Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
November 2026 M D M D F S S 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Tag Archives: KI
Die 6 Rs oder erfolgreiche Markenpositionierung im KI-Zeitalter, Teil 2 von 2
R wie Relevanz Nur wenn man sich heute viele Marken- und vor allem Werbebotschaften ansieht, dann mögen diese kreativ und emotional sein, haben meist aber wenig Bezug zum täglichen Leben und damit auch wenig Relevanz für die KI-Suche. Emotionale Markenpenetration … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Digitalisierung, Gedächtnis, Gehirn, KI, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marktführer, Marktführerschaft, Pole-Positioning, Positionierung, Positioning, Relevanz, Repositionierung, Siegermarken, Strategie, Testimonial, Vertrauen, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Dr. Best, Empfehlung, Gedächtnis, Glaubwürdigkeit, Gustavo Gusto, Influencer, Kaufentscheidung, Ketchum, KI, KI-Suche, KI-Zeitalter, Kommunikation, kumulative Wirkung, kundenrelevante Spitzenstellung, Marke, Markenpositionierung, Markenstatement, Markenstrategie, Markenwelt, Marktführer, Performance-Marketing, Positionierung, Positionierung als Querschnittsmaterie, Referenz, Repetition, Repositionierung, Repositionierung des Wettbewerbs, Reputation, Social Media, Vertrauen, Wahrnehmung, Werbespot, Werbung, Yougov, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Die 6 Rs oder erfolgreiche Markenpositionierung im KI-Zeitalter, Teil 1 von 2
Wenn ein Begriff die digitale Markenwelt in den letzten Jahren geprägt hat, dann war das mit Sicherheit „Performance-Marketing“. Es versprach schnelle und vor allem messbare Umsätze und hoffentlich auch Gewinne. Nur mussten gleichzeitig viele Unternehmen erkennen, dass man so die … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Digitalisierung, Fokussierung, Gedächtnis, Gehirn, KI, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenfokussierung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Opel, Pole-Positioning, Positionierung, Relevanz, Slogan, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Acer, Apple, BMW, Burger King, Car Glass, ChatGPT, Coca-Cola, DeepL, Dell, Dr. Best, Führungsposition, Fielmann, Flixbus, Fokussierung, Gehirn, Google, Gustavo Gusto, Horizont.net, HP, iPhone, Kaufentscheidung, KI, KI-Suche, KI-Tool, Kommunikation, Lenovo, Marke, Markenbotschaft, Markenordnung, Markenpositionierung, Markenstrategie, McDonald's, MS Teams, Netflix, Opel, Opferbereitschaft, Performance-Marketing, Positionierung, Ranking, Red Bull, Reduktion, Relevanz, Repositionierung des Wettbewerbs, Roland Berger, Ryanair, Samsung Galaxy, Slogan, Spotify, Tesla, unprofiliertes Mittelfeld, Wahrnehmung der Kunden, Werbebotschaft, Werbespot, Wertschätzung, Wertschöpfung, Zoom, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Markenpositionierung der Zukunft und warum Al Ries und Jack Trout die KI geliebt hätten
Vor 40 Jahren erschien der Klassiker „Positioning: The Battle for Your Mind“ erstmals in deutscher Sprache unter dem etwas irreführenden Titel: „Positioning: Die neue Werbestrategie“. Nur Positioning – richtig verstanden – ist sehr viel mehr als nur eine Werbestrategie. Positioning … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Digitalisierung, Gedächtnis, Jack Trout, Kategorie, KI, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Marketing, Pole-Positioning, Positionierung, Positioning, Siegermarken, Strategie, Trout & Ries, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Aktivierung, Al Ries, überkommunizierte Gesellschaft, ChatGPT, digitale Ordnung, Emotion, emotional vs. rational, emotionale Bilder, emotionale Marke, emotionale Texte, Fielmann, Gedächtnis, Jack Trout, Kategorie, Kaufentscheidung, KI, KI-Suche, Marke, Markenpositionierung, Markensicht, Marketinglärm, mentale Ordnung, mentale Position, mentale Spitzenstellung, Positioning, Positioning by Al Ries & Jack Trout, Positioning: Die neue Werbestrategie, Red Bull, relevante Spitzenstellung, unprofiliertes Mittelfeld, Wahrnehmung, Werbestrategie, Werbung
Hinterlasse einen Kommentar
