Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.comJuni 2023 M D M D F S S 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Absatzwirtschaft.de
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Fokus
- Fokussierung
- Geox
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenlektion
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- Positioning by Al Ries und Jack Trout
- PR
- Produkt
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Schlagwort-Archive: Wahrnehmung
Vision, Positionierung, Strategie und der chinesische E-Auto-Sechskampf
Immer wieder geht es in Vorträgen, Artikeln und natürlich auch in Beratungsprojekten um die Abgrenzung von Begriffen wie Vision, Positionierung und Strategie. Regelmäßig kommen dann noch aktuell die Themen Purpose, Identität, sprich Markenidentität und natürlich Nachhaltigkeit dazu. Positionierung als „Querschnittsmaterie“ … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Differenzierung, Elektromobilität, First Minder, First Mover, Globalisierung, Herstellermarke, Internationalisierung, Kommunikation, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marketing, Positionierung, PR, Preis, Preispositionierung, Purpose, Start Up-Unternehmen, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit 2CV, Aiways, BYD, China, Citroen, Deutschland, differenzierende Idee, Europa, Identität, Lynk, Markenführung, Markenidentität, Markenname, Markenpositionerung, Markenwettbewerb, MG, Nachhaltigkeit, Name, Nio, Ora Cat, Polestar, Position, Positionierung, PR, Purpose, Red Bull, Start-up, Strategie, Tesla, USA, Vision, VW, VW Käfer, Wahrnehmung
Kommentar hinterlassen
Das neue Pepsi-Cola Logo oder zurück in die Zukunft
Mit dem aktuellen Redesign und dem neuen Logo möchte Pepsi-Cola mit Sicherheit wieder an die großen Erfolge der 1970er und 1980er Jahre in den USA anschließen. Damals hatte man den Erzrivalen Coca-Cola in den Supermärkten bereits überholt. Diese Entwicklung verunsicherte … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Design, Differenzierung, Fokussierung, Haltung, Herausforderer, Herstellermarke, Image, Jack Trout, Kommunikation, Logo, Marke, Markendehnung, Markenführung, Markenfokussierung, Markenlogo, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenslogan, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Perceived Quality, Positionierung, Positioning, PR, Slogan, Strategie, Themenführerschaft, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Al Ries, BBDO, Coca-Cola, Coca-Cola Company., Coke Classic, Design, Differenzierung, Etat, Fokussierung, Herausforderer, Jack Trout, Kundenwahrnehmung, Lionel Richie, Logo, Markenkosmetik, Markensicht, Marketingkampagne, Marktanteil, Marktführer, Michael J. Fox, Michael Jackson, New Coke, Pepsi Max, Pepsi-Challenge, Pepsi-Cola, Positionierung, Positioning, Positioning by Al Ries & Jack Trout, PR, PR-Potenzial, Redesign, Regis Philbin, Strategie, USA, Wahrnehmung, Werbekampagne, Werbelinie, Werbung, Yogi Berri, Zielgruppe, Zukunft
Kommentar hinterlassen
Burger King und der Positionierungsfehler Nr. 1 eines Herausforderers
„Customer First“, „Customer Centricity“ oder einfach „Kundenorientierung“ sind Schlagwörter, die in jedem Management- und Marketingmeeting gut ankommen. Wer könnte dem schon widersprechen, dass Kundenorientierung der Schlüssel zum Marken- und Markterfolg ist? Wir! Das Hauptproblem vieler oder sogar der meisten Marken … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Differenzierung, Fokus, Fokussierung, Herausforderer, Innovation, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenpositionierung, Markenslogan, Markenstrategie, Marktführer, Positionierung, Slogan, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Audi, Bing, BMW, Burger King, Capri, Coca-Cola, Customer Centricity, differenzierende Idee, Fiat, Fokus, Fokussierung, Google, Herausforderer, Horizont, Idee, Innovation, Klaus Schmäing, Konkurrenz, kumulative Wirkung, Kunde, Kundenorientierung, Marke, Markenduell, Markenerfolg, Markenexperte, Markenpositionerung, Markterfolg, Marktführer, Mc Donald's, Meeting, Mercedes, MG, Opel, Pepsi-Cola, Porsche, Position, Positionierung, Positionierungsidee, Slogan, TikTok, Trendsetter, Triumph, USA, Vimeo, Volkswagen, Volvo, Wahrnehmung, Werbeheadlines, Werbung, Wettbewerb, YouTube, Zukunft
