Schlagwort-Archive: Wahrnehmung

Gefährliche PR oder Marken in der 30 Prozent Zuckerreduziert-Falle

Veröffentlicht am 23. April 2018 von michaelbrandtner

PR, egal ob offline oder online ist perfekt, um neue Marken zu positionieren oder auch um bestehenden Marken glaubwürdig einen neuen Schub zu geben. Nicht umsonst beruhen Markenerfolge wie Airbnb, Amazon, Dyson, iPhone, Flixbus, Loxone, Netflix, Ryanair, Runtastic, Spotify, Tesla … Weiterlesen →

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Ein Wort, eine Marke oder warum nicht jedes Wort gleich gut funktioniert

Veröffentlicht am 12. März 2018 von michaelbrandtner

Aktuell läuft in Österreich wieder die alljährliche Markenkampagne des österreichischen Verbands der Markenartikelindustrie. Dieser erklärt dazu auf der Verbandswebsite: „In einer Zeit, in der immer mehr Produkte mit ihren Botschaften um die Aufmerksamkeit der KonsumentInnen ringen, wird es zunehmend schwieriger, … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Campaigning, Kommunikation, Laura Ries, Marke, Markenfokus, Markenname, Markenpositionierung, Marktführerschaft, Positionierung, Positioning, Verbale Marktführerschaft, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Air Waves, Al Ries, Ariel, Ölz, Österreich, Österreichischer Verband der Markenartikelindustrie, Balisto, Bergbaron, BMW, Bona Chili, Bresso, Chavroux, Colgate Plax, Darbo, Efko, erste Wahl, Felix, Fisherman's Friend, Gösser, Geox, Gillette, Gillette Fusion, Gliss Kur, Google, Harley Davidson, Identität, Iglo, Ja! Natürlich, Jacobs, Juvina, Kategorie, Kaufentscheidung, Kelly's, Knusperli, Kommunikation, Kotany, Kreativität, Kundenwahrnehmung, Kuner, Laura Ries, Leicht & Cross, Lindt, Loidl, Maggi, Marke, Markenkampagne, Markenpositionierung, Marktführer, Melitta, Mentos, Miele, Milka, Napoli, Neuburger, Niemetz Schwedenbomben, Nivea, Nuri, Odol, Ottakringer, Pago, Persil, Philadelphia, Positionierung, Rauch, Recheis, Schartner Bombe, Schärdinger Bergbaron, Schlagwort, Schwarzkopf, Stiegl, Tesla, Wagner Pizza, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Wiener Zucker, YouTube, Zipfer, Zotter, Zukunft | 2 Kommentare

Markenpositionierung im digitalen Zeitalter und die zwei Perspektiven aus Markensicht

Veröffentlicht am 5. März 2018 von michaelbrandtner

Immer wieder taucht bei Beratungsprojekten oder nach Vorträgen, Seminaren und in persönlichen Gesprächen folgende Frage auf: „Wie verändert die fortschreitende Digitalisierung die Markenpositionierung?“ Bei der Beantwortung dieser Frage sollte man zwei Perspektiven unterscheiden, nämlich die strategische und die operative. Die … Weiterlesen →

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50 Jahre Columbo und zwei oder besser drei Lektionen aus Markensicht

Veröffentlicht am 26. Februar 2018 von michaelbrandtner

„Nur noch eine Frage“ (Im Original: „Just one more thing“) und der faltige Trenchcoat waren die beiden zentralen Markenzeichen der Krimiserie Columbo mit Peter Falk in der Hauptrolle. Am 20. Februar 1968, also genau vor 50 Jahren lief die erste … Weiterlesen →

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Die Marke als „Abfallprodukt“ sehen oder das wahre Erfolgsgeheimnis starker Marken

Veröffentlicht am 19. Februar 2018 von michaelbrandtner

Was haben so verschiedene Marken wie Amazon, BMW, Coca-Cola, Dyson, Facebook, Flixbus, Google, H&M, Ikea, iPhone, Mark Lauren, McDonald’s, Netflix, Nivea, Persil, Ryanair, Red Bull, Runtastic, Spotify, Tesla, Wagner Pizza, YouTube oder Zewa Wisch & Weg gemeinsam? Sie werden mit … Weiterlesen →

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Neuer Slogan und dann nichts oder warum Repositionierung PR verlangt

Veröffentlicht am 22. Januar 2018 von michaelbrandtner

Jahr für Jahr ändern unzählige Unternehmen und Marken ihre Slogans, um sich stärker am Markt zu positionieren. Nur meist ändert sich außer dem Slogan nichts. Weder wird die Wahrnehmung in den Köpfen der Kunden besser, noch verändern sich die Marktanteile … Weiterlesen →

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Fünf revolutionäre Veränderungen in der Marken- und Marketingwelt des 21. Jahrhunderts (Teil 2 von 2)

