Schlagwort-Archive: Manager-Magazin

Die Opel Markenlektion oder die Lektion der verschenkten Jahre

Veröffentlicht am 28. Mai 2018 von michaelbrandtner

Kürzlich hieß es auf Manager-Magazin.de: „Der Auto-Experte Ferdinand Dudenhöffer sieht die Zukunft des Autoherstellers Opel immer düsterer. Die Verkaufszahlen der vom französischen PSA Konzern übernommenen Marke sackten in Deutschland und Europa immer weiter ab, so dass Investitionen in eigenständige Modelle … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Image, Innovation, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenlektion, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Marketing, Opel, Positionierung, Slogan, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Audi, Automarke, BMW, Deutschland, Europa, Ferdinand Dudenhöffer, Kampagne, Kundenwahrnehmung, Manager-Magazin, Marke, Markendenken, Markenführung, Markenidee, Markenlektion, Markenpositionierung, Marketing-Ära, Marktanteil, Opel, Opel Adam, Opel Mokka, Position, Positionierung, Praxis, Produkt, Produktoffensive, PSA, Slogan, Tesla, Tina Müller, Touch Point, Umparken im Kopf, Universität Duisburg-Essen, Volvo, Wahrnehmung, Werbekampagne, Werbeoffensive, Werbung, Wunschdenken, Zeit, Zukunft | 2 Kommentare

Eine Frau, zwei Marken oder die Rowling-Markenlektion

Veröffentlicht am 26. Januar 2015 von michaelbrandtner

Sie ist die erfolgreichste Schriftstellerin aller Zeiten. So gingen alleine 470 Millionen Exemplare ihrer „Harry Potter“-Bücher weltweit über die Ladentische bzw. über den Internetversand. Dazu kommen natürlich noch die acht Verfilmungen dieser Bücher. So wird der Gesamtumsatz auf fast 8 … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Markenführung, Markenlektion, Markenname, Markenpositionierung, Mehr-Marken-System | Verschlagwortet mit Apple, ausgebrannte Marke, Autorenmarke, überdehnte Marke, Brand-Extension, Cormoran Strike, Der Ruf des Kuckucks, Der Seidenspinner, Harry Potter, iPad, iPhone, iPod, Joanna K. Rowling, Kurzfristig vs. langfristig, Line-Extension, Manager-Magazin, Marke, Markenausweitung, Markendehnung, Markensicht, Markenspreizung, Markenstrategie, Markentransfer, Media-Markt, Robert Galbraith, Sony, Steve Jobs, Umsatzpotenzial, Veltins, Warsteiner | 3 Kommentare

Samsung gegen Apple: Das ist Brutalität (für alle anderen Anbieter außer Amazon)

Veröffentlicht am 3. Oktober 2011 von michaelbrandtner

„Samsung gegen Apple, das ist Brutalität“ lautete eine Teaser-Headline im TechStandard vom 27. September 2011. Rechtlich und auch aus Sicht der kurzfristigen Verkaufszahlen betrachtet, ist das sicher zurzeit für Samsung und eingeschränkt für Apple echte Brutalität. Wenn man es aber … Weiterlesen →

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Strategische Markenführung: Was man von den großen Consultants und einem Hidden Champion lernen kann

Veröffentlicht am 1. August 2011 von michaelbrandtner

Im aktuellen Manager-Magazin (8/2011) heißt es unter anderem auf der Titelseite: „Unternehmen geben den Consultants schlechte Noten: Werden Berater überflüssig?“ Im Heft selbst heißt es dann: „DIE REIFEPRÜFUNG“ und gleich darunter: „Unternehmensberater: Die Kunden geben der Branche schlechte Noten, zeigt … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Markenführung | Verschlagwortet mit A. T. Kearney, Bain, Booz, Boston Consulting Group, Consultants, Consulting, Fokus, Fokussierung, Hidden Champion, Hidden Champions, KPMG, Manager-Magazin, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, McKinsey, Roland Berger, Simon-Kucher & Partner | 1 Kommentar

Michael Brandtner

Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.

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