kundenwahrnehmung, Leadprodukt, Logo, Marke, Marketing, Marketingaktivität, Mehr-Marken-System, mentale Führungsposition, Nissan, Nissan Leaf, Nokia, Produkt, Produktpalette, Ryanair, Tesla, VW, Wahrnehmung, Zukunft | Kommentar hinterlassen

Der stärkste Positionierungsansatz von allen oder warum man zuerst in Kategorien denken sollte

Veröffentlicht am 13. November 2017 von michaelbrandtner

„Fahrfreude“ für BMW, „Technik“ für Audi, „Sicherheit“ für Volvo, „atmet“ für Geox oder „handgeschöpft“ für Zotter. Viele Marken sind heute rund um Produkteigenschaften oder Nutzen aufgebaut. Genau aus diesem Grund suchen auch viele Unternehmen für ihre Marken solche Produkteigenschaften oder … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markenslogan, Marketing, Marktführerschaft, Positionierung, Positioning, Slogan, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Apple, Attribut, Audi, BMW, BusinessWeek, Coca-Cola, Dell, Differenzierung, Führungsposition, Flixbus, Geox, Google, Greenrock, Herausforderer, iPad, iPhone, iPod, Kategorie, Kunde, Kundenwahrnehmung, Marke, Markenpositionierung, Marketing, Marketingprogramm, Marktführer, Marktführerposition, McDonald's, Milka, Nespresso, Nivea, Nutzen, Positionierung, Positionierungsansatz, Positionierungsprinzip, Positioning, Produkteigenschaft, Produktvorteil, Red Bull, Ryanair, Schlagwort, Slogan, Steve Jobs, Tesla, Verfolger, Volvo, Wagner Pizza, Wahrnehmung, Wort, Zotter | Kommentar hinterlassen

Die Reinhold Messner-Lektion des Brandings oder was jedes Start-up-Unternehmen unbedingt beachten sollte

Veröffentlicht am 6. Juni 2016 von michaelbrandtner

Am 29. Mai 1953 gelang die Erstbesteigung des Mount Everest, des höchsten Berges dieser Erde. Damit ging Sir Edmund Hillary nicht nur in die Geschichte der Bergsteigerwelt, sondern allgemein in die Geschichte ein. Seit damals haben viele andere auch diesen … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Fokussierung, Innovation, Markenaufbau, Markenführung, Markenlektion, Markenlogo, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Marktführerschaft, Positioning, Wahrnehmung, Zukunft | Verschlagwortet mit Absatzwirtschaft.de, Al Ries, Amazon, Amazon Instant Video, Amazon Prime Instant Video, Apple, Branding, Coca-Cola, Dienstleistung, Dienstleistungskategorie, Führungsposition, Flixbus, Fokussierung, Google, Google Play, GoPro, Innovation, iTunes, Kabel Deutschland, Kunde, Kundennutzen, Lovefilm, Mark Lauren, Markendesign, Markenlektion, Markenlogo, Markenname, Markenprogramm, Markensicht, Markensprecher, Marketingprogramm, Marktanteil, Marktführer, Maxdome, McDonald's, Mount Everest, Nespresso, Netflix, Pionier, Playstation Network, Positioning, Positioning by Al Ries & Jack Trout, Praxis, Produkt, Produktkategorie, Red Bull, Reinhold Messner, Runtastic, Sir Edmund Hillary, Sky, Spotify, Start Up-Unternehmen, Statistika, Themenführer, Theorie, Unity-Media, USP, Videoload, Wahrnehmung, Watchever, Werben & Verkaufen | Kommentar hinterlassen