Kommentar hinterlassen
Burger King versus McDonald‘s oder warum Kopieren nicht gleich Kopieren ist
„So witzig begrüßt Burger King McDonald’s in der Welt der Plant-based-Produkte“ oder „Burger King foppt McDonald’s“ lauteten letzte Woche Headlines in deutschen Werbefachzeitschriften. Zum Verkaufsstart von McPlant Nuggets und McPlant Burgers startete Burger King eine Social-Media-Aktion, um durchaus witzig klarzustellen, … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Campaigning, Differenzierung, Herausforderer, Innovation, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Positionierung, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit Bing, BMW, Bud Light, Budweiser, Burger King, Coca-Cola, Coca-Cola Company., Coors Light, Diet Coke, Diet Pepsi, Differenzierung, Facebook, Google, Google+, Herausforderer, Louis Armstrong, Marke, Markenprogramm, Markensicht, Markenstrategie, Marktführer, Marktführerschaft, Mc Donald's, Me-too, mentaler Marktführer, Mercedes, Microsoft, Miller Brewing, Miller Lite, Opel, PepsiCo, Positionierungssicht, Red Bull, Social-Media-Kampagne, Strategie, VW, Wahrnehmung, Werbekampagne
Kommentar hinterlassen
Super Bowl, Valentinstag und Co.: Zu viele herausragende Spots, zu wenige herausragende Kampagnen
Valentinstag, Muttertag, Vatertag, natürlich Ostern und Weihnachten. Das sind klassische Anlässe, um aus der Masse herausragende Werbespots zu kreieren und zu lancieren. In den USA ist der Höhepunkt dieser Art der „Spot-Inszenierung“ natürlich die Super Bowl, in der sich Marken … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Differenzierung, Image, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Markenstrategie, Marketing, Positionierung, Slogan, Wahrnehmung, Werbung
Verschlagwortet mit Adage, Adcult USA, Alexa, Amazon, Annalena Baerbock, Bekanntheit, Bestätigung, Car Glass, Deutsche Bahn, Deutsche Bank, Deutschland, Felix Richterich, Fielmann, Gehirn, GfM Schweizerische Gesellschaft für Marketing, Horizont.net, Hornbach, James Twitchell, Jung von Matt, Kampagne, Kreativität, Kultstatus, kumulative Wirkung, Kundenwahrnehmung, Kurzfristig vs. langfristig, Laura Dekker, M.T. Fletcher, Marke, Markenbekanntheit, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Marketing, Media-Markt, Media-Markt Saturn, Minute Maid, Neuigkeit, Olaf Scholz, Positionierung, Prinz Harry, Red Bull, Ricola, Rosser Reeves, Saturn, Sixt, Slogan, Super Bowl, Wahrnehmung, Werbeagentur, Werbekampagne, Werbekino, Werber, Werbespot, Werbewirkung
Kommentar hinterlassen
Trendsetter statt Trendfollower oder die Schlüsselaufgabe der Positionierung
Wie jedes Jahr werden auch heuer die Entscheider und Entscheiderinnen in Unternehmen mit Jahrestrends überhäuft. Dabei sollte man aber nicht die Rolle der eigenen Marke und des eigenen Unternehmens als Trendsetter übersehen. So sollte eine starke Positionierung sehr viel mehr … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Differenzierung, Elektromobilität, Fokus, Fokussierung, Herausforderer, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Management, Marke, Markenfarbe, Markenführung, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Nicht-Marktführer, Positionierung, Strategie, Themenführerschaft, Verbale Marktführerschaft, verbale Positionierung, Visuelle Marktführerschaft, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Alpecin, Burger King, Differenzierung, Dr. Best, Dyson, Elon