KI, Markenpositionierung und eine neue Ära von Ranking und Relevanz
Immer mehr Menschen nutzen die KI auch zur Produkt- und Dienstleistungssuche und damit natürlich auch zum Vergleich von Angeboten und Marken. Nur das bedeutet auch, dass sich Marken nicht nur in den Köpfen der Kunden, sondern auch gegenüber der KI … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Differenzierung, Gedächtnis, Herstellermarke, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markenstrategie, Positionierung, Positioning, Relevanz, Siegermarken, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Bitburger, Deutschland, emotionale Bilder, Gedächtnis, Horizont.net, Information, Jever, künstliche Intelligenz, KI, KNSK, Krombacher, Marke, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markenstrategie, mentale Ausgangsposition, Microsoft Copilot, Omnicon, Positionierung, Radeberger, Ranking, Relevanz, Super Bowl, Tegernseer Pils, unprofiliertes Mittelfeld, Wahrnehmung, Warsteiner, Werbeemotion, Werbelinie, Werbung
Hinterlasse einen Kommentar
Linz: Von der Stahlstadt zur KI-Stadt
Ein Unternehmen prägte die Stadt Linz in der Zeit des Wirtschaftswunders wie kein anderes. Das war natürlich die VOEST (heute Voest-Alpine). Sie war nicht nur das Großunternehmen in Oberösterreich, sondern positionierte Linz auch nachhaltig als die Stahlstadt. Am richtigen Ort … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Digitalisierung, First Minder, Fokus, Fokussierung, Marke, Markenpositionierung, Politik, Positionierung, Positioning, Stadtmarketing, Standortmarketing, Start Up-Unternehmen, Strategie, Themenführerschaft, Wahrnehmung, Wettbewerb, Wirtschaftspolitik, Zukunft
Verschlagwortet mit Österreich, Daniel Naeff, Die Presse, Emmi AI, Europa, First-Minder-Advantage, Fokus, Institute for Machine Learning, IT:U, KI, Klient, Labor für Artificial Intelligence, Linz, Markenpositionierung, Marktforschung, Medien, Medienbericht, Mistral, Oberösterreich, Oberösterreichische Nachrichten, Positionierung, Positionierungsidee, Positionierungsprojekt, Sepp Hochreiter, Thomas Stelzer, Timing, Voest-Alpine, Wirtschaftskammer Oberösterreich
Hinterlasse einen Kommentar
KI-Suche: Divergenz, First Mover und First Minder
Wenn man Märkte sehr langfristig beobachtet, stößt man – abgesehen von staatlichen Monopolen – in der Regel auf zwei Entwicklungstendenzen. Auf der einen Seite werden Produkte und Dienstleistungen im Laufe der Zeit immer besser (Evolution). Auf der anderen Seite teilen … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Divergenz, Evolution, First Minder, First Mover, Gedächtnis, Geschäftsmodell, Innovation, Internet, Kategorie, Kategorisierung, Management, Marke, Markenname, Markenstrategie, Marktführer, Marktführerschaft, Online-Marke, Positionierung, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Atlas, Bing, Bing Copilot, ChatGPT Search, Divergenz, Evolution, First Minder, First Mover, Gedächtnis, GEO, Geschäftsmodell, Google, Google AI, Kategorie, KI, KI-Suche, Marktführer, Marktteilung, neue Marke, OpenAI, Perplexity, Praxis, SEO, Suchmaschine, Theorie, Wahrnehmung, Wettbewerb, You.com, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Digital-Uni Linz und das Problem der großen Visionen oder Ideen
Im Jahr 2020 wurde die „Digital-Uni Linz“ als TU vorgestellt, um dann relativ schnell zu einer Digital-Uni mit dem etwas sperrigen Namen IDSA als Abkürzung für Institute of Digital Sciences Austria zu mutieren. Noch bevor man überhaupt starten konnte, gab … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Bildungspolitik, Branding, Digitalisierung, Geschäftsmodell, Innovation, Kategorisierung, Kommunikation, Management, Marke, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Politik, Positionierung, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit abstrakte vs. konkrete Sprache, AI, AIDA, Österreich, Coca-Cola Company., Digital-Uni, Google, Hagenberg, Idee, IDSA, Institute of Digital Sciencies Austria, Interdisciplinary Transformation University Austria, IT:U, ITU, JKU, KI, Linz, Markensicht, PolitikerIn, Red Bull, Ryanair, Top-Management, Vision, Wahrnehmung, Yahoo!
1 Kommentar