Marken(verantwortliche) in der Nutzenfalle

Veröffentlicht am 5. Oktober 2015 von michaelbrandtner

Von Michael Brandtner und Al Ries Marketing kann so richtig frustrierend sein, denn die meisten Ideen, die uns der Hausverstand eingibt, sind falsch. Nehmen Sie die berühmte Aussage des Harvard Marketingprofessors Theodore Levitt: „Kunden wollen keinen 50-Millimeter Bohrer kaufen. Sie … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Fokussierung, Image, Markenführung, Markenfokus, Markenlektion, Markenpositionierung, Markenslogan, Positioning | Verschlagwortet mit A3 Marketing/Media/Adscience, Al Ries, Ariel, Burger King, Casinos Austria, Differenzierung, Dove, Eigenschaft, Führungsposition, gefährliche Vorbilder, Geox, Gillette, Gillette Fusion, Gillette Mach 3, Gillette Sensor, Glaubwürdigkeit, GoPro, Harvard, Hausverstand, Iglo, Internet, Jogurella, Knoppers, Konsument, Logik, Machart, Manner, Marke, Markeneigenschaft, Markenmerkmale, Markensicht, Markenverantwortlicher, Markenverstand, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Marktforschung, Nivea, Nutzen, Nutzen versus Positionierung, Nutzenfalle, Nutzenluxus, Positionierung, Punkt der Differenzierung, Ruefa, Slogan, Theodore Levitt, Verpackung, Vorbilder, VW, Wagner Pizza, Wahrnehmung, Werbung, Zotter | Kommentar hinterlassen

Die Macht der Farbe oder warum bunt nicht die Lieblingsfarbe sein sollte

Veröffentlicht am 10. August 2015 von michaelbrandtner

„Bunt ist meine Lieblingsfarbe“, stammt als Spruch vom Architekten und Begründer des Bauhauses Walter Gropius. Aus Sicht der Architektur mag dieser Spruch (vielleicht) Sinn machen, aus Markensicht sicher nicht. Denn hier schlägt eine Farbe zwei, drei oder mehrere Farben. Lila, … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Laura Ries, Markenführung, Markenpositionierung, Verbaler Nagel, Visueller Hammer | Verschlagwortet mit ADAC, ÖAMTC, Banco Santander, Beiersdorf, Coca-Cola, Deutsche Telekom, Farbe, Führungsposition, Horizont, Langenscheidt, Marke, Markenfarbe, Markenpositionierung, Markensicht, Marktführer, Milka, Mobilcom, Nicht-Marktführer, Nivea, Nivea Blau, Pepsi-Cola, Point of Sale, Rosetta Stone, Sparkassenverband Deutschland, Unilever, UPS, verbale Positionierung, Verdener Keks- und Waffelfabrik, visuelle Positionierung, Walter Gropius, Yello Strom | 1 Kommentar

Michael Brandtner

Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.

michaelbrandtner.com
Juni 2018

M D M D F S S

« Mai

1 2 3

4 5 6 7 8 9 10

11 12 13 14 15 16 17

18 19 20 21 22 23 24

25 26 27 28 29 30
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Absatzwirtschaft.de
- Al Ries
- Amazon
- Android
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Differenzierung
- Dr. Best
- Facebook
- Fokus
- Fokussierung
- Geox
- Google
- Herausforderer
- IBM
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Laura Ries
- Management
- Marke
- Marken
- Markenfokus
- Markenführung
- Markenidee
- Markenlektion
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Red Bull
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Sony
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wagner Pizza
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich

Schlagwort-Archive: Führungsposition

Gefangen im USP-Denken oder warum letztendlich die „Position“ wichtiger als der USP ist

Die Fohlenelf und eine ungenutzte Chance aus Markensicht

Das neue VW-Logo oder der halbe Schritt in die Zukunft

Der stärkste Positionierungsansatz von allen oder warum man zuerst in Kategorien denken sollte

Die Reinhold Messner-Lektion des Brandings oder was jedes Start-up-Unternehmen unbedingt beachten sollte

Marken(verantwortliche) in der Nutzenfalle

Die Macht der Farbe oder warum bunt nicht die Lieblingsfarbe sein sollte

Michael Brandtner

Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:

Tags

Seiten

Subscribe