Veröffentlicht am 11. Dezember 2017 von michaelbrandtner

Von Michael Brandtner mit Al Ries (3) PR ist wichtiger als Werbung Was haben Marken wie Flixbus, Ryanair, Amazon, Ebay, Facebook, Google, iPhone, Netflix, Snapchat, Spotify, Tesla, Twitter, Uber oder YouTube gemeinsam? Sie wurden hauptsächlich mit PR groß. Im 20. … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Geschäftsmodell, Globalisierung, Handel, Innovation, Internet, Kommunikation, Management, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenname, Markenpflege, Markenpositionierung, Markensicht, Markensystem, Marketing, Marktführerschaft, Mehr-Marken-System, Positionierung, Positioning, PR, Strategie, Verbale Marktführerschaft, Visuelle Marktführerschaft, Visueller Hammer, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit 20. Jahrhundert, 21. Jahrhundert, Al Ries, Amazon, Android, Apple, Barnes & Noble, British Airways, Coca-Cola, Corona, Disruption, Dr. Best, eBay, Ein-Marken-Unternehmen, Facebook, Flixbus, GE, Geschäftsmodell, Glaubwürdigkeit, Goldene Bögen, Google, Heineken, IBM, Internet, iPad, iPhone, iPod, iTunes, Kategorie, Kundenwahrnehmung, Management, Manager, Marke, Markenaufbau, Markenname, Marketing, Marketingwelt, Marktführerschaft, McDonald's, Mehr-Marken-Strategie, Mehr-Marken-System, Microsoft, Nestle, Netflix, neue Marke, Online-Handel, PR, PR-Potenzial, Procter & Gamble, Ryanair, Siemens, Snapchat, Sony, soziale Medien, Spotify, Steve Jobs, Strategie, Tesla, Twitter, Uber, Unilever, USA, verbale Markenpositionierung, visuelle Markenpositionierung, visueller Hammer, Wahrnehmung, Walmart, Walmart.com, Werbung, Werbung zur Markenpflege, YouTube | Kommentar hinterlassen

Fünf revolutionäre Veränderungen in der Marken- und Marketingwelt des 21. Jahrhunderts (Teil 1 von 2)

Veröffentlicht am 4. Dezember 2017 von michaelbrandtner

Von Michael Brandtner mit Al Ries Was kann man heute noch über Markenführung und Marketing schreiben, das nicht bereits gedacht, geschrieben oder vorgetragen wurde? Jede Menge, denn speziell zwei Entwicklungen haben die Welt der Marken und des Marketings im 21. … Weiterlesen →

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Der stärkste Positionierungsansatz von allen oder warum man zuerst in Kategorien denken sollte

Veröffentlicht am 13. November 2017 von michaelbrandtner

„Fahrfreude“ für BMW, „Technik“ für Audi, „Sicherheit“ für Volvo, „atmet“ für Geox oder „handgeschöpft“ für Zotter. Viele Marken sind heute rund um Produkteigenschaften oder Nutzen aufgebaut. Genau aus diesem Grund suchen auch viele Unternehmen für ihre Marken solche Produkteigenschaften oder … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markenslogan, Marketing, Marktführerschaft, Positionierung, Positioning, Slogan, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Apple, Attribut, Audi, BMW, BusinessWeek, Coca-Cola, Dell, Differenzierung, Führungsposition, Flixbus, Geox, Google, Greenrock, Herausforderer, iPad, iPhone, iPod, Kategorie, Kunde, Kundenwahrnehmung, Marke, Markenpositionierung, Marketing, Marketingprogramm, Marktführer, Marktführerposition, McDonald's, Milka, Nespresso, Nivea, Nutzen, Positionierung, Positionierungsansatz, Positionierungsprinzip, Positioning, Produkteigenschaft, Produktvorteil, Red Bull, Ryanair, Schlagwort, Slogan, Steve Jobs, Tesla, Verfolger, Volvo, Wagner Pizza, Wahrnehmung, Wort, Zotter | Kommentar hinterlassen

Der einfachste Markentest der Welt, der viel zu selten gemacht wird

Veröffentlicht am 9. Oktober 2017 von michaelbrandtner

Eine Frage taucht immer wieder in Strategiemeetings, Workshops oder auch nach Vorträgen auf, nämlich diese: Wie kann man im Vorfeld eine Positionierungsidee oder auch einen Werbeslogan überprüfen bzw. testen, ob dieser dann auch wirklich funktionieren wird? Der Ort der Entscheidung

Veröffentlicht unter Branding, Marke, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Positionierung, Slogan, Wahrnehmung | Verschlagwortet mit Alberto Matrone, Apple, überkommunizierte Gesellschaft, Bekanntheit, BlackBerry, BMW, HDM, iPhone, Kundendialog, Kundenwahrnehmung, Kundenwissen, Marke, Markenbekanntheit, Markenerfolg, Markenführung, Markenidee, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Markentest, Markterfolg, Modewelle, Mundpropaganda, Mundpropaganda-Test, Nokia, Opel, Ort der Entscheidung, Position, Positionierung, Positionierungsidee, Produktkategorie, Slogan, Steve Jobs, Strategiemeeting, Tina Müller, Vodafone, Wahrnehmung, Wahrnehmungssicht | Kommentar hinterlassen

Michael Brandtner

Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.

michaelbrandtner.com
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