Musk, Gedächtnis, Gehirn, Goldene Bögen, Gustavo Gusto, Jahrestrends, Kategorie, Marke, Markencomeback, Markenpositionierung, Marketing-Boerse.de, Marktführer, McDonald's, mentale Zukunftsrichtung, Nissan, Nissan Leaf, Point of Sale, Positionierung, Prinzip der Kategorie, Red Bull, Repositionierung, Ryanair, Strategie, Tesla, Themenführer, TikTok, Touch Point, Trend, Trendfollower, Trendsetter, verbale Fokussierung, verbale Positionierung, visuelle Differenzierung, visuelle Fokussierung, Visuelle Marktführerschaft, visuelle Positionierung, Wachstumsstrategie, Wahrnehmung, Werbespot, Werbung, Zukunft
Kommentar hinterlassen
Die Markenlektion 2022 oder warum die mentale Positionierung so wichtig ist
Wenn man einen Blick in Top 100 der wertvollsten globalen Marken dieser Erde laut Interbrand wirft, findet man Coca-Cola mit einem Markenwert von 57,5 Milliarden US-Dollar auf Platz 7. Coke ist damit die wertvollste Getränkemarke dieser Erde. Auf Platz 32 … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Differenzierung, Innovation, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenlektion, Markenname, Markenpositionierung, Markenslogan, Markenstrategie, Markenwert, Marketing, Positionierung, Slogan, Start Up-Unternehmen, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Burn Energy, C4, Celsius, Coca-Cola, Coca-Cola Energy, Coca-Cola-Company, Coke, Dietrich Mateschitz, Fanta, Gatorade, Interbrand, Kampagne, KMX, Kundenwahrnehmung, Marke, Markenlektion, Markenlektion 2022, Markenname, mentale Positionierung, Monster Energy, Pepsi-Cola, Positionierung, Powerade, Red Bull, Red Bull Simply Cola, Sprite, Wahrnehmung, Werbung
Kommentar hinterlassen
Die Weihnachtslektion 2022 oder warum man sich eine mentale Spitzenposition verdienen muss
Wie die österreichische Tageszeitung Der Standard am 21. Dezember dieses Jahres schrieb, wollte sich US-Sängerin Mariah Carey die Bezeichnung oder den Titel „Queen of Christmas“ rechtlich schützen lassen. Nur wurde dies – aus Markensicht mehr als nur berechtigt – vom … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Campaigning, Image, Kategorisierung, Kommunikation, Management, Marke, Markenlektion, Markenpositionierung, Markenrecht, Markenschutz, Markensicht, Markenslogan, Marketing, Marktführerschaft, Positionierung, PR, Slogan, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit Aretha Franklin, Coca-Cola, Darlene Love, David Letterman, Der Spiegel, Der Standard, Elizabeth Chan, Elvis Presley, Facebook, James Brown, Kundenwahrnehmung, Kylie Minogue, Madonna, Mariah Carey, Marke, Markenlektion, Markenverantwortliche, Marktführerposition, mentale Spitzenposition, Merry Christmas, Michael Jackson, Originalposition, Phil Spector, Position, PR, PR-Strategie, Queen of Christmas, Sam Cooke, Slogan, Wahrnehmung, Weihnachtslektion
Kommentar hinterlassen
Irrelevante Werbung oder der übersehene mentale Kontext
Immer und immer wieder bin ich überrascht, wie wenig Rücksicht die Werbebranche anscheinend auf die Kunden oder besser auf unsere Wahrnehmung und vor allem unser Gedächtnis nimmt. So wissen wir etwa aus der Gehirnforschung ganz klar, wie wichtig der Kontext … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Differenzierung, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Marketing, Marktführerschaft, Mundpropaganda, Positionierung, Relevanz, Wahrnehmung, Werbung, Zukunft
Verschlagwortet mit Cannes, Emotion, emotional vs. rational, Gedächtnis, Gehirnforschung, Information, Kaufentscheidung, Kommunikation, Kreative, Kunde, Lernen, Marke, Markenpositionierung, Marketing, Marktführerschaft, Martin Korte, mentaler Kontext, Mundpropaganda, Mundpropaganda-Test, Positionierung, Relevanz, Tipp-Ex, Verhalten, wahrgenommene Marktführerschaft, Wahrnehmung, Werbebranche, Werbewelt, Werbung, Wir sind Gedächtnis, YouTube
Kommentar hinterlassen